尹貴

【摘要】：隨著改革開放的逐漸深入，我國的信息化水平取得巨大的進(jìn)步，為新媒體的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間和提供了新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體時(shí)代下，借助手機(jī)、電腦等可移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，極大的提高了信息的共享性和可移動(dòng)性。在新媒體的背景下，網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)、無線通信、寬帶等新型的先進(jìn)技術(shù)為視頻的制作以及傳播奠定了技術(shù)的支撐，借助這些平臺(tái)，擴(kuò)大了視頻的傳播范圍和視頻內(nèi)容中帶來的影響力，在很大程度上增強(qiáng)了視頻的可移動(dòng)性?；诖?，本文重點(diǎn)探討和分析了在新煤時(shí)代的背景下視頻制作和傳播。

【關(guān)鍵詞】：新媒體;傳播;視頻制作;影響力

隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展，一些傳統(tǒng)的媒體開始更新發(fā)展的模式和結(jié)構(gòu)，朝著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)展，發(fā)展和傳播的方向更加多元化。新媒體時(shí)代的帶來，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播流程。廣泛的來說，不考慮專業(yè)性和權(quán)威性，每個(gè)人都成為了信息的傳播者。新媒體時(shí)代中，視頻的傳播和制作，既包含了傳統(tǒng)的視頻制作中的圖片、聲音、文字等部分，又在極大的程度上提高了視頻的傳播力度和帶來的影響力。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)下的產(chǎn)物，增強(qiáng)了視頻制作的多樣化和先進(jìn)化，同時(shí)，也拓寬了視頻的傳播范圍，借助更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大了影響力。在這個(gè)時(shí)代中，視頻的制作和傳播即迎來了機(jī)遇，又迎來了新的挑戰(zhàn)，使其更加的自主性、互動(dòng)性、可移動(dòng)性，注入了更多新的能量和源泉。另外，新媒體時(shí)代的到來，在視頻的制作上迎來了新的社會(huì)輿論的形式，在視頻的觀看者中提供了更加個(gè)性化的體驗(yàn)和服務(wù)。

一、新媒體時(shí)代視頻制作的模式和具體內(nèi)容

（一）微電影的形態(tài)

在新媒體的背景下，衍生出微電影的視頻制作和傳播的形態(tài)，創(chuàng)新了視頻的發(fā)展形式。微電影是一種借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展平臺(tái)，縮短視頻的時(shí)間，可以方便人們?cè)诒容^的短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行觀看，并且微電影也是一種具備可移動(dòng)性的視頻傳播方式。微電影一般情況下是10到40分鐘左右的視頻時(shí)間，但也擁有完整的劇情，并且視頻制作的時(shí)間也相對(duì)比較的短。一般情況下，微電影的制作時(shí)間在幾天到幾周之間。另外，微電影的視頻的制作既可以是單篇，又可以是連續(xù)的形態(tài)和系列。在互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺(tái)中，微電影可以進(jìn)行發(fā)行和傳播。一些影片在傳播的過程中是需要觀眾進(jìn)行交費(fèi)才可以進(jìn)行觀看，也可以進(jìn)行免費(fèi)的欣賞。不同的視頻傳播的播放平臺(tái)有自己經(jīng)營的模式和方法。現(xiàn)階段，在我國網(wǎng)絡(luò)視頻傳播平臺(tái)可以支持微電影的傳播的有優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等等。在新媒體時(shí)代的背景下，微電影又可以被稱作新媒體電影，這主要是因?yàn)樵谖㈦娪耙曨l制作中，內(nèi)容比較潮流，符合時(shí)代發(fā)展中人們的娛樂文化的需求。同時(shí)，視頻的內(nèi)容涉及的方面比較的廣泛，受眾群體比較多，比如包括公益、教育、時(shí)尚、商業(yè)等等，涉及面多樣化。對(duì)于電影視頻制作和傳播而言，微電影在資金的投入上，以及流程上相對(duì)比較的簡單，沒有電影制作的程序的繁瑣和資金投入大的形式。另外，在設(shè)備的使用上，微電影視頻的制作中主要使用到以寫簡單的儀器，一些電影愛好者借助單反相機(jī)、DV、甚至智能手機(jī)等，只要視頻的制作者，具備拍攝、剪輯、制作的能力，都可以進(jìn)行微電影的制作。微電影的制作和傳播具有較大的靈活性，投資的風(fēng)險(xiǎn)也比較低，是大電影的制作無法做到的。

（二）紀(jì)實(shí)性視頻

現(xiàn)階段，在我國視頻制作和傳播的過程中，紀(jì)實(shí)性的視頻深受觀眾的喜愛，并且在眾多視頻類型中占有較大的比重。紀(jì)實(shí)性的視頻不要求具備時(shí)效性，更多的是追求文化、歷史、社會(huì)中體現(xiàn)出來的價(jià)值，有著頑強(qiáng)的生命力和藝術(shù)感染力。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在各個(gè)視頻網(wǎng)站和平臺(tái)中，其中以優(yōu)酷、愛奇藝為代表，紀(jì)實(shí)性的視頻在數(shù)量上所占比重較大。觀看紀(jì)實(shí)性的視頻的受眾群體，大部分為一些學(xué)歷較高的人觀看。站在紀(jì)實(shí)性視頻制作的角度上，此類大部分的視頻多為一些視頻制作愛好者所作，由獨(dú)立的制片人監(jiān)制。紀(jì)實(shí)性視頻的特點(diǎn)比較傾向于是使用現(xiàn)在記敘的手法或者過去記敘的方式，對(duì)社會(huì)中的某一現(xiàn)象，展開集中式的報(bào)道，內(nèi)容比較的專一。并且，此類視頻的制作所采用的手段和傳播的方式比較的多樣化，可以通過不同的藝術(shù)表達(dá)手法，表現(xiàn)視頻中的內(nèi)容和社會(huì)中的某些現(xiàn)象。

同時(shí)，在紀(jì)實(shí)性的視頻制作中，制作者可以直接的表達(dá)自己的對(duì)某些事情上的觀點(diǎn)和態(tài)度。嚴(yán)格意義上而言，此類視頻的制作和傳播，是介于新聞傳播和電視藝術(shù)間的一種特殊的形態(tài)，在內(nèi)容上，制作者要保證其真實(shí)性和準(zhǔn)確性;在形態(tài)上，也需要紀(jì)實(shí)性視頻制作者體現(xiàn)其藝術(shù)的美，給予觀眾審美上的享受。這類視頻涉及的范圍廣，包括一些會(huì)議專題制作、歷史文化講述、民生題材等。在新時(shí)代的背景下，更多的社會(huì)單位和群體，借助紀(jì)實(shí)性視頻的制作和傳播方式，幫助其在發(fā)展的過程中，進(jìn)行有益的宣傳，吸引更多的投資者、傳播企業(yè)文化、精神，從而借助這一平臺(tái)，達(dá)到開拓市場(chǎng)和可持續(xù)發(fā)展的目的。

二、新媒體時(shí)代視頻傳播的特征

（一）視頻傳播的互動(dòng)性、移動(dòng)性、自主選擇性

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，在信息傳播的方式和制作中，賦予了人們更多元化的選擇，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和進(jìn)步。新媒體時(shí)代的到來，在視頻的傳播方式上更加的豐富多樣，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度十分的快，各個(gè)用戶之間的互動(dòng)和交流，變得沒有障礙，視頻的傳播也是如此。視頻傳播的互動(dòng)性是最受觀眾和用戶喜愛的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，人們可以自由的發(fā)表自己對(duì)視頻的看法和建議，用戶之間的溝通性增強(qiáng)，改變了傳統(tǒng)視頻在傳播中的單向式，提高的用戶的主動(dòng)性。新媒體時(shí)代現(xiàn)視頻傳播的自主選擇性主要是指，針對(duì)網(wǎng)上的用戶，他們既是視頻的傳播者，也是視頻的接受者，并且可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的視頻進(jìn)行觀看。另外，新媒體時(shí)代現(xiàn)視頻傳播的移動(dòng)性，主要體現(xiàn)在可以進(jìn)一步的滿足用戶的個(gè)性化的需求，在具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，用戶可以借助移動(dòng)性的智能化設(shè)備，隨意的選擇地點(diǎn)和時(shí)間進(jìn)行視頻的觀看和傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為視頻的傳播的形式，在空間上和時(shí)間上提供了更加人性化的服務(wù)，受眾群體可以根據(jù)自己的喜好，主動(dòng)的選擇視頻進(jìn)行觀看和傳播，并且可以和其他的用戶進(jìn)行溝通和交流，反饋對(duì)視頻的態(tài)度和意見。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)的新媒體傳播，制作門檻降低

在新媒體時(shí)代的背景下，視頻的制作借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，在創(chuàng)建的過程中融入了更多的新力量，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)行的標(biāo)志，為文明的建設(shè)提供新機(jī)遇。新媒體最主要的特點(diǎn)是互動(dòng)性、移動(dòng)性以及即時(shí)性，受眾的群體也十分的廣泛，提供了更人性化的體驗(yàn)以及在視覺和聽覺上的享受。在另一方面，視頻的制作和傳播，搭建互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，制作的成本和門檻也逐漸的降低。首先，從我國目前影響比較大的新媒體的平臺(tái)中來看，視頻的點(diǎn)擊率和播放次數(shù)比較大，也就是網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們生活中娛樂文化中的重要部分，更具有廣泛性?，F(xiàn)階段，我國新媒體的發(fā)展市場(chǎng)前景比較的廣闊，比傳統(tǒng)的媒體更具的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)的媒體中，視頻的制作和傳播的門檻比較高，因此在普及視頻內(nèi)容中的影響力上存在一定程度的阻礙，而且受眾群眾比較的被動(dòng)。新媒體技術(shù)的發(fā)展，視頻的傳播形式更加的多元化，不再是單一性的發(fā)展形式。更多的專業(yè)視頻制作人員，結(jié)合當(dāng)下最先進(jìn)的技術(shù)，在圖片、聲音、文字、音頻等制作中更加的專業(yè)化和科學(xué)化。同時(shí)，搭建網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，如手機(jī)、電腦等，加快視頻的傳播速度，讓更多的人們可以在任何的地方觀看視頻或者上傳視頻等。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，降低了視頻制作和傳播的門檻，在發(fā)展中有更廣闊的發(fā)展空間和傳播范圍。

（三）種類形式的多樣化特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代的背景下，視頻的種類也是多種多樣的，受眾的群體也十分的廣泛。在這一特點(diǎn)中表現(xiàn)出在年齡、性別、社會(huì)層次中的多樣化。因此，在視頻制作中在內(nèi)容上也開展豐富多樣化的視頻，為不同的受眾群體提供不同的視頻內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)中，其功能也隨之變化，專業(yè)性和標(biāo)準(zhǔn)性進(jìn)行層次上的劃分，為不同的受眾群體構(gòu)建更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和機(jī)遇。不管是何種類型的視頻制作，在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，都可以找到明確的方向，擁有屬于自身的受眾群體。同時(shí)，在新媒體發(fā)展中，視頻的制作和傳播，也在一定程度上改變了觀眾的地位，相比傳統(tǒng)的媒體中視頻的傳播，觀眾可以更加主動(dòng)的選擇自己喜聞樂見的視頻。多樣化的視頻種類，豐富了觀眾的選擇性，為觀眾提供更加人性化和個(gè)性化的服務(wù)。視頻的制作和傳播時(shí)需要受眾群體的支撐，才能更好的發(fā)展，在受眾群體的喜好中找到發(fā)展的方向，擴(kuò)大視頻的傳播范圍和影響力。

三、新媒體時(shí)代背景下視頻制作和傳播的渠道以及發(fā)展趨勢(shì)

（一）視頻制作和傳播的渠道

在新媒體的時(shí)代下，我國社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)以及信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為視頻的傳播提供新的渠道和制作形式。傳統(tǒng)的媒體中的視頻制作和傳播已經(jīng)無法滿足人們對(duì)娛樂文化的追求，創(chuàng)新和改革是保證其可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。另外，現(xiàn)階段我國媒體之間的競爭比較的激烈，在市場(chǎng)中提高自身的競爭優(yōu)勢(shì)和核心力必須要進(jìn)行創(chuàng)新和改變，才能為視頻的傳播吸引更多的受眾群體。新媒體時(shí)代下，視頻具有互動(dòng)性、雙向性的特點(diǎn)，把觀眾作為中心，提高視頻的宣傳效果和影響力，加快視頻的傳播范圍和速度。目前，在互聯(lián)網(wǎng)電視中，為用戶提供更加人性化的服務(wù)，視頻的內(nèi)容和形式更加的豐富，深受受眾群體的喜愛。此外，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、公眾號(hào)、微博、播放軟件等，為視頻的傳播提供了更加廣闊的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)視頻的共享和更寬的推廣模式。

（二）平民化的傳播模式

新媒體時(shí)代下為視頻的制作和傳播提供了新的發(fā)展姿態(tài)。平民化的視頻傳播模式是當(dāng)下比較流行的發(fā)展趨勢(shì)，迎合時(shí)代發(fā)展的要求以及用戶的對(duì)文化的個(gè)性化的需求。借助信息技術(shù)的發(fā)展，以及人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，在視頻傳播形式上更加的豐富，并且趨向于傳播形式的平民化。傳媒的融合在很大程度上，為視頻的制作和發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，為受眾群體帶來了更加平民化的以及符合大眾文化的內(nèi)容制作。同時(shí)，平民化的視頻傳播模式也是新媒體發(fā)展中的必然結(jié)果，是提高在市場(chǎng)中競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。展望未來，平民化的發(fā)展模式為視頻帶來更穩(wěn)定的發(fā)展，有助于擴(kuò)大受眾的群體，獲取更高的粉絲量。從而，可以成為在市場(chǎng)發(fā)展中重要的競爭措施。

（三）視頻故事化傳播的新風(fēng)格

在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，視頻的傳播范圍更加的廣闊，受眾群體十分的龐大。視頻的制作和傳播是新媒體發(fā)展的重要和關(guān)鍵的內(nèi)容，是發(fā)展的必然趨勢(shì)。面對(duì)廣闊的傳播范圍，必須要在視頻平臺(tái)上加強(qiáng)管理和監(jiān)管，保證其健康發(fā)展。視頻故事化的傳播風(fēng)格，主要是指在視頻制作中借助故事化的敘述模式，豐富視覺上的體驗(yàn)，并且實(shí)施全媒化的傳播，開展視聽結(jié)合的報(bào)道，給視頻的觀眾和受眾群體帶來不一樣的體驗(yàn)和感受。我國信息技術(shù)的發(fā)展為視頻的制作和傳播提供堅(jiān)實(shí)的后盾，借助新型的技術(shù)和發(fā)展理念，全方位的設(shè)計(jì)視頻的內(nèi)容情節(jié)的豐富化和多樣化。因此，在創(chuàng)新發(fā)展形式的技術(shù)上，提高了視頻在市場(chǎng)中的競爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和穩(wěn)定性的發(fā)展。

（三）視頻制作和傳播在發(fā)現(xiàn)問題中需求發(fā)展

現(xiàn)階段，部分新媒體視頻制作在發(fā)展中也存在一定的問題，如在監(jiān)管問題上，各項(xiàng)制作和傳播的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則不夠完善，無法更好的約束不良現(xiàn)象的存在，在一定程度上造成不良視頻的傳播，影響社會(huì)的穩(wěn)定性發(fā)展。視頻的內(nèi)容必須是要健康和有教育意義的，否則，借助新媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加快不良視頻的傳播速度，造成無法挽回的后果。因此，在視頻制作和發(fā)展中，相關(guān)單位必須要加強(qiáng)這方面的監(jiān)管，增加監(jiān)管和管理的力度，完善相關(guān)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。另外，在視頻制作中對(duì)文字的處理要保證其科學(xué)和健康，并且在技術(shù)運(yùn)用上，可以借助人工智能的先進(jìn)技術(shù)，解決某些視頻文字處理復(fù)雜的問題。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代的背景下，視頻的制作和傳播面臨著新的機(jī)遇和改革，在未來的競爭中，內(nèi)容上要體現(xiàn)其文化意義，為我國現(xiàn)代化文化建設(shè)做出貢獻(xiàn)。同時(shí)，在新媒體融合發(fā)展中，可以抓住機(jī)遇，獲取前進(jìn)的動(dòng)力，為視頻的制作中融入更先進(jìn)的技術(shù)支撐，在視頻的傳播上擴(kuò)大傳播的范圍和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]寧熹.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].傳媒論壇，2018，1（23）：27+30.

[2]習(xí)妍，孔麗華，郎楊琴，張慶飛.信息傳播技術(shù)在科技論文中的應(yīng)用——圖文摘要、視頻摘要及播客的制作[J].科研信息化技術(shù)與應(yīng)用，2018，9（06）：47-55.

[3]李楠.新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播[J].戲劇之家，2017（01）：113-114.

[4]陸海鋼.數(shù)字媒體環(huán)境下教學(xué)視頻制作與傳播的發(fā)展路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2015（14）：54-55.

[5]何淼. 新媒體環(huán)境下手機(jī)視頻的青年受眾需求及創(chuàng)作對(duì)策研究[D].東北師范大學(xué)，2015.

[6]馮建軍.基于手機(jī)APP及微博平臺(tái)的微視頻制作與傳播[J].無線互聯(lián)科技，2014（07）：200-201.

[7]黎兵. 新媒介環(huán)境下電視節(jié)目傳播形態(tài)的探析[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2013.

[8]陳清森. 信息時(shí)代教育電視發(fā)展困境解決方案研究[D].浙江師范大學(xué)，2010.