論服裝表演的價(jià)值

趙琰

摘要：服裝表演的本質(zhì)上是一種商業(yè)推廣，服裝表演所包含的不僅僅設(shè)計(jì)師的理念和展示的主題，同樣也有著商業(yè)的因素和時(shí)尚精神的傳播，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，資本因素推動(dòng)著各種技術(shù)的進(jìn)步，服裝表演作為時(shí)裝的一種推廣形式，離不開(kāi)商業(yè)的推動(dòng)，也需要社會(huì)的支持與認(rèn)同，因此服裝表演蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：服裝表演;價(jià)值;商業(yè);社會(huì)

前言：服裝表演時(shí)當(dāng)今社會(huì)重要的文化現(xiàn)象之一，在全世界范圍內(nèi)得以盛行。特別是隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，服裝表演更趨向于個(gè)性的創(chuàng)意、另類(lèi)的風(fēng)格、場(chǎng)合的多樣、應(yīng)用的廣泛，在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大的影響力。服裝表演之所以能夠如此廣泛流行，主要的原因在于在當(dāng)今的時(shí)代下有著被廣泛認(rèn)可的價(jià)值性。

一、服裝表演蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值

（一）功利性

服裝表演是服裝商業(yè)活動(dòng)中，生產(chǎn)商與中轉(zhuǎn)商以及消費(fèi)者之間的一種媒介。其主要功能是商業(yè)品牌的推廣和營(yíng)銷(xiāo)，表現(xiàn)出直接的功利性。從總體來(lái)看，服裝表演以形象、直觀的方法展示服裝的風(fēng)格品味和流行特點(diǎn)，介紹產(chǎn)品性能質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)其使用的價(jià)值，多服務(wù)于時(shí)裝發(fā)布會(huì)、服裝訂貨會(huì)、服裝展示會(huì)、設(shè)計(jì)師個(gè)人發(fā)布會(huì)等，表演臺(tái)型多為T(mén)型臺(tái)。此類(lèi)演出都有一個(gè)明確的目的，即創(chuàng)立服裝品牌，推出服裝新款，盡快打開(kāi)市場(chǎng)，所表演的服裝多為生活中可以穿著的服裝。此類(lèi)演出中，每一位模特都是服裝公司或設(shè)計(jì)師競(jìng)選的，她們?nèi)缤镜男蜗笮〗M，在演出中起著推銷(xiāo)員的作用，所穿的服裝就是在替顧客試裝，讓顧客和分銷(xiāo)商體味到每款服裝靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的穿著效果，達(dá)到促成最大的展銷(xiāo)量的目的。因此，功利性是服裝表演的首要特性。

（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

第一，直接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在現(xiàn)代社會(huì)，服裝表演已經(jīng)衍生為各種品牌推廣的模特表演。各種商品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入模特時(shí)代，注意力經(jīng)濟(jì)成為各種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的銳器，沒(méi)有模特的產(chǎn)品推銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越顯得單薄無(wú)力。服裝，由模特詮釋它的內(nèi)涵;化妝品，由模特告知世界鉆石恒久遠(yuǎn);汽車(chē)，由模特襯托它的品位;房屋，由模特演繹它的溫馨可以說(shuō)當(dāng)前社會(huì)，沒(méi)有模特的參與，產(chǎn)品就不能成功占領(lǐng)市場(chǎng)。第二，間接促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展首先，廣告創(chuàng)意確立了服裝模特不可替代性的地位。廣告中三維立體動(dòng)畫(huà)、平面物體及抽象的物質(zhì)表現(xiàn)，都無(wú)法傳達(dá)味覺(jué)、嗅覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、體覺(jué)的人的鮮活的表現(xiàn)力。其次，服裝表演本身就是一種軟商品，具有無(wú)形價(jià)值。例如時(shí)裝發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活力的直接經(jīng)濟(jì)意義已經(jīng)越來(lái)越小，取而代之的是長(zhǎng)期的、深層的間接的綜合效益。高水平的模特表演可以提高產(chǎn)品的知名度，各種企業(yè)、產(chǎn)品的形象正在與模特的知名度、美譽(yù)度和支持度悄然結(jié)合，從而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。服裝表演獨(dú)有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是其他純藝術(shù)無(wú)法企及的。

（三）引領(lǐng)時(shí)尚，帶動(dòng)消費(fèi)

服裝表演喚起了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，通過(guò)吸引消費(fèi)者的眼球來(lái)決定成敗，服裝表演對(duì)消費(fèi)者的依賴(lài)勝過(guò)藝術(shù)對(duì)觀眾的依賴(lài)。消費(fèi)意識(shí)是經(jīng)過(guò)服裝企業(yè)和集團(tuán)策劃的，一切運(yùn)作根本的因素都是商業(yè)資本，只有資本擦能夠調(diào)動(dòng)一流的設(shè)計(jì)師，一流的模特，一流的設(shè)施和一流的場(chǎng)地，所以說(shuō)，服裝表演的核心不是模特，也不是服裝，而是擁有資本的服裝企業(yè)，服裝表演并不是單純?yōu)榱舜碳はM(fèi)者的欲望，可以說(shuō)，服裝表演的一笑一顰，藏藏露露，無(wú)不蘊(yùn)涵著商業(yè)的動(dòng)機(jī)，都經(jīng)過(guò)了服裝企業(yè)嚴(yán)格的控制，體現(xiàn)著服裝企業(yè)的意志。因此，服裝表演是一個(gè)制造流行的介質(zhì)，這個(gè)媒介通過(guò)靚麗的模特來(lái)打造典型的服裝，使之能夠進(jìn)入流行的潮流，讓消費(fèi)者心甘情愿地掏出錢(qián)來(lái)買(mǎi)這一服飾，流行作為一種消費(fèi)時(shí)尚，服裝表演就是引領(lǐng)消費(fèi)的一個(gè)重要因素。

（四）促進(jìn)大眾傳媒獲得發(fā)展

服裝表演作為一門(mén)綜合性藝術(shù)，已經(jīng)收到了大眾傳媒的吹捧，呈現(xiàn)出無(wú)比強(qiáng)大的放性和大眾性，電視和網(wǎng)絡(luò)的傳媒途徑對(duì)于服裝表演起到了巨大的推動(dòng)作用，通過(guò)大眾傳媒的手段，服裝表演得到了廣泛地傳播，更加能夠從多個(gè)角度促進(jìn)觀眾的感官和視覺(jué)，新的傳媒給服裝表演帶來(lái)了的新的特征，帶來(lái)全新的視角，電視服裝表演往往比現(xiàn)場(chǎng)表演更加能夠吸引觀眾，而且，通過(guò)電視的視角強(qiáng)化了模特的性感部位，尤其集中于胸部、腿部等帶有刺激、易于喚起欲望的部分。使觀眾能夠獲得更多的視角，全方位來(lái)進(jìn)行審美，這種傳媒方式的傳播，大大地促進(jìn)了服裝表演的商品性。

二、服裝表演信息傳遞價(jià)值

對(duì)于服裝表演，其在社會(huì)中的傳播的意義，不僅僅是局限于經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在信息傳遞方面，也有著其獨(dú)有的價(jià)值。在服裝表演中，首先要做到的是服裝的設(shè)計(jì)工作，這項(xiàng)工作中設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念是占據(jù)著服裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)先角色。服裝表演中設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和想法可以通過(guò)服裝表演進(jìn)行完美的展現(xiàn)和信息的傳遞。正是因?yàn)榉b表演可以傳遞設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)信息，所以很多的設(shè)計(jì)師在完成自己非常滿(mǎn)意且具有代表意義的服裝作品后，就會(huì)選擇召開(kāi)服裝發(fā)布會(huì)，通過(guò)這種形式可以讓自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念方面的信息傳遞給社會(huì)大眾。同時(shí)，不僅如此，服裝表演還可以傳遞服裝的流行趨勢(shì)方面的信息。一些設(shè)計(jì)師會(huì)去實(shí)地的觀察每個(gè)行業(yè)每個(gè)地區(qū)的人們所特有的生活習(xí)慣和愛(ài)好[3]，然后將這些因素融入到自己的設(shè)計(jì)的服裝之中，從而可以設(shè)計(jì)出符不同地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)又具有特色的服裝。如果這些具有特色的服裝以服裝表演的形式展現(xiàn)之后，就會(huì)出現(xiàn)新一輪的潮流趨勢(shì)，新的時(shí)尚信息也得以全面?zhèn)鬟f。同時(shí)，文化是需要交流的，通過(guò)服裝的表演，那么就可以將各國(guó)的文化特點(diǎn)和服裝潮流進(jìn)行交流，從而也就促進(jìn)了各國(guó)文化的傳遞和交流。

三、服裝表演蘊(yùn)含審美價(jià)值

從各個(gè)歷史時(shí)代的影跡中我們都可以發(fā)現(xiàn)人類(lèi)不斷地創(chuàng)造出越來(lái)越多樣化、越來(lái)越亮麗的服裝。當(dāng)前，服裝表演作為展示美、贊揚(yáng)美和追求美的一種形式，體現(xiàn)了高度的審美價(jià)值。第一，服裝表演體現(xiàn)了形體美。形體作為人的生命的載體，是人體藝術(shù)的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時(shí)也是模特藝術(shù)的第一審美對(duì)象。作為服裝表演的模特，在先天身材的基礎(chǔ)上，加之后天的形體訓(xùn)練和一定的藝術(shù)熏陶后可以展現(xiàn)出人的內(nèi)在力量、鮮活的生命力、純潔的內(nèi)心之美，能夠給人帶來(lái)一種不同于一般人的美感。特別是在美麗服裝的裝點(diǎn)下，服裝表演模特更能的給人帶來(lái)美的沖擊和震撼。除了在服裝展示臺(tái)上服裝模特可以在展示服裝的同時(shí)展示出優(yōu)美的形體外，在其他一些商業(yè)場(chǎng)合，服裝模特也能以其優(yōu)美的形體吸引更多的受眾。第二，服裝表演體現(xiàn)了服裝美。服裝表演自從開(kāi)始出現(xiàn)到現(xiàn)在，已經(jīng)有半個(gè)多世紀(jì)的歷史。雖然目前服裝表演被應(yīng)用于更多領(lǐng)域，但作為體現(xiàn)服裝美的這一基本的特征從來(lái)沒(méi)有減弱過(guò)。服裝表演身著華麗的服裝，在T型臺(tái)上向觀眾展示了服裝獨(dú)特的創(chuàng)意、獨(dú)具匠心的搭配組合、個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格、繽紛的絢麗色彩、優(yōu)質(zhì)的服裝面料、良好的縫制工藝，都能給人帶來(lái)美的享受。第三，服裝表演體現(xiàn)了表演美。之所以服裝表演將人作為載體，主要是因?yàn)榉b表演是通過(guò)人的形體動(dòng)作來(lái)展示服裝藝術(shù)主題的。在各種因素中，服裝表演把動(dòng)作作為模特的核心語(yǔ)言元素，模特通過(guò)變化多樣的臺(tái)步、合體的舉止造型，加之高雅脫俗的表情和內(nèi)在氣質(zhì)，能夠給觀眾帶來(lái)表演的美的享受。

結(jié)語(yǔ)：服裝表演作為表演藝術(shù)中一個(gè)令人矚目的品種，其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格產(chǎn)生的感染力，其蘊(yùn)含的美學(xué)意義和具有的豐富價(jià)值，都隨著時(shí)代的潮流而不斷的標(biāo)新立異，無(wú)論服裝表演的形式和內(nèi)容如何的變化和發(fā)展，都折射了服裝表演的審美實(shí)質(zhì)，這是我們?cè)谛蕾p和看待服裝表演藝術(shù)的過(guò)程中，所不能忽視的重要內(nèi)容。

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