曾鑫矗 張亞杰 張?bào)?張凱 陳春

摘要：女性在職業(yè)機(jī)會(huì)以及職業(yè)發(fā)展過程中面臨的不平等現(xiàn)象一直普遍存在，隨著近年來“全面放開二孩”政策的推行，該問題變得更加嚴(yán)峻。在此背景下，男性陪產(chǎn)假政策應(yīng)運(yùn)而生。縱觀國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀，陪產(chǎn)假制度尚未發(fā)展完善，地方實(shí)施力度參差不齊，且社會(huì)層面對(duì)該制度的重視程度較低。本文利用2019年8月-12月的調(diào)查數(shù)據(jù)，從大眾認(rèn)知、薪資和公司效率限制、男性購(gòu)買力、母嬰APP使用等方面，對(duì)男性陪產(chǎn)假實(shí)施現(xiàn)狀和潛在市場(chǎng)影響進(jìn)行了定量分析，結(jié)果表明：在男性陪產(chǎn)假政策75%的支持率下有超過一半的男性休過陪產(chǎn)假，而男女在育嬰用品購(gòu)買力之間存在顯著差異，進(jìn)一步的，休過陪產(chǎn)假的男性在育嬰當(dāng)中投入的時(shí)間和精力以及對(duì)育嬰用品的態(tài)度也不同于未休過陪產(chǎn)假的男性。

關(guān)鍵詞：男性陪產(chǎn)假;問卷調(diào)查;市場(chǎng)調(diào)研;聚類分析;對(duì)應(yīng)分析

一、文獻(xiàn)回顧

目前，我國(guó)男性陪產(chǎn)假政策的推行尚處于起步階段，學(xué)界對(duì)于男性陪產(chǎn)假政策的討論相對(duì)較少，即使有所涉及，也均屬于理論層面上的相關(guān)探討。關(guān)于男性陪產(chǎn)假政策的社會(huì)調(diào)研更是微乎其微。其中趙藝菲表示統(tǒng)一產(chǎn)假和陪產(chǎn)假時(shí)長(zhǎng)，能夠真正的發(fā)揮男性在陪產(chǎn)假期間的撫養(yǎng)子女的作用[1]。陳睿曾發(fā)表論文指出，我國(guó)可以通過建立和統(tǒng)一的生育保險(xiǎn)法、完善生育假期規(guī)定、進(jìn)一步擴(kuò)大生育保險(xiǎn)的覆蓋范圍等方式推進(jìn)陪產(chǎn)假的實(shí)施[2]。郭莎莎分析了北歐家庭友好政策對(duì)中國(guó)的借鑒意義[3]?？梢?，我國(guó)對(duì)于男性陪產(chǎn)假政策落實(shí)情況等的社會(huì)調(diào)研還較少。

另一方面，隨著男性陪產(chǎn)假的實(shí)施，在家庭育嬰方面投入程度更高的男性占比正在不斷攀升，越來越多的男性較女性而言在家庭購(gòu)買母嬰用品時(shí)處于決策地位。以前由女性為導(dǎo)向的母嬰用品市場(chǎng)需要更多地考慮男性消費(fèi)者的意愿，以達(dá)到更好的銷售情況。一些嗅覺敏銳的商家已經(jīng)注意到男性和女性對(duì)于母嬰用品有著不同的偏好。同時(shí)，男性陪產(chǎn)假的實(shí)施也會(huì)增加丈夫和妻子的共同育兒時(shí)間，父母對(duì)科學(xué)育兒的知識(shí)需求增加，母嬰類APP的使用也會(huì)越來越普遍。

二、研究方法

（一）調(diào)查對(duì)象及地點(diǎn)

本文通過問卷調(diào)查的方式采集數(shù)據(jù)。調(diào)查問卷主要包括四個(gè)部分：調(diào)查對(duì)象的基本情況，男性陪產(chǎn)假政策的實(shí)施現(xiàn)狀，以及男性陪產(chǎn)假政策對(duì)于育嬰等相關(guān)市場(chǎng)的潛在影響。且針對(duì)不同的群體設(shè)定了相應(yīng)的調(diào)查地點(diǎn)如下（表1）：

（二）問卷發(fā)放和回收

本文于2019年8月采用分層抽樣通過線上和線下兩種方式正式發(fā)放問卷，正式調(diào)查共回收1418份問卷，逐一檢查后，以“答題時(shí)間”和“前后回答矛盾”為篩選依據(jù)，剔除232份無效問卷，有效問卷總計(jì)1186份，有效問卷回收率為83. 6%。

（三）效度和信度分析

為了探究男性配產(chǎn)假對(duì)母嬰用品市場(chǎng)的影響，我們確定消費(fèi)觀念，消費(fèi)偏好，消費(fèi)方式為調(diào)查的幾個(gè)維度，并基于此進(jìn)行問卷的信效度分析。本研究中的信度主要是指一組量表題項(xiàng)是否在測(cè)量同一個(gè)變量，效度則是指測(cè)量結(jié)果于考察內(nèi)容是否吻合。本文將采取Cronbach'a系數(shù)進(jìn)行信度檢驗(yàn)，使用KMO系數(shù)進(jìn)行效度檢驗(yàn)。Cronbach'a系數(shù)計(jì)算公式如下：

KMO統(tǒng)計(jì)量是通過比較各變量之間的簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)和偏相關(guān)系數(shù)的大小判斷變量之間的相關(guān)性。相關(guān)性強(qiáng)時(shí)，偏相關(guān)系數(shù)遠(yuǎn)小于簡(jiǎn)單相關(guān)系數(shù)，KMO值越接近于1。

KMO=相關(guān)系數(shù)/偏相關(guān)系數(shù) （2）

經(jīng)過計(jì)算分析得到信效度分析結(jié)果如表2所示，所有指標(biāo)的Cronbach's Alpha值都達(dá)到o.95以上;三個(gè)方向的消費(fèi)偏好的KMP值大于0.7，消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式的KMO值大于0.8。因此有理由認(rèn)為調(diào)查維度具有很高的可信度，并且問卷是有效的。

（四）統(tǒng)計(jì)模型

1.t檢驗(yàn)：本文假設(shè)男女性消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇服從正態(tài)分布，利用t檢驗(yàn)方法檢驗(yàn)?zāi)信韵M(fèi)者對(duì)母嬰用品選擇偏好是否存在顯著差異。提出原假設(shè)Ho：男性和女性消費(fèi)者對(duì)母嬰用品“品牌因素”的選擇偏好不存在顯著差異。在H0成立的條件下，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者對(duì)同一種品牌的選擇比例應(yīng)該差不多。

重復(fù)聚類過程，直至聚類中心隨迭代次數(shù)增加的變動(dòng)可忽略，即：

|Z（I+1）-Z（I）） |< ξ

（7）

至此可以得到k個(gè)凝聚中心和k個(gè)類群，每個(gè)凝聚中心都包含一定的因子信息，這些因子信息可以反映其對(duì)應(yīng)類群的屬性。

4.對(duì)應(yīng)分析（RQ分析）：本文利用該方法分析居民對(duì)陪產(chǎn)假的了解程度與生育意愿的相關(guān)性，從側(cè)面反映陪產(chǎn)假對(duì)育嬰市場(chǎng)App使用者的影響。

將原始坐標(biāo)按式（8）變換后進(jìn)行分析即為RQ型因子分析，變量的量綱不同以及數(shù)量級(jí)相差很大，需要對(duì)變量作標(biāo)準(zhǔn)化處理，然而這種標(biāo)準(zhǔn)化處理是按照各個(gè)變量的行進(jìn)行，沒有考慮差異性，因此，這對(duì)于兩事件而言是非對(duì)等的。為使事件間具有對(duì)等性，構(gòu)建過渡矩陣Z

三、研究結(jié)果

（一）調(diào)查對(duì)象的基本特征

本次調(diào)查主要采用線上線下問卷相結(jié)合的形式。在被調(diào)查者中，49%為男性，51%為女性。被調(diào)查者年齡主要集中在20-49歲，占比84%，可以發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者育齡人群比重大，調(diào)查對(duì)象較為精確。

被調(diào)查者教育水平及主要職業(yè)分布中，初高中及以下學(xué)歷占23%，大專及本科學(xué)歷占52%，為主要占比人群。私企職工和事業(yè)單位工作人員，分別占28%和22%。

（二）男性陪產(chǎn)假落實(shí)現(xiàn)狀分析

考慮到我國(guó)還處于推行男性陪產(chǎn)假政策初期，研究該政策的推廣范圍與落實(shí)情況是有必要的，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)無論是年收入，工作單位，還是年齡，文化程度，不同類別的人群在休陪產(chǎn)假的落實(shí)情況都存在顯著性差異（p<0. 01）（表3），尤其在不同的工作單位或年齡階層中，差異極顯著。

對(duì)不同工作人群進(jìn)行進(jìn)一步分析，可以發(fā)現(xiàn)：黨政機(jī)關(guān)干部和公務(wù)員休陪產(chǎn)假率最高，而后是事業(yè)單位人員和國(guó)企職工（如圖1），說明陪產(chǎn)假政策在政府的有力推行下已取得一定成效，但普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們對(duì)休過陪產(chǎn)假的被調(diào)查者進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)休陪產(chǎn)假的被調(diào)查者中多數(shù)陪產(chǎn)假時(shí)長(zhǎng)為11-15天和6-10天，并沒有達(dá)到平均各地規(guī)定時(shí)長(zhǎng)，其中更有25%的人處于自費(fèi)休假狀態(tài)。

為了促進(jìn)男性陪產(chǎn)假政策的落實(shí)，我們繼續(xù)調(diào)研了被調(diào)查者未休陪產(chǎn)假的原因（圖2），可以看到大多數(shù)被調(diào)查者擔(dān)心休陪產(chǎn)假對(duì)自己的未來薪酬和待遇有影響。這顯然說明很多公司并沒有相關(guān)與陪產(chǎn)假相關(guān)的保障政策，也從側(cè)面反應(yīng)我國(guó)的男性陪產(chǎn)假政策還處于初級(jí)階段，并沒有達(dá)到全面落實(shí)和推廣，也沒有相關(guān)的保障措施。

（三）男性陪產(chǎn)假政策對(duì)育嬰市場(chǎng)的影響分析

為區(qū)分男性消費(fèi)者與傳統(tǒng)主流女性消費(fèi)者在母嬰用品市場(chǎng)上的不同消費(fèi)模式，本文從購(gòu)買選擇、購(gòu)買方式和了解途徑這三個(gè)方向出發(fā)，探求消費(fèi)者群體消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)移方向，尋找男性陪產(chǎn)假政策對(duì)于市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)發(fā)力點(diǎn)。

1.購(gòu)買選擇偏好分析

分別采用因子分析法探究消費(fèi)者對(duì)母嬰用品的偏好方向，因子荷重越大，說明該指標(biāo)影響力越大;采用“t-假設(shè)檢驗(yàn)”研究男女性消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇方面是否存在顯著差異（表4，表5）。

分析上表可以發(fā)現(xiàn)：男女性對(duì)母嬰用品“品牌”、“價(jià)格”和“包裝”這三個(gè)因素之間的選擇之間確實(shí)存在差異。為了進(jìn)一步探究?jī)烧咧g的差異，本文采用聚類分析分別分析男性和女性對(duì)母嬰用品的傾向（表6）。

上表清晰地向我們表明了男女性對(duì)母嬰用品不同因素的敏感程度：大量的男性消費(fèi)者對(duì)價(jià)格因素的敏感程度更高，而存在很大數(shù)量的女性消費(fèi)者對(duì)“品牌”這一因素更為敏感。這也說明大部分男性相較女性更容易接受新興產(chǎn)品，并且男性消費(fèi)者更偏向價(jià)格高的母嬰產(chǎn)品。

2.購(gòu)買方式和了解途徑偏好分析

下面利用卡方獨(dú)立性檢驗(yàn)法檢驗(yàn)?zāi)信韵M(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買和商鋪購(gòu)買，以及了解途徑上是否有顯著差異（表7，表8）。

分析上表可知：男性和女性在消費(fèi)方式和了解途徑上都存在顯著性差異。男性消費(fèi)者在兩種消費(fèi)方式上都較女性更為頻繁，但其本身更偏向于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式。電視廣告宣傳對(duì)男性消費(fèi)者的宣傳效果較為穩(wěn)定，但是男性對(duì)朋友推薦的依賴度更高。這說明未來的母嬰用品市場(chǎng)應(yīng)該加大網(wǎng)絡(luò)店鋪的發(fā)展，并且注重做出品牌口碑來吸引更多的男性消費(fèi)者。

（四）男性陪產(chǎn)假政策對(duì)母嬰APP市場(chǎng)影響分析

母嬰APP市場(chǎng)是伴隨著新一代育兒家庭出現(xiàn)的新興市場(chǎng)，為了探究推廣男性陪產(chǎn)假是否會(huì)對(duì)母嬰APP市場(chǎng)產(chǎn)生影響，我們首先選擇“對(duì)陪產(chǎn)假的了解程度”和“陪產(chǎn)假是否會(huì)提高居民生育意愿”為變量進(jìn)行了對(duì)應(yīng)分析。得到因子負(fù)荷圖（圖3）：

分析此圖，可以發(fā)現(xiàn)：對(duì)陪產(chǎn)假了解程度高的居民往往具有更高的生育意愿。對(duì)此我們認(rèn)為，加大“男性陪產(chǎn)假”的推廣普及可以提高生育意愿，進(jìn)而擴(kuò)大母嬰用品市場(chǎng)的消費(fèi)者基數(shù)，推廣母嬰APP市場(chǎng)的發(fā)展。

由艾瑞聯(lián)合親寶寶發(fā)布的國(guó)內(nèi)母嬰家庭人群報(bào)告中根據(jù)不同家庭角色的母嬰APP使用行為指出爸爸及祖父母輩育兒參與度凸顯[5]，說明隨著男性在育兒當(dāng)中扮演著愈來愈重要的角色，而男性陪產(chǎn)假政策的實(shí)施是否會(huì)對(duì)母嬰APP的用戶側(cè)重群體產(chǎn)生影響，也是本次調(diào)研所需要探討的問題之一。從圖4可以看出，男女在使用母嬰APP方面并無太大差異，而未休過陪產(chǎn)假的男性使用最多的母嬰APP是學(xué)習(xí)早教類，占比為28%，相比休過陪產(chǎn)假的男性為23%，說明未休過陪產(chǎn)假的男性最注重孩子的教育，而休過陪產(chǎn)假的男性除了在學(xué)習(xí)早教方面投入較多注意外，記錄孩子的成長(zhǎng)也是這類人所關(guān)注的重點(diǎn)，說明休過陪產(chǎn)假的男性更注重同時(shí)兼顧孩子的智力開發(fā)和成長(zhǎng)歷程。

四、研究結(jié)論及對(duì)策建議

（一）男性陪產(chǎn)假政策的落實(shí)存在差異化。我國(guó)還處于推行男性陪產(chǎn)假政策的初期，各個(gè)省份對(duì)男休陪產(chǎn)假的規(guī)定各有不同，大多只在計(jì)劃生育條例中有所提及。在已實(shí)施男性陪產(chǎn)假的地區(qū)，男性休陪產(chǎn)假的福利保障也有區(qū)別，存在帶薪休假、補(bǔ)貼等多種方式。對(duì)此，希望政府部門能廣泛采集民眾意愿，多方面考量，制定有關(guān)男性陪產(chǎn)假的相關(guān)法律法規(guī)，包括男性陪產(chǎn)假的時(shí)間天數(shù)和福利保障，都應(yīng)該有明確而統(tǒng)一的規(guī)定;同時(shí)，社會(huì)也要建立起相應(yīng)的監(jiān)察體系，以保障男休陪產(chǎn)假政策的落實(shí)到位，對(duì)企業(yè)進(jìn)行一定程度上的監(jiān)管，確保落實(shí)男休陪產(chǎn)假政策;此外，對(duì)企業(yè)而言，要認(rèn)真落實(shí)法律法規(guī)，企業(yè)內(nèi)部，也要自查自糾，建立企業(yè)內(nèi)部的監(jiān)察部門和權(quán)益保障部門。

（二）男性陪產(chǎn)假政策的實(shí)施會(huì)促進(jìn)母嬰市場(chǎng)以及母嬰APP等相關(guān)市場(chǎng)的發(fā)展。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，男性陪產(chǎn)假政策的實(shí)施，在很大程度上會(huì)促進(jìn)母嬰市場(chǎng)的發(fā)展，一方面是由于男女性存在購(gòu)買力上的區(qū)別，另一方面也是由于母嬰市場(chǎng)自身的特點(diǎn)，父母對(duì)母嬰用品是極其重視的。在男女性購(gòu)買力存在區(qū)別的前提條件下，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，男性休陪產(chǎn)假在一定程度上會(huì)改變母嬰用品的銷售情況。男性休陪產(chǎn)假和未休陪產(chǎn)假可能會(huì)影響男性對(duì)母嬰APP的關(guān)注角度，對(duì)不同APP的使用有所側(cè)重。對(duì)此，育嬰店以及軟件商店應(yīng)該針對(duì)男性休陪產(chǎn)假這一現(xiàn)狀，制定和男性陪產(chǎn)假政策相對(duì)應(yīng)的一系列措施，以此更好地適應(yīng)消費(fèi)者的需要，刺激消費(fèi)，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)母嬰市場(chǎng)以及相關(guān)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

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