修誠龍

摘要：作為視覺表達的重要形式，插畫在視覺傳達藝術(shù)中發(fā)揮著獨特的魅力，插畫中的繪畫技巧也能夠在視覺傳達中得以體現(xiàn)。隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域越來越重視視覺傳達設(shè)計，而且插畫的獨特性與重要性也日益突出。本文通過介紹插畫的創(chuàng)作特點，針對插畫在廣告設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計等視覺傳達領(lǐng)域中的應(yīng)用展開了以下研究。

關(guān)鍵詞：插畫 視覺傳達 應(yīng)用

通常意義下，插畫存在于正文之間，也有一些創(chuàng)作者在獨頁上展現(xiàn)插畫，無論哪種形式，插畫設(shè)計師都應(yīng)該注重其形式、內(nèi)容與正文的契合，讓觀賞者在閱讀插畫時獲取更多與產(chǎn)品相關(guān)的信息，并且增強整體的美觀性。插畫藝術(shù)在視覺傳達中的應(yīng)用，對吸引人們的眼球具有重要作用；在商業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計中的運用能夠提高其附加值。

一、從插畫的特點分析其在視覺傳達中的運用

（一）插畫是頭腦創(chuàng)意與科技手段的結(jié)合

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)越來越廣泛地應(yīng)用于商業(yè)文化的各個領(lǐng)域，這也增加了視覺傳達的包容性，為插畫藝術(shù)在視覺傳達中的應(yīng)用提供了新的契機。目前，插畫正以電子科技的形式在視覺傳達中體現(xiàn)其表達技巧，帶來了極佳的傳達效果。使用現(xiàn)代科技分析插畫的各個數(shù)據(jù)，并借助科技工具對插畫進行創(chuàng)作和修改，能夠達到手工繪制達不到的效果。另外，插畫藝術(shù)其本質(zhì)上是創(chuàng)作者表達情感的一種工具，是插畫師主觀思想的具體體現(xiàn)，這種頭腦創(chuàng)意卻是現(xiàn)代技術(shù)不能代替的。因此，我們要想將插畫更好地運用于視覺傳達中，就應(yīng)認識到插畫藝術(shù)頭腦創(chuàng)意與科技手段相結(jié)合的特點，運用頭腦創(chuàng)意豐富插畫內(nèi)容和思想，進而借助科技手段進行潤色，這樣才能創(chuàng)作出更符合時代特色的插畫作品，真正發(fā)揮插畫在視覺傳達中的作用。

（二）插畫創(chuàng)作具有藝術(shù)形式感

現(xiàn)如今很多插畫藝術(shù)即使廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，插畫藝術(shù)也終究是一種藝術(shù)形式，其商業(yè)化的特點還是比較淺顯的，因此，創(chuàng)作者在插畫創(chuàng)作的過程中不應(yīng)忽視插畫本身的藝術(shù)性。插畫藝術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域中的運用具有非常廣闊的前景，這是由于其在創(chuàng)作過程中融入了更多時代所需要的時尚元素，但是我們并不能直言不諱地將插畫稱之為商品，插畫的存在只是為了提高商品的附加值。因此，創(chuàng)作插畫的過程應(yīng)注重插畫的藝術(shù)形式感，以作品為途徑，傳播相應(yīng)的情感與信息，從而達到豐富人們精神生活的目的。較之于美國、日本等國家，我國的插畫行業(yè)發(fā)展速度較慢，但卻擁有更廣闊的市場空間，再加上現(xiàn)如今的插畫創(chuàng)作中融入了更多的中國風元素，使得插畫行業(yè)向著更獨特的方向發(fā)展。

二、插畫在視覺傳達中的具體應(yīng)用

許多與視覺傳達有關(guān)的商業(yè)宣傳活動中，海報的設(shè)計均需要插畫為其增添光彩，這也是廣大年輕人喜歡插畫藝術(shù)的重要原因。

（一）從廣告設(shè)計領(lǐng)域分析插畫在視覺傳達中的應(yīng)用

廣告設(shè)計作為視覺傳達的重要領(lǐng)域，其本質(zhì)意義是通過向顧客展示商品，挖掘他們的需求，從而激發(fā)其購買欲望。因此，這就需要運用到插畫藝術(shù)，其簡潔、明了的視覺效果，給顧客以親切感，縮減商品與顧客之間的距離，從而激起顧客的購買欲望，達到廣告宣傳的目的。在廣告設(shè)計領(lǐng)域中運用插畫藝術(shù)，不僅能夠增強作品的美觀性，還能充分發(fā)揮插畫色彩的作用，增添整個廣告設(shè)計的立體性。

（二）從VI設(shè)計領(lǐng)域分析插畫在視覺傳達中的應(yīng)用

在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，人們的精神需求也在隨著提高，購買欲望并不只是為了滿足物質(zhì)方面的需求，更講究潮流和品牌。插畫藝術(shù)在VI設(shè)計領(lǐng)域中的運用，主要體現(xiàn)在企業(yè)吉祥物的設(shè)計中，以此來達到提升企業(yè)品牌影響力的作用，增加在大眾中的好感度。同時，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計也運用到了插畫藝術(shù)的表現(xiàn)技巧，將年輕人喜歡的卡通元素融入其中。很多年輕人對品牌的選擇，更多地注重產(chǎn)品的視覺效果，這也就突出了插畫的重要性。因此，插畫在VI設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，通過加入更多的時尚元素，大大增加了產(chǎn)品在年輕消費群體中的受歡迎程度，提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。

（三）從包裝設(shè)計領(lǐng)域分析插畫在視覺傳達中的應(yīng)用

很多產(chǎn)品的包裝及封面均體現(xiàn)著插畫藝術(shù)，以插畫獨特的藝術(shù)特點，在外觀上增加了對消費者的吸引力，增加了產(chǎn)品的附加值，在提升企業(yè)品牌影響力上具有積極作用。包裝插畫設(shè)計師以增加產(chǎn)品附加值為出發(fā)點，在插畫設(shè)計中融入更多的產(chǎn)品信息，在很大程度上增加了顧客對產(chǎn)品的信賴度。

結(jié)語

綜上所述，插畫藝術(shù)作為視覺傳達的獨特表現(xiàn)形式，其在廣告設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計領(lǐng)域中的運用獲得了極佳的效果。在人們生活水平不斷提升的今天，視覺傳達設(shè)計結(jié)合觀賞者的需求，更好地將頭腦創(chuàng)意與科技手段相結(jié)合進行創(chuàng)作，著力增強插畫的藝術(shù)感染力，同時還應(yīng)突出其藝術(shù)形式感的特點，真正意義上發(fā)揮插畫的視覺表達作用。

參考文獻：

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作者單位：河北科技大學(xué)