楊洋

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體異軍突起，以勢不可擋之勢席卷傳媒領(lǐng)域，引領(lǐng)傳媒行業(yè)帶來新的變化。新媒體的蓬勃發(fā)展尤其對傳統(tǒng)廣播電視的地位產(chǎn)生一定的沖擊，目前各級廣播電視臺都在積極的找尋解決的措施。不斷推進和新媒體相融合是很多電視臺是必然趨勢。文章對新形勢下廣播電視臺推進新媒體融合發(fā)展進行了思考，從新媒體環(huán)境下信息的本身所具有的特點出發(fā)，針對廣播電視自身轉(zhuǎn)型面臨的困難，將二者融合的路徑進行分析和探討，以期為廣播電視的可持續(xù)發(fā)展提供一些指導(dǎo)和幫助。

關(guān)鍵詞：廣播電視;新媒體;融合;實踐途徑;研究

中圖分類號：G2 文獻標(biāo)識碼A 文章編號1674-6708（2019）239-0068-02

隨著當(dāng)前社會網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的大發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和電信等相關(guān)領(lǐng)域的工作都得到了不同程度的突破，廣播電視在家庭中的娛樂主導(dǎo)地位逐漸削弱，媒體之問的融合競爭更加激烈。2016國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，在意見當(dāng)中就很明確的提出要大力推動改革，將傳統(tǒng)的廣播電視與新興的媒體做出深度的融合，這是發(fā)展是實現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型升級一條重要途徑。

1新媒體環(huán)境下信息的特點

1）信息量增多。隨著科技的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，信息內(nèi)容日益豐信息，信息傳播的途徑和方式也日趨多樣化。同時智能手機的出現(xiàn)及無線網(wǎng)絡(luò)的普及，巨大的數(shù)據(jù)庫使得人們每天可以接觸到海量的信息，匯聚起十分龐大的信息量。

2）信息的便利性。在新媒體大背景下，人們獲取信息很少受限于時問和地點，可以隨時隨地、隨心所欲地獲取到自己需要的信息，變得更加便捷靈活，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

3）信息傳播速度加快。隨著互聯(lián)網(wǎng)在各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，信息傳播速度大大提升加快了。依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進行信息處理、減少了信息傳播的時問和周期，每個人都可以成為一個信息的最先知曉者，讓可以使得大眾及時的接收到新的信息。

4）信息互動性加強。新媒體的出現(xiàn)人們的思維方式、生活方式和學(xué)習(xí)方式產(chǎn)生的很大影響，人與人之問的溝通方式變更加便捷靈活。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，人們進行信息交流的途徑增多，在互相的交流之中可以獲取到越來越多的信息，新媒體所提供的平臺成為人們進行交流的主要陣地。

2新媒體環(huán)境下廣播電視轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)

2.1創(chuàng)新思維的多樣化

在如今這個信息快速傳播的時代，信息的時效性是信息極為重要的價值。第一手資源的掌握在一定程度上就意味著占有了重要的市場。人們第一時問就能接收到新近發(fā)生的信息，而且每個人都可以成為信息的傳播者，這就使得信息缺乏創(chuàng)新性，每條信息千篇一律，不能吸引讀者，因此，很多信息運用新穎的思維，使得人們對該事件的關(guān)注度提升。

2.2多樣化的傳播形式

傳統(tǒng)的廣播電視電視臺信息傳播形式單一，不能滿足受眾的獵奇心理;而且傳統(tǒng)的廣播電視臺節(jié)目的播送時問都是固定的，很多人在這個時問段并非空閑，受眾需求與信息傳播處于相悖狀態(tài)，廣播電視電臺編輯要根據(jù)這種情況做出一定的調(diào)整，不僅要滿足大眾的信息需求，還要與現(xiàn)代化技術(shù)銜接，運用多樣化的傳播手段，實現(xiàn)信息的更大范圍的傳播。

2.3多樣化的應(yīng)用技術(shù)

單一的圖像和聲音已經(jīng)無法滿足受眾的信息需求，因此，廣大廣播電視平臺編輯工作人員要在應(yīng)用技術(shù)上進行更新和升級。工作人員要及時調(diào)整節(jié)目模式來提高受眾對信息的興趣，根據(jù)實際情況來進行廣播電視電臺節(jié)目策劃工作，使得信息環(huán)境與信息內(nèi)容相適應(yīng)。技術(shù)上，可以引進國外的廣播電視電臺節(jié)目形式并且進行一定的創(chuàng)新，不要生搬硬套，要根據(jù)實際情況來進行調(diào)整。

2.4多樣化的節(jié)日風(fēng)格

在如今這個新的媒介環(huán)境中，人們的審美追求以及對節(jié)目的認(rèn)可程度發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的廣播電視電視臺節(jié)目的節(jié)目風(fēng)格布局也要根據(jù)實際情況及時進行調(diào)整。例如，在進行信息編輯工作時，在保證內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，要進行影像敘事，包括鏡頭呈現(xiàn)、可體驗性、過程性，從而滿足人們對廣播電視電視臺節(jié)目文化素養(yǎng)的需求。

3廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑

3.1融合的主要方式

3.1.1內(nèi)容融合

傳統(tǒng)廣播電視的故事以及敘述氛圍有著不同于其他媒體的優(yōu)勢，因此，在與現(xiàn)代化新媒體融合的時候應(yīng)當(dāng)保留自身的優(yōu)勢，并且對其中的內(nèi)容進行整改，是廣播電視的內(nèi)容與新興媒體的發(fā)展需要相符合，從而實現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合。與此同時，廣播電視與新媒體在融合的過程中要對廣播電視宣傳的內(nèi)容重新進行包裝，將新媒體的現(xiàn)代化要素融入其中，從而使得兩者共同發(fā)展。

3.1.2市場融合

廣播電視與新媒體在融合的過程中，不僅是傳播內(nèi)容發(fā)生變化，兩者傳播的市場也相應(yīng)的發(fā)生了變化，現(xiàn)在的新媒體傳播市場在其傳播技術(shù)上有了很大的提高。傳統(tǒng)的媒體，廣播電視融合新媒體后，市場的導(dǎo)向、市場的受眾、傳播的形式等都發(fā)生了變化，對于廣播電視來說，傳統(tǒng)的傳播手段得到提升、改變，而對于新媒體來說，也為它們帶來了內(nèi)容的拓展。

3.1.3渠道融合

廣播電視與新媒體融合，兩者的傳播渠道均都發(fā)生相應(yīng)的變化，因此，兩者在融合的過程中應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)兩者傳播渠道的融合，實現(xiàn)全方位的轉(zhuǎn)變，滿足受眾的獲取信息的需要，使得兩種媒體的傳播渠道盡可能實現(xiàn)連貫的銜接。

3.2創(chuàng)新融合的主要途徑

3.2.1打造獨特App

在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的過程中，廣播媒體要對新媒體的發(fā)展創(chuàng)新路做出借鑒，以不同的方式顯示廣播電視的好處給人們帶來方便，讓越來越多的人關(guān)注廣播和電視的發(fā)展。將廣播電視的影響力加以擴大，不斷的進行創(chuàng)新探究，為廣播電視打造出獨特App，在廣播電視當(dāng)中加入更多觀眾所喜歡的娛樂要素，使得電視節(jié)目更加新穎，從而可以吸引更多的觀眾。

3.2.2創(chuàng)新應(yīng)用新媒體平臺

在廣播電視和新媒體的發(fā)展，應(yīng)該優(yōu)化的使用微博和微信等新媒體平臺。根據(jù)新浪微博用戶數(shù)據(jù)分析的結(jié)果表明，活躍用戶顯示一個上升趨勢，用戶的數(shù)量迅速增加。微信的用戶生態(tài)研究報告顯示，使用微信在當(dāng)前社會的人數(shù)已經(jīng)達到了一個客觀的數(shù)字，微信公眾平臺數(shù)量亦繼續(xù)增加，目前超過1000萬。在這種背景下，廣播和電視需要對這些新媒體進行充分利用，從而建立自己的官方微博和官方微信公眾號，如：阜新廣播電視臺，定期進行新聞推送，聘請專業(yè)的新媒體人員組建團隊來完成新媒體平臺的管理和運營，將一些節(jié)目的預(yù)告提前在微博和微信上發(fā)送，從而讓更多的人關(guān)注廣播電視。通過持續(xù)集成的新媒體，廣播和電視取得更好的發(fā)展。

3.2.3創(chuàng)新廣播和電視新媒體平臺的集成和開發(fā)

在特定的應(yīng)用程序中，當(dāng)廣播，廣播媒體廣播使用新媒體的宣傳平臺，選擇滿足觀眾的需求的推動。微信媒體應(yīng)該注意文章排版，在每一篇文章中顯示讀者訪問的數(shù)量。公共廣播和電視吸引了讀者的興趣，達到傳播效果的廣播電視節(jié)目?？梢源竽憚?chuàng)新形式的圖片、聲音、視頻等等，呈現(xiàn)不同的視覺體驗，吸引的觀眾對廣播和電視的注意力。

3.2.4通過各種渠道來加強宣傳

在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展過程當(dāng)中，必須要充分優(yōu)化廣播和電視的宣傳，從而實現(xiàn)廣播和電視在出租車和公共汽車宣傳的影響力。在商業(yè)顯示屏，集成的新媒體和廣播媒體實現(xiàn)擴大廣播和電視的影響。在中國每個省廣播電視中心，廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的過程當(dāng)?shù)匚幕环胖迷谝粋€關(guān)鍵的位置，如湖南衛(wèi)視、快樂大本營中會有很多文化生活，使更多人增加對湖南的了解，湖南衛(wèi)視芒果電視線優(yōu)化推廣效果被觀眾喜歡并且得到了廣泛接受。由此可以看出，在廣播電視與新媒體融合發(fā)展的過程中，以優(yōu)化利用新媒體技術(shù)為指導(dǎo)，注重與地方文化的結(jié)合，對于發(fā)展廣播電視的地域特色，具有重要意義。

4結(jié)語

綜上，新媒體的大環(huán)境下，廣播電視行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面具備了轉(zhuǎn)型升級的提升空問，同時又面臨著競爭的巨大壓力。因此，與融媒體平臺進行合作，將傳統(tǒng)的廣播電視電臺與新興媒體結(jié)合，在既保持自身特點的基礎(chǔ)上，又結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播電視電臺在新時代中的轉(zhuǎn)型和升級。在新媒體環(huán)境下，廣播電視這個傳統(tǒng)媒體無疑面臨著諸多的消極影響，但是，只有做到主動的與這個時代融合，不斷探索新的發(fā)展出路，才能在時代的洪流中得到新的發(fā)展。