網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的市場營銷策略

張華 張慧芳

摘 要：有關營銷策略在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的落實，其一點是能夠為企業(yè)提供更加廣泛的經(jīng)濟延展平臺，有效使得企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的眼界及渠道得到拓展，這樣會更方便企業(yè)經(jīng)濟體系質(zhì)量的進一步提升;另外就是憑借營銷策略相關的一些內(nèi)容，可以很好地為企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型奠定良好的基礎，而這樣也能夠進一步地促進企業(yè)可持續(xù)生存能力的增強。本文著眼于網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下的市場營銷策略問題展開探討，筆者結(jié)合個人在這方面的一些實踐工作經(jīng)驗提出幾點思考，希望參閱者提出修改意見。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟;經(jīng)濟市場;營銷策略;經(jīng)濟全球化

在經(jīng)濟全球化發(fā)展背景下的信息時代對營銷策略的轉(zhuǎn)變提出了新的發(fā)展要求，基于網(wǎng)絡環(huán)境下的市場營銷體系及營銷理念都發(fā)生了很大的變化。借此，對于企業(yè)生產(chǎn)的管理及運營來說，它面臨著一種機遇和挑戰(zhàn)，所以，企業(yè)在發(fā)展過程中就一定要順應時代發(fā)展的潮流，緊抓變革的機遇，展開市場營銷模式的改革及創(chuàng)新，這樣才能收獲企業(yè)經(jīng)濟利益的最大化。然而面對網(wǎng)絡經(jīng)濟市場的實際需求，要怎么樣轉(zhuǎn)變市場營銷策略，毫無疑問是目前企業(yè)發(fā)展的重要目標。

一、市場營銷策略轉(zhuǎn)變的必要性

1.傳統(tǒng)銷售模式的轉(zhuǎn)型

由現(xiàn)階段的網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境我們可以得知，我國在商品銷售渠道方面都收獲了很大的補充，而且實體銷售的渠道及方式也正在慢慢地退出大眾視野，進一步以足不出戶的網(wǎng)絡銷售特點使消費者的習慣發(fā)生了改變。但如果是從市場角度來分析，毫無疑問的其又為絕大多數(shù)企業(yè)的市場營銷拓寬了渠道，如此來為企業(yè)開拓更加寬廣的經(jīng)濟發(fā)展平臺。但是同樣地，也有大量的企業(yè)集結(jié)于網(wǎng)絡銷售平臺當中，這樣勢必會造成較大的競爭，而倘若沒有辦法依據(jù)現(xiàn)有的網(wǎng)絡銷售策略使營銷策略發(fā)生轉(zhuǎn)變，那么也就會影響到企業(yè)的經(jīng)濟體系的構(gòu)建，嚴重一些則會直接性對企業(yè)的經(jīng)濟基礎造成一定程度的影響，直至他們成為市場發(fā)展的末流。

2.營銷水平的提升需要

營銷工作在當前的網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境當中，已然不再僅僅只是局限于較為傳統(tǒng)的營銷模式，憑借網(wǎng)絡信息化平臺，就更需要對以往比較傳統(tǒng)的營銷理念和營銷方法進行有效轉(zhuǎn)變，與此同時又能有效提升營銷人員的素質(zhì)水平，而且這樣才能更加貼合當前的經(jīng)濟環(huán)境，有效避免因為傳統(tǒng)的經(jīng)濟體系的導致的影響作用，促使企業(yè)經(jīng)濟體系構(gòu)建過程中受到影響。

3.企業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)的要求

當前階段我國的經(jīng)濟市場已經(jīng)慢慢地向著網(wǎng)絡經(jīng)濟平臺不斷轉(zhuǎn)型，依據(jù)實際發(fā)展的速度以及轉(zhuǎn)型的速率分析看來，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)逐漸取代了以往傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式，而且在此環(huán)境當中，假如只是一味地沿用以往比較傳統(tǒng)的營銷策略或者營銷方案，這樣就會影響到企業(yè)產(chǎn)品的銷售數(shù)量及銷售數(shù)額，同時對企業(yè)經(jīng)濟體系的構(gòu)建產(chǎn)生極大的影響，如果對營銷策略不能及時進行改革，那么就一定會影響企業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下的生存能力。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下市場營銷的新特點

1.突破時間和空間限制，擴寬市場范圍

而對于企業(yè)來講，網(wǎng)絡經(jīng)濟的滲透，使企業(yè)的宣傳費用大大降低，宣傳渠道更加多樣化和直接化，宣傳更加針對性。不受空間和時間限制的新環(huán)境，企業(yè)更加容易走出國門、走向世界。

網(wǎng)絡經(jīng)濟屬于是一種比較虛擬的市場經(jīng)濟，它具備開放性和包容性的特點，而且主要也表現(xiàn)在時間的延長以及空間的拓展上面。作為企業(yè)方面可以完全打破以往比較傳統(tǒng)的實體店營業(yè)時間的束縛，而且在精力和條件允許的情況下，同樣可以進行全天候營業(yè)，使營業(yè)時間加長，與此同時營銷收入也大大提高了許多。在以往比較傳統(tǒng)的市場營銷模式通常都會選擇和自身經(jīng)營的固定地點，原因是網(wǎng)絡地域的開放性完全打破了傳統(tǒng)的地域限制，而如果消費者想要購買產(chǎn)品的時候，就能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行瀏覽并了解商品的信息，消費活動進行起來也就方便許多。

2.交易支付途徑多樣化

在網(wǎng)絡經(jīng)濟盛行的社會環(huán)境下，各大銀行和軟件廠商都陸續(xù)推出了網(wǎng)購支付和支付寶以及微信支付，另外也包括百度錢包等支付方式，第三方支付平臺的全覆蓋毫無疑問就成了人們現(xiàn)實生活當中不可缺少的一部分，同樣地，以往傳統(tǒng)的銀行卡也推出了云閃付支付方式，而他的覆蓋率幾乎遍及海內(nèi)外。央行數(shù)據(jù)顯示，2016年的時候，非銀行支付機構(gòu)積累起來網(wǎng)絡支付業(yè)務超過1639.02億筆，支付金額和交易金額達到99.27萬億元，這樣同比增長率就達到了99.53%和100.65%，其中網(wǎng)上支付業(yè)務也涵蓋了461.78億筆，金額達到2084.95億元，與此同時，同比分別增長26.96%和3.31%，此外電話支付業(yè)務達到2.79億筆，支付金額達到了17.06萬億元，如此同比分別增長13.84%，下降6.61%;另外移動支付業(yè)務涵蓋257.10筆，金額達到了157.55萬億元，同比分別增長85.82%和45.59%，借此，電子化交易方式的興起，尤其網(wǎng)購支付這一新型的支付方式，具備很高的安全性和可靠性以及高效性，這就使得網(wǎng)購支付的信用問題得到了進一步解決，同時又為企業(yè)縮短營銷渠道，開發(fā)新興市場，以及創(chuàng)新營銷管理，和降低營銷成本提供了條件。

3.快捷的物流配送體系

在以往傳統(tǒng)的營銷當中，因為物流不夠發(fā)達，這樣產(chǎn)品從廠家經(jīng)過至消費者手中通常需要許多中間環(huán)節(jié)，而又因為產(chǎn)品的流通過程比較復雜，如此除了在進一步增加了產(chǎn)品的運營成本之外，又浪費了大量的流通時間。但是又因為目前的物流分配系統(tǒng)足夠發(fā)達，所以很多物流公司都具備快速配送的能力，這樣的經(jīng)濟環(huán)境變化就又為企業(yè)的市場環(huán)境策略提供了新的發(fā)展條件，企業(yè)在通過網(wǎng)絡銷售的商品，由商家直接性以物流的方式傳遞到消費者手中，如此也就很大程度上使得企業(yè)的營銷成本得到降低，而且為企業(yè)新的營銷方式創(chuàng)造了條件。也有一些用戶甚至于會繞過中間廠商，直接就與生產(chǎn)廠商進行對接，用戶提供方案，而生產(chǎn)商則又通過方案進一步提供服務或者是產(chǎn)品，在這同時也就大大使得產(chǎn)品的成本得到有效降低，而且又節(jié)約了流通時間，這樣就能夠使消費者以最低的價格買到理想的產(chǎn)品。

4.海量的大數(shù)據(jù)

由于現(xiàn)階段的信息技術十分發(fā)達，而我們已經(jīng)處于大數(shù)據(jù)時代，他的主要特點就是數(shù)據(jù)量比較大，并且可以記錄消費者的每一次消費記錄，同時又將消費者的各個方面進行關聯(lián)和對比，進一步使得企業(yè)可以更加準確且全面地掌握消費者的行為，以及消費者的習慣和消費心理等等，并且可以更準確和便捷或者更加低成本的市場環(huán)境進行監(jiān)測，如此說來，大數(shù)據(jù)就為企業(yè)的精準營銷及低成本營銷提供了條件。

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟下市場營銷轉(zhuǎn)變對策

1.確定市場定位

市場營銷工作在開展期間，由于網(wǎng)絡平臺經(jīng)濟平臺發(fā)展的特性及優(yōu)勢，作為營銷人員來說，一定要結(jié)合現(xiàn)階段企業(yè)在當下社會經(jīng)濟環(huán)境下對于擬定比較完善的可持續(xù)發(fā)展營銷方案，進一步對企業(yè)產(chǎn)品在經(jīng)濟市場中的定位進行進一步確定，也只有這樣，才能夠憑借定位優(yōu)勢營造較之良好的銷售渠道，以此增強企業(yè)的銷售優(yōu)勢。

2.優(yōu)化服務鏈條

當前的網(wǎng)絡信息技術為用戶提供了更加便利的產(chǎn)品選擇平臺，這樣也就使得企業(yè)的競爭性得以加劇，因此，為了能夠更好地維持企業(yè)的營銷關系，另外又要從企業(yè)的售后服務方面出發(fā)，進一步優(yōu)化企業(yè)的服務鏈條，也只有這樣，才能夠保證企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量差距不太大的環(huán)境當中，占據(jù)絕對性的市場優(yōu)勢。

3.加強企業(yè)合作

企業(yè)市場營銷的工作目標是為企業(yè)贏取更多的經(jīng)濟效益，為的就是能夠有效增強企業(yè)在發(fā)展過程中的市場經(jīng)濟競爭力，但是依照目前市場發(fā)展的情況分析來看，企業(yè)如果想要依托以往傳統(tǒng)的經(jīng)濟發(fā)展模式，就必須要將傳統(tǒng)的理念擺脫掉，同時構(gòu)建起較為完善的合作平臺，這樣才能夠更好地保證企業(yè)經(jīng)濟體系的進一步完善以及經(jīng)濟體系的穩(wěn)定。除此之外，為了可以在經(jīng)濟效率方面收獲進一步地發(fā)展，合作往往就成了當前發(fā)展的主要途徑，企業(yè)之間的合作，也恰恰就是在此基礎上做出選擇的重要方式，在網(wǎng)絡經(jīng)濟市場環(huán)境下的網(wǎng)絡營銷已然不同，需要在發(fā)展的過程當中與時俱進，適應其發(fā)展的速度，這樣才能夠更好地保證占領先機。所以，對于企業(yè)的合作往往需要從這方面入手，以消費者作為主導，進而取得一致性意見，展開合作。此屬于是整個工作開展和進行的重要內(nèi)容，而且也是企業(yè)在合作當中必不可少的一項工作內(nèi)容，它既是企業(yè)工作提升的重點，同時又是企業(yè)營銷工作開展的重點。與此同時，能夠很好地幫助企業(yè)提升其市場競爭力，并且成為企業(yè)在今后發(fā)展過程中的不竭動力，這樣一來，我們要求每一個企業(yè)都必須要遵循企業(yè)發(fā)展的科學動力原則，這樣才能更好地立足于今后的企業(yè)發(fā)展工作中的有利地位。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡經(jīng)濟實際上是以網(wǎng)絡數(shù)據(jù)作為主要平臺，有效依托市場經(jīng)濟體系，進一步為消費者提供服務的一個發(fā)展平臺，以此來實現(xiàn)嶄新的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡效益目標的新市場營銷模式。而網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)則又更好地將以往的迂回經(jīng)濟完全打破，那么隨之而來的也就是伴隨市場經(jīng)濟時代化和信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟是區(qū)別于本質(zhì)的，他作為是一種新的經(jīng)濟發(fā)展模式，給企業(yè)在生產(chǎn)以及運營過程中也同樣帶來了巨大的沖擊力，那么自然地，挑戰(zhàn)與機遇是并存的，這就要求我們必須要在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的浪潮當中將腳步站穩(wěn)，此要求我們必須首先轉(zhuǎn)變營銷策略，并且進一步創(chuàng)新生產(chǎn)模式和運營模式，促使企業(yè)能夠在市場運營過程當中占據(jù)主導地位，因此，對于企業(yè)而言，也就必須要對其經(jīng)營管理的具體環(huán)節(jié)進行進一步的完善，具體化滿足當下時代發(fā)展的具體要求，并借此來進一步促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的腳步不斷加快。

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