“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的眾籌出版

吳文陽 黃玉瑩 周淑萍

摘要：從2011年到2013全國興起集資這一方式，群體與“社會分紅”成書出版模式集資，并且發(fā)布到尚未完全蘇復(fù)的“記錄歷史”的成本這一舉動的成功是巨大的，學(xué)術(shù)界的研究上公布之后表明這種新新興起的金融呈現(xiàn)出逐年遞增的模式。在眾籌出版的這一過程中，本文的研究有好有壞，希望獲得出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的實踐經(jīng)驗和啟示。

關(guān)鍵詞：眾籌出版;“互聯(lián)網(wǎng)+”;運營

正文：

眾籌出版，是出版與眾籌的有機結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺開展大眾籌資活動的出版項目。這是剛剛興起的一個新概念，為“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳統(tǒng)圖書出版業(yè)掀起了一股新鮮的空氣。

一、眾籌出版的運營模式

如果你想探索眾籌出版的價值，你必須了解它的主體和操作過程。

（一）眾籌出版三方主體分析

構(gòu)建眾籌出版商業(yè)模式的主體由三方組成：出版項目發(fā)起人，出版項目投資人，眾籌平臺^[1].項目的啟動者負責(zé)這整個項目的想構(gòu)、建模和規(guī)劃，以期取得項目籌金并且在規(guī)定時間之內(nèi)完成項目，與此同時擔(dān)負起事前已經(jīng)承諾的項目回報;眾籌平臺是聯(lián)結(jié)起項目創(chuàng)始人和項目投資人的中間橋梁，要同時做好對他們的服務(wù)工作，核審項目并公示項目信息，督促項目的展開并監(jiān)督回報產(chǎn)品的承兌;項目的投入者是出資人同時又是消費者，按自身的需要和喜好與參投資并要求資金扶持程度，同時享受發(fā)起人所承諾的回報金額。

（二）眾籌出版的運作流程

眾籌出版的運作過程可以概括為五個階段：策劃階段、準備階段、營銷階段、發(fā)行階段和售后階段。策劃階段，營銷階段，分銷階段的工作量相對較大，而籌備階段，售后階段的工作量相對較小。計劃階段是群眾集資出版項目設(shè)計和規(guī)劃，包括確定目標(biāo)籌集資金，出版物和群眾集資平臺的整體思路，還集資文案，產(chǎn)品收益和價格梯度的設(shè)計。營銷階段主要是項目推廣，包括眾籌平臺自有渠道推廣和項目發(fā)起人團隊渠道推廣。發(fā)布階段是項目發(fā)起人向投資者交付承諾的項目回報。內(nèi)容準備階段和售后服務(wù)階段，雖然比較簡單，但很重要的位置。

二、眾籌出版的優(yōu)勢

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的衍生物

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)文化出版單位產(chǎn)生了巨大的影響，如今，互聯(lián)網(wǎng)越來越滲透到人們的生活中，因此眾籌模式實際上是“傳統(tǒng)媒體”互聯(lián)網(wǎng)“一種模式創(chuàng)新”，隨著公眾互聯(lián)網(wǎng)參與度的加強和移動終端相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)平面媒體的信息化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。

（二）精準的分眾市場

與傳統(tǒng)出版程序是不同的集資出版是個人或組織開展出版項目在群眾集資平臺，讀者或資助者還能看到平臺上的項目，如果你有資金的意圖，可以將項目給予資金支持。眾籌模式顛覆了傳統(tǒng)的作者、讀者和出版商的概念，因此讀者和出版商可以參與出版過程，成為出版產(chǎn)品的“共同制作者”，共同決定項目的主題和內(nèi)容。眾籌也是一種眾籌，通過眾籌出版物，消費者可以積極為自己的利益在內(nèi)容上提供幫助，促進各種出版物的發(fā)行。

三、眾籌出版存在問題

（一）眾籌流于形式

西方國家以提高公眾發(fā)布，返回捐助者，一般都是一些這方面一些明信片簽名。和眾籌到中國，回報已經(jīng)成為各種奇怪的，驚人的價值?！侗I墓筆記》正在為廣播劇籌款，給讀者199元購買昂貴的收聽機、有聲讀物甚至蘋果手機。其次，西方國家參與群眾集資書，最普通的平凡的作品，它具有價值，希望通過群眾集資來得到機會的市場。接下來是眾籌的悖論，有人在沒有眾籌的情況下買書，沒有人在沒有錢的情況下買書。更多的出版商看到了宣傳作用集資刊登的，其實，大多數(shù)的出版群眾集資的時間只是一個噱頭。

（二）信任缺失

在傳統(tǒng)語境中，信任的主體主要是個人和實體。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上，信任的主體從線下搬到了線上^[2]。如今，誠信文化的破壞和誠信體系的缺失，使得人們在沒有成熟制度保障的情況下難以建立對他人的信任。在沒有成熟的建立保護的綜合系統(tǒng)，它是難以建立的目標(biāo)和群眾集資奇怪募捐和融資平臺的可能性之間的信任關(guān)系，這種信任是進一步三方集資方向靠攏的基礎(chǔ)。

一個真正有思想的人很難相信有任何東西值得投資，或者有一個真正博學(xué)的思想家或者一個真正的作家。因此，當(dāng)如此小眾的非大眾書籍眾籌宣傳時，潛在的眾籌對象有先入為主的刻板印象，形成這種頑固的對抗性解釋，使眾籌很難奏效。

四、啟示

（一）強調(diào)讀者參與

在新媒體飛速發(fā)展的背景下，“個性化、多元化的消費價值觀，正逐漸取代過去工業(yè)時代以個人消費美學(xué)為代價的標(biāo)準化生產(chǎn)理念”^[3]。眾籌是為讀者選擇發(fā)布，在眾籌中，有一個新的信息來源，人們想要什么，誰來寫。和其他集資項目，集資出版了一些，因為成本問題一直埋藏更多的好作品出版。讓群眾的智慧參與到一個環(huán)節(jié)，甚至是最終的收益分成。

（二）形成新的出版產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)

傳統(tǒng)出版業(yè)的圖書出版過程是一個“作者-出版商-經(jīng)銷商-讀者”的過程。眾籌的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)出版的進程，其未來的發(fā)展趨勢可以是建立新的出版產(chǎn)業(yè)體系，開展編輯、印刷、編輯等配套服務(wù)，或者與出版社緊密合作，或者在出版社網(wǎng)站開展眾籌，通過眾籌模式的大規(guī)模、協(xié)同運作，創(chuàng)業(yè)者可以共同籌集資金，發(fā)現(xiàn)潛在客戶，共同推動媒體、編輯、印刷、校對等流程，提高整個出版產(chǎn)業(yè)的競爭力^[4]。

五、小結(jié)

眾籌是一種新型的出版模式，用于大眾集資的出版活動，出版的具體實踐，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，眾籌出版模式為文化體制改革提供了新思路，為傳統(tǒng)文化出版注入了新血液.從現(xiàn)在公布的集資發(fā)展趨勢，發(fā)表群眾集資的道路發(fā)展是廣闊的，前景是光明的。而這些良好的前景是建立在眾籌出版各個方面發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過各個方面的改進，促進未來眾籌出版的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]? 張書勤.眾籌出版運營機制探析[J].科技與出版，2014（05）：22-25.

[2]? 蔣驍.基于信任的的眾籌出版用戶支付意愿研究[J].科技與出版，2014（05）：18-22.

[3]? 劉曉芳.眾包：微觀時代[M].北京：商務(wù)印書館，2011：57.

[4]? 瞿歐玲.互聯(lián)網(wǎng)模式下我國眾籌出版的現(xiàn)狀與發(fā)展建議[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（16）：288-289.

（作者單位：1.3臨沂大學(xué)商學(xué)院;2.臨沂大學(xué)文學(xué)院）