姜濤

摘 要：隨著傳播媒介的迅速發(fā)展，信息的傳播模式已經(jīng)從原來(lái)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的新媒體，供電企業(yè)新聞宣傳工作的重要性也愈發(fā)凸顯，良好的新聞宣傳對(duì)企業(yè)建設(shè)有著非常重要的作用，如何在新媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞宣傳是一個(gè)值得探究的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體;供電企業(yè);新聞宣傳;

前言：在這個(gè)新聞媒體宣傳日益重要的新時(shí)代，隨著供電企業(yè)不斷深化改革，新聞宣傳對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響越來(lái)越大，通過(guò)新聞宣傳，不但能夠增加企業(yè)員工的企業(yè)歸屬感，深化企業(yè)文化的影響，增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，增加企業(yè)在社會(huì)上的正面影響，還能夠促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，使得企業(yè)能夠引導(dǎo)輿論導(dǎo)向穩(wěn)固前行。

1、新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的重要性

新聞宣傳工作是供電企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要組成部分，是傳播企業(yè)文化的一項(xiàng)重要內(nèi)容，良好的新聞宣傳能夠起到統(tǒng)一企業(yè)員工的思想、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、使企業(yè)員工能夠步調(diào)一致、推動(dòng)工作順利進(jìn)行的重要作用。

供電企業(yè)作為一個(gè)服務(wù)性行業(yè)，它不但有電力行業(yè)的特殊性，而且具有一定的公益特性，它關(guān)系著人民群眾的最基本的生活需求，因此會(huì)受到社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注。新聞宣傳對(duì)這樣一個(gè)企業(yè)而言，既有利也有弊。利的一方面在于：由于人們的廣泛關(guān)注，通過(guò)新聞媒體的傳播，可以不斷加深人們對(duì)該企業(yè)的印象，從而為企業(yè)博得良好的發(fā)展。弊的一方面在于：正是由于人們的廣泛關(guān)注，不利的影響也會(huì)在人群之中廣發(fā)傳播，甚至可以將很小的一點(diǎn)無(wú)限放大，這種情況對(duì)企業(yè)的影響是十分大的。因此，充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)在企業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)上的溝通反饋體系，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，不斷增強(qiáng)社會(huì)影響力，從而使得企業(yè)不斷發(fā)展。

2、新聞宣傳工作目前存在的問(wèn)題

雖然電力企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的態(tài)度日益明確，但工作中還是存在一些值得重視的問(wèn)題。

1）重視程度不夠

部分部門對(duì)于新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的宣傳還是不夠重視，認(rèn)為新聞宣傳形同“雞肋”，可有可無(wú)，認(rèn)為只要自己能力突出，干好自己本職工作，全心全意為人民服務(wù)，自會(huì)得到人們的一致好評(píng)，但當(dāng)下社會(huì)，酒香也怕巷子深，沒(méi)有良好的宣傳工作，做的再好，也會(huì)被會(huì)宣傳的企業(yè)所淘汰。

2）宣傳意識(shí)不足

在當(dāng)前的供電企業(yè)建設(shè)中，由于大部分員工專業(yè)問(wèn)題，沒(méi)有受過(guò)良好的新聞宣傳教育，對(duì)新聞宣傳工作意識(shí)不強(qiáng)，因此通常只是做好自己分內(nèi)工作，沒(méi)有為企業(yè)宣傳的意識(shí)。

3）宣傳方式單一

宣傳方式大多依賴文字撰寫，缺乏生動(dòng)形象的內(nèi)容，使得目前的宣傳工作形同虛設(shè)，只注重形式和過(guò)程，不注重宣傳之后產(chǎn)生的影響和結(jié)果。而且目前依靠傳統(tǒng)媒體宣傳的方式居多，使得互動(dòng)性比較弱，無(wú)法得到客戶真實(shí)的反饋。

4）專職人員過(guò)少

目前企業(yè)中缺乏專業(yè)新聞宣傳工作者，大多新聞宣傳工作由企業(yè)員工兼職完成，使得企業(yè)的新聞宣傳效果差，宣傳周期長(zhǎng)，無(wú)法達(dá)到真正的宣傳效果。

3、充分利用新聞宣傳的建議及新聞宣傳工作的改進(jìn)措施

由于電力企業(yè)在新聞宣傳方面存在著多個(gè)問(wèn)題，為了充分利用新媒體，真正發(fā)揮新媒體對(duì)電力企業(yè)的宣傳事半功倍的效果，給出如下幾點(diǎn)建議：

1）樹(shù)立正確的態(tài)度。正確認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代新聞宣傳對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響，從上而下重視新媒體工作，制定良好的宣傳方針，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同宣傳的態(tài)勢(shì)。

2）加強(qiáng)企業(yè)對(duì)新媒體學(xué)習(xí)。提高企業(yè)新媒體負(fù)責(zé)員工的水平，讓企業(yè)員工能夠具備新媒體宣傳的思想，提高企業(yè)媒體宣傳的整體水平，使企業(yè)新聞宣傳可以跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，讓廣大用戶能夠更好的認(rèn)識(shí)到電力企業(yè)。

3）加強(qiáng)政治思想建設(shè)。在電力企業(yè)改革不斷深入的今天，在新的工作模式之下，健全企業(yè)政治思想的建設(shè)變得尤為重要，跟隨中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，在思想上、政治上與黨和國(guó)家保持一致，明確新聞宣傳的主題和主旋律，形成自上而下的統(tǒng)一、一體的思想體制，可以為企業(yè)的新聞宣傳工作提供很好的環(huán)境。

4）將負(fù)面新聞做正。一個(gè)負(fù)面新聞對(duì)于企業(yè)形象的影響使特別大的，會(huì)引起企業(yè)客戶的極大恐慌，從而導(dǎo)致客戶流失。當(dāng)一個(gè)負(fù)面新聞出現(xiàn)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)成立緊急調(diào)查小組，調(diào)查事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓客戶了解事情的真相，從而消除負(fù)面影響，重新樹(shù)立企業(yè)形象。

5）做好策劃工作。一個(gè)良好的新聞宣傳工作，需要在宣傳之前做好策劃，結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的新聞宣傳模板，抓住客戶的眼球，擴(kuò)大供電企業(yè)的影響力。在企業(yè)中，負(fù)責(zé)新聞傳播的工作者一定要具備策劃的意識(shí)，能夠合理的、精心的將新聞宣傳工作做好，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)巨大的力量。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，新聞宣傳對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響是巨大的，不但能夠?yàn)槠髽I(yè)樹(shù)立良好的形象，凝聚企業(yè)員工的人心，引導(dǎo)正確的企業(yè)發(fā)展方向，使得企業(yè)穩(wěn)固、平穩(wěn)的發(fā)展。在面對(duì)新的工作態(tài)勢(shì)以及客戶反饋的情況下，供電企業(yè)在新聞宣傳的時(shí)候應(yīng)當(dāng)端正自己的思想政治方向，充分借助新媒體宣傳的力量，建立良好的新媒體宣傳隊(duì)伍為自身發(fā)展提供支持。

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