王學香

摘要：現(xiàn)階段，在新媒體興起的背景下，微信公眾號得到了廣泛的應用，成為傳播信息、溝通交流的重要平臺。通過比較微信公眾號和其他傳播平臺的新聞標題，可以看出微信公眾號標題自身有著顯著的特征，這對于微信公眾號信息的傳播和推動起著很重要的作用。本文重點探討了微信公眾號標題編輯情況。

關鍵詞：微信公眾號;標題編輯;探討

一、研究背景

當前微信公眾號競爭相對而言非常激烈，有較大影響力的媒體均開設了微信公眾號，每個公眾號的粉絲都有很多，可是有著優(yōu)質性內容的微信公眾號少之又少，內容閱讀量不高。所以，在和各平臺的競爭過程中，采取何種方式來更新諸多信息，讓受眾根據(jù)標題決定是否點擊進去閱讀文章是公眾號吸引讀者的首要問題?；诖?，新聞標題的合理制定是很有必要的，對做好微信公眾號編輯工作有著極大的意義。

二、微信公眾號標題的編制

（一）標題有著娛樂性的特征

在選擇推送信息文本的過程中，微信公眾號比較重視相關娛樂性的內容，特別是對于標題來講，娛樂化現(xiàn)象更為明顯。

比如，人民網(wǎng)公眾號有一篇文章，內容是某平臺女主播涉嫌違法被抓，標題是《抓到一個“女主播”！》。編輯人員在撰寫標題的時候，為避免沉悶性，往往從受眾角度出發(fā)，將娛樂性融入其中，使其嚴肅的新聞變得具有趣味性。當微信公眾號傳播信息的過程中，和其他傳播平臺直截了當不同的是，微信公眾號比較注重標題的博取度和娛樂性，相同現(xiàn)象在人民網(wǎng)微信公眾號中還有很多。如《年輕人又流行“擼鴨”了？網(wǎng)友：還是“鹵鴨”更有吸引力……》《“媽媽不化妝，樣子可丑了！”小學生作文花式“損”親媽》……并且，公眾號還會借助名人效應來提升信息的關注度。

（二）感情具備煽動性和夸張性

在當前微信公眾號推送的標題中，有著一定的感情煽動性和夸張性，根據(jù)感情煽動來加劇讀者的情感共鳴。比如人民網(wǎng)微博標題《中國共產黨國際英文宣傳片，高端大氣上檔次》，而人民網(wǎng)微信公眾號標題是《中國共產黨霸氣國際英文宣傳片，您看過嗎？》，其他類似標題還有很多，如《這種“面子”，不要也罷！》《中國軍人，像子彈一樣快！》，從中看出，人民網(wǎng)微信公眾號標題是采取提問或感嘆的方式，帶一點夸張來激發(fā)讀者的意識和心理感情。

（三）標題的編制

在眾多的媒體公眾號中，如何讓自己所寫的文章吸引讀者的眼球，增加閱讀量是公眾號運營人員所思考的重點問題。如果內容相似，標題的制作就顯得尤為重要，一個好的文章標題通常會運用許多的技巧，在以下文章中就描寫了重要的幾點。

1.區(qū)分文章內容，分類別對待

在編制文章標題時，需要根據(jù)不同的文章內容區(qū)別對待，其中，就需要嚴格遵循一定的原則。例如，對于時政類型的文章，文章標題需要保持嚴肅。都市類別的，可以制作輕松一些的文章標題。其他類型的文章可以根據(jù)內容的特點進行制作。

2.借勢、造勢、做事

在制作文章標題時，可以借助一些名人、品牌、熱度事件等提高文章的閱讀量。仔細研究可以發(fā)現(xiàn)，加名人名字和不加名人名字，閱讀量有很大的差別，而如果在文章中加入一個普通人的名字，文章推廣效果就會有很大的折扣。

3.文章標題要新穎，不能中規(guī)中矩

作為微信公眾號而言，由于傳播速度極快，因此，文章的標題就需要新穎奪目，如果太過于中規(guī)中矩，反而得不到人們的青睞。

4.需要嚴格控制標題的字數(shù)，不宜過長

微信公眾號的標題字數(shù)不宜太長，如果標題字數(shù)過多，將會無法正常顯示。如果標題過長，會導致標題分行，不利于文章的傳播。另外，由于人們的閱讀習慣，如果所制作的標題過長，人們往往會閱讀到標題一半就放棄了，因此無法達到預想的傳播效果。

5.文章標題中額外加特殊符號

在文章標題中，往往文字占據(jù)主導，而如果在標題中加一些特殊符號，反而會引起人們的注意。另外，使用一些特殊符號，可以將文章大小標題區(qū)分。最后，通過特殊符號，也可以將標題與文章內容區(qū)別，讓讀者在閱讀時更加明了。

三、結語

其實，微信公眾號標題編輯工作較為復雜，在科技不斷發(fā)展和改進的背景下，采取微信公眾號進行宣傳產生的效果極高，雖然制造起來有著諸多的難度，可是只要緊抓讀者需求，便能夠被讀者所接受。

（作者單位：甘肅新媒體集團新甘肅客戶端）