王楓林

摘要：新媒體提供碎片化閱讀，為讀者提供了話語權(quán)，數(shù)據(jù)海量大，類型豐富，給紙媒工作帶來巨大沖擊。本文基于新媒體帶來的沖擊，尋求新媒體環(huán)境下紙媒工作的轉(zhuǎn)型策略：彰顯既有優(yōu)勢，推動功能創(chuàng)新;堅持內(nèi)容為王，深化內(nèi)涵發(fā)展;借新媒體之力，主動變革融合;擴(kuò)展媒體平臺，構(gòu)建商業(yè)模式。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒;轉(zhuǎn)型

新媒體具有綜合性、豐富性與便捷性等優(yōu)勢，有效迎合了讀者的認(rèn)知方式，從而獲得快速發(fā)展，對傳統(tǒng)紙媒形成巨大沖擊。新媒體環(huán)境下，紙媒工作只有積極轉(zhuǎn)變思路，主動根據(jù)新媒體時代的特點實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體對紙媒工作帶來的巨大沖擊

新媒體的快速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體格局，尤其是智能手機(jī)的快速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，給傳統(tǒng)紙媒工作帶來巨大沖擊。

（一）碎片化閱讀

傳統(tǒng)紙媒環(huán)境下，人們的閱讀往往受時間、空間以及其他條件制約。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)，打破傳統(tǒng)紙媒時間、空間等條件的制約，讀者可以根據(jù)自己的需要將零碎的時間利用起來，為讀者提供了便捷的碎片化閱讀，閱讀方式更加便捷。

（二）話語權(quán)釋放

傳統(tǒng)紙媒環(huán)境下，讀者往往被動地接受媒體單向輸出的信息，缺乏話語權(quán)。新媒體環(huán)境下，讀者可以借助智能化移動服務(wù)平臺，為讀者和媒體提供互動的機(jī)會，讀者可以借助新媒體平臺發(fā)表自己的見解，與媒體、其他讀者等進(jìn)行交流與分享，話語權(quán)的釋放也顯示出新媒體的交互優(yōu)勢，對傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)生巨大的沖擊。

（三）數(shù)據(jù)海量化

新媒體環(huán)境下，人們獲取的數(shù)據(jù)信息不再是有限的，它不像傳統(tǒng)紙媒時代下，媒體信息受版面制約，數(shù)據(jù)信息受到壓縮。新媒體不受版面束縛，不僅數(shù)據(jù)量巨大，讀者可以便捷地獲取大量的信息數(shù)據(jù)，而且數(shù)據(jù)類型豐富，滿足人們不斷增長的信息數(shù)據(jù)需求，吸引了大量的讀者，也給傳統(tǒng)紙媒讀者形成沖擊。

二、新媒體環(huán)境下紙媒工作的轉(zhuǎn)型思考

新媒體環(huán)境下，紙媒必須要認(rèn)識到新媒體帶來的巨大沖擊，從而主動順應(yīng)新媒體時代，轉(zhuǎn)變工作思路，尋求紙媒工作的轉(zhuǎn)型策略。

（一）彰顯既有優(yōu)勢，推動功能創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒工作的轉(zhuǎn)型不是簡單地異化為新媒體，而是要立足于紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，彰顯既有優(yōu)勢，推動紙媒的功能創(chuàng)新，提升紙媒價值，實現(xiàn)專業(yè)增值。紙媒在長期發(fā)展中，集聚了一大批的讀者群，打造出一些具有深遠(yuǎn)影響力的品牌欄目，具有新媒體所不具備的權(quán)威性。紙媒要充分利用自身既有的優(yōu)勢，并借助新媒體之力，放大紙媒優(yōu)勢。例如，紙媒可以建立新媒體平臺，形成紙媒與新媒體一體化的媒體格局，借助欄目品牌，通過連續(xù)報道，深度挖掘，并通過免費、付費相結(jié)合的形式，推動紙媒的功能創(chuàng)新，在提高紙媒影響力的同時提高紙媒的經(jīng)濟(jì)效益。

2017年，我參與策劃的大型音頻欄目《我在之江讀“新語”》，通過邀請十九大代表、省黨代表、黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、光榮浙商等各行各業(yè)的先進(jìn)代表誦讀《之江新語》等習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要論述，錄制的音頻在浙江共產(chǎn)黨員雜志社旗下五家微信公眾號推送，浙江新聞兩微一端、浙江發(fā)布等予以轉(zhuǎn)載。截止目前，欄目總點擊量超過千萬，累計有200余家媒體平臺轉(zhuǎn)載，多次受到省領(lǐng)導(dǎo)表揚，并榮獲浙江省2017年度主題報道融媒體策劃獎、浙江省黨的十九大新聞宣傳優(yōu)秀獎，入選全省宣傳思想文化工作“三貼近”典型案例等。

（二）堅持內(nèi)容為王，深化內(nèi)涵發(fā)展

無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，媒體的價值在于信息，信息的價值在于內(nèi)容，媒體只是形式，影響著人們的信息獲取方式。因此，新媒體環(huán)境下，紙媒要將工作的重點放在信息內(nèi)容打造與挖掘方面。紙媒工作要始終堅持內(nèi)容為王的至上道理，深化紙媒內(nèi)涵發(fā)展。新媒體具有即時、便捷化等優(yōu)勢，但是缺乏傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性，而且報道的深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及紙媒。紙媒要對讀者感興趣的社會熱點進(jìn)行深入挖掘，多角度、系列化地進(jìn)行報道，并借助新媒體與讀者及其他官方部門進(jìn)行有效的互動，讓讀者更加關(guān)注信息本身，而不是信息傳播的載體，從而實現(xiàn)紙媒的可持續(xù)發(fā)展。

比如，“網(wǎng)紅”一詞近年來迅速在各行各業(yè)運用廣泛，“網(wǎng)紅”與“黨建思政”看似風(fēng)馬牛不相及，而實際上，正有一些書記們卻因為旁征博引、深入淺出、生動幽默的黨課備受熱捧，成功地讓陽春白雪的“高大上”接了地氣、漲了人氣，自己也成為了“網(wǎng)紅”。

2018年初，我所在的《非公有制企業(yè)黨建》雜志開展了“改革開放40周年我為兩新黨建打call視頻展播”活動，我作為該活動的主要負(fù)責(zé)人，醞釀籌劃，撰寫策劃方案，積極對接全國各省、市組織部門，并在征集而來的兩新組織黨組織書記視頻中進(jìn)行認(rèn)真審核，對新媒體產(chǎn)品宣傳方案精心打磨，第一季于2018年6月29日在官方微信平臺上推出，直至四季全部播畢，該活動的網(wǎng)絡(luò)總點擊量破千萬，平均每篇視頻微信推文閱讀量達(dá)到3萬以上，并產(chǎn)生了12個單篇閱讀量達(dá)“10萬+”的現(xiàn)象級文章。同年12月22日，“紀(jì)念改革開放40周年我為兩新黨建打call”交流分享會在北京舉行，立白集團(tuán)、老板集團(tuán)、91金融、斗魚網(wǎng)絡(luò)等國內(nèi)知名企業(yè)黨委書記悉數(shù)亮相，分享業(yè)務(wù)經(jīng)驗，傳播黨建好聲音。該活動在全國兩新黨建領(lǐng)域產(chǎn)生了一定的影響力和標(biāo)桿作用。

（三）借新媒體之力，主動變革融合

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒不能固步自封，要以開放的姿態(tài)，主動適應(yīng)新媒體環(huán)境，并善于借助新媒體之力，主動變革，積極與新媒體融合。例如，紙媒可以借助新媒體開辟“云閱讀”，立足于紙媒，為讀者提供現(xiàn)實與虛擬兩大信息獲取平臺，在紙媒欄目中嵌入二維碼，讀者可以通過掃二維碼快速地獲取相關(guān)信息。紙媒的主動變革與融合，將借助新媒體之力有效彌補紙媒版面不足、互動性差等劣勢，不斷提升紙媒影響力。

（四）擴(kuò)展媒體平臺，構(gòu)建商業(yè)模式

紙媒可持續(xù)發(fā)展需要面對經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實問題，在新媒體沖擊下，紙媒廣告產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)出下滑現(xiàn)象，而且這種現(xiàn)象越演越烈，如何解決經(jīng)濟(jì)效益問題成為紙媒工作的一個突出問題。紙媒要進(jìn)一步擴(kuò)展媒體平臺，基于互聯(lián)網(wǎng)語境積極構(gòu)建商業(yè)化運行模式，推動紙媒與其他產(chǎn)業(yè)的融合，形成具有一定影響力的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)方陣，推動紙媒從傳統(tǒng)模式向電商模式的轉(zhuǎn)變，并注重提供個性化信息服務(wù)，為不同的用戶群量身定制信息，并及時提供信息推送服務(wù)，滿足用戶多樣化信息需求。

三、結(jié)語

總之，新媒體對紙媒的沖擊是客觀存在的，也是不可避免的。這就需要紙媒基于新媒體帶來的巨大沖擊，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，以主動的姿態(tài)迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變紙媒工作重心，立足并放大既有的傳統(tǒng)優(yōu)勢，堅持內(nèi)容為王，主動融合新媒體，并借助新媒體技術(shù)之力，擴(kuò)展媒體平臺，創(chuàng)新商業(yè)模式，在承繼、融合與創(chuàng)新中實現(xiàn)紙媒的轉(zhuǎn)型。

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