現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作的應(yīng)用研究

朱俊霖

摘要：在現(xiàn)今廣告當(dāng)中，對于設(shè)計與制作的創(chuàng)意以及方法具有了更高的要求。如何能夠結(jié)合宣傳意圖更好的進行設(shè)計，也正成為了廣告設(shè)計者的重要工作目標(biāo)。在本文中，將就現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作的應(yīng)用進行一定的研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告設(shè)計;制作;應(yīng)用

一、引言

在社會不斷發(fā)展的過程中，廣告設(shè)計也具有了更高的要求以及更多的元素。在新的環(huán)境當(dāng)中，如何能夠更好的進行廣告設(shè)計，在吸引人們目光的情況下表達出廣告主題，可以說是實際廣告設(shè)計當(dāng)中的一項重點問題。對此，即需要能夠結(jié)合實際做好方式創(chuàng)新，不斷提升廣告設(shè)計效果。

二、主要設(shè)計元素

第一，色彩。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，將色彩以及圖形等相關(guān)元素進行結(jié)合，并通過視覺方式實現(xiàn)對信息的傳達，可以說是現(xiàn)今社會中交流、宣傳的重要工具。在廣告設(shè)計中，對于風(fēng)格的獨特性具有較高的要求，并因此在色彩方面要回歸傳統(tǒng)。在傳統(tǒng)工藝美術(shù)中，強烈、濃郁是色彩的主要表現(xiàn)，且善于通過色彩對比給人一種強烈的視覺效果。在現(xiàn)今廣告設(shè)計中，則可以做好色彩的科學(xué)應(yīng)用，更好的體現(xiàn)出設(shè)計目標(biāo);第二，圖形。圖形符號是人們從誕生開始形成的信息交流方式，最早時期，人類即在洞穴、山巖當(dāng)中通過繪畫的方式對自身所經(jīng)歷的自然時間進行記錄，通過符號、繪畫方式強化不同地區(qū)的交往，以此形成人類信息傳播的雛形。在廣告設(shè)計當(dāng)中，靈感可以說是最具有需求的一項內(nèi)容，在這部分傳統(tǒng)圖示文化借鑒的情況下，即可以將其在廣告設(shè)計、制作當(dāng)中應(yīng)用，以此實現(xiàn)濃厚地區(qū)特色的體現(xiàn)。在現(xiàn)今社會快速發(fā)展的過程中，對于廣告的創(chuàng)意也具有了更高的要求，這是一種視覺層面?zhèn)鬟_交流的方式，通過圖形語言的應(yīng)用，向目標(biāo)受眾實現(xiàn)想要傳遞信息的表達，同普通的語言文字相比，據(jù)具有更大的優(yōu)勢。而對于人來說，同文字相比，對于圖形也具有更高的敏感度。對此，在未來廣告創(chuàng)意中，即需要能夠?qū)D形創(chuàng)意進行充分的應(yīng)用，以此幫助受眾能夠?qū)υO(shè)計者的設(shè)計意圖以及產(chǎn)品特色形成直觀的感受。其中的一種方式，即是將生活當(dāng)中的圖形進行在設(shè)計，在以其為依據(jù)的情況下進行升華與再創(chuàng)造，使生活現(xiàn)實能夠成為藝術(shù);第三，構(gòu)圖。構(gòu)圖也是廣告設(shè)計當(dāng)中不可忽視的一項內(nèi)容。在現(xiàn)今廣告設(shè)計中，大多應(yīng)用三維圖像，對逼真的畫面以及光影刻畫具有重視。而對于傳統(tǒng)美術(shù)來說，則是在二維空間進行的，更多是對神似意境的追求，將現(xiàn)實進行藝術(shù)加工處理，并在形狀上進行一定的夸張修飾，通過對圖像的概括實現(xiàn)自身情感思想的表達。在現(xiàn)今廣告設(shè)計當(dāng)中，即可以充分結(jié)合傳統(tǒng)美術(shù)同現(xiàn)今廣告設(shè)計的構(gòu)圖方式借鑒，在設(shè)計中應(yīng)用概括圖像設(shè)計方式，在對圖像特征進行凸顯的基礎(chǔ)上實現(xiàn)其象征意義的體現(xiàn)。

三、設(shè)計制作方式

（一）夸張法

在該方式中，即能夠以更大的力度對目標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)以及特點進行宣傳。具體來說，可以根據(jù)對象的一種特性進行超常規(guī)改變，通過虛構(gòu)、提煉以及概括方式的應(yīng)用放大化處理相關(guān)特征，以此實現(xiàn)產(chǎn)品實質(zhì)、特征的鮮明揭示。通過該種作品強化藝術(shù)表現(xiàn)方式的應(yīng)用，能夠使觀眾在看到廣告后能夠形成獨特的體驗，在使廣告具有更高藝術(shù)色彩的情況下突出廣告的主體形象。

（二）象征法

在該方式中，可以通過一定意向?qū)崿F(xiàn)設(shè)計事物的某種意義以及概念進行表達，以此對兩者內(nèi)部所具有的本質(zhì)聯(lián)系進行表現(xiàn)。當(dāng)兩者具有一致精神的情況下，則可以在廣告設(shè)計中對象征方式進行應(yīng)用，以此使廣告具有更為意味深長的內(nèi)涵，對受眾內(nèi)心當(dāng)中所具有的心靈情感進行激發(fā)，對廣告作品的這類型進行感受，以此實現(xiàn)廣告作品力度以及影響力的提升，對受眾對于產(chǎn)品的認知產(chǎn)生影響。

（三）對比法

在現(xiàn)代廣告設(shè)計當(dāng)中，對比法是經(jīng)常應(yīng)用到的一種方式。在具體形象創(chuàng)意當(dāng)中，通過該方式的應(yīng)用，即能夠?qū)⒉煌挛锏纳?、外形等在多個方面進行比較，以此對廣告宣傳當(dāng)中所具有的優(yōu)勢進行突出，是一種同對立沖突具有趨向的藝術(shù)表現(xiàn)方式。對于目標(biāo)事物的性質(zhì)特點，能夠以更為簡單的對照方式現(xiàn)實，并從對比顯示的差異中對產(chǎn)品的特征以及優(yōu)勢進行表現(xiàn)，以此為消費者形成直觀的感受。通過該方式的應(yīng)用，能夠?qū)V告的表現(xiàn)力度進行進一步的增強，在使廣告作品具有較強感染力的情況下體現(xiàn)出主題的深度與層次。

（四）幽默法

在廣告作品設(shè)計中，可以對設(shè)計的戲劇性特征進行應(yīng)用，通過幽默清潔的比較巧妙安排內(nèi)容，在從生活現(xiàn)象角度出發(fā)的基礎(chǔ)上做好局部內(nèi)容把握，對人物、舉止特征以及性格等進行體現(xiàn)，以此實現(xiàn)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)。在該方式應(yīng)用中，能夠?qū)V告產(chǎn)品特征延伸到幽默的境界當(dāng)中，在使觀賞者看到廣告微笑后，進一步發(fā)揮出藝術(shù)感染力作用，進而獲得想要的廣告宣傳效果。

四、結(jié)束語

在現(xiàn)今藝術(shù)設(shè)計理念不斷發(fā)展變革的情況下，也使得產(chǎn)品設(shè)計同廣告創(chuàng)意理念處于不斷的革新過程當(dāng)中。在未來廣告設(shè)計中，即需要能夠做好相關(guān)方法措施的應(yīng)用，在強化設(shè)計理念變化的基礎(chǔ)上設(shè)計出更多高質(zhì)量的廣告設(shè)計作品，更好的滿足廣告設(shè)計需求。

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