梁耀權(quán) 謝良森

摘 要：色彩的巧妙運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)的成功因素之一。色彩是一種人們在視覺上的信息和感受。色彩的巧妙運(yùn)用，能突出設(shè)計(jì)作品的主題、風(fēng)格與形象，更能突顯設(shè)計(jì)師要表達(dá)的內(nèi)涵，從而達(dá)到設(shè)計(jì)目的，創(chuàng)造設(shè)計(jì)價值。

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；視覺

一、平面設(shè)計(jì)的概念

平面設(shè)計(jì)是一種信息傳達(dá)，并具有風(fēng)格化、個性化的藝術(shù)，它是一門通過色彩、文字、點(diǎn)線面、創(chuàng)意、和圖像等解決問題的表現(xiàn)藝術(shù)，也是以“視覺”來作為信息溝通和表現(xiàn)的一種藝術(shù)形式，它通過各種方法來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖像和文字，從而作出用來傳播和表達(dá)想法和信息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)也是的一種宣讀，是人類社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其包含著“需求”、“信息”和“色彩”等方面，其中色彩便能令人與其產(chǎn)生心理上和生理上的關(guān)聯(lián)，并能帶有情感性的表現(xiàn)。墨西哥設(shè)計(jì)師蓋布麗拉·羅德瑞桂茲說，平面設(shè)計(jì)是一種很好的溝通方式。

一件設(shè)計(jì)作品，包含著多個常用元素：色彩、圖像、文字、點(diǎn)、線、面和構(gòu)圖等，這多個元素當(dāng)中，色彩起的作用是不容小覷的。在多數(shù)情況下，色彩往往能夠最先吸引人的注意力，如榮譽(yù)證書，用紅色來當(dāng)封面的主體色，使其產(chǎn)生一種令人激動、澎湃、激奮的感覺，讓人有一種油然而生的自豪感和光榮感，從而發(fā)揮其重要的視覺沖擊作用和心理作用。

二、色彩在平面設(shè)計(jì)中的角色與心理效應(yīng)

（一）色彩在平面設(shè)計(jì)中的角色

色彩在平面設(shè)計(jì)中能夠快捷、直接地傳達(dá)信息給人們，并發(fā)揮著“先鋒”的角色，這將影響著整個設(shè)計(jì)作品的形象、情感走向、風(fēng)格等，將是決定著設(shè)計(jì)作品成敗的首要因素，也是重要的因素。色彩作為重要的反應(yīng)要素，發(fā)揮著重要的視覺沖擊作用，有一種先聲奪人且具有奇特感染力的沖擊感，令人們引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生情感沖擊。

（二）色彩對人的產(chǎn)生的心理效應(yīng)

色彩是一門深厚而又復(fù)雜的學(xué)問，其涉及到其他多個方面的知識，如色彩心理學(xué)。色彩對人的生理作用和心理作用能給人的感覺帶來十分巨大的影響，且各種顏色對人的情緒也會帶來不同的影響，比如紅色，紅色象征著興奮、亢奮；藍(lán)色象征著理智、冷靜等，每一種顏色都有其不同的涵義。色彩的運(yùn)用有許多技巧和方法，由于人們對于顏色具有一定的主觀性，并受地域、民俗、審美觀、年齡段等影響，色彩使觀者產(chǎn)生心理上和生理上的反應(yīng)就會有所不同。在不同的情況下，色彩的運(yùn)用也會有所不同，如蒙古人對黑色異常厭惡，把黑色視為不詳之兆，并認(rèn)為它意味著不幸和貧窮等。因此，合理地運(yùn)用色彩是平面設(shè)計(jì)成功的重要因素之一。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法

（一）色彩在平面設(shè)計(jì)過程中要考慮的因素

在平面設(shè)計(jì)中，色彩作為第一傳遞要素，突顯著設(shè)計(jì)作品的形象，主導(dǎo)著整個畫面的風(fēng)格，能與人產(chǎn)生情感聯(lián)系，并且具有獨(dú)特的地域性和群眾性等，運(yùn)用受限范圍較大。色彩作為引起觀眾視覺反應(yīng)的主要條件，各種顏色都有其特定的情感表達(dá)內(nèi)涵。一幅成功的作品往往會借助這樣的定義，才能傳達(dá)作品需要表達(dá)的內(nèi)涵，才能更好地理解圖形設(shè)計(jì)含義，從而達(dá)到了解設(shè)計(jì)意義。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，冷色、暖色以及對比強(qiáng)烈的色調(diào)等會顯得生動、澎湃。比如小孩子的玩具和衣物顏色等，可以用藍(lán)色、紅色等鮮明、純度高的顏色；老年人用品廣告則可以選用比較沉穩(wěn)、純度低的顏色；而那些金銀首飾、高檔物品、禮品等商品和廣告，則更須要依靠色彩的效果和作用來烘托出商品的高檔次和形象。一般來說，明度和純度高的顏色以及對比強(qiáng)烈的色彩具有華麗、高貴感覺，要想提高商品的形象和表現(xiàn)出商品的檔次，可以利用色彩的作用來烘托出商品的高檔形象。

色彩的運(yùn)用能根據(jù)不同的形式可以劃分為很多種，而每一種所詮釋的含義，帶給人的心理感受也存在一定的差異。一般色彩表現(xiàn)形式可分為色彩明度、變化、對比等，其產(chǎn)生的作用也是不同的。在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，使用顏色種類的數(shù)量最好不要超過三種，因?yàn)轭伾^多會顯得畫面雜亂無章，另外，顏色的搭配同樣要遵循對比的原則，如顏色從純度、明度、冷暖、色相和對比色等進(jìn)行對比。設(shè)計(jì)者要充分地了解和把握色彩含義，要讓色彩在平面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)例分析

1、法拉利車徽中色彩的運(yùn)用

放眼世界，有許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，比如跑車法拉利。法拉利圖標(biāo)里面的設(shè)計(jì)元素蘊(yùn)含著多種含義。法拉利車徽是由金絲般的黃色為主體色，顯得格外耀眼、明目，不僅給人一種高貴、澎湃的感覺，而且還象征著希望、光榮和典雅，能使人對它的印象更加深刻；上方有意大利國旗綠、白、紅三種顏色組成的三條橫紋，設(shè)計(jì)者將意大利國旗中的三種顏色自然地融入到了法拉利的車徽當(dāng)中，顯現(xiàn)出冷色與暖色的沖撞結(jié)合效果，具有一種民族性質(zhì)；中間的躍馬圖案非常直接地展現(xiàn)出法拉利的能量與激情。這些方面整體上顯現(xiàn)出了法拉利的高貴的形象，能看出色彩搭配的效果在設(shè)計(jì)中的作用，也能凸顯色彩在平面設(shè)計(jì)中的重要性。

2、百事可樂圖標(biāo)和包裝上的色彩運(yùn)用

百事可樂圖標(biāo)設(shè)計(jì)的色彩搭配也是非常突出的，其由藍(lán)色、紅色和白色組成，藍(lán)色象征著宇宙和幻想，并具有一種生動澎湃的感覺，它蘊(yùn)藏著無限的奧秘，給人無盡的動力和遐想；而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上也運(yùn)用了大塊面的藍(lán)色，特別是瓶蓋，那一抹耀眼且不孤立的藍(lán)色，使整個產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上提高了檔次。藍(lán)色代表活力、突顯積極人生的個性，尤為重要的是，它是一種令人感到精神振奮的顏色，也符合西方人偏愛藍(lán)色的獨(dú)特喜好；而紅色代表著激情、亢奮等，紅色的運(yùn)用讓圖標(biāo)顯得更加鮮艷澎湃，從側(cè)面能體現(xiàn)出西方人的那種與生俱來的激情與探險(xiǎn)精神；而藍(lán)色和紅色中間斜插入一條有優(yōu)美的白色弧型，這個弧形使得圖標(biāo)顯得更加生動靈動，讓人感受到了活力與激情?？傮w上，紅色、藍(lán)色與白色的結(jié)合運(yùn)用，使圖標(biāo)顯現(xiàn)出一種冷暖色系的強(qiáng)烈碰撞，使得圖標(biāo)更加突出。在可樂的黑色襯托下，紅色與藍(lán)色的結(jié)合運(yùn)用，使得畫面顯得十分生動澎湃。

四.總結(jié)

在平面設(shè)計(jì)中，色彩作為平面設(shè)計(jì)中必不可少的一部分，很大程度上會影響到整個設(shè)計(jì)畫面的情感走向、效果和風(fēng)格，并對增強(qiáng)形象、廣告表現(xiàn)力等有著至關(guān)重要的作用。在不同的地方運(yùn)用適合當(dāng)?shù)亓?xí)俗的顏色，能夠給人們帶來不同且特殊的情感效果，發(fā)揮著巨大作用。一種好的顏色，需經(jīng)過合理且巧妙的運(yùn)用，才更有利于提高設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑ツ芰?，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

色彩是一種情感語言，也是一種信息的傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)作品靠的就是色彩、圖形、文字、構(gòu)圖和點(diǎn)、線、面等因素來進(jìn)行信息傳達(dá)的，在平面設(shè)計(jì)中，色彩的巧妙運(yùn)用是至關(guān)重要的，因?yàn)樯适亲鳛閭鬟_(dá)信息的重要橋梁，將信息與形象快速并直接的傳輸出去，起著重要的視覺傳達(dá)作用，并主導(dǎo)著整個畫面的風(fēng)格與效果，所以，在平面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用是非常巧妙、謹(jǐn)慎的。因此，在平面設(shè)計(jì)中，色彩的巧妙運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)的重要成功因素之一。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔣俊敏，淺談什么是平面設(shè)計(jì)[J].科技信息，2009（12）：506。

[2] http：//www.ayjewelry.com/fashion-jewelry/6434.html

[3] 衣曉霞，王崑.淺談色彩心理效應(yīng)在園林中的應(yīng)用[J]，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2007（3）：29-33

[4] 劉彬，《標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)》[J]，藝術(shù)科技，2016（9）：276-277

作者簡介：

梁耀權(quán)（1999.8—），男，漢族，籍貫：廣東江門人，廣州工商學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)系，18級在讀本科生

（指導(dǎo)教師：林志榮 范許哲）

（作者單位：廣州工商學(xué)院）