周慧華

【摘 要】論文從新形勢下信息傳播的特點出發(fā)，分析了新媒體對廣播媒體造成的沖擊以及廣播媒體的優(yōu)勢，并提出了新形勢下廣播媒體的發(fā)展趨勢。

【Abstract】Based on the characteristics of information communication under the new situation， this paper analyzes the impact of new media on broadcast media and the advantages of broadcast media， and puts forward the development trend of broadcast media under the new situation.

【關鍵詞】新形勢;廣播媒體;新媒體

【Keywords】 new situation; broadcast media; new media

【中圖分類號】G229.24? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）08-0122-02

1 新形勢下信息傳播的特點

隨著計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，當前已經(jīng)進入了網(wǎng)絡時代，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也越來越強，網(wǎng)絡的發(fā)展在很大程度上帶動了新媒體的發(fā)展，如微博、微信等的應用是非常廣泛的，社會軟件已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，其影響力是非常大的。新媒體的發(fā)展給人們的生活帶來了較大的方便，信息傳播的途徑和方式都將發(fā)生明顯的改變。

1.1 信息傳播的快捷性

新媒體是在網(wǎng)絡的快速發(fā)展下應運而生的，和傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體相比，其傳播速度是非常快的，新媒體進行信息傳播都是以“秒”為單位，其快捷性是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。新媒體的傳播充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過移動設備就可以實現(xiàn)信息的快速傳遞。

1.2 信息傳播的互動性

隨著新媒體的發(fā)展，用戶和新媒體互動性也越來越高。例如，眾多的社交軟件，通過社交軟件人們可以自由地發(fā)揮自己的意見和看法，并和網(wǎng)友進行實時的互動。在整個網(wǎng)絡中，每個人都是信息的傳播者，也都是信息的接受者。對于自己的所見、所聞可以通過文字、圖片或者是視頻的形式發(fā)布出來。在新媒體環(huán)境下，互動性是比較強的，而傳統(tǒng)媒體在這一方面需要有很大的改進空間。

1.3 信息傳播的“去中心化”

傳統(tǒng)媒體進行信息傳播時，其過程是較為煩瑣的，首先由記者采集到信息，再由編輯人員進行信息的編輯，之后再由領導進行相關的審核，在經(jīng)過多道手續(xù)、層層篩選之后，才能進行最終的信息發(fā)布，這就使得信息的時效性較差。新媒體的發(fā)展則突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，信息的發(fā)布變得更加隨意，每個人都是信息的發(fā)布者，可以根據(jù)自己的喜好來發(fā)布各種各樣的信息，逐漸成為信息傳播的主體，使得信息的傳播變得更加多元化[1]。

1.4 信息傳播渠道的多樣化

過去，傳播信息的渠道主要是傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體、報紙雜志等，而當前隨著新媒體的發(fā)展，傳播渠道也變得更加多元化，而且，如今各種APP可以用來接收各種不同類型的信息，也在很大程度上促進了信息傳播的多樣化發(fā)展。

2 新媒體對廣播媒體的沖擊

新媒體對廣播媒體的沖擊具體體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，受眾人群減少。隨著智能手機的普及，很多廣播受眾人群開始由傳統(tǒng)的廣播設備轉(zhuǎn)向手機廣播APP，例如，喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書，當前廣播類APP也是廣受用戶的喜愛，用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇所要聽取的內(nèi)容，廣播APP相對于傳統(tǒng)的廣播來說具有很大的優(yōu)勢，可以不受時間、地點的限制，而且還可以進行被動的選擇。第二，業(yè)務人才流失，廣播媒體屬于事業(yè)單位，其薪資和晉升要受到很多因素的限制，而新媒體的薪酬水平較高，薪酬激勵措施較多，使得不少傳統(tǒng)廣播人員跳槽，造成了廣播媒體人才的流失。第三，產(chǎn)品節(jié)目創(chuàng)新能力有待提升，新媒體的優(yōu)勢在于傳播速度較快，內(nèi)容較為豐富。新媒體環(huán)境下，各種類型的節(jié)目層出不窮，不僅能夠滿足群眾的多樣化需求，還能夠滿足用戶的個性化需求。新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅僅是沖擊，還有一定的機遇，在面對市場環(huán)境發(fā)生較大變化的當下，傳統(tǒng)媒體要加強和新媒體的融合，充分利用新媒體發(fā)展自身的優(yōu)勢，進行新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，進而使得傳統(tǒng)媒體能夠得到較好的發(fā)展。

3 廣播媒體的優(yōu)勢

在新形勢下，新媒體的發(fā)展是非常迅速的，其優(yōu)勢也比較突出，但廣播媒體有其獨特的優(yōu)勢，是新媒體暫時不可取代的，本文主要從以下幾點來分析廣播媒體的優(yōu)勢。

3.1 廣播媒體的伴隨性特點難以被取代

廣播媒體作為一種伴隨性的媒介方式，用戶能夠在自己閑暇的時間內(nèi)來“順便”收聽廣播，降低用眼過度的情況?，F(xiàn)階段，人們的生活節(jié)奏比較快，而且長期接觸手機、電腦等電子設備，用眼過度、視疲勞的情況是普遍存在的，而廣播傳播的伴隨性特征則可以解決這一問題，在減少用眼量的情況下，還可以獲取外界的信息。

3.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為信息爆炸中的稀缺資源

在新媒體時代，信息呈爆炸式發(fā)展，導致信息的泛濫。新媒體在進行信息的傳播時，對信息不進行任何處理，由用戶自己來進行信息的篩選，因此，在信息傳播過程中傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是非常重要的。盡管新媒體在內(nèi)容表達和資源整合上吸引了大量的用戶，但其內(nèi)容生產(chǎn)還主要依靠傳統(tǒng)媒體人才。在廣播媒體中，內(nèi)容專業(yè)化是一項較為突出的優(yōu)勢，廣播媒體所提供的內(nèi)容比新媒體要更加優(yōu)質(zhì)。

3.3 廣電系統(tǒng)改革增加服務意識

隨著市場的發(fā)展，廣電系統(tǒng)也進行了相應的改革，逐漸以市場和用戶為導向，傳播的內(nèi)容也更加生活化，只有不斷貼近群眾的生活，使其變得更加“接地氣”，才能獲得用戶的喜愛，實現(xiàn)長遠的發(fā)展。

4 新形勢下廣播媒體的發(fā)展趨勢

4.1 建立網(wǎng)站平臺，拓展廣播媒體的影響力

在新形勢下，廣播媒體要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)新媒體和廣播媒體的有效融合。當前，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，因此，建立網(wǎng)站平臺，也是廣播媒體和新媒體融合的有效途徑。在網(wǎng)絡平臺構建中還需要考慮以下幾個問題。

第一，雙向交互。在廣播媒體中，用戶和媒體之間存在一定的互動性，用戶在收聽廣播的同時可以向廣播電臺提問，實現(xiàn)用戶和廣播電臺之間的交流和互動，但是這種互動模式較為單一，而且時效性較差，為了改善這一問題，在進行廣播媒體網(wǎng)站建設中需要加強雙向交互性，讓更多的人可以接受到信息，實現(xiàn)信息的共享。此外，還可以通過微博、微信公眾號等形式，為用戶提供多元的交通溝通渠道。

第二，非線性傳輸。受線性傳輸?shù)木窒扌?，廣播媒體的傳輸不具有較強的優(yōu)勢，而非線性傳輸則可以較好地解決這一問題，人們可以根據(jù)自己的時間和愛好來進行節(jié)目的選擇，從而提升電視節(jié)目的播放價值。

第三，信息的全面性。在采用網(wǎng)站建設之后，用戶的數(shù)量將出現(xiàn)明顯上升的趨勢。人員數(shù)量的不同，使得人員需求也面臨多元化，因此，網(wǎng)絡在內(nèi)容建設上需要保證多元化，最大限度地滿足用戶的需求。

4.2 廣播電視節(jié)目朝專業(yè)化的方向發(fā)展

廣播媒體的節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量將對廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生嚴重的影響，為了促進廣播媒體的發(fā)展，廣播媒體需要充分利用自身的優(yōu)勢，不斷提升內(nèi)容的專業(yè)化。用戶由于年齡、性別、地域環(huán)境的不同，對于節(jié)目的需求也有所不同，為了更好地滿足用戶的多元化需求，在進行節(jié)目設計時，需要充分考慮內(nèi)容的多樣化，以便使更多的受眾人群提升廣播媒體的關注，加強對廣播媒體的喜愛。通常情況下，傳統(tǒng)的廣播媒體都是采用點對點的服務形勢，而在新的形勢下，需要改變傳統(tǒng)的方式，充分發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢，使節(jié)目朝著多元化、個性化的方向發(fā)展，并不斷探索新的節(jié)目形式，將各種不同類型的節(jié)目做得更加專業(yè)，以此來吸引各年齡階層的受眾人群，從而提升受眾人群的整體數(shù)量。

4.3 建立人性化的傳播方式

廣播媒體能否實現(xiàn)長遠的發(fā)展，關鍵在于觀眾對節(jié)目的喜愛程度，擁有較多的群眾數(shù)量才能實現(xiàn)節(jié)目的經(jīng)久不衰。想好實現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，需要不斷提升觀眾的喜愛度。為此，廣播媒體需要建立人性化的傳播方式，始終堅持以人為本，以受眾人群的需求為根本導向。廣播媒體在進行信息傳播的過程中，不僅要及時有效地做好信息的傳遞，還需要加強自身的職責，傳遞正能量、傳遞社會溫暖，充分了解群眾的實際需求，解決群眾的切身利益問題，充分發(fā)聲民生、民情。尤其是對弱勢群體的關注，在表達方式和話語上要充分體現(xiàn)出對弱勢群體的關懷。

5 結(jié)語

在新形勢下，面對廣播媒體遇到的機遇和挑戰(zhàn)，廣播媒體要堅持自身的優(yōu)勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)和新媒體的有效融合，在合作中求發(fā)展，不斷創(chuàng)新傳播形式，豐富節(jié)目質(zhì)量，提升受眾人群的喜愛度，以此來吸引更多的聽眾，進而實現(xiàn)廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，提升廣播媒體的主流媒體價值。

【參考文獻】

【1】秦建海.新形勢下地方廣播電臺的轉(zhuǎn)型策略探析——以新疆949交通廣播為例[J].西部廣播電視，2017（18）：52-53+57.