“互聯(lián)網+”背景下跨境電子商務發(fā)展策略的創(chuàng)新研究

摘 要：隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，人們的生活水平正在不斷提高，相應的生活方式也在發(fā)生了變化。在“互聯(lián)網+”的背景下，人們越來越熱衷于線上的購物方式，購物習慣也在發(fā)生著改變。在跨境電子商務的迅速發(fā)展下，傳統(tǒng)電商企業(yè)在不斷探索新模式，以滿足人們消費習慣的改變。文章通過介紹“互聯(lián)網+”背景下跨境電子商務的重要性和發(fā)展現(xiàn)狀，進一步探究未來跨境電子商務的發(fā)展策略，供大家參考。

關鍵詞：“互聯(lián)網+”;跨境電子商務;發(fā)展策略;創(chuàng)新研究

一、 “互聯(lián)網+”背景下跨境電子商務的重要性

（一）有利于打通產品市場化和流通兩大環(huán)節(jié)

從事跨境電子商務的企業(yè)長期處在經濟和交通相對落后的國內外環(huán)境中，這也就使得相關企業(yè)難以獲得更多先進的信息。而“互聯(lián)網+”時代的跨境電子商務，必須能夠憑借自身強大的營銷網絡體系，促使生產與市場實際消費需求之間進行有效的互動對接，特別是我國實現(xiàn)“互聯(lián)網+”電子商務運營模式之后，企業(yè)不僅能夠及時準確了解國內外市場的相關信息，而且也能夠促使市場信息資源實現(xiàn)良性化流動，并可以穩(wěn)定促進市場經濟的健康發(fā)展。通過發(fā)展跨境電子商務，一些小型企業(yè)開始集合在一起，不僅促使產品的市場價格、產量、效益的水平得到很大提高，而且還在生產市場化和銷售流通各個環(huán)節(jié)上逐漸實現(xiàn)了一種拉動效應，同時，也大大增強了小企業(yè)的產品市場力和競爭力。

（二）構建市場新型營銷模式

雖然很多跨境電子商務企業(yè)有著較強的市場性和競爭力，但由于對產品市場信息的把握不夠準確，且很多企業(yè)還一直保持著較為傳統(tǒng)的市場銷售方式，所以這也使得很多企業(yè)并不能從產品生產銷售中獲得較大的經濟利益。而在“互聯(lián)網+”背景下營銷模式的不斷創(chuàng)新，一些企業(yè)已經開始嘗試借助這些網絡平臺進行新產品的售賣，整個售賣過程也十分簡單，即在各個相關網絡平臺上登記注冊成為賣家或者商戶，再將自家的產品在各個網絡平臺上進行宣傳展示，之后再依照商戶訂貨、支付、售后服務等相關要求，進行合法的商品交易即可。

二、 “互聯(lián)網+”背景下跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

目前在“互聯(lián)網+”的背景下，我國跨境電子商務企業(yè)的發(fā)展面臨著許多的風險和挑戰(zhàn)。一方面，我國跨境電子商務的規(guī)模在不斷地擴大，相關企業(yè)在社會經濟的發(fā)展中起到了很重要的作用。根據(jù)最新的統(tǒng)計資料顯示，截至2019年上半年，我國電子商務的交易量已經突破了10.2萬億，其中跨境電子商務的交易總量也比去年提高了31.2%，跨境電子商務得到了快速的發(fā)展。另一方面，我國跨境電子商務的發(fā)展模式更加的多元化。根據(jù)近年來跨境電子商務的發(fā)展，相關的模式從最開始的B2B模式，到后來的C2C模式，再到異軍突起的B2C模式，使得跨境電子商務的隊伍不斷地壯大，相關的發(fā)展模式更加完善，有利地促進了跨境電子商務行業(yè)的發(fā)展，使得我國跨境電子商務行業(yè)逐漸呈現(xiàn)一種多元化的發(fā)展趨勢。

三、 “互聯(lián)網+”背景下跨境電子商務存在的問題

（一）區(qū)域發(fā)展不平衡

從目前我國的跨境電子商務發(fā)展情況來看，我國中西部地區(qū)的跨境電子商務企業(yè)不論從規(guī)模上還是產品質量上都要遠遠落后于沿海地區(qū)。沿海地區(qū)的跨境電子商務企業(yè)發(fā)展勁頭依然強勁。以上海為代表的東部沿海地區(qū)和以北京為代表的華北地區(qū)的交易總額占到全國總量的一半以上，而中西部地區(qū)的總量占比不足全國的1/10，區(qū)域發(fā)展不平衡。

（二）信用體系建設不完善

跨境電子商務的發(fā)展形勢要求國家出臺各類電子商務交易信用體系，加強對各類電子商務交易的信用監(jiān)管，來降低買賣雙方的交易風險，促進相關信用體系建設。由于跨境電子商務本身是一種虛擬市場下的交易，中間的很多交易環(huán)節(jié)也都是靠著彼此的相互信任建立的，在跨境電子商務發(fā)展過程中，出現(xiàn)過許許多多網上交易詐騙的案例，給許多企業(yè)帶來無法彌補的經濟損失，然而國家在大力發(fā)展跨境電子商務的過程中，疏于對電子商務的嚴格監(jiān)管，使得買賣雙方之間存在很大的交易風險，信用體系不能真正給企業(yè)帶來有效的保護。

（三）電子商務人才缺乏

由于目前我國高校電子商務專業(yè)培養(yǎng)體系仍然處于不斷摸索的過程中，再加上跨境電子商務行業(yè)發(fā)展迅速等諸多因素的影響，使得目前我國跨境電子商務專業(yè)人才缺口不斷加大，不利于我國跨境電子商務企業(yè)的發(fā)展。

四、 “互聯(lián)網+”背景下跨境電子商務的發(fā)展策略

（一）深化金融體系建設

通過深入的研究調查發(fā)現(xiàn)，完善的電子金融體系更加有利于我國跨境電子商務行業(yè)實現(xiàn)良性的發(fā)展。為此，應當大力發(fā)展各種多元化的新型金融體系，比如：不斷完善網絡支付方式，構建企業(yè)信用和資格認證體系等。大力宣傳和推廣手機支付方式的使用，并盡可能地為廣大用戶提供更便捷的手機支付服務，在此背景下，加大企業(yè)資金投入，加緊研究制訂優(yōu)惠政策，拓寬企業(yè)融資流動渠道也十分必要。

（二）完善電商交易平臺

電商網上交易平臺，如今不僅是宣傳企業(yè)商品的重要窗口，同時也是信息發(fā)布和不斷更新商品信息的重要渠道，借助良好的電商網上交易平臺，能夠有效促進用戶網上交易的成功率，對跨境電商行業(yè)的進一步發(fā)展產生深遠的影響。不過，想要真正實現(xiàn)跨境電商企業(yè)的效益最大化，還需要不斷完善電子商務門戶網站，并積極鼓勵中小企業(yè)加強和第三方交易平臺之間的合作，進而才能真正實現(xiàn)良好的網絡營銷。

（三）提高企業(yè)人員的素質

對于跨境電商而言，簡單地套用電商的運營管理模式，與電商的實際發(fā)展情況并不相符。在實際的發(fā)展過程中，首先需要解決的是跨境電商人才的培養(yǎng)問題，因為大部分跨境電商從業(yè)人員的水平和整體素質都比較低，而且對新的產品和商業(yè)模式的認識也不夠深入，無疑會對電商的發(fā)展造成阻礙，因此要提升跨境電商企業(yè)人員的水平，提高專業(yè)素質。

（四）重視企業(yè)網絡安全

隨著現(xiàn)代網絡科技的發(fā)展，許多的信息必須變得要更加隱蔽，建立牢不可破的安全監(jiān)管體系，以免被網絡黑客利用和盜取，導致信息的泄露。所以，政府一定要高度重視跨境電子商務企業(yè)的網絡安全，出臺一系列網絡安全的政策和法律法規(guī)以及強大的企業(yè)網絡安全保障體系，更好地解決跨境電子商務企業(yè)的網絡安全隱患。

五、 結語

在“互聯(lián)網+”的背景下，跨境電子商務企業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網和電子商務的融合和創(chuàng)新發(fā)展?？傮w而言，跨境電子商務體系所包含的內容和范圍極為廣泛，這一發(fā)展模式與目前我國傳統(tǒng)的實體經濟的發(fā)展模式相比，在其人力、物力和財力等各個方面都具有無可比擬的巨大優(yōu)勢，因此，要創(chuàng)新跨境電子商務的發(fā)展策略，更好地實現(xiàn)跨境電子商務行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]劉錦峰.“互聯(lián)網+”時代電子商務課程的教學體會[J].新校園，2017（1）：83.

[2]王芳.中國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].中國流通經濟，2015，29（3）：38-41.

作者簡介：

傅玉飛，余姚市技工學校。