摘 要：隨著新媒體技術日新月異的發(fā)展，技術同內(nèi)容并重，已然成為傳媒業(yè)中的“鳥之兩翼”。信息圖表作為信息時代下多門學科交叉融合的產(chǎn)物，也隨著技術的發(fā)展不斷創(chuàng)新更迭，并在各個領域獲得越來越廣泛的應用。本文秉承創(chuàng)新理念，對信息圖表在廣告領域的應用可能性進行探析，旨在挖掘信息圖表的更多價值。本文對信息圖表進行概念界定，區(qū)分其與數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)可視化的不同之處，為業(yè)界的理論與實踐提供一些指導意義。

關鍵詞：信息圖表;大數(shù)據(jù);設計特點

無論是信息圖表、算法推薦或虛擬現(xiàn)實等技術，還是即將到來的“5G時代”，作為設計師和媒體人的我們都要始終保持好奇，與時俱進。正如凱文·凱利所言，我們必須與技術進入相同的軌道，并賦予其優(yōu)雅與美麗。

1 信息圖表的概念界定

信息圖表已經(jīng)在行業(yè)中獲得了廣泛的應用，但其真正的概念卻被很多人誤解，尤其是易與“數(shù)據(jù)新聞”以及“數(shù)據(jù)可視化”這兩個概念混為一談。因此，對“信息圖表”概念的界定必須要與這兩個概念進行對比區(qū)分。

信息圖表（Information Graphic，簡寫為Infographic），又被稱為信息圖、資訊圖表等，它是指用圖形、圖像等視覺符號方式來對數(shù)據(jù)、知識或其他抽象信息進行傳達的結果，同時它也包括一切將信息或數(shù)據(jù)形象化、可視化的手段。在《信息圖表設計的概念與歷史》一書中，道格·紐瑟姆（Doug Newsom）認為，作為視覺化工具的信息圖表包括圖表、圖解、圖形、表格、地圖和列表等。[1]而這些各式各樣的可視化呈現(xiàn)，并不一定要以數(shù)據(jù)的加工和分析為前提。

數(shù)據(jù)新聞的核心是“數(shù)據(jù)”，信息圖表的核心是“可視化”，數(shù)據(jù)可視化則是二者核心的凝聚。因此，信息圖表是一個比數(shù)據(jù)可視化涵蓋范圍更大的概念，除了作為數(shù)據(jù)新聞的一種呈現(xiàn)方式以外，它還可以被應用于更廣闊的領域。無論是在新聞傳播領域，還是在自然科學、商業(yè)、教育及日常生活等領域，信息圖表都發(fā)揮著重要的作用。

2 信息圖表的設計特點

Nathan Yau在其著作《鮮活的數(shù)據(jù) ：數(shù)據(jù)可視化指南》一書中講道：“如果在一開始我們不知道自己想了解什么，或者不知道有什么可以去了解，那么數(shù)據(jù)就是枯燥的。它不過是數(shù)字和文字的堆砌，除了冰冷的數(shù)值之外沒有任何意義。而統(tǒng)計與可視化的好處就在于可以幫助我們觀察到更深層次的東西?！盵2]當站在設計師的角度來理解這句話時，會發(fā)現(xiàn)信息圖表的設計也遵循這三個特點：“想了解什么或有什么可以了解”需要內(nèi)容上明確的定位，“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”需要邏輯性思維以及最后呈現(xiàn)需要可視化表達。

2.1 信息內(nèi)容要有明確定位

很多關于信息圖表設計的觀點都是藝術導向型或技術導向型。大數(shù)據(jù)時代下傳播渠道豐富，信息冗雜，人們并不缺少獲取信息的途徑，而是缺少篩選出對自己真正有價值的信息的能力。信息圖表的價值就是將煩冗復雜的信息進行有效、可視化的傳達，而如何利用信息圖表更好地講故事，就要求其設計首先要有明確的定位，在對用戶的閱讀偏好進行分析的前提下，尋找到合適的主題類型，再按照目標需求對信息進行提煉篩選，最后呈現(xiàn)出最適宜表達的信息圖表。

2.2 信息架構要體現(xiàn)邏輯性

對信息的收集、分析、過濾和加工是信息圖表設計的基礎，而這一過程需要內(nèi)在的邏輯性思維架構，根據(jù)彭蘭教授在《網(wǎng)絡傳播概論》中所探討的，信息圖表的設計中處理信息最常見的邏輯思維包括對比邏輯、演變邏輯、關聯(lián)邏輯。[3]

無論是簡單還是復雜的信息圖表，對比邏輯的思維都有所體現(xiàn)，像餅圖、柱狀圖本身就是運用了對比的手法，而更為復雜的信息圖表則將對比展現(xiàn)在更大的時間、空間跨度上，用于揭示總體規(guī)律。

2.3 信息表達要彰顯可視化

可視化表達是信息圖表設計的關鍵所在，可視化表達的原則有三條：明晰、好看和高效，其目的在于呈現(xiàn)視覺效果、提升用戶體驗。

首先，明晰是一個信息圖表的先決條件。在充斥著眼球經(jīng)濟的互聯(lián)網(wǎng)時代，一些信息圖表的設計形式大過內(nèi)容，為吸引消費者的注意力而故作花哨，琳瑯滿目的線條讓人眼花繚亂。但如果一個信息圖表不能夠讓人一目了然，快速地獲取有效信息，那么再優(yōu)美炫酷的可視化表達也毫無意義。對于交互式信息圖表而言，明確的互動引導也是必要的，否則習慣于快餐式閱讀的用戶可能就會忽略掉設計者的用心。其次，好看是一個信息圖表的加分項。在內(nèi)容、邏輯都很明晰的情況下，好看的信息圖表更能給讀者留下深刻的印象。

3 結語

現(xiàn)代社會，人們越來越追求簡約而有品質(zhì)的生活。信息圖表的誕生就是為了將復雜混亂的信息以可視化的形式簡單有效地傳達給受眾，它符合這個時代的需求，也因此無處不在。本文對信息圖表進行了概念界定，區(qū)分了其與數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)可視化的不同之處，為業(yè)界的理論與實踐提供一些指導意義。大致可以總結出信息圖表的設計特點為以下三點：第一，信息內(nèi)容要有明確定位;第二，信息架構要體現(xiàn)邏輯性;第三，信息表達要彰顯可視化。

總而言之，做好信息圖表并非一件易事，既要懂內(nèi)容，又要懂技術，還要懂設計。信息圖表的設計特點是服務其目的的，而只有了解其設計特點，才能夠深入理解信息圖表的應用模式。當然，隨著人文與科技的進步，未來還會有新的探索出現(xiàn)，因此，信息圖表在各個領域的應用前景也會是非常樂觀的。

參考文獻：

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[2] 胡詩逸.大數(shù)據(jù)時代下的信息圖表可視化傳達[J].大眾文藝，2017（10）：113.

[3] 單曉琳.論大數(shù)據(jù)時代下的圖表新聞應用[J].商，2016（20）：213.

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[7] 信息圖表設計的概念與歷史[DB/OL].豆瓣小組，http：//www.douban.com/group/topic/16410517/，2010-12-15.

[8] Nathan Yau .鮮活的數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)可視化指南[M].北京：人民郵電出版社，2012：3

[9] 彭蘭.網(wǎng)絡傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2017.

[10] 馮紫薇.解讀視覺傳達中的信息圖表設計[J].藝術科技，2019，32（04）：194.

[11] 黃晉琪.信息圖表設計中的“以人為本”美學思想探究[J].大眾文藝，2018（23）：55-56.

[12] 孫慧琛，孫琦.信息圖表中的架構設計方法[J].大眾文藝，2018（20）：67-68.

作者簡介：應群（1984—），男，上海理工大學出版印刷與藝術設計學院廣告學系講師，從事設計學研究。