摘要：數(shù)字媒體技術(shù)在中國動(dòng)畫領(lǐng)域中的應(yīng)用，能夠達(dá)到業(yè)內(nèi)多元化、數(shù)字化的發(fā)展目標(biāo)。中國動(dòng)畫在數(shù)字媒體技術(shù)的帶領(lǐng)下，對(duì)動(dòng)畫制作方式、畫面質(zhì)感、動(dòng)畫內(nèi)涵進(jìn)行了創(chuàng)新和豐富，將傳統(tǒng)的平面動(dòng)畫轉(zhuǎn)變成三維立體動(dòng)畫，畫面沖擊力更強(qiáng)，真實(shí)性更高，為中國動(dòng)畫向精細(xì)化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大助力。本文就將對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代下的中國動(dòng)畫發(fā)展及趨勢(shì)展開詳細(xì)闡述和說明，以供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);中國動(dòng)畫;發(fā)展及趨勢(shì);

進(jìn)入新世紀(jì)后，動(dòng)畫作為文化創(chuàng)意的重要組成部分，得到了快速的發(fā)展。動(dòng)畫效果、場(chǎng)景及聲音處理等都得到了進(jìn)一步的提升，文化內(nèi)涵也變得越來越豐富，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)前行帶來強(qiáng)大的助力。

1數(shù)字媒體

數(shù)字媒體中涵蓋了數(shù)字化、媒體兩方面內(nèi)容。數(shù)字化技術(shù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將聲、光、電、磁等信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)的過程，也是將語言文字、圖片影像轉(zhuǎn)化成數(shù)字編碼的過程。轉(zhuǎn)變后的數(shù)據(jù)具有多種類型，媒體使用率較高、傳輸速度快。數(shù)字媒體在目前多個(gè)領(lǐng)域中均有所應(yīng)用，如視覺藝術(shù)、人機(jī)界面、信息傳播、多媒體、動(dòng)畫等，為其創(chuàng)新和發(fā)展提供了科學(xué)保障。

進(jìn)入21世紀(jì)后，數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型速度逐漸加快，互動(dòng)電視、數(shù)字熒幕版等數(shù)字平臺(tái)逐漸出現(xiàn)在大家的視野中，通過這些數(shù)字平臺(tái)的應(yīng)用，可為用戶提供真實(shí)的感官體驗(yàn)，達(dá)到身臨其境的效果。如售樓處的樣板房，利用交互虛擬技術(shù)，既節(jié)省真實(shí)空間裝修的成本，也能夠讓用戶體驗(yàn)360度全視角的住房感受，幫助客戶更好的完成戶型選擇。

另外，數(shù)字媒體在我國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展中也起到非常重要的作用。借助數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)二維動(dòng)畫實(shí)行改革，立體效果更加突出，并借助虛擬仿真技術(shù)，創(chuàng)建真實(shí)或現(xiàn)象空間，帶給人們更多的震撼效果。如前幾年上映的《阿凡達(dá)》，就是利用數(shù)字媒體技術(shù)營造美輪美奐的立體空間，帶給人們不一樣的視覺體驗(yàn)。再比如《昆蟲總動(dòng)員》，以昆蟲的成長經(jīng)歷作為整體引線，借助三維表現(xiàn)形式將昆蟲世界中的場(chǎng)景真實(shí)還原，配合動(dòng)畫特效，創(chuàng)造一個(gè)溫暖、自由、輕松的世界，給孩子滿滿的愛。由此可知，數(shù)字媒體在我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了非常重要的作用，不僅能夠做到傳統(tǒng)動(dòng)畫的創(chuàng)新與發(fā)展，促進(jìn)動(dòng)漫行業(yè)的快速前行，也可為我國文化內(nèi)涵及技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)奠定基礎(chǔ)。

2目前中國動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀

我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始于1992年，前期發(fā)展中出現(xiàn)很多優(yōu)秀的動(dòng)畫制作人，也產(chǎn)生了較多優(yōu)秀作品，流傳至今，如《西游記》《葫蘆娃》《黑貓警長》等。之后在社會(huì)前行中，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、技術(shù)等多方面因素的限制，導(dǎo)致動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)停滯，逐漸拉大了與西方發(fā)達(dá)國家的距離。直到后來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況的好轉(zhuǎn)，逐漸將眼光放在了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上，最終動(dòng)畫片回歸到大眾視野中。

現(xiàn)階段我國動(dòng)畫行業(yè)已經(jīng)得到了較好的發(fā)展，動(dòng)畫技術(shù)也隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，得到一定程度的完善，作品表現(xiàn)形式從原有的二維轉(zhuǎn)變到三維立體，內(nèi)容也更加豐富，并連帶著很多傳統(tǒng)文化內(nèi)容，既增大了行業(yè)占比，也達(dá)到良好的文化傳播目的。

數(shù)字媒體技術(shù)是在20世紀(jì)90年代以后被應(yīng)用到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的，該技術(shù)的應(yīng)用為動(dòng)畫制作提供了特效加持，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。具體來說，數(shù)字媒體的應(yīng)用一方面省略動(dòng)畫設(shè)計(jì)步驟，將繁瑣變簡單，提高質(zhì)量的同時(shí)，減少時(shí)間上的損耗。另一方面設(shè)計(jì)師有更多精力研究中國傳統(tǒng)文化和歷史，并將其融入到動(dòng)畫內(nèi)，豐富動(dòng)畫內(nèi)容和內(nèi)涵，提升動(dòng)畫價(jià)值。可以說數(shù)字媒體的融入為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來了推動(dòng)力，為動(dòng)畫行業(yè)注入新的活力。

數(shù)字媒體也為動(dòng)畫市場(chǎng)帶來了調(diào)整。傳統(tǒng)動(dòng)畫的受眾群體以孩童居多，內(nèi)容也偏向于教育和情感的培養(yǎng)，固定的思維理念使得新形勢(shì)下動(dòng)畫的發(fā)展受到局限，內(nèi)容如果偏向傳統(tǒng)教育類型，只能局限于孩童范圍，如果一味擴(kuò)展內(nèi)容又會(huì)引起爭議，不利于幼兒教育。同時(shí)，我國三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展還處于起步階段，相比與發(fā)達(dá)國家存在較大差距，國外作品大多為三維動(dòng)畫，而國內(nèi)以二維為主，在制作技術(shù)上，我國有所不足，所以我國雖然動(dòng)畫作品數(shù)量較大，但很少有影響力強(qiáng)、內(nèi)容飽滿且制作成熟的動(dòng)畫作品。

3數(shù)字媒體時(shí)代我國動(dòng)畫傳播的特征

3.1媒介增多，傳播效率快

如今，數(shù)字媒體平臺(tái)得到擴(kuò)充，常見的數(shù)字媒體傳播媒介有電視、移動(dòng)通信設(shè)備、電話、網(wǎng)絡(luò)、電腦、移動(dòng)播放器等，這些媒介為動(dòng)畫傳播提供了支持，擴(kuò)展動(dòng)畫傳播渠道。在眾多數(shù)字媒體平臺(tái)中，以網(wǎng)絡(luò)、電腦、移動(dòng)通信的使用率最高，這類平臺(tái)不僅保留了動(dòng)畫影像和聲音的清晰度，還搭配不同類型的文字，滿足不同人群的需求。且這些媒體平臺(tái)的自由性較高，人們可隨時(shí)暫停、播放、回看，給予用戶更多的感官享受。在眾多傳播途徑中，最為便捷的傳播方式為手機(jī)傳播，其可保證信息傳遞的真實(shí)準(zhǔn)確、隨時(shí)隨地性，在網(wǎng)絡(luò)資源共享的背景下，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫的實(shí)時(shí)播放、迅速下載，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

3.2傳播范圍廣，互動(dòng)化水平高

傳統(tǒng)動(dòng)畫播放中會(huì)受到時(shí)間、空間、傳播媒介等的影響存在局限性，無法滿足不同群體的觀看需求。而數(shù)字媒體時(shí)代下，傳播媒介達(dá)到擴(kuò)展，播放方式更加自由，不受時(shí)間和空間的影響，加強(qiáng)了動(dòng)畫觀影效果。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中，還會(huì)設(shè)置評(píng)論區(qū)，讓用戶將自己的觀影感受表述出來，增強(qiáng)體驗(yàn)效果。另外，數(shù)字媒體平臺(tái)上，可隨時(shí)做出動(dòng)畫暫停、速度調(diào)節(jié)的操作，滿足用戶的不同需求。動(dòng)畫傳播時(shí)，不同的觀眾有不同的需求，對(duì)此可設(shè)置針對(duì)性的宣傳，利用不同特色的宣傳吸引不同對(duì)象的注意力。部分觀眾還可以在觀看動(dòng)畫的過程中，隨時(shí)發(fā)表自己的意見和看法，將自己的動(dòng)畫作品上傳到網(wǎng)上，做到動(dòng)畫傳播的多元化雙向流動(dòng)。

3.3即時(shí)互動(dòng)

數(shù)字媒體時(shí)代下，最顯著的優(yōu)勢(shì)就是信息接收的實(shí)時(shí)性，信息數(shù)據(jù)的雙向交流，改善即時(shí)互動(dòng)性效果。雖然傳統(tǒng)動(dòng)畫播放會(huì)設(shè)置反饋機(jī)制，也會(huì)安排專人對(duì)反饋感想予以收集和處理，但畢竟是人工作業(yè)，信息收集存在滯后性，調(diào)整效率低下，收視率降低。而數(shù)字媒體時(shí)代下，信息數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)傳遞的，傳播媒介在第一時(shí)間收到信息后，會(huì)根據(jù)評(píng)論內(nèi)容給出合理的解釋，以此來營造良好的觀影效果，準(zhǔn)確掌握用戶需求，做好相應(yīng)的改動(dòng)。在信息內(nèi)容拓展豐富的年代，消除信息發(fā)送者和接收者之間的壁壘成為業(yè)內(nèi)重點(diǎn)考量的問題。同時(shí)接收者也可向傳播者轉(zhuǎn)變，掌握信息的主動(dòng)選擇權(quán)。

4數(shù)字媒體時(shí)代我國的動(dòng)畫傳播策略

4.1利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，注入更多生命力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字媒體是作為目前較為主要的傳播媒介，不僅是對(duì)動(dòng)畫傳播渠道、影響力的擴(kuò)展，還是對(duì)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)實(shí)行優(yōu)化調(diào)整的重要手段。通過先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫表現(xiàn)形式、技術(shù)水平進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承，并在此基礎(chǔ)上，將漢語言文化傳播出去，加深社會(huì)影響力。再者，數(shù)字媒體在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，要利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，匯聚各界力量，加快中國動(dòng)畫在世界范圍內(nèi)的傳播速度，讓更多除中國以外的人群關(guān)注中國，關(guān)注中國文化的發(fā)展，利用西方觀眾對(duì)東方文化的興趣，來加深中國動(dòng)畫的國際影響力。在政府政策的支持下，可利用稅務(wù)減免等優(yōu)惠策略，借助政府力量推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前行，以期構(gòu)建品牌文化，打造中國動(dòng)畫品牌，有效加強(qiáng)中國動(dòng)畫的號(hào)召力。

此外，數(shù)字媒體的到來，為動(dòng)畫多元化發(fā)展提供了助力，不僅能夠擴(kuò)展設(shè)計(jì)思路，將天馬行空的想象變成事實(shí)，提高動(dòng)畫創(chuàng)造力，也可為動(dòng)畫提供除資本市場(chǎng)以外的支持，為動(dòng)畫市場(chǎng)注入新的生命力，打破西方文化在世界中的絕對(duì)影響地位。

在多元化發(fā)展形式下，動(dòng)畫內(nèi)容得以更新、傳播模式得以創(chuàng)新，文化價(jià)值得以提升，讓更多外國友人感受到中國動(dòng)畫的魅力。數(shù)字化新媒體為中國動(dòng)畫傳播提供多樣化、多元化的主體，為動(dòng)畫發(fā)展提供了強(qiáng)大的生命力，進(jìn)而滿足不同對(duì)象的欣賞需求，為外國觀眾提供更易接受的中國動(dòng)畫，通過數(shù)字傳播媒體為中國動(dòng)畫的傳播提供強(qiáng)大助力。

4.2找出數(shù)字媒體下中國動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)和困惑，采取有效處理措施

為實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體環(huán)境下中國動(dòng)畫的發(fā)展，除了要明確數(shù)字媒體優(yōu)勢(shì)及中國動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀外，還應(yīng)對(duì)兩者融合后的優(yōu)勢(shì)和困惑加以深入分析和掌握，制定科學(xué)的發(fā)展方向和解決措施，改善中國動(dòng)畫質(zhì)量，提高我國動(dòng)畫在世界上的地位。

1）優(yōu)勢(shì)

數(shù)字媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，打破傳統(tǒng)模式的桎楛，密切我國與世界的聯(lián)系，中國文化及語言逐漸傳播到世界范圍內(nèi)，并以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在世界中獲得較大占比，在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的改革和優(yōu)化。而經(jīng)濟(jì)格局的變化為中國動(dòng)畫發(fā)展帶來了新的契機(jī)，在資金、市場(chǎng)、機(jī)會(huì)等資源因素的影響下，人才匯聚、項(xiàng)目聚集，加快中國動(dòng)畫的傳播。

動(dòng)畫作為我國文化市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，隨著國際文化的融合，在數(shù)字媒體技術(shù)的帶動(dòng)下，也發(fā)生了較大的變革，為產(chǎn)業(yè)帶來了較大的經(jīng)濟(jì)效益。通過一系列限播政策的保障，中國動(dòng)畫的傳播、生產(chǎn)環(huán)境得到保護(hù)，為其提供優(yōu)越的再生產(chǎn)環(huán)境，本土文化成為中國動(dòng)畫影像對(duì)外傳播的重要依托。如《花木蘭》《功夫熊貓》等動(dòng)畫，融合了較多的東方元素，不僅體現(xiàn)出西方對(duì)東方文化的好奇，也將東方文化借助一種詼諧幽默的方式展現(xiàn)在眾人眼前，激發(fā)人們的探究熱情。另外，在觀影過程中，不同人群對(duì)東方文化的了解也會(huì)存在差異，并借助所學(xué)內(nèi)容，深刻解讀內(nèi)涵，提升動(dòng)畫額藝術(shù)效果和價(jià)值。再者，在走出去的戰(zhàn)略落實(shí)后，中國動(dòng)畫也逐漸走向世界平臺(tái)，再加上政府的大力支持，中國動(dòng)畫的發(fā)展形勢(shì)一片大好。

2）困惑

在全球發(fā)展格局的影響下，本土文化的繼承與傳播會(huì)遭到一些質(zhì)疑和阻礙，承受著一定的壓力。中國動(dòng)畫作為文化傳承和傳播的重要媒介，自然也會(huì)受到一定的影響。目前針對(duì)中國動(dòng)畫存在著接受影像現(xiàn)代化和抵抗影像現(xiàn)代化這種二元論的影響。中國動(dòng)畫設(shè)計(jì)者們也在探討是否要突破二元化的桎楛，解決創(chuàng)新難題。

根據(jù)以上對(duì)優(yōu)勢(shì)和困惑的總結(jié)，在中國動(dòng)畫發(fā)展中，應(yīng)注重?cái)?shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)有資源，對(duì)中國動(dòng)畫加以創(chuàng)新和優(yōu)化，從而制作出具有豐富內(nèi)涵、高超技術(shù)及顯著文化特色的動(dòng)畫作用，達(dá)到中國文化傳播目標(biāo)。

4.3確定未來發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展

文化作為目前國家間競爭的重要元素，促進(jìn)文化的良好發(fā)展，對(duì)國家形象的優(yōu)化起到積極作用。如今西方國家對(duì)中國的認(rèn)知停留在美味的食物和較為模糊的孔夫子文化上，再加上一些歷史文物的介紹，使得西方認(rèn)為中國是一個(gè)較為刻板保守的國家，與西方文化存在著較大的差異。以往的中國動(dòng)畫傳播，受上述因素的影響嚴(yán)重，在“走出去”的過程中，受投資收益、觀眾需求等因素的制約，多數(shù)以受眾對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)來完成制作，根據(jù)國際化標(biāo)準(zhǔn)，常常表現(xiàn)為投資需要什么就做什么，導(dǎo)致中國動(dòng)畫影像中存在一定價(jià)值范式。

現(xiàn)代化新媒體時(shí)代，動(dòng)畫傳播以自身投資為主，突破了傳統(tǒng)文化形象輸出的限制，有自己投資自己決定的自由。雖然我國目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展中時(shí)期，不過其已經(jīng)逐漸向多元化的方向邁進(jìn)，且嘗試創(chuàng)新與優(yōu)化。

近幾年，我國受西方思想及文化的影響較大，不是短時(shí)間內(nèi)可以轉(zhuǎn)變的，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)力提升中，也在慢慢發(fā)生改變，尤其是在數(shù)字媒體技術(shù)出現(xiàn)后，促進(jìn)了動(dòng)畫的傳播，增大文化傳播的代謝速率，但受統(tǒng)治等因素的影響，轉(zhuǎn)變速度較慢，仍需一個(gè)漫長的過程。中國動(dòng)畫傳播的文化影響力、輸出價(jià)值的提升也需漫長的等待。但這一格局并不會(huì)對(duì)中國動(dòng)畫發(fā)展帶來限制，隨著跨文化動(dòng)畫影響力的形成，中國動(dòng)畫的價(jià)值和藝術(shù)色彩也將大放光彩，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)數(shù)字媒體可為中國動(dòng)畫的多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)，相信在不久的將來，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)水平將得到更大的進(jìn)步。

5結(jié)語

數(shù)字媒體在中國動(dòng)畫中的應(yīng)用，做到了中國動(dòng)畫形式、內(nèi)涵、藝術(shù)性的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，融入本土文化，制作更具中國特色的優(yōu)秀動(dòng)畫，以期為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來積極的推動(dòng)作用，加快中國文化在世界舞臺(tái)的傳播。

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作者簡介：陳蕊（1995.12—），女，漢族，籍貫：山東棗莊人，北京印刷學(xué)院新媒體學(xué)院，18級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：新媒體藝術(shù)研究