摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，商業(yè)海報設(shè)計的相關(guān)問題也漸漸引起了人們的重視。在商業(yè)化時代，人們在日常生活中隨處可見各種商業(yè)海報，可以說質(zhì)量較好的商業(yè)海報能起到很好的宣傳作用，同時其藝術(shù)特征也會吸引一些群眾駐足觀看，而對于那些制作粗糙的商業(yè)海報，大多數(shù)人都會嗤之以鼻，因此其很難達(dá)到商業(yè)宣傳的效果。從這個角度來看，在對商業(yè)海報進(jìn)行設(shè)計的過程中使其具備藝術(shù)價值勢在必行，而想要真正做到這一點(diǎn)，合理應(yīng)用手繪插畫較為必要。據(jù)此，文章對相關(guān)問題進(jìn)行分析，希望能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)有所裨益。

關(guān)鍵詞：商業(yè)海報設(shè)計;手繪插畫;藝術(shù)價值

在商業(yè)化時代，人們往往可以在公共場所的任何角落看到商業(yè)海報的身影，而在這些商業(yè)海報中，既有制作精良的藝術(shù)式作品也有不具備較強(qiáng)藝術(shù)價值的粗糙海報。對于廣告商來說，若要真正發(fā)揮商業(yè)海報的宣傳作用，提升對產(chǎn)品的推廣效果，就必須提升商業(yè)海報設(shè)計水平。而在商業(yè)海報設(shè)計中，手繪插畫具有研究的必要性，手繪插畫不僅具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力，同時還具有較強(qiáng)的海報適應(yīng)性，在海報中插入手繪插畫絲毫不會有違和感，反倒會引起群眾的認(rèn)同。通過創(chuàng)新式的插畫設(shè)計可以較好地傳達(dá)廣告商的理念，進(jìn)一步提升產(chǎn)品推廣的水平。據(jù)此，文章對相關(guān)問題進(jìn)行分析，具有一定程度上的現(xiàn)實(shí)意義。

一、商業(yè)海報設(shè)計中手繪插畫的應(yīng)用價值

（一）能豐富海報內(nèi)容

想要對整體問題進(jìn)行研究，就必須要在一定程度上明確商業(yè)海報設(shè)計中手繪插畫的應(yīng)用價值。在商業(yè)海報設(shè)計中應(yīng)用手繪插畫能夠?qū)髢?nèi)容進(jìn)行豐富。對于商業(yè)海報來說，其存在的根本價值就在于為產(chǎn)品做宣傳，手繪插畫輔助海報設(shè)計能夠幫助海報起到對產(chǎn)品的宣傳、推廣作用。在一般情況下，商業(yè)海報都必須包括文字信息，但僅僅依靠文字信息很難提升傳播質(zhì)量，而在海報中應(yīng)用手繪插畫則可以較好地將海報的文字信息進(jìn)行濃縮，將海報想要表達(dá)的內(nèi)容通過藝術(shù)圖案的形式表現(xiàn)出來，可獲得人們的認(rèn)同。與此同時，與寫實(shí)類繪畫不同，手繪插畫不需要具備精細(xì)的美術(shù)技法特點(diǎn)，只需要對產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行體現(xiàn)即可，如果能夠?qū)⒑笾髦純?nèi)容與手繪插畫內(nèi)容融為一體，就能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，達(dá)成商業(yè)海報設(shè)計的最終目的[1]。

（二）能傳遞產(chǎn)品信息

商業(yè)海報設(shè)計中手繪插畫的應(yīng)用能更好地傳遞產(chǎn)品信息，相對于文字?jǐn)⑹?，在如今的時代人們往往更喜歡“言簡意賅”，純文字?jǐn)⑹鰰鹑藗儽灸艿膮挓?，?dǎo)致商業(yè)海報的產(chǎn)品傳播效果不明顯。針對這種情況，應(yīng)用手繪插畫則可以更好地傳遞信息。從現(xiàn)實(shí)情況來看，在大多數(shù)情況下，很少有人會在公共場所認(rèn)真地閱讀海報上的文字信息，但是他們卻很可能會被海報上的創(chuàng)新式構(gòu)圖所吸引，所以，想要真正地提升商業(yè)海報設(shè)計水平，對產(chǎn)品信息進(jìn)行更好的傳遞，就必須要先想辦法明確潛在消費(fèi)者的購買需求，了解目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的心理期許，并以此為基礎(chǔ)對海報內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計，合理融入手繪插畫。例如，近幾年來游戲手機(jī)成為了手機(jī)行業(yè)中的熱門類別，隨著手機(jī)游戲的發(fā)展，無論是年輕人還是中年人都對手機(jī)游戲較感興趣。目前市面上的黑鯊游戲手機(jī)、紅魔游戲手機(jī)等等就做到了以消費(fèi)者的需求為目標(biāo)，在對產(chǎn)品海報進(jìn)行設(shè)計時重點(diǎn)通過圖案突出了手機(jī)游戲功能的強(qiáng)大?？偠灾?，在明確目標(biāo)消費(fèi)者購買心理的基礎(chǔ)上應(yīng)用手繪插畫能較好地對產(chǎn)品信息進(jìn)行傳遞[2]。

二、商業(yè)海報設(shè)計中手繪插畫的藝術(shù)價值

（一）可升華藝術(shù)情感

在商業(yè)海報的設(shè)計過程中，手繪插畫具備較強(qiáng)的藝術(shù)價值，也正是因?yàn)槭掷L插畫具備藝術(shù)價值，其在商業(yè)海報設(shè)計中的應(yīng)用范圍才會逐年擴(kuò)大。具體來說，手繪插畫藝術(shù)是最基礎(chǔ)的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，在設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)手繪插畫承擔(dān)的角色越來越重。手繪插畫在商業(yè)海報中的藝術(shù)價值體現(xiàn)在能夠?qū)λ囆g(shù)情感進(jìn)行升華方面，商業(yè)海報中的手繪插畫在很多時候并不僅僅能夠起到產(chǎn)品宣傳的作用，還可以對藝術(shù)情感進(jìn)行升華，真正高水平的設(shè)計本身就是一種藝術(shù)，其包含著設(shè)計師的思想情感，通過手繪插畫可發(fā)揮設(shè)計者的想象力，給觀看者帶來較好的情感體驗(yàn)。

在對海報插畫進(jìn)行具體的設(shè)計前，設(shè)計者首先需要對海報的主題內(nèi)容進(jìn)行確定，對廣告商的基本訴求進(jìn)行了解，之后設(shè)計者就可以以上述因素為基礎(chǔ)對海報進(jìn)行構(gòu)思，將各類相關(guān)的元素融入到繪制的過程中。只要不完全超出產(chǎn)品的主題，設(shè)計者可以盡情地發(fā)揮自身的創(chuàng)造力，讓觀看者能夠與海報中手繪插畫產(chǎn)生情感共鳴，激發(fā)觀看者對產(chǎn)品進(jìn)行購買的欲望。

總而言之，優(yōu)秀的商業(yè)海報設(shè)計能夠讓觀看者在對產(chǎn)品價值進(jìn)行了解的基礎(chǔ)上通過手繪插畫與創(chuàng)作者產(chǎn)生情感交流，從而升華商業(yè)海報的宣傳價值[3]。

（二）可帶來較強(qiáng)的視覺沖擊

在商業(yè)海報中，相較于傳統(tǒng)的文字，手繪插畫給觀看者帶來的視覺沖擊更加明顯，有利于對商業(yè)海報中的具體信息進(jìn)行傳達(dá)。具體來說，對于手繪插畫藝術(shù)而言，其不僅僅是一種與美術(shù)息息相關(guān)的藝術(shù)形式，同時還具有簡約時尚、生動形象的藝術(shù)魅力，能夠在對商業(yè)海報產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升華產(chǎn)品的藝術(shù)形象。無論是較為抽象、大膽的藝術(shù)形象，還是簡單、具象的藝術(shù)形象都可以在手繪插畫中進(jìn)行表現(xiàn)。

如今大多數(shù)商業(yè)海報都會選擇明星代言對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，雖然這種宣傳方式可以給人帶來較強(qiáng)的視覺沖擊，但是隨著我國群眾審美境界的不斷提升，消費(fèi)更為理性，追求藝術(shù)感、明星效應(yīng)有所下降，商業(yè)海報的創(chuàng)新很有必要。在這種情形下商業(yè)海報設(shè)計中融入手繪插畫能對群眾的視覺疲勞進(jìn)行緩解，為商業(yè)海報注入創(chuàng)新式的元素，體現(xiàn)出了手繪插畫較強(qiáng)的藝術(shù)價值。

（三）可賦予商業(yè)海報創(chuàng)造性

設(shè)計師在商業(yè)海報的設(shè)計過程中往往會融入一些自己的創(chuàng)意想法，在這些具體的想法中，部分內(nèi)容也許可以和商業(yè)海報本身所要表達(dá)的主旨思想相符合，但還有部分內(nèi)容與商業(yè)海報的內(nèi)容并不存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，純屬設(shè)計師的個人想法。這些想法包含著設(shè)計者的主觀經(jīng)驗(yàn)，不同的群體也存在著不同的感受。針對這種情況，很多設(shè)計者都必須要放棄自身的藝術(shù)想法來對公司的具體要求進(jìn)行迎合，而合理應(yīng)用手繪插畫則可以較好地對這一問題進(jìn)行解決，手繪插畫能夠?qū)υO(shè)計者的主觀創(chuàng)造性進(jìn)行發(fā)揮，同時也不會超出海報想要表達(dá)的具體信息，因?yàn)槭掷L插畫本身就是一種藝術(shù)，藝術(shù)具有自由的特征，大多數(shù)觀看者都能接受手繪插畫所要表達(dá)的藝術(shù)思想。由此可見，手繪插畫能賦予商業(yè)海報一定的創(chuàng)造性，這也充分體現(xiàn)出手繪插畫的藝術(shù)價值。

三、商業(yè)海報設(shè)計中手繪插畫的應(yīng)用趨勢

（一）數(shù)字手繪的發(fā)展

與傳統(tǒng)純手繪的插畫繪制過程相比，數(shù)字手繪不僅僅能提升繪制效率，節(jié)省繪制時間，節(jié)省繪制人力，同時還具備著攜帶方便、內(nèi)容多樣的特征，在商業(yè)海報設(shè)計過程中得到了較為廣泛的應(yīng)用。從設(shè)計者的角度來看，其僅僅需要通過一部電子設(shè)備就可以開展手繪操作，在構(gòu)思出設(shè)計框架后，設(shè)計者可對細(xì)節(jié)元素進(jìn)行填充，進(jìn)而完成創(chuàng)作過程[4]。

對于手繪插畫藝術(shù)來說，在不同的時代也具備不同的元素特點(diǎn)，因此，若要持續(xù)拓展應(yīng)用范圍就必須要不斷與時俱進(jìn)在對商業(yè)海報進(jìn)行設(shè)計的實(shí)踐過程中，設(shè)計者應(yīng)明確現(xiàn)代人群最感興趣的元素主體，緊跟時代的審美特征，豐富手繪插畫的具體風(fēng)格，運(yùn)用數(shù)字手繪技術(shù)進(jìn)行操作，完善手繪插畫的內(nèi)容，更加細(xì)致地處理手繪插畫的細(xì)節(jié)，使手繪插畫能夠得到更加廣泛的應(yīng)用。

（二）手繪插畫的創(chuàng)新

國家的發(fā)展需要創(chuàng)新，社會的發(fā)展需要創(chuàng)新，各行各業(yè)的發(fā)展都需要創(chuàng)新，創(chuàng)新應(yīng)該注重對個性思想的表達(dá)。對于商業(yè)海報設(shè)計師來說，其應(yīng)該充分明確新時代的創(chuàng)新特點(diǎn)，以個性為導(dǎo)向，在對整體構(gòu)圖進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)盡量采取大膽的表現(xiàn)手法，對創(chuàng)意十足的畫風(fēng)進(jìn)行營造。除此之外，設(shè)計師也可以對電腦合成技術(shù)進(jìn)行利用，合理搭配畫面的相關(guān)線條與色彩，通過這種方式可以激發(fā)觀看者的興趣，豐富手繪插畫的內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，對于商業(yè)海報來說，其存在的根本價值就在于為產(chǎn)品做宣傳，與此同時，在商業(yè)海報設(shè)計中應(yīng)用手繪插畫十分必要。手繪插畫不僅僅具備獨(dú)特的藝術(shù)魅力，同時還具有較強(qiáng)的海報適應(yīng)性，在海報中運(yùn)用手繪插畫絲毫不會有違和感，反倒會獲得群眾的認(rèn)同，從而更好地傳達(dá)廣告商的理念。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳衛(wèi)，李夢璇.法國新藝術(shù)運(yùn)動的代表人物：穆夏海報作品探析[J].設(shè)計，2018（9）：91-93.

[2]楊晨曦.從插畫本體屬性出發(fā)研究其在商業(yè)設(shè)計中的可能性[J].新美術(shù)，2017（11）：87-92.

[3]陳希赟，呂瑞境.淺談公益海報設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)：以“昨天、今天、明天”主題公益海報設(shè)計為例[J].大眾文藝，2017（5）：134-136.

[4]道布爾迪，汪蕓.瑞士風(fēng)格的踐行者：評《約瑟夫·穆勒-布羅克曼：海報收藏25》[J].裝飾，2016（4）：70-71.

作者簡介：

黃小妹，瓊臺師范學(xué)院副教授。研究方向：美術(shù)教育。