新媒體環(huán)境下新聞類微信公眾號編輯的實用思維

摘? 要：新媒體環(huán)境下已成為主流媒體在新媒體環(huán)境中獲取新聞的重要渠道和最佳平臺之一。根據(jù)在實踐中的經(jīng)驗和教訓，本文簡要分析了新聞門戶在新媒體環(huán)境中的發(fā)展和傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體編輯;微信公眾號;實用思維

微信在新媒體中發(fā)揮著越來越重要和有影響力的作用。特別是，媒體在傳播新聞方面發(fā)揮了更大的作用，因為一些媒體單位已經(jīng)開發(fā)了他們的微信公眾號，媒體公司的發(fā)展正成為一場廣泛的課題。

一、內(nèi)容和風格的差異化

近年來，收聽廣播和其他傳統(tǒng)媒體的人數(shù)相對穩(wěn)定，多年來一直保持在60%左右。但隨著微信的快速發(fā)展，觀眾數(shù)量迅速增長：在6年內(nèi)，這一數(shù)字達到了10億;目前，超過2.45億活躍用戶加入了參與者的行列。除了目標群體發(fā)展速度不同外，目標群體的年齡構(gòu)成也不同。傳統(tǒng)媒體受眾穩(wěn)定，但只有14%的活躍成員是QQ用戶，95%以上的人是微信用戶，只有1%以上的人是微博用戶（微博報告2016）。但是隨著年齡的增長，思維方式和思維方式會發(fā)生很大的變化。根據(jù)微信“語音通道”的一項調(diào)查，20-45歲人群中80%主要是年輕人。因此，在編制內(nèi)容時應考慮到下列特點：

首先，它強調(diào)了標題的重要性。標題的吸引力在影響公眾閱讀意圖的新媒體環(huán)境中發(fā)揮著重要作用。通常使用可靠的、以客戶為導向的或有意義的術(shù)語進行轉(zhuǎn)錄。

第二，在互聯(lián)網(wǎng)上使用語言的方式和范圍。除了重大事件之外，盡可能簡短、清晰地描述事件更為重要。在快速閱讀的時代，數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)上花費不到三分鐘的人主要是一種有效的信息流。

第三，由于微信人口是公開的，我們可以選擇默認微信人口，選擇有吸引力的活動（如軍事內(nèi)容）來增加對目標群體的吸引力。然而，即使在報道重大或嚴重的政治事件時，除了標題的真實性之外，激發(fā)公眾對講述重要人物或有趣故事的興趣也是有用的。

二、對新聞編輯和推送方式

傳統(tǒng)媒體，包括新聞、廣播和電視，有不同的交流方式，如文本、音頻、視頻等。雖然微信的社會信息是完全不同的，因為它們是文本、圖像、視頻和其他用戶可以更直觀、更直接地看到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，但他們也需要更多的微出版商。因此應該從措辭、語氣這些方面入手，綜合考慮，設(shè)計出版內(nèi)容。與此同時，必須更加注意這些文書的獨立和綜合執(zhí)行。因此，公共行動不僅可以被稱為“具體的”，而且可以被稱為“全面的”。除了必要的技術(shù)支持，微信編輯功能也必須在情感的背景下使用。例如，在突發(fā)性事件中，我們可以多條、短間隔、短篇幅的推送方式，以提醒大家關(guān)注，同樣，這種方式的選用，也會讓用戶認識到，這個消息是重要的，它的推送頻率很高。此外，視頻或圖像材料所起到的作用也非常關(guān)鍵，相較于純文字敘述，有圖、視頻常常更能讓人信服，因為文字內(nèi)容在表述時，難免會加入自己的主觀判斷。

三、注重與受眾的互動

隨著新媒體平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體之間的交流通常只會出現(xiàn)于廣播或電視用戶的互動。然而，這些相互作用在很大程度上限于方案的長度或特點，這清楚地說明了其局限性。而從具體的情況來看，在節(jié)目播出的過程中才能讓胡同落到實處，而一旦節(jié)目播出結(jié)束，那也就意味著互動這一環(huán)節(jié)的結(jié)束，無法進行多層次或者更深入的交互，這是一種重要的限制。而在這樣的背景下，能參與到實際活動中的人數(shù)比較少，活動的時間也有一定的限制，對于具體話題的討論書中其實很難參與進去，從這一點來看新聞內(nèi)容的實際交流，在這一方面還有非常大的提升空間。而對于新媒體平臺來說，這種問題存在的并不多，因為新媒體環(huán)境下交互是一個重要的特點，對于用戶來說，他們可以通過留言或者其他方式對于具體的節(jié)目提出自己的意見，或者對具體的新聞內(nèi)容做出自己的反饋，還可以對于新聞所具備的價值進行評價。然而，在這種情況下，負責這項工作的專職編輯一定要用正確的方式來對待不同的留言，例如可以先對留言進行大體分類，比如一般類留言表達贊賞或者支持的可以簡單答謝。而如果評論是非常詳細的，那么也要挑一些有典型的或者有代表性的留言進行重點回復，因為對于這些人來說，他們常常是和平臺粘性比較高的，但是在留言中也會出現(xiàn)一些謾罵性的內(nèi)容，有一些內(nèi)容是沒有根據(jù)的隨意宣泄自己的情緒。要分清是毫無道理，故意謾罵還是發(fā)泄自己的不滿或者提出不同觀點的，根據(jù)具體情況選擇合適的方法對于留言交互處理這一項工作是非常辛苦的，而且會耗費非常多的時間，但是其效果是很好的，做這項工作是非常必要的，不過常常被人們忽視。

四、結(jié)束語

總而言之，社會發(fā)展是非常迅速的，在當前的發(fā)展過程中能夠明確的是數(shù)字化傳播，生態(tài)會逐漸擴大，這也是不可阻擋的一個趨勢。對于新聞類微信公眾號編輯來說，要立足時代，明確當前所處的新媒體環(huán)境，了解它的特點，同時不斷創(chuàng)新，不能讓現(xiàn)有的思維限制自己。在互聯(lián)網(wǎng)時代，獲取信息的方法有很多，包括新媒體環(huán)境下，不僅是國家新媒體環(huán)境下，還有很多其他新媒體環(huán)境下。因此，閱讀速度受到影響，必須不斷改變策略，以應對不斷變化的挑戰(zhàn)。

參考文獻

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作者簡介

王佩英（1987.11.19—），女，民族：漢族，籍貫：上海市，職務(wù)：助理館員，學歷：本科，單位：上海市奉賢區(qū)圖書館，研究方向：新媒體研究。