新媒體時(shí)代強(qiáng)化科技新聞傳播的途徑

許麗

關(guān)鍵詞：科技新聞 新媒體 傳播效果

? 一、前言

在科技發(fā)展日新月異的今天，人民群眾的生活對(duì)于前沿科技和日?？茖W(xué)知識(shí)的訴求越來(lái)越高，科技新聞報(bào)道的重要性也逐漸凸顯出來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速崛起的新媒體技術(shù)，傳播基數(shù)大、速度快、范圍廣，鑒于此，借新媒體之東風(fēng)，強(qiáng)化科技新聞傳播，讓新媒體成為科學(xué)和受眾之間溝通的橋梁，日漸成為科技新聞傳播者的共識(shí)。

隨著新媒體的快速發(fā)展，在移動(dòng)端而非PC端獲取新聞信息相信是大多數(shù)人傾向的選擇。試想你早晨喝著豆?jié){吃著油條打開(kāi)手機(jī)上的APP就可以看到你想了解的新聞事件動(dòng)態(tài)，誰(shuí)還愿意打開(kāi)電腦，等待開(kāi)機(jī)再登錄網(wǎng)頁(yè)搜索新聞呢？實(shí)時(shí)推送的熱點(diǎn)新聞，新鮮出爐的頭條視點(diǎn)，在人們匆匆上班、趕時(shí)間吃早點(diǎn)的時(shí)候就熱騰騰地“送”到了眼前，時(shí)間和速度決定了新媒體傳播新聞的優(yōu)勢(shì)所在。因此，利用新媒體傳播科技新聞的前景是非常廣闊的。

? 二、新媒體時(shí)代科技新聞的傳播現(xiàn)狀

就目前科技新聞傳播發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，科技新聞傳播并沒(méi)有很好地利用新媒體環(huán)境來(lái)為科技新聞發(fā)展助力。具體表現(xiàn)如下：

第一，科技新聞報(bào)道需要提高真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的生命。新聞報(bào)道必須真實(shí)，是新聞工作最基本的原則;新聞報(bào)道內(nèi)容真實(shí)、觀點(diǎn)準(zhǔn)確，是新聞工作者的職業(yè)道德準(zhǔn)則。然而現(xiàn)在的某些微博、微信公眾號(hào)為了增加閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量，忽視了新聞?wù)鎸?shí)性原則，發(fā)布的新聞或消息根本經(jīng)不起事實(shí)的檢驗(yàn)。今年早些時(shí)候就有某公眾號(hào)發(fā)文稱“日本宣布攻克白血病，諾貝爾獎(jiǎng)獲得者宣布白血病被攻克”，其閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常高！事實(shí)依據(jù)是2018年日本諾貝爾獎(jiǎng)獲得者利用免疫體系對(duì)抗癌細(xì)胞。但這個(gè)教授的主攻方向其實(shí)是黑色毒瘤，而不是白血病。真正能對(duì)抗白血病的是一種藥“Kymriah”，這種藥隨后被日本納入了全民健康保險(xiǎn)。然而繼續(xù)深挖就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)藥是由美國(guó)開(kāi)發(fā)、瑞士制造的，并不是所謂的日本發(fā)明！況且這個(gè)藥堪稱天價(jià)，治療的條件也非常苛刻，一萬(wàn)名白血病患者里僅僅有200人可以接受治療，所以這個(gè)藥既不是日本制造的，也不能治療白血病。

第二，使用晦澀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)讓讀者“望而卻步”。大部分科技新聞的讀者都是普通民眾，他們閱讀科技新聞報(bào)道一方面純屬對(duì)我國(guó)新科技領(lǐng)域的最新成就感興趣，另一方面就是想自我提高，增長(zhǎng)一些相關(guān)的科技知識(shí)。很多科技新聞公眾號(hào)由傳統(tǒng)科技類媒體轉(zhuǎn)型而來(lái)，在對(duì)科技新聞的報(bào)道還是會(huì)偏向于專業(yè)化，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都提不上來(lái)，讀者閱讀起來(lái)困難重重，不能內(nèi)化為自己想要的東西，科技新聞傳播的目的也就會(huì)大打折扣。

第三，新聞報(bào)道形式化嚴(yán)重，沒(méi)有突破點(diǎn)。新媒體之所以能在短短十幾年間有如此大規(guī)模的發(fā)展，和它的傳播特性分不開(kāi)。微博、微信、抖音短視頻等為大眾提供了一個(gè)個(gè)廣闊的平臺(tái)。隨時(shí)隨地，誰(shuí)都有可能成為“新聞傳播者”，近幾年的一些特大突發(fā)事件，第一時(shí)間發(fā)布消息的反而不是傳統(tǒng)媒體，就是這些平臺(tái)搶到了“新聞?lì)^條”。比如微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人“獸爺”立足新媒體平臺(tái)，發(fā)布的《疫苗之王》把疫苗安全問(wèn)題推到輿論的風(fēng)口浪尖，引發(fā)各大主流媒體的激烈討論、社會(huì)公眾的普遍關(guān)注和監(jiān)管政策的跟進(jìn)完善。但一些科技新聞的新媒體平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新知識(shí)認(rèn)識(shí)不夠，并未實(shí)現(xiàn)科技新聞報(bào)道形式的多樣化和互動(dòng)化，發(fā)布的內(nèi)容沒(méi)有亮點(diǎn)，只是單一地羅列消息，通篇內(nèi)容冗長(zhǎng)繁瑣，形式化嚴(yán)重，缺少獨(dú)到、犀利、創(chuàng)新的觀點(diǎn)。

第四，急需新媒體時(shí)代下的科技新聞傳播人才。在新媒體時(shí)代下從事科技新聞的記者和編輯，必須能夠隨時(shí)關(guān)注新科技的發(fā)展動(dòng)態(tài)和學(xué)習(xí)科技前沿知識(shí)，善于利用新媒體傳播技術(shù)，結(jié)合自己的綜合能力和知識(shí)素養(yǎng)，把握科技新聞傳播的發(fā)展方向?，F(xiàn)階段科技新聞傳播行業(yè)從事新媒體業(yè)務(wù)的工作人員對(duì)科學(xué)專業(yè)知識(shí)熟悉度不夠，而轉(zhuǎn)型階段的新聞?dòng)浾吆途庉嬋孕枰獣r(shí)間適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。所以，這中間的跨度不是短時(shí)間內(nèi)就能抹平的。

? 三、新媒體時(shí)代強(qiáng)化科技新聞傳播效果的途徑

如何強(qiáng)化新媒體時(shí)代科技新聞的傳播效果呢？

首先，要堅(jiān)持科技新聞報(bào)道的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的生命?？萍夹侣剤?bào)道要想確保真實(shí)性原則，就必須跟進(jìn)最新科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，與科技工作者保持密切聯(lián)系。一旦有新成果發(fā)布，科技新聞報(bào)道出來(lái)后應(yīng)該第一時(shí)間就與相關(guān)工作人員核實(shí)細(xì)節(jié)，確保新聞準(zhǔn)確無(wú)誤。本著敬業(yè)精神，尊重科技勞動(dòng)成果，既不夸大事實(shí)，也不減損重要價(jià)值。

其次，減少使用專業(yè)化詞匯，多貼近生活。在新媒體環(huán)境下強(qiáng)化科技新聞報(bào)道，可以從內(nèi)容和形式上做文章，吸引讀者閱讀。很多科普類報(bào)道容易陷入說(shuō)教式的陳述，但若加入插圖或漫畫配合文字報(bào)道來(lái)進(jìn)行科普，效果會(huì)事半功倍。不僅能抓住讀者眼球，還能強(qiáng)化記憶，令人印象深刻，貼近受眾的生活。另有先進(jìn)的新媒體技術(shù)加持，這不失為一種可以推廣的報(bào)道模式。

再者，利用新型傳播手段報(bào)道科技新聞。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的劇烈變革仍未平息，還在快速自我迭代和革命中，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞傳播影響最大的技術(shù)無(wú)疑是5G通訊技術(shù)、人工智能技術(shù)、VR、AR、MR技術(shù)和區(qū)塊鏈等技術(shù)。人工智能技術(shù)將在很大程度上緩解信息過(guò)載難題，為人類提供更為精準(zhǔn)的信息;5G技術(shù)作為基礎(chǔ)通訊技術(shù)，將提供高速率、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延的更好體驗(yàn);而受制于網(wǎng)速和寬帶的VR、AR和MR也將大放異彩，進(jìn)入快速發(fā)展期，將大大拓寬新聞的范圍和便捷度;區(qū)塊鏈技術(shù)作為下一代顛覆性的技術(shù)，不僅將從根本上改變新聞傳播的生產(chǎn)機(jī)制、傳播機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制，而且用戶數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值將大幅度提升，用戶隱私也能得到更好的保護(hù)，而敲詐式報(bào)道、虛假新聞等不良現(xiàn)象也能得到更合適的處理辦法。在這種情況下，科技新聞報(bào)道需要有效融合各種技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身的長(zhǎng)處，唯有如此，科技新聞傳播才能立于不敗之地。

最后，培養(yǎng)一流的新媒體傳播人才。要想推進(jìn)新媒體環(huán)境下科技新聞的傳播，必須培養(yǎng)一批能力強(qiáng)、技術(shù)硬、基礎(chǔ)牢、底蘊(yùn)深的科技人才隊(duì)伍?？萍夹侣劦膫鞑ゲ⒎侵恍枰茖W(xué)技術(shù)本身，新媒體技術(shù)掌握著的文化底蘊(yùn)也是不可或缺的重要內(nèi)容?？萍夹侣剛鞑ト绻挥懈袷交臄?shù)據(jù)和分析，沒(méi)有溫度和深度，沒(méi)有尺度和厚度，這樣的新聞不會(huì)得到受眾的認(rèn)可。因此，科技新聞傳播的關(guān)鍵在于培養(yǎng)綜合能力和素質(zhì)過(guò)硬的人才。

? 四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，需要科技新聞工作者緊跟時(shí)代潮流，掌握先進(jìn)的傳播技術(shù)，構(gòu)建起先進(jìn)強(qiáng)大的現(xiàn)代科技新聞傳播體系，打造出綜合能力和素質(zhì)過(guò)硬的人才隊(duì)伍，才能借助新媒體的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化科技新聞的傳播效果，滿足受眾對(duì)科技新聞的信息需求。

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（作者單位：山西科技傳媒集團(tuán)科學(xué)導(dǎo)報(bào)社）