新媒體對(duì)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播策略研究

摘要：當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，使得現(xiàn)代化技術(shù)得到進(jìn)一步的應(yīng)用，所以說(shuō)人們已經(jīng)進(jìn)入到了全媒體發(fā)展的時(shí)代當(dāng)中，因此如何能夠保證新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，發(fā)揮出更大的作用和意義，已經(jīng)成為十分焦點(diǎn)的問題之一，只有這樣才能夠夠?qū)ξ幕膫鞑ビ绊懥δ軌蜃龀鲞M(jìn)一步的提升。

關(guān)鍵詞：新媒體;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;傳播策略研究

引言：

進(jìn)入到新世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化化技術(shù)得到了進(jìn)一步的應(yīng)用與發(fā)展，在這樣的形式之下對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。傳統(tǒng)媒體主要通過電視、報(bào)紙、廣播進(jìn)行不斷的傳播，而新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的界定，展現(xiàn)出了更強(qiáng)的針對(duì)性和交互性，同時(shí)覆蓋的范圍更加廣闊，接受的群體大多數(shù)以年輕化為主。在我們的生活和工作當(dāng)中都進(jìn)行了不斷的滲透。同時(shí)新媒體的不斷的應(yīng)用對(duì)文化的傳播發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

一、新媒體的運(yùn)用對(duì)地方文化傳播發(fā)展影響進(jìn)行簡(jiǎn)要分析

第一，新媒體的出現(xiàn)能夠?qū)ξ幕瘋鞑サ钠脚_(tái)和渠道進(jìn)行全方位的管理運(yùn)用。當(dāng)下人類發(fā)展的每一個(gè)過程都會(huì)提出相匹配的媒體傳播形式，其中最初受到媒體傳播形式主要是通過話語(yǔ)進(jìn)行宣傳，具體的思想表達(dá)的主要是通過聲音或者手勢(shì)進(jìn)行運(yùn)用。在新媒體發(fā)展的時(shí)代之下，數(shù)字化技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及其他信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都得到了進(jìn)一步的發(fā)展，已經(jīng)成功的打破了時(shí)間和空間的界定，從而對(duì)文化傳播的渠道進(jìn)行不斷的拓寬發(fā)展。當(dāng)下新媒體不斷的發(fā)展運(yùn)用，并不是對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行取締，而是兩者實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，在發(fā)展的過程當(dāng)中能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短共同運(yùn)用，以此能夠?qū)鞑サ男问阶龅饺娴奶岣撸瑫r(shí)在傳播效果和運(yùn)行效率方面都做到了有效的提升，只有這樣才能夠更好的滿足大眾化群體的基本需求。

第二，新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于社會(huì)互動(dòng)方式做出了進(jìn)一步的拓展提高。在傳統(tǒng)多媒體運(yùn)行過程當(dāng)中往往會(huì)受到一定的局限性影響，通常這種局限主要是針對(duì)個(gè)別人的身份識(shí)別上，但是新媒體的運(yùn)用往往會(huì)對(duì)這一局限性影響降到最低。互動(dòng)的模式將會(huì)變得更加的直接有效，人們又想表達(dá)出自己的所看所想，只需要通過新媒體技術(shù)就可以做到進(jìn)一步的展現(xiàn)，不會(huì)再像以往一樣受到種種因素的顧及。這種互動(dòng)的方式更加的高效直接，在一定的程度上對(duì)發(fā)言人做出了進(jìn)一步的保護(hù)，對(duì)于文化傳播的凝聚力和文化認(rèn)同感，都會(huì)做出進(jìn)一步的提升。例如當(dāng)前我們所使用的微信朋友圈，QQ空間都是思想文化發(fā)揮的重要陣地，在對(duì)文化發(fā)言的過程當(dāng)中根本不會(huì)受到其他因素的影響，能夠更好的展現(xiàn)出一定的隨意性，文化傳播的主體形式和課題形式都會(huì)根據(jù)情境模式的改變產(chǎn)生一定的互換，這樣才能夠保證自身的文化情感做到進(jìn)一步的融合。

第三，當(dāng)下新媒體的運(yùn)用能夠?qū)ξ幕问阶鞒鲞M(jìn)一步的催化。因此我們要對(duì)新媒體技術(shù)以痛社會(huì)文化之間的關(guān)系進(jìn)行全面的看待，其一新媒體技術(shù)的不斷的運(yùn)用與發(fā)展能夠?qū)ι鐣?huì)文化進(jìn)步做出進(jìn)一步的提升。其二，新媒體技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用就是著重體現(xiàn)文化特性。只有技術(shù)的不斷的發(fā)展才能夠更好的促進(jìn)文化的變遷生成。特別是在當(dāng)下各種信息技術(shù)的不斷的完善，使得新媒體技術(shù)做到了進(jìn)一步的發(fā)展，在發(fā)展的過程當(dāng)中對(duì)文化的形態(tài)形勢(shì)都做出了進(jìn)一步的完善，例如社交APP運(yùn)用微博的運(yùn)用以及網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)用等。當(dāng)下每一種嶄新的新媒體形態(tài)的形成，都是人們對(duì)現(xiàn)有文化環(huán)境重視改變所取得的成果。

二、提高新媒體傳播發(fā)展的有效策略

（一）保證傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效的結(jié)合

雖然當(dāng)下新媒體取得了良好的進(jìn)步與成果，但是很大程度新媒體的進(jìn)展與實(shí)施需要依賴傳統(tǒng)媒體模式進(jìn)行。因?yàn)樾滦旅襟w所利用了大量信息都是通過傳統(tǒng)媒體所獲得。而且在采訪工作編輯工作以及傳播制作等方面都沒有進(jìn)行全方位的霸占。同是傳統(tǒng)媒體在廣大群眾心目當(dāng)中還是具備著一定的權(quán)威性，并且還有一批專業(yè)素質(zhì)過硬的記者在進(jìn)行主要工作。所以說(shuō)新媒體要想不斷的發(fā)展，一定從傳統(tǒng)媒體的采編方式人才運(yùn)用等方面進(jìn)行有效的結(jié)合，這樣才能夠保證新技術(shù)做到進(jìn)一步的展現(xiàn)與發(fā)揮，以此能夠取得良好的成果。因此未來(lái)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程當(dāng)中不會(huì)出現(xiàn)新媒體取締舊媒體，二者只會(huì)進(jìn)行不斷的融合實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，以此能夠達(dá)到通過合作實(shí)現(xiàn)共贏的發(fā)展局面。

（二）對(duì)新型的營(yíng)銷手段做到全面開發(fā)

對(duì)于新媒體不斷的發(fā)展與運(yùn)用對(duì)文化秩序做出了一定的改變，對(duì)于其他行業(yè)的變革起到了一定的促進(jìn)作用。例如當(dāng)下最為流行的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，數(shù)字應(yīng)用電視行業(yè)，無(wú)線傳輸行業(yè)等。同時(shí)在這些行業(yè)當(dāng)中所創(chuàng)收的利潤(rùn)在逐漸的提高。在經(jīng)濟(jì)效益的趨勢(shì)之下，不少傳統(tǒng)媒體都開發(fā)出新型的媒體應(yīng)用渠道以及平臺(tái)，通過這樣合作共存的方式，已經(jīng)取得了良好的發(fā)展成果，為文化的進(jìn)一步傳播產(chǎn)生了積極的影響和意義。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體的運(yùn)用是我國(guó)近幾年提出的最為流行的一種方式，雖然當(dāng)下對(duì)地方文化傳統(tǒng)起到了一定的積極作用，才在發(fā)展過程中還是存在一定的問題，需要我們同國(guó)外先進(jìn)國(guó)家進(jìn)行不斷交流學(xué)習(xí)，以此能夠更好彌補(bǔ)自身存在的不足，使得新媒體行業(yè)發(fā)展能夠進(jìn)入到持久穩(wěn)定的發(fā)展當(dāng)中，這樣才能夠?qū)?guó)民的綜合素質(zhì)水平做到進(jìn)一步的提升，國(guó)民素質(zhì)的提升才能夠保證國(guó)家走向繁榮富強(qiáng)。

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作者簡(jiǎn)介：

潘浩然（1997.9.25—），男，蒙族，籍貫：內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗人，遼寧傳媒學(xué)院，16級(jí)本科生，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理