服裝表演的商業(yè)價(jià)值及其藝術(shù)性

丁日辰 周佳峻 邵楚君 潘秀斌

摘? 要：服裝表演是由服裝模特穿戴各式服裝及飾品，在專門場(chǎng)地運(yùn)用肢體語(yǔ)言和面部表情，在觀眾面前進(jìn)行的具有審美價(jià)值和營(yíng)銷意義的展示活動(dòng)[1]。在當(dāng)代社會(huì)繁榮發(fā)展中，服裝表演逐漸被大眾所認(rèn)可，成為人們生活中必不可少的對(duì)于時(shí)尚與美的追求，其存在巨大的商業(yè)價(jià)值及多樣的藝術(shù)性。本文主要通過(guò)對(duì)服裝表演的商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)性進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值及藝術(shù)性的體現(xiàn)，打破原有傳統(tǒng)不斷創(chuàng)新。商業(yè)性是服裝表演的本質(zhì)，藝術(shù)性的提高不斷增長(zhǎng)其商業(yè)價(jià)值，使其在不斷創(chuàng)新與多樣的藝術(shù)性中得到更大的宣傳，從而繁榮其發(fā)展。

關(guān)鍵詞：服裝表演;商業(yè)價(jià)值;藝術(shù)性

一、服裝表演的產(chǎn)生原因

追溯到服裝表演的起源，早在14世紀(jì)末，用“玩偶”展示服裝其目的只在于把現(xiàn)有的服裝做出展示，是顧客直觀的看到服裝產(chǎn)品從而方便銷售。到19世紀(jì)，一位法國(guó)高級(jí)時(shí)裝的創(chuàng)始人為推銷服裝開(kāi)啟了一種全新的促銷方法，使其女員工穿在身上，這更加充分的起到了展示效果[2]。

服裝表演產(chǎn)生的原因是由商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所引起的。在人類早期的生活中，所有的日用品包括服飾裝飾都由人類手工完成，人們由服裝上的特殊工藝、審美品味、質(zhì)量等來(lái)決定誰(shuí)能占領(lǐng)市場(chǎng)，隨著工業(yè)革命的到來(lái)，創(chuàng)新能力低下及工作質(zhì)量低劣的產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰，繼續(xù)存在于市場(chǎng)上的產(chǎn)品也旗鼓相當(dāng)，所以極大的加強(qiáng)了商業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而商業(yè)市場(chǎng)也因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)不得不更新自己的商業(yè)模式---在推廣與宣傳上加大力度。服裝給消費(fèi)者帶來(lái)的感覺(jué)是相當(dāng)直觀的，你可以非常清楚的看到它的顏色、外觀，也能看到它的質(zhì)量是否優(yōu)良感受到它的材質(zhì)是否舒服，所以只有讓消費(fèi)者達(dá)到對(duì)服裝直觀的感受，他們才能放心的進(jìn)行購(gòu)買，從而提高銷售數(shù)量。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得到消費(fèi)者的青睞，滿足消費(fèi)者的要求，就要求在廣告時(shí)做到大筆的投入，用服裝表演來(lái)給消費(fèi)者以更直觀的感受，用明星帶來(lái)的連帶效應(yīng)博得更好的收益，服裝表演就是在一個(gè)這樣的前提下產(chǎn)生的。隨著社會(huì)的發(fā)展，服裝表演除了像最初時(shí)發(fā)揮其銷售推廣的最大價(jià)值，還產(chǎn)生了帶動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展、人際傳播等一些商業(yè)效應(yīng)從而擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值，拓寬商業(yè)市場(chǎng)，在其藝術(shù)性上也有了新的標(biāo)準(zhǔn)與要求，不斷被更多人接受，產(chǎn)生新的價(jià)值。

二、服裝表演的商業(yè)價(jià)值

2.1服裝表演帶動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)

“服裝表演的最終目的在于打造品牌、推銷服裝，服裝表演的永恒價(jià)值在于提升品牌形象，起不變的使命就是溝通設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的心靈，最終達(dá)到豐厚的上也回報(bào)[3]?！狈b表演以一些時(shí)尚行業(yè)的相關(guān)人士，如世界名模、明星、時(shí)尚博主等，他們對(duì)服裝、時(shí)尚更專業(yè)，所以服裝表演是一個(gè)制造流行的介質(zhì)，這個(gè)媒介通過(guò)靚麗的模特來(lái)打造典型的服裝，又通過(guò)對(duì)模特、明星的包裝使得他們?nèi)粘５闹b、服飾等都能夠帶來(lái)巨大的銷售量。因此，他能夠讓消費(fèi)者心甘情愿的掏錢來(lái)買自己平時(shí)喜歡的明星偶像的服裝，流行作為一種消費(fèi)時(shí)尚，服裝表演就是引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)的重要因素。

2.2服裝表演帶動(dòng)大眾傳媒的繁榮發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展和人們經(jīng)濟(jì)收入的日益提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也逐漸提高，對(duì)設(shè)計(jì)及美學(xué)的關(guān)注也發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)傳播信息的方式分為印刷和電子類，主要包括報(bào)紙、雜志、電視、新聞等方式進(jìn)行傳播。隨著服裝表演這門綜合性藝術(shù)的不斷創(chuàng)新，已經(jīng)成為大眾傳媒追捧的對(duì)象，其開(kāi)放及大眾的特性在電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒途徑的推動(dòng)作用下更加與社會(huì)需求相契合，隨著服裝表演的不斷創(chuàng)新，這種美的形式被更多階層所認(rèn)可，也成了生活中必不可少的美的調(diào)料。服裝表演能夠從多個(gè)角度促進(jìn)觀眾的感官和視覺(jué)，在追求快與新的時(shí)代要求下，這種快速跟隨時(shí)代發(fā)展，全方位的進(jìn)行審美，給觀眾更多視角的表演秀成為了人類生活中對(duì)于美的追求，正是因?yàn)檎J(rèn)可人群的大大提升，服裝表演大大的促進(jìn)了傳媒業(yè)的繁榮發(fā)展。

三、服裝表演的藝術(shù)性

服裝表演不僅僅可以帶動(dòng)大眾傳媒的繁榮發(fā)展、人際傳播等明確的商業(yè)價(jià)值，還必須注重其本身內(nèi)在的藝術(shù)性。對(duì)于服裝表演來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性是提高商業(yè)手段的必然要素，因?yàn)樗囆g(shù)品位決定其吸引眼球的對(duì)象。藝術(shù)性在近幾年的服裝表演中尤為突出，在對(duì)商品信息傳遞的同時(shí)加強(qiáng)其戲劇性。正如格羅托夫斯基所倡導(dǎo)的：“把觀眾當(dāng)作劇中來(lái)客，安排在宴會(huì)桌旁，或者醫(yī)院的病室里，無(wú)所謂臺(tái)上臺(tái)下，觀眾不是在參觀一種儀式，而是完全置身其間了[4]?！彼麖?qiáng)調(diào)的正式服裝表演的藝術(shù)性，打破傳統(tǒng)關(guān)注與模特之間的關(guān)系，用全新的視角使其形成新的關(guān)系。2017春夏時(shí)裝周系列，如圖1亞歷山大王直接登陸紐約街頭走秀。

（1）2017春夏時(shí)裝周系列，亞歷山大王

亞歷山大王將舞臺(tái)放入了街道上，舞臺(tái)已不再是原有的“舞臺(tái)”的概念，不再被原有舞臺(tái)所界定，可以根據(jù)服裝內(nèi)容及情感任意轉(zhuǎn)換，達(dá)到最大化的表現(xiàn)。模特如同游人穿梭于街道之中，在此過(guò)程中，模特已不再是原有的“模特”的概念，打破傳統(tǒng)的一切界定，能與觀眾達(dá)到最好的交流，最貼切的感受。

隨著科技的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，服裝表演必須靠其創(chuàng)新及惹人注目的視覺(jué)盛宴的人眼球，所以，其藝術(shù)性顯得尤為重要，而今天，時(shí)裝表演的藝術(shù)性也將體現(xiàn)在科技性上。機(jī)器人時(shí)代大步向我們走來(lái)，已經(jīng)滲透到了很多行業(yè)，如圖2的2016春夏米蘭時(shí)裝周上，一個(gè)德國(guó)品牌設(shè)計(jì)師別出心裁，將科技元素搬上T臺(tái)，讓機(jī)器人和模特們完成了一場(chǎng)未來(lái)感十足的走秀表演。

（2）2016春夏米蘭時(shí)裝周

表演現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)大型的機(jī)器手臂觸摸屏幕，表演開(kāi)始，首先，由機(jī)器人樂(lè)隊(duì)的鼓手和吉他手為正在演唱的歌手伴奏，然后這場(chǎng)秀中模特的上場(chǎng)和普通秀場(chǎng)上模特們走貓步是不同的，模特們是靠T臺(tái)上的機(jī)器傳送設(shè)備傳送上場(chǎng)的，不僅如此，模特們還和T臺(tái)旁的小機(jī)器手臂們進(jìn)行互動(dòng)，首先模特帶上她右側(cè)機(jī)器人手臂遞上來(lái)的眼鏡，而左側(cè)的機(jī)械手臂負(fù)責(zé)給她舉鏡子，然后模特又從下一個(gè)機(jī)械手臂接過(guò)了她的手提包，整個(gè)過(guò)程中，模特全程不需走路，都由高科技配合完成，整體服飾由帶有未來(lái)感的金屬色和服飾上的鉚釘元素構(gòu)成，服飾搭配由黑白紅三種顏色構(gòu)成。充分的表現(xiàn)了時(shí)裝表演藝術(shù)性的體現(xiàn)，做到了與科技的完美結(jié)合。

四、結(jié)論

在藝術(shù)語(yǔ)言多樣性充斥著的今天，人們審美品位不斷提升，生活環(huán)境與生活方式都發(fā)生著巨大的變化，產(chǎn)品的銷售方式也不斷打破著傳統(tǒng)尋找新的形式，服裝表演的形式上也在做著不斷的創(chuàng)新。本文的正文部分主要闡述了服裝表演的商業(yè)價(jià)值。服裝表演的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在三大方面，服裝表演能夠帶動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)，服裝表演能夠帶動(dòng)大眾傳媒的繁榮發(fā)展及服裝表演能夠帶動(dòng)人際傳播。服裝表演的藝術(shù)性也突破了傳統(tǒng)的形式，加入了戲劇、科技等手法提升其視覺(jué)享受的同時(shí)逐步給人帶來(lái)前所未有的創(chuàng)新感，突破傳統(tǒng)的束縛，它定將更多更加符合現(xiàn)代人審美及要求的新的形式。服裝表演一定要通過(guò)不斷提高其藝術(shù)性才能更大的發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，帶動(dòng)商業(yè)繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]? 朱煥良，董建慧.淺談服裝表演的特性.飛天，2012（22）：101-102.

[2]? 董軍浪，服裝表演的起源與演變.紡織高?；A(chǔ)科學(xué)學(xué)報(bào)，2010.

作者簡(jiǎn)介：丁日辰，2000年10月出生，男，遼寧省大連市，大連工業(yè)大學(xué)19級(jí)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。

周佳峻，2001年5月出生，男，黑龍江省七臺(tái)河市，大連工業(yè)大學(xué)19級(jí)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。

邵楚君，2001年6月出生，女，黑龍江省哈爾濱市，大連工業(yè)大學(xué)19級(jí)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。

潘秀斌，2001年3月出生，男，遼寧省瓦房店市，大連工業(yè)大學(xué)19級(jí)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)。