韓欣瑩 李有生

〔摘 要〕在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，優(yōu)秀區(qū)域品牌的構(gòu)建將會(huì)是拉動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“重要馬車(chē)”。 江西區(qū)域品牌的構(gòu)建需要對(duì)區(qū)域模式創(chuàng)新、固有特色、環(huán)境和文化、產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新等方面整合優(yōu)化處理，同時(shí)加強(qiáng)區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合優(yōu)化和注重區(qū)域品牌構(gòu)建，才能更好地為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力。

〔關(guān)鍵詞〕區(qū)域品牌；品牌構(gòu)建；區(qū)域

一、第一產(chǎn)業(yè)的助力

基于江西省的區(qū)域特色，對(duì)于生態(tài)農(nóng)業(yè)集群品牌建設(shè)有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。區(qū)域品牌的構(gòu)建需要對(duì)區(qū)域模式創(chuàng)新、固有特色、環(huán)境和文化、產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新等方面整合優(yōu)化處理，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行整體品牌構(gòu)建，并以此推動(dòng)構(gòu)成區(qū)域品牌創(chuàng)新集群。

江西省有著良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，是中國(guó)江南地區(qū)以水稻為主的重要糧食產(chǎn)區(qū)之一。江西的油茶產(chǎn)量居全國(guó)第2位，油菜籽、花生、芝麻是江西的主要經(jīng)濟(jì)作物。江西還是中國(guó)淡水漁業(yè)重點(diǎn)省份之一。四特酒、狗牯腦茶、南豐蜜桔、廬山云霧茶、贛南臍橙等都是江西著名的地方特產(chǎn)。

如今江西的生態(tài)農(nóng)業(yè)在地理環(huán)境、自然資源、政府引導(dǎo)、市場(chǎng)需求等方面作用下蓬勃發(fā)展。一個(gè)農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū)結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奈幕铜h(huán)境，這個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)域的區(qū)域品牌是一個(gè)結(jié)合了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化性的表現(xiàn)，是第一產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)化。可以觀察到生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌是通過(guò)對(duì)區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)合地域文化，在社會(huì)發(fā)展潮流下去迎合現(xiàn)代消費(fèi)者的向往需求而形成并發(fā)展的。區(qū)域創(chuàng)新集群中地域生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌形象和生態(tài)農(nóng)業(yè)，二者的順序是很重要的。因?yàn)樵趨^(qū)域品牌的形成中，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為表現(xiàn)的區(qū)域品牌，環(huán)境是決定性的，也是區(qū)位因素中最難以改變的，也就是說(shuō)，先有良好的生態(tài)農(nóng)業(yè)，才能有優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌形象。雖然人才資源、政策扶持等都有助于培養(yǎng)、發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，但自然資源稟賦是一個(gè)關(guān)鍵的因素。形成一個(gè)有規(guī)模、有影響的生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，是地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展在第二、第三產(chǎn)業(yè)助力下的產(chǎn)品創(chuàng)新體，僅依靠第一產(chǎn)業(yè)本身則很難做到。生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌可以直接影響該區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展，也反作用于第二、第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反映了生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌對(duì)區(qū)域發(fā)展的貢獻(xiàn)。

通過(guò)研究生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也具備現(xiàn)代優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)集群形成的有效機(jī)制下，優(yōu)秀的區(qū)域品牌具有的聲譽(yù)會(huì)給區(qū)域發(fā)展吸收來(lái)更多的有效資源。

二、先進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源的助力

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用幾乎無(wú)處不在。互聯(lián)網(wǎng)助力區(qū)域品牌構(gòu)建，可以通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，廣泛收集、整理、傳播信息。根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)”戰(zhàn)略，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)，保持傳統(tǒng)文化的傳播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的理念，促進(jìn)區(qū)域文化發(fā)展與區(qū)域品牌的構(gòu)建，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域之間的文化、經(jīng)濟(jì)交流的作用愈來(lái)愈明顯，促進(jìn)著區(qū)域共同發(fā)展，縮小著區(qū)域差距。同時(shí)，在信息傳播與區(qū)域間交流互通的過(guò)程中，也默默影響著文化產(chǎn)業(yè)尤其是創(chuàng)造區(qū)域品牌的意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上不僅催生了區(qū)域品牌，也助力著區(qū)域品牌的傳播，將形象、特色的區(qū)域文化帶到其他地方，進(jìn)而又促進(jìn)了區(qū)域品牌的知名度和文化融合。

在當(dāng)代發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)已成為必不可少的“法寶”，它可以在一定程度上突破時(shí)間和空間上的限制。截止到2018年，江西加快了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以此為基礎(chǔ)便可以有效進(jìn)行資源整合，合理利用優(yōu)勢(shì)資源，借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大力量催生并發(fā)展區(qū)域品牌。

（二）人才資源 發(fā)展的根本即人才的培養(yǎng)，人才是保障自身有效發(fā)展的不二之選。任何推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的因素都需要人才去賦予“生命”。尤其是一個(gè)沒(méi)有顯著區(qū)位特色的區(qū)域，更應(yīng)重視人才培養(yǎng)，建立人才培養(yǎng)機(jī)制，或是引進(jìn)人才來(lái)建設(shè)出區(qū)域的特色，以此為區(qū)域品牌帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展和區(qū)域新形象的傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地域間的發(fā)展聯(lián)系及融合。

新時(shí)期的區(qū)域交流，需要大量的創(chuàng)造力、科技和設(shè)計(jì)性人才。區(qū)域的發(fā)展都要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，這些技術(shù)都需要相應(yīng)的人才。面對(duì)文化傳播人才市場(chǎng)的需求，各地區(qū)必須建立文化傳播人才培訓(xùn)機(jī)制，充分重視區(qū)域品牌構(gòu)建及文化傳播人才的培養(yǎng)，同時(shí)讓創(chuàng)新人才主導(dǎo)新技術(shù)。人才是區(qū)域品牌文化交流的實(shí)際執(zhí)行者，保障區(qū)域的“健康”發(fā)展。人才是區(qū)域發(fā)展的重要基礎(chǔ)之一?，F(xiàn)代科技與區(qū)域品牌構(gòu)建及區(qū)域文化交流，開(kāi)始于人才，發(fā)展于人才，也終止于人才。人才的培養(yǎng)及引進(jìn)，使有創(chuàng)新能力的人才掌握新媒體技術(shù)，并進(jìn)行地域品牌及文化的制作和普及。營(yíng)造特色鮮明的區(qū)域品牌和文化，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域整體發(fā)展。

三、區(qū)域文化

在新的歷史時(shí)期，要促進(jìn)文化、區(qū)域間的互動(dòng)，促進(jìn)文化的共享，我們必須通過(guò)文化的區(qū)域網(wǎng)絡(luò)，讓文化與消費(fèi)者互動(dòng)，區(qū)域間分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。文化的形成與發(fā)展，必須作用在與消費(fèi)者互動(dòng)，只有滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，才能使地域文化通過(guò)消費(fèi)者進(jìn)行良好的傳遞。

區(qū)域間的文化交流，發(fā)展是必要的。新時(shí)期文化交流的過(guò)程，要經(jīng)歷一個(gè)不斷碰撞和交流，最后只能是人民群眾真正的需要才能得以保存的文化。從文化領(lǐng)域更廣闊的背景中去深思熟慮，不能只一心為了區(qū)域發(fā)展而弄出一些“流量文化”。雖然這可以紅極一時(shí)，卻不能紅極一世，所以要考慮到現(xiàn)代文化的持久性。中國(guó)歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，各地都有著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。現(xiàn)在這些“老傳統(tǒng)”的繼承和發(fā)展其實(shí)是一種古今文化的整合與共享。地域文化的最終目的就是區(qū)域之間的文化共享和相互作用并帶動(dòng)發(fā)展。為了保持文化的共享資源和共享的文化消費(fèi)市場(chǎng)，必須優(yōu)化資源配置，為傳承及創(chuàng)新更多的可持久的文化。加強(qiáng)區(qū)域合作和文化的影響以及通過(guò)良性競(jìng)爭(zhēng)也可以?xún)?yōu)化區(qū)域文化的質(zhì)量，促進(jìn)區(qū)域的綜合發(fā)展。

江西省有著歷史悠久且內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)文化，以“贛文化”為主，是江西及周邊地區(qū)幾千年來(lái)所創(chuàng)造積淀的物質(zhì)及精神產(chǎn)物。贛文化在上古時(shí)代以江浙地區(qū)的吳越文化為基礎(chǔ)，在兩千年來(lái)的發(fā)展中，碰撞、融合、吸收，最終自成一派，形成了現(xiàn)在的江西特色贛文化。歸根到底，江西的贛文化是中華文化的組成部分之一。在千年的發(fā)展中，派生出具有不同特點(diǎn)的文化分支，它們有著系統(tǒng)的文化構(gòu)成和清晰的文化脈絡(luò)，如豫章文化、臨川文化、廬陵文化等各具地方特點(diǎn)的區(qū)域文化，還有瓷文化、贛菜文化、書(shū)院文化等這些社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)所產(chǎn)生的特色文化，以及中國(guó)近代的革命紅色文化，但這些物質(zhì)或非物質(zhì)的文化又統(tǒng)歸與“贛文化”這個(gè)小整體之中，亦歸于中華文化這個(gè)大整體之中。這些悠久且具特色的區(qū)域文化在江西區(qū)域發(fā)展中有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

在區(qū)域建設(shè)與發(fā)展實(shí)踐中，產(chǎn)業(yè)文化結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在不同的地區(qū)，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)有所不同。工業(yè)化和城市化的發(fā)展，先進(jìn)的區(qū)域已經(jīng)擁有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。將區(qū)域資源優(yōu)化配置，發(fā)展區(qū)域傳統(tǒng)文化或創(chuàng)作新的且持久的現(xiàn)代文化都相對(duì)容易，同時(shí)對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行合作幫扶。對(duì)一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)薄弱的區(qū)域，需要加強(qiáng)區(qū)域間合作，并在不同的區(qū)域進(jìn)行特色劃分，避免雷同，以提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。共享資源，共享優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自己的區(qū)域優(yōu)越條件和文化品牌使各地形成不同的區(qū)域特色文化。總之，加強(qiáng)區(qū)域間合作，通過(guò)區(qū)域間文化交流和品牌融合，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力。

區(qū)域文化中還包括精神文化的凝聚力，文化的時(shí)代改變與創(chuàng)新。區(qū)域文化也是一種重要的表現(xiàn)形式和精神源泉，是區(qū)域發(fā)展的精神，比如長(zhǎng)征精神、大慶精神等等，這些都是當(dāng)?shù)氐奈幕?，可以更好地推廣其區(qū)域文化。同時(shí)，這種文化的精神凝聚力以及文化的自信，也助推著區(qū)域的建設(shè)發(fā)展和人們理想信念的形成。只有自信才能完全實(shí)現(xiàn)文化交流和融合。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，把區(qū)域發(fā)展的重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)與文化的共同發(fā)展上，區(qū)域文化的傳播和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在現(xiàn)代的時(shí)代潮流和發(fā)展模式中已經(jīng)相融一體。

結(jié)？語(yǔ)

為了實(shí)現(xiàn)崛起，中部地區(qū)的江西省，可以依托長(zhǎng)三角與珠三角這樣的發(fā)達(dá)地區(qū)，借鑒經(jīng)驗(yàn)、加強(qiáng)合作且充分利用自然資源和人力資源，創(chuàng)造文化品牌。根據(jù)當(dāng)?shù)貤l件，古為今用，傳承創(chuàng)新，找到最適合自己發(fā)展的品牌優(yōu)勢(shì)及發(fā)展模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域大發(fā)展。

（責(zé)任編輯：張貴志）

參考文獻(xiàn)：

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[3] 侯瑾.城市品牌形象建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2012.

項(xiàng)目名稱(chēng)：2018年度江西省研究生創(chuàng)新專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目——基于區(qū)域文化背景下江西地方特色產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)研究 項(xiàng)目編號(hào)：YC2018-S381