錢嫄 錢晨

[摘 要] 隨著科技和社會的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)滲透至經(jīng)濟、社會與生活的各個領(lǐng)域，而中國電子商務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，也逐漸呈現(xiàn)全球化、數(shù)字化及智能化的融合發(fā)展態(tài)勢。2015年，國家統(tǒng)計局批復同意在義烏開展縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應用統(tǒng)計試點工作，成為全國首個開展這一改革試點的縣級市。通過多元線性回歸建模，定量分析義烏電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)與電子商務(wù)成長指數(shù)、環(huán)境指數(shù)、誠信指數(shù)、跨境指數(shù)的相關(guān)性，為電子商務(wù)在大數(shù)據(jù)時代背景下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)，為布局電子商務(wù)未來市場形成理論支持。

[關(guān)鍵詞] 縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù);義烏電商指數(shù);多元線性回歸

[中圖分類號] F724.6[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）02-0028-03

一、引言

一個從“雞毛換糖”走出來的小商城，緊跟時代的步伐，勇于創(chuàng)新，打破常規(guī)，借助市場優(yōu)勢，率先大力發(fā)展電子商務(wù)。據(jù)義烏市政府公開數(shù)據(jù)顯示，義烏電子商務(wù)發(fā)展繼續(xù)保持全國領(lǐng)先，連續(xù)四年位列“中國電商百佳縣”榜首。2017年，全市實現(xiàn)電商交易額2220.0億元，同比增長25.3%。其中，內(nèi)貿(mào)電商1472.5億元，同比增長31.3%;跨境電商747.6億元，同比增長15.0%。內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)零售交易額1277.1億，同比增長30.3%;跨境網(wǎng)絡(luò)零售交易額221.3億元，同比增長38.2%?？爝f出票超19.1億件，同比增長71.8%。其中，國內(nèi)快遞18億件，同比增長71.1%;跨境快遞達到1.1億件，同比增長83.98%。

繁榮的市場、暢通的物流，孕育了義烏特色的優(yōu)越電商資源和肥沃電商土壤，在技術(shù)日新月異、大數(shù)據(jù)化的背景下，社交電商、農(nóng)村電商異軍突起，義烏成為唯一獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市、開展縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應用統(tǒng)計試點的縣級市。隨著義烏于2018年獲批成為全國首個縣級國家級國際貿(mào)易綜合改革試驗區(qū)，機遇與挑戰(zhàn)并存，如何利用電子商務(wù)大數(shù)據(jù)助推義烏電子商務(wù)發(fā)展是接下來我們要具體研究的內(nèi)容?；谝陨媳尘埃x烏設(shè)立并發(fā)布了義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，旨在客觀、全面、及時反映縣域電子商務(wù)發(fā)展狀況。

（一）義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)

義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)誕生于2015年9月，該指數(shù)屬于月度綜合評價指數(shù)，由一個總指數(shù)和五個分類指數(shù)構(gòu)成?？傊笖?shù)分別由環(huán)境、誠信、活躍、成長、貢獻等五大分類指數(shù)綜合作用生成，設(shè)基期值為100?？傊笖?shù)按月度綜合反映義烏電子商務(wù)整體發(fā)展的變動情況，電商環(huán)境指數(shù)、誠信指數(shù)、活躍指數(shù)、成長指數(shù)和貢獻指數(shù)則分別從五個維度反映義烏市電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境、電商經(jīng)營主體的誠信守信狀況、交易規(guī)模與頻次、成長速度與結(jié)構(gòu)以及對經(jīng)濟和社會發(fā)展的貢獻程度。在指標的選取上遵循全面性與代表性相結(jié)合、獨立性與差異性相結(jié)合、科學性與合理性相結(jié)合、可行性與靈活性相結(jié)合等原則，由48個基礎(chǔ)指標共同構(gòu)建了較為完善的監(jiān)測指標體系。

2017年，義烏市統(tǒng)計局與商務(wù)局（電商辦）、商務(wù)部國際經(jīng)濟貿(mào)易研究院多輪討論研究，充分吸收中國人民大學等外部技術(shù)支持，電商監(jiān)測指標體系由原來的48個指標，增刪合并為40個指標，義烏電商指數(shù)模型從5個分類指數(shù)優(yōu)化為1個總指數(shù)和4個分類指數(shù)：環(huán)境指數(shù)（ECEI）、成長指數(shù)（ECGI）、誠信指數(shù)（ECII）和跨境指數(shù)（ECCI）。該指數(shù)構(gòu)建了四維評價模型，從四個維度綜合度量區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展狀況，按月度量與動態(tài)監(jiān)測義烏地區(qū)電子商務(wù)整體發(fā)展的變動情況，為電商經(jīng)營主體提供業(yè)務(wù)指導與預警服務(wù)，為政府部門分類監(jiān)管與事中事后監(jiān)管提供服務(wù)。該指數(shù)勢必將加速義烏電商提質(zhì)增效，深化電商與實體經(jīng)濟深度融合，助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（二）2017年義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)解讀

2017年世界經(jīng)濟氣溫復蘇，全球電子商務(wù)市場繼續(xù)保持較快增長。中國電商交易規(guī)模持續(xù)高速增長，全年交易額居世界第一。2017年義烏市電子商務(wù)繼續(xù)保持較高增速，連續(xù)四年被阿里研究院評為“中國電商百佳縣”榜首。全市實現(xiàn)電商交易額2220.03億元，同比增長25.30%。電子商務(wù)經(jīng)營主體持續(xù)增長，呈現(xiàn)從高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的趨勢;內(nèi)貿(mào)網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)穩(wěn)定增長，“電商+供應鏈（工廠）廠深度融合趨勢下內(nèi)貿(mào)B2B呈現(xiàn)高位增長;電商服務(wù)生態(tài)體系日漸完善。

根據(jù)2017年度義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報告，2017年末義烏電商發(fā)展總指數(shù)收于122.35點，比上年末上漲3.15點，漲幅2.64%。全年月均為116.46點，同比增加10.44點，漲幅9.85%，其中一季度月均108.36點，二季度月均115.72點，三季度月均117.68點，四季度月均124.06點，季度走勢呈上升趨勢。從分類指數(shù)看，跨境指數(shù)表現(xiàn)最好，對總指數(shù)貢獻最大，月均達143.88點，表明義烏跨境電商發(fā)展迅速，已經(jīng)成為拉動義烏電商經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

二、文獻綜述

在2015年兩會提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略之后，電子商務(wù)的發(fā)展得到各級地方政府的充分重視，基于統(tǒng)計學模型與大數(shù)據(jù)模型的新型研究層出不窮。在2015年前有張野（2012）、明茹雪（2012）、楊帆（2012）以層次分析法（AHP）確定指標權(quán)重，結(jié)合生產(chǎn)函數(shù)對錦州市的電子商務(wù)與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系進行實證分析，并建立了電子商務(wù)的價值評估體系。之后研究中，賀盛瑜（2017）、馬會杰（2017）、滕喜華（2017）綜合因子分析和聚類分析，使用CII發(fā)布的電子商務(wù)指標進行建模，深入分析了我國電子商務(wù)發(fā)展水平。

在大數(shù)據(jù)時代背景下，本文就基于統(tǒng)計學模型，選取義烏電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)和電子商務(wù)成長指數(shù)、環(huán)境指數(shù)、誠信指數(shù)、跨境指數(shù)進行多元線性回歸分析，對義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)在義烏的應用研究進行實證分析。

三、實證分析

（一）數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來自中國商務(wù)網(wǎng)站的國內(nèi)貿(mào)易模塊下的義烏電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)，選取了自2016年06日至2019年06月的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)作為研究樣本。其中包括了被解釋變量為電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)，解釋變量有環(huán)境指數(shù)、成長指數(shù)、誠信指數(shù)、跨境指數(shù)，其分布折線圖如下所示。

其中，TOT_INDI表示電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)，DEV_INDI表示電子商務(wù)成長指數(shù)，ENV_INDI表示電子商務(wù)環(huán)境指數(shù)，HON_INDI表示電子商務(wù)誠信指數(shù)，F(xiàn)OR_INDI表示電子商務(wù)跨境指數(shù)。

（二）模型簡介：多元線性回歸

本文通過傳統(tǒng)的多元線性回歸模型進行建模分析，探求電子發(fā)展總指數(shù)與其他各發(fā)展指數(shù)之間的多方面關(guān)系，模型描述如下。

設(shè)隨機變量y與一般變量x1，x2，…，xp的線性回歸模型為：

y=β0+β1x1+β2x2+…+βpxp+ε（1）

式中β0，β1，β2，…，βp是p+1個未知參數(shù)，β0成為回歸常數(shù)，β0，β1，β2，…，βp稱為回歸系數(shù)。y稱為被解釋變量（因變量），x1，x2，…，xp是P個可以精確測量并控制的一般變量，稱為解釋變量（自變量）。ε是隨機誤差，對于隨機誤差常假定

稱E（y）=β0+β1x1+β2x2+…+βpxp為理論回歸方程。

（三）相關(guān)性分析

運用SPSS對電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)進行相關(guān)性分析，輸出如下：

根據(jù)皮爾森相關(guān)性檢驗可知，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)與電子商務(wù)成長指數(shù)、環(huán)境指數(shù)、誠信指數(shù)、跨境指數(shù)顯著相關(guān)，顯著性檢驗的P值遠小于0.01，檢驗通過。相關(guān)性顯示電子商務(wù)總指數(shù)與成長指數(shù)和跨境指數(shù)相關(guān)性最強，其次是環(huán)境指數(shù)與誠信指數(shù)。

（四）多元線性回歸建模

運用SPSS對電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)進行線性回歸，輸出如下：

其中，y表示TOT_INDI（電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)），x1表示DEV_INDI（電子商務(wù)成長指數(shù)），x2表示ENV_INDI（電子商務(wù)環(huán)境指數(shù)），x3表示HON_INDI（電子商務(wù)誠信指數(shù)），x4表示FOR_INDI（電子商務(wù)跨境指數(shù)）。

表2模型摘要中R=0.999，R2=0.998，模型高度顯著。方差分析表（表3）中，F(xiàn)=3907.690，P=0.000，表明回歸方程高度顯著，說明x1，x2，x3，x4對有高度顯著的線性影響?；貧w系數(shù)表的顯著性檢驗P值遠小于0.01，說明模型及系數(shù)在1%的顯著性水平上對y高度顯著。

（五）模型的檢驗

以上殘差圖顯示本文建立的多元線性回歸殘差無明顯的自增長，較隨機分布在單位根內(nèi)，說明該模型無異方差。由上文模型摘要表（表2）可知DW=1.991，查閱DW上下界檢驗表可知當解釋變量數(shù)目k=4，觀測值的數(shù)目n=37時，du

四、結(jié)論和建議

由式（2）可知，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)與電子商務(wù)環(huán)境指數(shù)、電子商務(wù)成長指數(shù)、電子商務(wù)誠信指數(shù)、電子商務(wù)跨境指數(shù)成正相關(guān)關(guān)系。模型顯示，當成長指數(shù)變動一個單位時，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)正向變動0.221個單位。當環(huán)境指數(shù)變動一個單位時，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)正向變動0.309個單位。當誠信指數(shù)變動一個單位時，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)正向變動0.257個單位。當跨境指數(shù)變動一個單位時，電子商務(wù)發(fā)展總指數(shù)正向變動0.208個單位。且由相關(guān)系數(shù)可知，電子商務(wù)總指數(shù)與成長指數(shù)和跨境指數(shù)相關(guān)性最強，其次是環(huán)境指數(shù)與誠信指數(shù)。

綜上所述，本文定量分析建立的模型探索出電子商務(wù)總指數(shù)與其四大相關(guān)指數(shù)的相關(guān)性及定量關(guān)系，在建立和推廣電子商務(wù)市場中具有十分重要的意義。具體的對策建議如下：

（一）擴大數(shù)據(jù)采集覆蓋面

現(xiàn)有的電子商務(wù)大數(shù)據(jù)，主要集中在淘寶、天貓、1688、京東等主流內(nèi)貿(mào)平臺基礎(chǔ)上。所以在探索研究速賣通、ebay、亞馬遜等主流跨境平臺的數(shù)據(jù)采集技術(shù)，著力在跨境電商平臺領(lǐng)域取得突破時在數(shù)據(jù)獲取環(huán)節(jié)會有比較大的難度，目前只能依靠政府公開的電子商務(wù)總指標數(shù)據(jù)進行研究，在更寬廣的模型和更精確的研究上有一定的限制性。

（二）定期編制并發(fā)布義烏電商發(fā)展指數(shù)

義烏電商發(fā)展指數(shù)以月度為頻率，動態(tài)監(jiān)測我市電子商務(wù)發(fā)展變化，目前為止已經(jīng)編制并發(fā)布義烏電商指數(shù)23期。定期編制和發(fā)布義烏發(fā)展指數(shù)，可以為建立更高精度模型建立良好條件，其次也為電子商務(wù)大數(shù)據(jù)研究者提供數(shù)據(jù)獲取便利，為加速義烏電子商務(wù)發(fā)展和研究打好基礎(chǔ)。

（三）大力發(fā)展成長指數(shù)和跨境指數(shù)

研究發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)成長指數(shù)、跨境指數(shù)與電子商務(wù)總指數(shù)的關(guān)系最為密切，因此大力發(fā)展成長指數(shù)和跨境指數(shù)，是義烏發(fā)展和擴大電子商務(wù)市場的較好途徑。如今，各一二線城市開始積極的搶人政策，高校畢業(yè)生補貼層出不窮，各行各業(yè)為提高自己的成長速度積極吸引人才，電子商務(wù)市場也應當如此，吸引行業(yè)頂尖和高端人才，加大留學生回義烏從事跨境電商行業(yè)的補貼政策，提高電子商務(wù)研究在義烏市學術(shù)研究的支出比例和地位等等措施，可有利加快發(fā)展電子商務(wù)成長，從而促進電子商務(wù)總指數(shù)的快速增長。

（四）提升環(huán)境指數(shù)與誠信指數(shù)

電子商務(wù)市場的環(huán)境在義烏已幾近成熟，電子商務(wù)村層出不窮，但隨著科技的快速進步和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式已開始慢慢在顯示其弊端，淘寶、天貓、京東、亞馬遜等主流跨境平臺已開始進入新型電子商務(wù)研發(fā)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和人的購買習慣數(shù)據(jù)，利用關(guān)聯(lián)規(guī)則建立的“你感興趣的商品”、“與你有關(guān)”模型的智能推薦模塊已經(jīng)成型。當然，想跟上人工智能時代，需要的不僅僅是人才的吸引、國內(nèi)外先進技術(shù)的引進，當然還有整個電子商務(wù)技術(shù)研究的氛圍?？偠灾粌H僅是人才的提高，還有技術(shù)的提高是不可或缺的。至于誠信指數(shù)，千古年來早已證明是商業(yè)興旺的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)行業(yè)如此，電子商務(wù)亦然，而模型顯示結(jié)果誠信指數(shù)在四大指數(shù)中與總指數(shù)的相關(guān)性呈現(xiàn)較弱的現(xiàn)象，因此市場對于電子商務(wù)市場監(jiān)督的提高刻不容緩，對網(wǎng)絡(luò)詐騙等欺詐行為應當嚴懲不貸。

[參考文獻]

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[2]賀盛瑜，馬會杰，滕喜華.基于因子分析和聚類分析的我國電子商務(wù)發(fā)展水平研究[J].經(jīng)濟體制改革，2017（2）：196-200.

[3]何曉群，劉文卿.應用回歸分析（第四版）[M].北京：中國人民大學出版社，2015.

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[責任編輯：王鳳娟]