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      探析民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

      2020-05-28 09:45:44李宗林廖夢(mèng)婷
      戲劇之家 2020年13期
      關(guān)鍵詞:招貼設(shè)計(jì)廣告

      李宗林 廖夢(mèng)婷

      【摘 要】現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)具有良好的宣傳作用,結(jié)合民間美術(shù)色彩可以帶來(lái)高度的視覺(jué)享受。本文簡(jiǎn)單闡述了民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的意義,并重點(diǎn)介紹了民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。

      【關(guān)鍵詞】民間美術(shù)色彩;廣告;招貼設(shè)計(jì)

      中圖分類號(hào):F713.81文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào):1007-0125(2020)13-0144-01

      現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)有著形式新穎、內(nèi)容突出、直觀簡(jiǎn)潔等諸多優(yōu)點(diǎn),得到了廣泛的應(yīng)用。民間美術(shù)色彩與現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合可以充分發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的優(yōu)勢(shì),使廣告招貼形式深入群眾,在具有豐富的藝術(shù)性與吸引力的同時(shí)起到良好的宣傳作用。

      一、民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的意義

      目前社會(huì)上存在多元化的各種文化,人們的審美觀受到了外來(lái)文化的強(qiáng)烈影響,傳統(tǒng)的民間美術(shù)色彩也出現(xiàn)了一定的變化。然而,民間美術(shù)色彩繼承了千年文化歷史流傳下來(lái)的觀念,其主要趨勢(shì)并未發(fā)生改變,與人民群眾的生活觀念保持一致。民間美術(shù)色彩源于人們的日常生活,有著極高的民族親和力,由于人們對(duì)傳統(tǒng)文化存在著強(qiáng)烈的認(rèn)同感,使得民間美術(shù)色彩被廣泛大眾群體所接受,在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中起到良好的效果,存在著一定的發(fā)展空間,利用經(jīng)典色彩給人們帶來(lái)全新的文化感受。例如,在我國(guó)傳統(tǒng)文化意識(shí)中,紅色是重要的主流色彩,象征著熱烈的氣氛、幸福和喜慶,因此現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中在表現(xiàn)吉祥熱鬧的氣氛時(shí),多使用紅色的背景和色調(diào)。這樣的廣告招貼設(shè)計(jì)反應(yīng)了我國(guó)人民群眾的審美觀念和文化習(xí)俗,使文化設(shè)計(jì)需求得到了充分體現(xiàn)。

      在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者往往在參考民間美術(shù)色彩營(yíng)造傳統(tǒng)視覺(jué)效果的同時(shí),對(duì)色彩的選用和搭配進(jìn)行一定的創(chuàng)新,提高整體的視覺(jué)美感,在保持傳統(tǒng)色彩象征意義的前提下,加入當(dāng)下時(shí)代的流行元素,將兩者相結(jié)合給予人們新的視覺(jué)享受,充分吸引人們的注意力。在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中對(duì)民間美術(shù)色彩的靈活運(yùn)用在體現(xiàn)審美觀念和文化底蘊(yùn)的同時(shí),滿足了大眾的精神需求,是對(duì)民族傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新,發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)文化的魅力,在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中具有重要意義和價(jià)值。

      二、民間美術(shù)色彩在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

      (一)將民間美術(shù)色彩融合到設(shè)計(jì)創(chuàng)意中

      顏色是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的最基本元素,給人們留下最初的深刻視覺(jué)印象。成功的廣告設(shè)計(jì)必須充分規(guī)劃其色彩運(yùn)用,使得廣告整體顏色帶來(lái)的視覺(jué)感受符合公眾的心理需求,給公眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊?,F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)充分利用豐富的色彩塑造良好的視覺(jué)效果,表達(dá)出積極的情感。民間美術(shù)色彩是中國(guó)傳統(tǒng)民間文化在千年歷史中傳承的結(jié)果,深藏于每個(gè)人的心中,反應(yīng)了人們的生活文化和色彩觀念,因此設(shè)計(jì)創(chuàng)意的主題可以有效地使用民間美術(shù)色彩來(lái)進(jìn)行表達(dá)?,F(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)面向大范圍的公眾群體,表達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的最關(guān)鍵一點(diǎn)是要讓大眾理解并接受創(chuàng)意?,F(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中可以充分利用民間美術(shù)色彩對(duì)大眾心理進(jìn)行有效的滲透,做到對(duì)大眾色彩審美心理的準(zhǔn)確理解與掌握。同時(shí),現(xiàn)代廣告招貼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不應(yīng)該受到傳統(tǒng)民間美術(shù)色彩的束縛,創(chuàng)意設(shè)計(jì)中應(yīng)保證設(shè)計(jì)思維的獨(dú)立性,合理運(yùn)用民間美術(shù)色彩將傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合,保證創(chuàng)意設(shè)計(jì)符合時(shí)代要求的同時(shí)具有經(jīng)典審美特征,利用民間美術(shù)色彩開(kāi)拓新型設(shè)計(jì)思維。

      (二)將圖形信息與民間美術(shù)色彩相結(jié)合

      圖形是現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中的重要組成部分之一,與顏色具有截然不同的觀感,同屬于視覺(jué)語(yǔ)言的一種。在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)注意圖形與色彩的有效結(jié)合,充分發(fā)揮二者的優(yōu)點(diǎn)來(lái)吸引公眾的注意力。創(chuàng)意圖形一般分為具體圖形、抽象圖形和意象圖形,分別從不同的角度引起公眾的聯(lián)想。對(duì)圖形的巧妙運(yùn)用可以充分使廣告獲得新穎的視覺(jué)感受,同時(shí)可以使用傳統(tǒng)民間美術(shù)色彩加以配合,使廣告與大眾的傳統(tǒng)色彩觀念結(jié)合起來(lái),起到讓大眾認(rèn)同的效果。例如,2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì),采用了紅色背景下一個(gè)白色的“京”字圖形,又像是一個(gè)在奔跑的運(yùn)動(dòng)員圖案。該經(jīng)典設(shè)計(jì)充分將圖形與民間美術(shù)色彩相結(jié)合,利用紅色的背景作為運(yùn)動(dòng)活力的象征,表達(dá)喜悅的心情和祝福的美好愿望,同時(shí)用一個(gè)奔跑的人的圖形充分展現(xiàn)出生命在于運(yùn)動(dòng)的理念,體現(xiàn)出了運(yùn)動(dòng)的美麗,又與傳統(tǒng)文化“京”字相結(jié)合,充分地讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化之風(fēng)吹向全世界。

      (三)民間美術(shù)色彩應(yīng)符合文字意境

      在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中,民間美術(shù)色彩宣傳了一種傳統(tǒng)經(jīng)典的意境,如果將這種意境與文字中的意蘊(yùn)相結(jié)合,會(huì)起到良好的宣傳效果,引起公眾在心靈情感上的共鳴。例如,在宣傳自然環(huán)保觀念時(shí),可采用綠色色調(diào),配合上描寫良好自然環(huán)境的詩(shī)句,如“接天蓮葉無(wú)窮碧,映日荷花別樣紅”,充分引導(dǎo)人們對(duì)美好自然環(huán)境的想象,將環(huán)境保護(hù)觀念有效地滲透到人們心中。

      三、總結(jié)

      綜上所述,在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計(jì)中可以充分運(yùn)用民間美術(shù)色彩,通過(guò)將民間美術(shù)色彩與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖形信息和文字意境相結(jié)合的方式,給公眾帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn),引起公眾的情感共鳴,使廣告收獲超常的宣傳效果。

      參考文獻(xiàn):

      [1]周睿雅.民間美術(shù)在平面招貼中的應(yīng)用研究[J].美與時(shí)代(上),2019(01):64-66.

      [2]韋榮妹.民間美術(shù)與現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)的結(jié)合[J].包裝工程,2017,38(14):235-237.

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