高子茗 朱松節(jié) 劉維龍

[摘 要]體育賽事對舉辦地的社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義，尤其是對于旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。基于分析拉斯維加斯拳擊賽事與當?shù)芈糜伟l(fā)展的關系，探討了推動體育賽事和旅游發(fā)展應當注意的一些問題，希望能對國內(nèi)開展相關體育賽事以借鑒和啟示。

[關鍵詞]拳擊賽事;拉斯維加斯;旅游發(fā)展

[中圖分類號] F062.9? ? ? ? ? [文獻標識碼] A? ? ? ? ? [文章編號] 2095-3283（2020）04-0081-03

Abstract： Sports events are of great significance to the social and economic development of the host area， especially to the development of tourism. By analyzing the relationship between boxing events and local tourism development in Las Vegas， this paper discusses some issues that should be paid attention to in promoting the development of sports events and tourism， hoping to draw lessons from and enlighten the development of related sports events in China.

Key Words： Boxing Match; Las Vegas; Tourism Development

體育賽事的舉辦地，必定匯聚了超出尋常的物流、人流和信息流，體育賽事對舉辦地產(chǎn)生了深遠影響，特別是在政治、經(jīng)濟、文化以及環(huán)境等諸多方面，尤其是成為體育旅游發(fā)展的催化劑。賽事活動的舉辦提升了舉辦地的影響力和知名度，改善了舉辦地的自然環(huán)境和社會環(huán)境，吸引了大量的游客。賽事舉辦地體育旅游業(yè)科學高效開展的基礎和前提是賽事舉辦地旅游資源的開發(fā)和運用。

一、拉斯維加斯拳擊賽事與旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗

對于許多國人來說，提到美國的拉斯維加斯，大概最鮮明的印象就是那里賭客云集，是不折不扣的世界賭城。而現(xiàn)在，拉斯維加斯的城市名片也有了多樣的變化，來拉斯維加斯，不只有“賭城風云”可以看，還有瑰麗奪目的風景，娛樂活動，更有火爆全球的拳擊賽事。拉斯維加斯已成為全球賽事旅游業(yè)的黃金之地，曾經(jīng)的世界賭城，經(jīng)過脫胎換骨，正以拳擊賽事這樣積極向上、充滿競技精神的正面形象揚名世界。從1994年至今，美國拉斯維加斯拳擊賽事如火如荼，漸入佳境，引起了國內(nèi)外眾多拳迷的關注，從不被看好到現(xiàn)如今拳擊行業(yè)的蓬勃發(fā)展，拉斯維加斯賽事一直走在世界拳擊的前列。

拳擊賽事資源的合理利用和有效開發(fā)已經(jīng)成為拉斯維加斯經(jīng)濟發(fā)展的新興增長點，拉斯維加斯也被評選為“美國最受歡迎的旅行目的地城市”“最佳生活質(zhì)量及旅行體驗旅游目的地”。

（一）用賽事成功提升拉斯維加斯拳城知名度

眾所周知，拉斯維加斯每年都會承辦全美幾大聯(lián)盟的一些季前賽以及重量級的拳擊賽事。拳擊和UFC等一系列單場重頭賽事都會把比賽地定為這里。在2017年，麥格雷戈和梅威瑟的跨界大戰(zhàn)在拉斯維加斯的T-Mobile華麗上演。根據(jù)CBS的統(tǒng)計，一場比賽估計總收入在4億美元左右，而這場比賽的商業(yè)價值已遠遠超過10億美元。UFC總裁也曾經(jīng)說過：最重量級的對決必須要放到拉斯維加斯！現(xiàn)如今拉斯維加斯拳擊賽事的經(jīng)濟效益已經(jīng)頗豐，對于其他行業(yè)的經(jīng)濟帶動作用也是愈漸上升，由體育賽事帶動的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)走上正軌，而拳擊運動也已經(jīng)從小眾走向大眾，越來越多的人們已經(jīng)開始全民健身，終會迎來全民拳擊時代，這也是拉斯維加斯拳擊賽事經(jīng)濟收入帶來的影響。利用拳擊賽事為拉斯維加斯贏得了更高的殊榮，在這樣的開發(fā)過程中，拉斯維加斯體育旅游的知名度得到提升，影響力也在不斷擴大，形成極具自身特色的品牌效應。

（二）自然人文相結(jié)合，注重體育旅游產(chǎn)品的參與性

人們知曉拉斯維加斯更多是因為這是一座賭城、一座拳城，但殊不知拉斯維加斯的自然人文景區(qū)也是十分吸引人的。拉斯維加斯的紅石峽谷為南內(nèi)華達州最美的風景區(qū)之一，六億年前是海底世界，經(jīng)過幾次地殼變動，形成今天的紅石奇觀。前往紅石峽谷游玩，從賭城大道出發(fā)往西行，最直接的一條路是查爾斯敦街，朝著西方一路前進，穿過215環(huán)城路，再前行約五里就會到達紅石峽谷公園入口。從紅石峽谷游畢出來，如果繼續(xù)往南走再行五里路，春山農(nóng)莊州立公園的大門就在路的右邊，這座公園有遺世獨立的感覺，它是一處沙漠中的綠洲，整座農(nóng)莊由綠草坪環(huán)繞。

拉斯維加斯擁有豐富的自然旅游資源，并且各旅游資源之間稟賦各異，人文旅游景點也是如此。在對自然人文旅游資源的開發(fā)過程中，拉斯維加斯利用不同資源的特色，因地制宜地開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，在盡可能保護景點原生態(tài)的前提下，建立起品類豐富的體育旅游產(chǎn)品體系。體育旅游產(chǎn)品的不斷開發(fā)，滿足了不同年齡和不同層次的消費者的體育旅游參與需求。

二、拉斯維加斯拳擊賽事對旅游發(fā)展的影響

（一）拳擊賽事帶動旅游經(jīng)濟發(fā)展

拉斯維加斯有著獨特優(yōu)越的旅游資源條件——拳擊賽事旅游，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在拉斯維加斯舉辦過的拳擊賽事已經(jīng)不下百場，其中拉斯維加斯凱撒宮更是對20世紀80年代的拳迷如神一般的存在，那個時代的許多拳賽都是在露天的羅馬競技場內(nèi)舉行的，使得這些拳賽更具有原始和野蠻的風情。凱撒宮曾是舒格·雷·倫納德的主戰(zhàn)場，也是在這個地方，拉里·霍爾姆斯把拳王阿里送到退休，里迪克·鮑和霍利菲爾德經(jīng)典的二番戰(zhàn)和三番戰(zhàn)吹響了進攻的號角。這里見證了許多拳王的華麗成功，也銘記了許多無上的榮耀。

多少拳迷粉絲沖著拳賽來到拉斯維加斯，又有多少游客駐足旅游此地。因為拳擊賽事的精彩吸引成千上萬的拳迷駐足拉斯維加斯，也給酒店、餐飲、娛樂等領域帶來了巨大的經(jīng)濟效益。拳擊明星住過的酒店、吃過的美食等，明星效應自然也能帶動更多的游客對同款事物的向往。在這種效應下，拳擊賽事勢必吸引著游客對拉斯維加斯這個旅游城市的經(jīng)濟消費，同時也打響了拉斯維加斯拳擊賽事城市的響亮名號。

（二）從賭城變?nèi)?，旅游者改變旅游重?/p>

羅伯特·文丘里的《向拉斯維加斯學習》中管標準賭場叫作“裝飾了的棚屋”，意思是賭場建筑只注重外表的華麗。但是隨著社會的演變，人們生活水平的提升，游客的心理不再只是追求賭博，人們也想享受到高品質(zhì)的娛樂服務。于是，除賭場之外的建筑應運而生——拳場。這場改變最先從拉斯維加斯開始，當拉斯維加斯轉(zhuǎn)型成功后，涌現(xiàn)了很多拳王和拳館的誕生。慢慢的賭城拉斯維加斯變成了世界上第一大拳擊中心，幾乎所有最重大的職業(yè)拳擊比賽都在這里舉行。我們耳熟能詳?shù)娜跆┥?霍利菲爾德、霍亞-梅威瑟等都在這里起步，這里是拳手夢寐以求的比賽場地。賭博不再是拉斯維加斯這個城市唯一的經(jīng)營項目，也不再是酒店唯一的服務對象，從拳擊的逐漸興起，到整個城市又因拳擊賽事更錦上添花，從城市規(guī)劃到酒店會展建設都趨向多功能化，向著吸引游客、面向家庭的方向轉(zhuǎn)變。這也是旅游者對旅游重心的偏移而導致的美好轉(zhuǎn)變。

三、拉斯維加斯拳擊賽事與旅游發(fā)展的啟示

（一）體育賽事能夠極大豐富舉辦地的旅游資源

體育賽事的成功舉辦離不開城市基礎設施、賽事傳播介質(zhì)、賽事觀眾群體和競技產(chǎn)品等主要因素的配合，是由眾多資產(chǎn)要素構(gòu)成的集合體。成功舉辦賽事不但使得舉辦地知名度不斷提升，同時，一場體育賽事的舉辦對餐飲、賓館、接待、通訊等服務設施都有所要求，不僅促進美化市容市貌、提升市民公德，還促使舉辦地環(huán)境和形象發(fā)生好的改變。體育賽事成為吸引物，其當?shù)氐捏w育俱樂部、體育培訓、體育夏令營等相關體育旅游活動開始出現(xiàn)，賽事舉辦地的旅游資源在這個過程中積累起來，旅游資源不斷豐富，為旅游資源的開發(fā)提供了堅實的基礎。

賽事旅游資源貴在稀有，獨特性可以提高賽事旅游資源的吸引力和競爭力。賽事旅游資源開發(fā)的原則是可持續(xù)發(fā)展，賽事旅游資源的開發(fā)是以利用為目的，把可持續(xù)發(fā)展作為賽事旅游資源開發(fā)的前提，因地制宜地開發(fā)旅游活動和產(chǎn)品，把資源開發(fā)與保護相結(jié)合，是賽事舉辦和賽事旅游資源開發(fā)共同遵循的原則。

（二）科學評估體育賽事對舉辦地旅游發(fā)展的影響

舉辦地科學合理的開發(fā)首先要建立在充分了解自身所具備的資源稟賦上。清晰而又詳細地剖析自身區(qū)域內(nèi)旅游資源，可以讓舉辦地了解到自身的資源優(yōu)勢和劣勢，建立更細致、科學的旅游資源開發(fā)策略。拉斯維加斯旅游資源開發(fā)的經(jīng)驗表明，利用自身的地理優(yōu)勢及自然人文景區(qū)特色，在科學評估自身優(yōu)勢的基礎上，積極應對外部挑戰(zhàn)，把握內(nèi)部機遇，以開發(fā)賽事打造體育旅游品牌為基礎，突出自然人為旅游資源原生態(tài)為重點，彰顯地域歷史文化，才能不斷提高自身競爭力。

（三）重視賽后效應對舉辦地旅游發(fā)展的影響

賽事前期、中期、后期的旅游資源開發(fā)應當是一個連續(xù)的工程，這樣才能創(chuàng)造持續(xù)的經(jīng)濟效益和社會效益。以拉斯維加斯為例，十分注重每場賽事后對游客進行的旅游引導，而非僅著重宣傳旅游前賽事活動。賽事對舉辦地的體育旅游發(fā)展的影響具有持續(xù)性，關注賽后效應將這種持續(xù)影響力發(fā)揮到最大，是賽事舉辦地賽后旅游資源開發(fā)的工作重點。如何在賽事活動結(jié)束后讓游客被舉辦地（拉斯維加斯）所吸引繼續(xù)駐足游覽參觀，這是每一個賽事舉辦地應該面臨和思考的問題。

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（責任編輯：郭麗春 董博雯）