[摘 要] 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在全面分析哈爾濱市旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本情況和不足的基礎上，綜合分析，有針對性地提出了加強國際合作;挖掘哈爾濱市文化亮點;謀劃旅游文化項目;樹立一流的現(xiàn)代文明形象等對策建議。

[關鍵詞] 旅游文化;產(chǎn)業(yè)融合;對策建議

[中圖分類號] F270[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）06-0004-02

當前，我國經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，大眾旅游時代已經(jīng)到來。隨著人們的旅游消費水平和層次的不斷提高，文化旅游成為旅游消費的主旋律和發(fā)展趨勢，成為拉動經(jīng)濟增長的新引擎新動力。哈爾濱擁有旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨厚的優(yōu)勢，生態(tài)條件優(yōu)良，集聚了冰雪旅游、文化游、避暑旅游等黑龍江省的核心旅游產(chǎn)品。我們應強化頂層設計，努力把哈爾濱建設成為“國際旅游文化名城”。

一、哈爾濱市旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本情況

（一）產(chǎn)業(yè)基礎良好，發(fā)展勢頭強勁

1.旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，旅游品質(zhì)不斷提升?！笆濉逼陂g，哈爾濱市旅游業(yè)發(fā)展進入歷史最好時期，旅游總收入由381.5億元提高到907.9億元，年均長約20%，占GDP比重10%以上。旅游重大項目建設加快，旅游產(chǎn)品日益增多，旅游品牌影響力增強，旅游市場環(huán)境更加向好。哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)知名度和美譽度進一步提高。

2.文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，城市文化品位顯著提升?！笆濉逼陂g，哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提前一年完成既定目標，從189.42增長到370億元，年均增速達23%，占GDP比重超過6%，在十五個副省級城市排名中上游。文化產(chǎn)業(yè)拉動經(jīng)濟增長作用持續(xù)增強，文化市場活力顯著提升，產(chǎn)業(yè)集聚水平不斷提高，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，文化體制改革穩(wěn)步推進。

（二）產(chǎn)業(yè)融合加速，國際旅游文化名城形象日益彰顯

1.“冰城夏都”國際影響力顯著增強。哈爾濱市以“中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)”為主體，形成了冰雪大世界、太陽島雪博會和亞布力、二龍山等冰雪旅游產(chǎn)品。哈爾濱市通過舉辦“迷人的哈爾濱之夏”系列活動，初步形成了“夏都”文化旅游產(chǎn)品體系。

2.國際交流活動日益廣泛。哈爾濱市在省會城市和副省級城市中擁有國際友好城市最多，成功舉辦了中國與俄羅斯等文化交流周、油畫藝術展、中俄青年文化交流、時裝周等活動，樹立了良好的國際形象。文化促旅游、時尚提魅力、品牌樹形象效應凸顯。

（三）深度開發(fā)文化資源，基礎設施日益完善

通過文化旅游資源深度開發(fā)，哈爾濱市已形成了多處文化旅游亮點。此外，哈爾濱市認真貫徹落實國家、省促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的文件政策，建立了旅游文化產(chǎn)業(yè)推進工作組，形成領導齊抓共管、各部門聯(lián)動的工作格局。近年來，加大城建資金投入，新建改造城市道路、橋涵和城區(qū)內(nèi)旅游指示標識。這些城市基礎設施建設投用，為旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有力保障。

二、哈爾濱市旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的不足

（一）資源開發(fā)深度不夠，資產(chǎn)利用效率尚待提高

哈爾濱市生態(tài)、歷史、文化、建筑、藝術等資源基礎較好，但開發(fā)利用深度相對不足。比如，具有歐陸風情的歷史建筑，全市有400多處，真正開發(fā)利用起來的不多，遠遠沒有發(fā)揮老建筑對塑造冰城夏都國際歷史文化名城的作用。再如，一些掌握在企事業(yè)單位的旅游文化資源、資產(chǎn)利用效率不高，市場化程度較低，功能定位不清晰，資本沉睡等等。這些情況導致哈爾濱市許多珍貴旅游文化資源荒廢和閑置。

（二）產(chǎn)品缺乏地方特色，產(chǎn)業(yè)鏈整合度偏低

哈爾濱市文化旅游資源以人文自然景觀為主，結構較為單一，缺乏參與性，很難吸引目前旺盛的休閑度假市場，由此導致游客在哈爾濱市停留時間相對較短，逗留時間不足，大大降低了旅游業(yè)的獲益能力。目前哈爾濱市大部分旅游景區(qū)還主要依靠門票收入，旅游商品、旅游信息服務、保健、娛樂等關聯(lián)性產(chǎn)業(yè)正處于興起階段，系統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作意識不強，企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟更少，不同部門之間缺乏緊密合作。

（三）規(guī)模相對偏小，高端音畫休閑精品缺乏

雖然哈爾濱市旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全市經(jīng)濟中占比較大，但從橫向上看，在國內(nèi)同類城市中排位靠后、規(guī)模偏小。哈爾濱市文化旅游企業(yè)與國內(nèi)同類城市相比規(guī)模偏小、數(shù)量偏少、質(zhì)量不高，缺少龍頭型旅游文化企業(yè)，整體競爭力相對較弱。哈爾濱市文化旅游產(chǎn)品絕大部分是靜態(tài)觀光產(chǎn)品，缺少鮮活動態(tài)活動和類似《宋城千古情》、《印象·劉三姐》這樣市場沖擊力強的大型實景山水秀文化旅游精品，旅游產(chǎn)品的文化吸引力相對不足。

三、哈爾濱市旅游文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策

隨著哈爾濱市打造“冰城夏都”國際旅游文化名城發(fā)展戰(zhàn)略的提出，哈爾濱市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已進入了全新階段。在新的歷史時期，哈爾濱應全力打造“冰城夏都”國際旅游文化名城形象，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級、做大做強。

（一）加強國際合作，塑造“大氣”國際旅游文化名城形象

1.以對俄合作為主線，創(chuàng)建國際旅游文化合作示范城市。哈爾濱市是對俄合作中心城市，特色國際文化旅游聚集區(qū)是哈爾濱新區(qū)定位，哈爾濱市應以此為契機，努力向國家爭取在哈爾濱市創(chuàng)建國際旅游文化合作示范城市，爭取國家政策支持。同時，積極參與中俄紅色旅游交流與合作活動，健全合作機制，策劃推出國際紅色旅游精品線路。

2.積極與“一帶一路”沿線國家對接與合作。一是研究“一帶一路”沿線國家旅游偏好和文化。如韓國的“恨”文化、日本的“劈”文化、歐美個性自由、俄羅斯是“戰(zhàn)斗”民族等。兼收并蓄，培育形式多樣、內(nèi)容豐富的適銷旅游精品。二是加強與俄羅斯、韓國等“一帶一路”沿線國家旅游合作。哈爾濱市可考慮選擇韓國居民來華旅游旺日，定為相應的“韓國游客歡迎日”。利用哈爾濱市哈歐班列等物流大通道，實現(xiàn)多條腿走路，籌謀發(fā)展大格局。三是與國際接軌，打造旅游文化升級版。打造高端休閑和文化體驗精品，如中醫(yī)溫泉療養(yǎng)休閑、國際避暑休閑山莊、主題假日酒店、游艇休閑娛樂等高端精品。

（二）深入挖掘哈爾濱市文化亮點，塑造“洋氣”國際旅游文化名城形象

1.在哈爾濱市太陽島、道里、南崗等歐陸風情建筑和歷史遺跡較多的區(qū)域，打造歐陸風情旅游小鎮(zhèn)和歐陸風情歷史文化街區(qū)，建設一批集建筑、藝術、飲食等歐陸文化于一體的城市旅游文化綜合體。

2.舉辦充分展現(xiàn)哈爾濱歐陸風情特色的節(jié)慶活動。比如，在冰雪大世界融入更多國外經(jīng)典文學作品及相關文化產(chǎn)品，謀劃大型冰雪實景文化旅游節(jié)目，使冰雪大世界更具有市場吸引力和文化傳承力，最終把冰雪大世界打造成為具有國際一流水平的“冰雪迪斯尼”。

（三）謀劃旅游文化項目，塑造“靈氣”國際旅游文化名城形象

充分挖掘哈爾濱市森林、冰雪、濕地等優(yōu)質(zhì)自然旅游資源，用好自然靈氣，使其與文化、科技相融合，彰顯“冰城夏都”國際旅游文化名城靈氣。

1.謀劃旅游文化項目，打造旅游文化精品。一是依托冰雪旅游良好發(fā)展基礎，謀劃哈爾濱冰雪藝術中心。二是提升伏爾加莊園功能，打造具有休閑度假、文化交流、文化創(chuàng)意等功能的俄羅斯風情藝術小鎮(zhèn)。三是借鑒夜游秦淮河做法，對大劇院和防洪紀念塔之間的空間水域及周邊進行改造、提升。四是依托關東民俗，打造松花江民俗風情園。五是依托金源文化，講述金阿骨打傳奇故事。六是依托紅色旅游資源，主要核心由抗聯(lián)壯舉、戰(zhàn)略大后方、共和國長子、奮力謀振興創(chuàng)新路、明天會更好、祖國夢圓等組成，再現(xiàn)當年黑土地上的共和國長子風采，展現(xiàn)當年哈爾濱市對全國的貢獻。七是依托宗教文化，打造松峰山旅游文化區(qū)。八是依托工業(yè)資源，打造哈爾濱工業(yè)文明博覽中心。九是依托濕地等良好生態(tài)資源，打造松江避暑城。

2.謀劃旅游文化與健康養(yǎng)老、“互聯(lián)網(wǎng)+”等產(chǎn)業(yè)融合項目，提升旅游文化產(chǎn)品市場競爭力。在沿江產(chǎn)業(yè)帶、“松江避暑城”、長嶺湖等避暑旅游風景建設中，配套建設養(yǎng)老地產(chǎn)及設施。搭建“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”平臺，成立哈爾濱旅游數(shù)據(jù)中心，研究建設哈爾濱旅游商品線上交易平臺，進一步提升旅游信息公共服務水平。

（四）樹立一流現(xiàn)代文明形象，塑造“秀氣”國際旅游文化名城形象

1.轉變發(fā)展理念，滿足需求側，提升供給側水平。統(tǒng)籌安排“吃、住、行、游、購、娛”等方面需求，加強配套設施建設，完善景區(qū)設施功能。同時，提高設施管理水平，有效滿足旅游市場需求。

2.加強管理，文明服務，創(chuàng)造良好旅游文化市場環(huán)境。一是規(guī)范市場經(jīng)營秩序。嚴厲打擊惡意競爭、扣團甩團、強行導購，以及黑車、黑導、黑點等擾亂市場、損害顧客合法權益等行為，營造規(guī)范有序、公平競爭的市場環(huán)境。二是完善旅游咨詢服務網(wǎng)絡等公共服務體系，健全游客服務中心功能，努力為游客提供更加便捷、更加詳實、更加準確的旅游信息。

[參考文獻]

[1]吳春華.曲阜市文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合研究[J].遼寧師范大學學報（自然科學版），2013（12）.

[2]于彥，范彥成.創(chuàng)新方式實施“文化+”提升哈市文化產(chǎn)業(yè)鏈價值[J].哈爾濱日報，2017（4）.

[責任編輯：趙磊]

[作者簡介]? 李桂芹（1964-），女，黑龍江哈爾濱人，教授，研究方向：經(jīng)濟學。