現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作存在不足及優(yōu)化建議

李雅靈

摘要：本文簡(jiǎn)要概述了現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作存在的不足之處，并以此為基礎(chǔ)有針對(duì)的提出優(yōu)化建議，以此推動(dòng)新聞宣傳工作發(fā)展，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順暢進(jìn)行營(yíng)造良好工作環(huán)境。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代企業(yè);新聞宣傳;工作不足;優(yōu)化建議

品牌文化可謂提高現(xiàn)代企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，新聞宣傳報(bào)道工作為現(xiàn)代企業(yè)品牌文化構(gòu)建提供了保障支持。我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作存在諸多缺陷問(wèn)題，只有從實(shí)際處罰探究創(chuàng)新發(fā)展之路，才能進(jìn)一步提高企業(yè)宣傳活力、貼近企業(yè)發(fā)展軌跡，提升現(xiàn)代企業(yè)的品牌文化形象。

1 現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作存在不足

1.1 企業(yè)管理層輕視新聞宣傳報(bào)道工作

我國(guó)很多現(xiàn)代企業(yè)管理者過(guò)于看重經(jīng)濟(jì)發(fā)展收益，而忽視了新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)作用。有些企業(yè)雖然設(shè)立了新聞宣傳部門，但是由于管控力度不足，只是象征性對(duì)部門特點(diǎn)、個(gè)人風(fēng)采進(jìn)行簡(jiǎn)要宣傳，由此降低了新聞宣傳報(bào)道工作對(duì)于企業(yè)文化的渲染力度，這也在一定程度上影響了新聞宣傳報(bào)道工作質(zhì)量與效率。

1.2 現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報(bào)道流于形式

大部分現(xiàn)代企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作缺乏新意重點(diǎn)、過(guò)于形式主義，在開展新聞宣傳工作時(shí)總是希望將概括性思想展示在讀者面前，由此導(dǎo)致新聞報(bào)道內(nèi)容過(guò)于空洞，主觀意識(shí)太強(qiáng)無(wú)法發(fā)揮積極的思想引導(dǎo)作用。例如在對(duì)煙草企業(yè)的未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)調(diào)整會(huì)議進(jìn)行宣傳報(bào)道的時(shí)候，只需要簡(jiǎn)單概況參會(huì)人員、會(huì)議時(shí)間、舉辦地點(diǎn)等基本信息，重點(diǎn)需要放到戰(zhàn)略目標(biāo)改進(jìn)及未來(lái)發(fā)展需求這兩大方面，如果在實(shí)際進(jìn)行宣傳報(bào)道的時(shí)候?qū)Ω鞣矫鎯?nèi)容進(jìn)行籠統(tǒng)概括與編輯，就會(huì)導(dǎo)致新聞宣傳報(bào)道毫無(wú)章法，長(zhǎng)此以往勢(shì)必導(dǎo)致新聞宣傳工作空洞乏味，無(wú)法吸引員工的閱讀興趣。

1.3 新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容缺少新意

現(xiàn)代企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作目的在于將最新時(shí)事以言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言展示在企業(yè)員工面前，這就要求新聞宣傳報(bào)道工作需要從實(shí)際入手，并從事實(shí)報(bào)道中摘取重點(diǎn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。有些企業(yè)的新聞宣傳信息過(guò)于趨同，甚至存在原封不動(dòng)摘取會(huì)議記錄的情況，很多政務(wù)信息充斥于新聞報(bào)道工作，相較于新聞宣傳工作而言更像是發(fā)布企業(yè)通知。還有一部分企業(yè)在新聞宣傳信息取材的時(shí)候沒(méi)有考慮時(shí)效性問(wèn)題，取材內(nèi)容與時(shí)代脫節(jié)，由于報(bào)道信息落后、缺少新意，無(wú)法調(diào)動(dòng)企業(yè)員工閱讀興趣，由此喪失了新聞宣傳報(bào)道工作本真涵義。

2 現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作優(yōu)化建議

2.1 掌控全局，圍繞新時(shí)期改革發(fā)展重點(diǎn)進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道

企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作核心在于從“三個(gè)代表”重要思想出發(fā)掌控全局，圍繞新時(shí)期改革發(fā)展重點(diǎn)做文章，力求將基層員工思想及企業(yè)發(fā)展目標(biāo)統(tǒng)一起來(lái)，以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的管理目的。這就要求新聞宣傳部門在報(bào)道企業(yè)改革信息的時(shí)候需要從實(shí)際出發(fā)，正面迎接矛盾挑戰(zhàn)、積極開展思想解放活動(dòng)，以正確的思維觀念引導(dǎo)干部領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識(shí)到解放思想的重要作用，并發(fā)揮模范帶頭作用不斷的強(qiáng)化創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)作為現(xiàn)代企業(yè)得以發(fā)展壯大的源動(dòng)力，在新聞宣傳報(bào)道工作中需要占據(jù)重要篇幅，新聞宣傳部門應(yīng)該結(jié)合企業(yè)所處行業(yè)特點(diǎn)采取適宜宣傳手段以此調(diào)度企業(yè)員工的工作熱情。為了獲得真實(shí)準(zhǔn)確信息，新聞宣傳員需要深入一線，時(shí)刻捕捉基層生產(chǎn)一手信息，以此將員工群眾的精神面貌淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)。宣傳部門在開展新聞報(bào)道工作時(shí)需要始終遵循“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定”的工作方針，為企業(yè)員工傳播正確理論思想、高尚精神理念，以此為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展活動(dòng)的順暢進(jìn)行營(yíng)造和諧、安定的工作環(huán)境。

2.2 積極探索，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)需求完善新聞宣傳運(yùn)行機(jī)制

完善系統(tǒng)的新聞宣傳工作機(jī)制能夠?qū)⑿侣剤?bào)道工作的思想指引作用充分展示出來(lái)，對(duì)于員工思想觀念引導(dǎo)、優(yōu)良作風(fēng)樹立發(fā)揮積極推動(dòng)作用。現(xiàn)代企業(yè)宣傳部門需要緊跟黨委步伐，密切配合各部門的宣傳思想工作，以此保障宣傳部門地位，并將新聞宣傳工作價(jià)值最大程度的展示出來(lái)。企業(yè)宣傳部門在制定新聞報(bào)道計(jì)劃的時(shí)候需要將企業(yè)當(dāng)前生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)融入其中，結(jié)合不同時(shí)期工作特點(diǎn)組織新聞宣傳工作，通過(guò)循序漸進(jìn)開展新聞報(bào)道的方式實(shí)現(xiàn)三個(gè)文明統(tǒng)一建設(shè)的宣傳目的。不同類別的新聞報(bào)道需要由專人負(fù)責(zé)，初稿完成后還需經(jīng)過(guò)集體討論修改后才能發(fā)布出來(lái)，以此將企業(yè)階段性工作成績(jī)、員工精神風(fēng)采準(zhǔn)確的報(bào)道出來(lái)。為了提高新聞宣傳報(bào)道工作質(zhì)量，宣傳部門可以將上級(jí)下達(dá)的任務(wù)指標(biāo)進(jìn)行細(xì)化分解，并通過(guò)建立合理考核機(jī)制的方式增強(qiáng)部門員工對(duì)于新聞宣傳工作的重視力度，與此同時(shí)也能調(diào)動(dòng)起新聞宣傳員的寫稿積極性，以便為新聞宣傳工作的順利開展提供源動(dòng)力。

2.3 嚴(yán)陣以待，從企業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā)組建高水平通訊員隊(duì)伍

通訊員隊(duì)伍的職業(yè)素質(zhì)優(yōu)劣、專業(yè)能力高低直接影響著新聞宣傳工作質(zhì)量與效率，現(xiàn)代企業(yè)需要結(jié)合經(jīng)營(yíng)發(fā)展實(shí)際情況組建一支作風(fēng)優(yōu)良、能力過(guò)硬、覺(jué)悟先進(jìn)的通訊員隊(duì)伍。企業(yè)宣傳部門需要從新聞報(bào)道工作特點(diǎn)入手不斷的健全完善宣傳管理機(jī)制，以合理激勵(lì)措施提高通訊員的工作熱情。加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理，從基層黨支部隊(duì)伍中挑選幾名業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)、政治素質(zhì)優(yōu)異的黨員同志兼任宣傳部門的通訊員職務(wù)，以便在企業(yè)內(nèi)部形成一個(gè)較為系統(tǒng)的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，為新聞報(bào)道工作夯實(shí)基礎(chǔ)?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳部門需要加強(qiáng)與各位通訊員的聯(lián)系密度，盡量滿足通訊員的基本需求，為其創(chuàng)造提升自身能力的學(xué)習(xí)深造機(jī)會(huì)，以此激勵(lì)通訊員的自我成長(zhǎng)與沉淀。基層通訊員除了需要積極參加宣傳部門提供的多個(gè)培訓(xùn)活動(dòng)及采風(fēng)活動(dòng)外，還需要利用網(wǎng)絡(luò)微機(jī)技術(shù)進(jìn)行自學(xué)深造，并在實(shí)踐工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，拓展寫作視野、豐富寫作思路，以此強(qiáng)化自身寫作能力。

3 結(jié)語(yǔ)

新聞宣傳報(bào)道工作對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展具有不容忽視、無(wú)法替代的推動(dòng)作用，優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道不僅能夠提升企業(yè)品牌形象，也在一定層面上展示了企業(yè)員工的文化聲譽(yù)。通過(guò)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的新聞宣傳報(bào)道工作進(jìn)行系統(tǒng)研究可知，當(dāng)前的新聞宣傳工作還是存在一定缺陷不足，需要圍繞新時(shí)期改革發(fā)展重點(diǎn)開展新聞宣傳工作，并通過(guò)不斷完善新聞宣傳運(yùn)行機(jī)制、構(gòu)建高水平通訊員隊(duì)伍的方式，提高現(xiàn)代企業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量與效率。

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（作者單位：貴州中煙有限責(zé)任公司原料供應(yīng)中心）