新媒體語境下美術(shù)作品的“微形態(tài)”傳播

邵美珍

摘要：對美術(shù)作品加以宣傳的方法和渠道主要有以下四種：第一，售賣或贈送;第二，通過建筑物或者公共場所加以展示，讓人們知曉并流傳;第三，通過傳媒將其進(jìn)行發(fā)表;第四，將其通過展覽的形式加以呈現(xiàn)。除了第三種方式之外，其他幾種方式從古至今一直都在沿用著，當(dāng)今社會對美術(shù)作品的傳播最有效的方式就是傳媒發(fā)表。本文就新媒體語境下美術(shù)作品的“微形態(tài)”傳播進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;美術(shù)作品;“微形態(tài)”;傳播

一、傳播載體

想要迎合大眾的閱讀習(xí)慣，就需要不斷地進(jìn)行自我改變，包括雜志期刊、報(bào)紙等媒體，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒向移動客戶端進(jìn)行轉(zhuǎn)變。美術(shù)作品最初的形式、傳播途徑等通過微博、微信等新媒體的傳播，發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)的美術(shù)作品通過這些“微型態(tài)”的傳播，對其存在、傳播以及接受等各方面的方式進(jìn)行了改變，使其傳播方式能夠吸引更多的人。

此外，美術(shù)作品以抽象的或圖片等具體的形式加以呈現(xiàn)，通過這種展現(xiàn)的方式，在對其內(nèi)在美進(jìn)行審視的過程中需要將視覺停留，同時仔細(xì)品味。相比這種傳統(tǒng)的傳播方式來說，電影、電視等動態(tài)的影視，能夠更好地對美術(shù)作品加以傳播。

二、時代進(jìn)步性

（一）使美術(shù)作品更加親民化

使美術(shù)作品與民眾之間的距離能夠得到拉近。每一個人都可以用自己的話對網(wǎng)絡(luò)上的“微形態(tài)”美術(shù)作品發(fā)表各種評論，并且這個過程不需要通過專家的審核，使傳統(tǒng)藝術(shù)家對藝術(shù)作品的壟斷進(jìn)行了打破。通過網(wǎng)絡(luò)對其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)下載以及傳播，即使是業(yè)余的美術(shù)愛好者所發(fā)表的個人評論，也能夠被大家大范圍地加以流傳。由于沒有接受過專業(yè)化的理論方面的美術(shù)教育，因此，這些來自群眾而非專家的美術(shù)評論，大多都是發(fā)自內(nèi)心的感性流露，能夠表現(xiàn)出內(nèi)心的真實(shí)情感，對傳統(tǒng)美術(shù)評論體系方法論加以打破，使美術(shù)能夠具有親民性。

（二）多樣化展現(xiàn)形式

能夠以各種不同的形式加以呈現(xiàn)，“微形態(tài)”傳播可以將美術(shù)作品以單一化、組合化或者圖文化的形式加以呈現(xiàn)，人們可以復(fù)制這些展現(xiàn)方式，隨后在自己的微博、微信上重新發(fā)布，美術(shù)作品的審美意義經(jīng)過這些轉(zhuǎn)發(fā)后會發(fā)生改變，通過復(fù)制技術(shù)還有可能會對復(fù)制后的美術(shù)作品加以創(chuàng)新。

大量的美術(shù)原創(chuàng)作品通過這種“微形態(tài)”的美術(shù)傳播方式，可以反復(fù)地加以復(fù)制傳播，將面向大眾公共傳播的價值取向?qū)ζ溥M(jìn)行賦予，而其在藝術(shù)傳媒中以文本的形式加以傳播的文本，是美術(shù)復(fù)制品的全新的身份。

三、傳播的消解性

美術(shù)作品的主體在“微形態(tài)”的傳播過程中以一種虛擬的方式存在，通過采集、處理等工作對美術(shù)作品進(jìn)行二次加工。觀眾看到的并不是原來具象的美術(shù)作品，而是虛擬影像呈現(xiàn)出來的美術(shù)作品，美術(shù)作品的本源通過這種“微形態(tài)”能夠得到消解。

人們通過大批量的復(fù)制轉(zhuǎn)播這些美術(shù)“微形態(tài)”作品及其評論，使傳統(tǒng)美術(shù)館展覽作品帶給人們的美術(shù)的崇高感以及高雅性得到了消解。點(diǎn)贊與評論等方式對傳統(tǒng)美術(shù)作品的審美方式進(jìn)行了取代，美術(shù)作品的創(chuàng)作者通過美術(shù)作品的“微傳播”帶來的互動，能夠?qū)ψ约簞?chuàng)作的作品進(jìn)行消費(fèi)，對身份的局限性進(jìn)行打破。還可以從投資、收藏等知識方面對美術(shù)作品加以介紹并通過“微形態(tài)”的傳播方式使美術(shù)市場的相關(guān)知識能夠得到普及，以此來使美術(shù)交易市場以及文化產(chǎn)業(yè)能夠得到更好的發(fā)展。

四、生態(tài)環(huán)境構(gòu)建

為美術(shù)傳播構(gòu)建和諧文明的公共文化空間，將私人的美術(shù)作品通過微博、微信等微平臺，向公共領(lǐng)域進(jìn)行傳播。微博、微信等媒體在以“微形態(tài)”的方式對美術(shù)作品加以傳播的過程中，起到了物質(zhì)載體的作用，使美術(shù)作品成為了公共文化產(chǎn)品。

另外，美術(shù)作品與公共空間之間的橋梁，通過微信、微博等微平臺得到了構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了對美術(shù)作品的公共傳播。美術(shù)作品的傳播價值，通過公共場域空間的構(gòu)建，能夠呈現(xiàn)在大眾傳媒媒體面前，呈現(xiàn)出了更加民主化的審美。

五、結(jié)語

綜上所述，通過“微形態(tài)”的傳播方式，可以實(shí)現(xiàn)跨語境、大范圍、遠(yuǎn)距離地對美術(shù)作品的傳播，使對美術(shù)作品進(jìn)行傳播的平臺得到了延生，美術(shù)界的各種活動、展覽會以及新作品等通過對微博、微信的利用，能夠得到及時有效的傳播，使傳播的范圍與層次得到了極大的擴(kuò)展，因此值得大力傳播。⑩

（作者單位：江蘇省相城中等專業(yè)學(xué)校）