新媒體語境下微信公眾平臺(tái)的傳播策略與傳播效果分析

邢冬

摘要：隨著我國(guó)科技技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息早已深入到社會(huì)的每一處領(lǐng)域當(dāng)中，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)也成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾糠?，近幾年，?duì)于新媒體行業(yè)來說，有著空前的發(fā)展良機(jī)與發(fā)展空間，新媒體的介入不僅可以拓寬信息傳播的途徑，還能促進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ畹慕涣髋c溝通。在這樣的背景下，騰訊在微信中添加了微信公眾平臺(tái)的功能，對(duì)新媒體領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新與改革，同時(shí)對(duì)信息的發(fā)布與傳播也帶來了極大的促進(jìn)作用。本文根據(jù)這一現(xiàn)象，對(duì)新媒體語境下微信公眾平臺(tái)的傳播策略與傳播效果進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞：新媒體;微信公眾平臺(tái);信息傳播

近幾年，隨著騰訊微信各項(xiàng)功能的不斷升級(jí)與完善，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪?，不可缺少的交流平臺(tái)與傳播信息的主要媒介。因此，自從2012年8月，騰訊公司在微信功能中增加了微信公眾平臺(tái)以來，就得到了廣大用戶的支持與青睞，這項(xiàng)功能的添加不僅讓信息傳播變得更加多元化，還能讓廣大用戶也能由信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的傳播者{3}。由于微信公眾平臺(tái)所涉獵的范圍日益增大，不僅促進(jìn)了紙媒與電媒群體的發(fā)展空間，就連校園媒體也得到了進(jìn)一步的發(fā)展，基于此，新媒體語境下的微信公眾平臺(tái)的發(fā)展值得眾人探究。

一、微信平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的廣泛使用，迎來了信息時(shí)代的“春天”，智能手機(jī)無論是在攜帶還是使用上，都比電腦的使用更加方便，此外，只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，智能手機(jī)就可隨時(shí)隨地瀏覽信息、辦公、交流等，這些特點(diǎn)都是電腦難以匹及之處。

微信平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)如下：第一，微信的傳播效率高。微信的傳播屬于小眾傳播，它的傳播特性就是具有針對(duì)性，可對(duì)熟人或好友進(jìn)行具體的信息傳播，雖然這種方式的傳播數(shù)量小，但是精準(zhǔn)度卻非常高，不僅具有針對(duì)性，到達(dá)率也超級(jí)精準(zhǔn)且速度快，在當(dāng)代，簡(jiǎn)單快捷的方式更能被現(xiàn)代客戶群體所接受。第二，獲取信息更為便捷。手機(jī)作為現(xiàn)代人群必備的重要隨身物品，相比電腦在攜帶方面更加便利，只要有網(wǎng)絡(luò)無理論在哪都可以為用戶提供服務(wù)，有效促進(jìn)了商家的效益。第三，他還能對(duì)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位?？赏ㄟ^“二維碼”的方式，讓商家進(jìn)一步鎖定客戶，并取得更好的溝通與交流，這對(duì)于消費(fèi)者與商家來說都有著互助互利的關(guān)系。第四，多面?zhèn)鞑ヌ嵘诵畔⒌拈喿x率。一對(duì)多的傳播模式，可以讓信息更精準(zhǔn)的送達(dá)至有需要的客戶手上，這不僅減少了資源浪費(fèi)的情況，還能使信息更加精準(zhǔn)的被閱讀。

二、微信公眾平臺(tái)發(fā)展策略

微信公眾平臺(tái)通過近幾年的發(fā)展與壯大，其信息傳播的效果已經(jīng)到了登峰造極的地步。微信平臺(tái)在未來的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向至粉絲與傳播方法兩大模式中，除了擴(kuò)大信息傳播范圍的同時(shí)，還要加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)對(duì)社會(huì)以及民眾的影響力。

（一）擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)粉絲量

眾所周知，微信公眾平臺(tái)的主流群體就是微信的粉絲，這個(gè)群體也是微信主要服務(wù)的對(duì)象，更是信息傳播的中堅(jiān)力量。因此，增加微信粉絲量也是提升微信信息傳播量最高效、最直接的途徑。雖然，增加粉絲量為目前最優(yōu)選擇，但是不能只考慮擴(kuò)大粉絲數(shù)量，還需要對(duì)粉絲的質(zhì)量進(jìn)行考量。想要提升公眾平臺(tái)的影響力，就要加大優(yōu)質(zhì)粉絲的活躍度與忠實(shí)度，這樣才能讓平臺(tái)傳播的范圍越來越大。

（二）提升線上和線下的互動(dòng)量

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的互動(dòng)。公眾平臺(tái)通過便捷的網(wǎng)絡(luò)，可隨時(shí)進(jìn)行線上與線下的互動(dòng)，并且利用線上的媒體資源與線下的媒介，進(jìn)行推廣與宣傳，這樣的方式不僅加快了平臺(tái)信息的傳播與宣傳，還拓寬了信息傳播面，使其宣傳范圍更加廣闊{1}。各商家還可利用二維碼、分享等功能，加大對(duì)平臺(tái)的影響力，同時(shí)還可與眾品牌進(jìn)行線上合作與宣傳，以此來擴(kuò)大平臺(tái)在受眾群體內(nèi)的知名度。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容模式，增加多樣性

由于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)處在信息大爆炸的時(shí)代，在信息發(fā)布以后如果不能及時(shí)、立刻抓住粉絲的眼球，提升閱讀量與點(diǎn)擊量，那么這則信息就失去了它自身的價(jià)值，并且會(huì)迅速消失在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中。因此，在信息發(fā)布的內(nèi)容與模式上，要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新與改革，利用文字、動(dòng)畫、音頻、圖片等方式，增加吸睛指數(shù)，并將內(nèi)容提煉的更加精簡(jiǎn)、生動(dòng)、有趣、實(shí)用{2}。此外，最好還要貼近用戶的內(nèi)心與需求，與他們產(chǎn)生共鳴，這樣才能吸引住粉絲，并且達(dá)到傳播的效果。

（四）加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用

利用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)手段，通過數(shù)據(jù)的分析，對(duì)粉絲進(jìn)行整合與分類，可根據(jù)大數(shù)據(jù)中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指數(shù)得出，在某一段時(shí)間粉絲的不同需求，以及需求的方向，這樣不僅可以有針對(duì)性的對(duì)粉絲提供精準(zhǔn)的服務(wù)，還能使信息的傳播更具時(shí)效性與價(jià)值，從而達(dá)到信息傳播的最終效果。

三、總結(jié)

綜上所述，微信公眾平臺(tái)的誕生，有效促進(jìn)了新媒體的發(fā)展空間，為人們?nèi)粘Ｉ钆c交際帶來了極大的便利與好處。它不僅讓信息的傳播形式與內(nèi)容變得多元化，還滿足了人們對(duì)日常生活的諸多需求。本文主要利用了文獻(xiàn)分析和理論研究的方式，闡述了微信公眾平臺(tái)對(duì)于自媒體與民眾群體的影響，所有論述秉承客觀原則，在為讀者提供參考借鑒價(jià)值的同時(shí)，也希望能夠正確認(rèn)識(shí)自媒體的優(yōu)勢(shì)，打造全面、完善、多元化的公眾平臺(tái)，使微信公眾平臺(tái)的發(fā)展更為規(guī)范與專業(yè)化，從而促進(jìn)為廣大人民營(yíng)造更高效的信息傳播途徑與更好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

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