新時期如何提高主流媒體的輿論影響力

楊超

摘? 要：“牢記并堅持以正面宣傳為主”的方針是新聞輿論工作的原則與核心。堅持正面宣傳并不是回避問題、排斥矛盾、掩蓋事實、弄虛作假，更不是無需輿論監(jiān)督。在新媒體環(huán)境下，若不能夠做好輿論監(jiān)督工作、做到激濁揚清，逐漸就會失去其所擁有的引導力與影響力，讓人們更加信賴新媒體和自媒體，致使將面臨失去群眾，并大幅度減弱新聞輿論功能。

關鍵詞：主流媒體;輿論影響力;新聞輿論

習近平總書記曾在會議中指出：“正面宣傳與娛樂監(jiān)督是一致的。作為新聞媒體應正面面對工作中易發(fā)生以及存在的問題，要勇于直面與社會丑惡現(xiàn)象作斗爭，并在發(fā)表批判性報道時要做到真實、準確?！陛浾摫O(jiān)督是組成黨的監(jiān)督體系的必要條件，是能夠注重維護廣大人民群眾根本利益的途徑，更是能夠增強新聞媒體公信力、引導力以及影響力的重要手段。

1正面宣傳與輿論監(jiān)督具備統(tǒng)一核心

1.1構(gòu)建黨的監(jiān)督體系的重要部分——輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督能夠讓廣大人民群眾具有行使監(jiān)督的權(quán)力，更是一項由黨和人民賦予新聞媒體的重要職能。輿論監(jiān)督作為馬克思主義政黨用來發(fā)揚民主、維護黨的純潔性以及維護社會的公平公正的重要方案，其能夠?qū)Ⅻh報黨刊當作“黨內(nèi)生活調(diào)節(jié)杠桿”，并通過調(diào)節(jié)“杠桿”，使得黨的肌體健全活動得到保障，將其集體中的癰疽完全揭露，從而使黨青春永駐、充滿活力。輿論監(jiān)督是黨的整個監(jiān)督體系的重要部分之一，新聞媒體下的輿論監(jiān)督是最具公開性、廣泛性以及經(jīng)常性的監(jiān)督手段，以其獨特的曝光、公開的模式將其效用發(fā)揮至最大化，同時還具備了超級強悍的震懾力與引導力。

1.2輿論監(jiān)督能夠維護人民群眾的利益

新聞媒體引導力的基礎也是人民群眾的基礎。我國經(jīng)濟社會在現(xiàn)今的不斷發(fā)展中，難免會在社會上發(fā)生一些丑惡現(xiàn)象，導致群眾滋生了不滿情緒。人民群眾能夠通過新聞媒體向黨和國家提出意見、反映心聲，是群眾對黨與新聞媒體的信任，可以有效促進地方相關黨委政府開展工作、化解社會矛盾、推進問題解決、撫平群眾情緒。如若不能夠及時、有效的將群眾所關心的問題得到解決，還長期拖延，無法得到輿論監(jiān)督的推進，就會致使群眾采取其他方法或是過激的方式去尋求解決辦法。因此，新聞媒體中的輿論監(jiān)督也同時具備了撫平群眾情緒、穩(wěn)定社會的功能。

1.3輿論監(jiān)督能夠?qū)⒚襟w的引導力提高

現(xiàn)今社會中，存在諸多讓傳統(tǒng)主流媒體無法發(fā)聲、難以服眾、傳播不開的輿情事件，在人人平等的社會中難以做到“一錘定音”。當發(fā)生不平等待遇時，群眾會逐漸失去對主流媒體的信任，更偏向于上網(wǎng)、上訪等強硬措施。這與長期以來的部分媒體弱化輿論監(jiān)督、只知道宣傳、不懂做新聞等現(xiàn)象有著密切的關系。對于突發(fā)的輿情事件進行輿論引導，并不是讓新聞媒體隨心所欲，輿論引導要具備強大的公信力，公信力的缺失會嚴重影響媒體發(fā)聲。因此，比需要先塑造良好的公信力，才能將傳統(tǒng)主流媒體的引導力得到有效提升，不能只報喜不報憂，對群眾高度關注的問題不能退縮，要傾聽群眾心聲。

2 要真實、有效的開展輿論監(jiān)督

2.1 堅持黨的原則

習近平總書記曾在會議中強調(diào)：“黨的所有新聞媒體的輿論監(jiān)督工作都要反映黨的主張，體現(xiàn)出黨的意志，嚴格維護黨的團結(jié)以及黨中央權(quán)威，將愛黨、為黨、護黨得到落實。”因此，在實施日常新聞報到時，新聞媒體要嚴格做到聽從黨的指揮，服從部署，不能特立獨行、為所欲為。無論是從事新聞監(jiān)督報道的記者還是新聞媒體，都要樹立正確的政治思想，提升核心意識，堅持“黨媒姓黨”的理念，遵照“四向四做”制度嚴格要求自己，在黨的帶領下堅持做好輿論監(jiān)督工作，得到黨和人民的信賴。作為合格的新聞從業(yè)者，要時刻牢記自己的重要職責，在行使輿論監(jiān)督權(quán)利時，不能將西方新聞媒體的錯誤思想作為參照，要嚴格客服自由主義傾向。

2.2 克服輿論片面性

作為輿論工作者，要重視輿論為整個社會帶來的效果，不能只追求片面性，不炒作、不添亂，不會為了塑造熱點新聞而不擇手段，進而引發(fā)各類事件。各種新聞報道包括輿論監(jiān)督報道在內(nèi)，都必須將輿論的導向往正確的方向引領，要牢記輿論監(jiān)督的核心目標，維護人民利益，維護革命發(fā)展，維護黨的權(quán)威。對于存在的問題要以客觀性、全面性的角度去看待，不能將局部性的小問題上升至全局性的大問題。真實賦予了新聞生命，是新聞的核心與原則，輿論監(jiān)督報道必須做到真實、準確，要以事實來表達態(tài)度與觀點，還要將其內(nèi)外整體做到具體、細致。其所描述的事件切忌捕風捉影、弄虛作假，也不能徇私舞弊、搬弄是非，更不能盲目跟風、強爭熱點。

2.3 著眼建設輿論監(jiān)督

輿論監(jiān)督報道應做到真實準確、科學合理，并具備著眼建設性。問題即代表時代在發(fā)聲，要敢于正面面對輿論監(jiān)督工作中存在的問題，以推進工作位核心目標，以實際效果來檢驗其成敗。對涉及的各種問題進行及時、有效的解決，才是輿論監(jiān)督的真正目的，在新聞報到時應字句斟酌，為事態(tài)的發(fā)展留有余地，不 能為逞一時口舌之快，要客觀而又具體的為群眾呈現(xiàn)事實，使被批判者能夠心悅誠服，也能夠為其今后的糾正與改進工作留有余地。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，使得網(wǎng)絡媒體更加盛行，主流媒體已經(jīng)無法與網(wǎng)絡平臺技術(shù)相比擬，若在這種不利處境中，再失去民眾的信任與依賴，充當老好人角色，就會不攻自破，逐漸被新媒體架空。

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