摘要：近年來(lái)隨著淘寶、京東等購(gòu)物商店的興起，更多的淘寶商鋪關(guān)注于網(wǎng)店裝修，同時(shí)是淘寶海報(bào)制作應(yīng)運(yùn)而生。在本研究中針對(duì)某網(wǎng)店海報(bào)作為研究對(duì)象進(jìn)行海報(bào)配色，版面設(shè)計(jì)，制作技術(shù)的相關(guān)分析，希望能給相關(guān)工作人員提供幫助。從一定程度上來(lái)看海報(bào)是平面設(shè)計(jì)的流派，也受到更多人們的消費(fèi)者的重視，主要是由于海報(bào)本身存在一定的藝術(shù)審美傾向，能夠被消費(fèi)者所接受認(rèn)可，另一個(gè)角度上來(lái)看海報(bào)可明確表達(dá)意向，進(jìn)行信息傳播，對(duì)于商店影響力擴(kuò)大，提高業(yè)績(jī)是十分重要的。在這一過(guò)程中，ps作為一種重要的輔助設(shè)計(jì)軟件，可以通過(guò)刪減，美化，修改等多種方式對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。

關(guān)鍵詞：Photoshop技術(shù)；淘寶網(wǎng)店；海報(bào)；制作；整合運(yùn)用

1、海報(bào)設(shè)計(jì)的維度

在海報(bào)設(shè)計(jì)中圖片，文字，標(biāo)志，排列組合是海報(bào)設(shè)計(jì)的4個(gè)維度。具體來(lái)看，在海報(bào)圖片中是指海報(bào)插入特定圖片，進(jìn)而能夠表達(dá)其主要思想，使消費(fèi)者能夠進(jìn)一步了解海報(bào)的文字和整體表達(dá)含義。

海報(bào)中的圖片是整個(gè)作品的重要內(nèi)容，具有直觀性，能夠影響人們的視覺(jué)功能，其圖片也可作為簡(jiǎn)化視覺(jué)語(yǔ)言。通過(guò)圖片、插畫等多種方式進(jìn)行表現(xiàn)提升藝術(shù)美感，體現(xiàn)其產(chǎn)品特點(diǎn)，能夠使消費(fèi)者在圖片欣賞中認(rèn)可廣告信息，尤其對(duì)于兒童廣告裝飾來(lái)說(shuō)，可通過(guò)裝飾畫方法進(jìn)行表現(xiàn)，以夸張的手法對(duì)目標(biāo)圖像進(jìn)行藝術(shù)造型處理，注重外在美感，能夠強(qiáng)調(diào)明暗色彩比較，常利用于化妝、時(shí)裝等廣告設(shè)計(jì)中，包含想象、變形、重復(fù)等多個(gè)方法，對(duì)于海報(bào)中的文字可通過(guò)排列組合字形變化，字體變化等多個(gè)方法進(jìn)行文字審美傳播融合，強(qiáng)化文字視覺(jué)傳播效果，提高消費(fèi)者訴求力，能夠賦予廣告更高的審美價(jià)值。文字的類型主要涉及漢字，拉丁字，漢字是美黑體，書法體，藝術(shù)體等多種類型，而拉丁字是包括哥特體，草體，古羅馬體，在文字設(shè)計(jì)上存在貼近文字內(nèi)容，能夠?qū)⑽淖肿鳛榛締挝?，?shí)現(xiàn)點(diǎn)線面的編排組合，能夠結(jié)合空間順序，由左對(duì)齊，右對(duì)齊，中軸對(duì)稱等多種方式進(jìn)行展示。

在海報(bào)標(biāo)志上其標(biāo)志具有以下特點(diǎn)：識(shí)別性，能夠直接清晰的展示視覺(jué)形象，在造型上風(fēng)格比較簡(jiǎn)潔，具有獨(dú)特的造型語(yǔ)言，可明確生動(dòng)的體現(xiàn)造型意義，具有較強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)，效果象征性，能夠高度表達(dá)傳達(dá)特點(diǎn)，具有時(shí)代性，海報(bào)設(shè)計(jì)具有時(shí)代感能夠符合現(xiàn)代社會(huì)變化，審美性能夠符合現(xiàn)在大眾的審美需求，滿足感官心理需求，在海報(bào)排列組合上可將不同要素按照一定的順序進(jìn)行排列組合?；谡w策略的基礎(chǔ)上，可按照美學(xué)原則結(jié)合平面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，能夠合理搭配不同要素產(chǎn)生視覺(jué)呈現(xiàn)效果，在海報(bào)編排過(guò)程中需要合理做好各要素安排，突出主題和重點(diǎn)，同時(shí)還需要體現(xiàn)特色風(fēng)格。這一過(guò)程中，由于人體具備視覺(jué)流程，很容易受到人體生理、心理的影響，在畫面上人體視線的流動(dòng)存在固有認(rèn)知，已經(jīng)從上到下，從左到右，通常人們會(huì)先對(duì)整個(gè)畫面進(jìn)行瀏覽，形成一個(gè)初步印象，緊接著會(huì)被海報(bào)中的某一點(diǎn)來(lái)吸引，該點(diǎn)是消費(fèi)者比較感興趣的信息，也是畫面聚焦點(diǎn)人們的畫線會(huì)隨畫面要素變化而逐漸移動(dòng)，最后整個(gè)畫面通覽，視覺(jué)流程是視覺(jué)傳達(dá)重要過(guò)程，也是整體感知，局部感知，最后印象這三個(gè)階段構(gòu)成的一種過(guò)程，視覺(jué)流動(dòng)設(shè)計(jì)三個(gè)特點(diǎn)線性。

2、具體案例分析

在本研究中我們以某淘寶店花器組合海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，

首先從海報(bào)的配置上來(lái)看，在拍攝過(guò)程中講究色彩黃金法，即60：30：10，這也是配色技巧的重要法則，作為設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)基本知道主色為60%，次色為30%，輔色為10%，在上圖海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，由于所宣傳的物品花器是綠色，金色，白色，因此主題色彩是由白色和綠色共同構(gòu)成的，使整體呈現(xiàn)效果較具備新穎性和流動(dòng)性。其次能夠從整個(gè)圖案中進(jìn)行色彩的提取，在進(jìn)行淘寶海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要從家里尋找較為突出的視頻或配飾，突出飾品的色彩性，比如黑色或白色，其他色彩可以圍繞主要空間進(jìn)行色彩展開(kāi)，包括所選擇的花卉應(yīng)當(dāng)具備酒紅色色調(diào)，該空間則會(huì)更加協(xié)調(diào)。在本海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，配色是采用圖中花旗顏色和搭配顏色來(lái)選取的光合色彩，通常飾品是置于家里能夠?yàn)榧揖语椘吩黾由食尸F(xiàn)效果。在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)考慮家里光線，由于在上述圖片設(shè)計(jì)過(guò)程中飾品是綠色顏色較深，要想體現(xiàn)產(chǎn)品活力需要搭配暖色柔和白色，同時(shí)可以使用蒙版進(jìn)而為圖片增添朦朧效果，展示其靈活性。配合時(shí)間，在之前淘寶雙11促銷和之后圣誕節(jié)促銷，雙十二促銷中可以在淘寶首頁(yè)或者店鋪裝修色彩上采用中國(guó)紅，大幅紅色廣告作為重要的宣傳窗口，能夠使消費(fèi)者感受到這種節(jié)日氣氛，春天來(lái)臨時(shí)可以在家中店鋪感受到春天的氣息畫面，采用溫暖綠色或者黃色作為主色調(diào)進(jìn)行呈現(xiàn)，夏季時(shí)可以采用清涼的白色或者藍(lán)色來(lái)呈現(xiàn)這種裝飾效果，色彩反差也被認(rèn)為是色度，是指色彩的深淺，當(dāng)色彩對(duì)比較為強(qiáng)烈時(shí)會(huì)給人一種比較正規(guī)的感覺(jué)，跳躍感，由于目前淘寶商鋪較多，如何能夠在眾多的商家中脫穎而出，需要店家在色彩搭配上下功夫。

在版面設(shè)計(jì)過(guò)程中，海報(bào)設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)傳達(dá)的重要表現(xiàn)方式，要想通過(guò)版面構(gòu)成使消費(fèi)者能夠在短時(shí)間內(nèi)快速被版面吸引住，獲取瞬間視覺(jué)刺激，要求海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確到位開(kāi)展設(shè)計(jì)，同時(shí)還需要設(shè)計(jì)獨(dú)特的版面形式，作為設(shè)計(jì)師其任務(wù)是將文字，圖片，構(gòu)圖，色彩空間等重要多種元素進(jìn)行結(jié)合，采用多恰當(dāng)?shù)姆绞綄⒅匾畔鬟f給消費(fèi)者。海報(bào)設(shè)計(jì)的依據(jù)是使用目的和性質(zhì)進(jìn)行區(qū)分，將其分為商業(yè)型和公共型兩種類型，其中公共海報(bào)包括藝術(shù)，政治，公益，教育，觀光性質(zhì)，在設(shè)計(jì)海報(bào)廣告時(shí)需要體現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容，反映設(shè)計(jì)的思想，在表現(xiàn)形式上也應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)內(nèi)容。海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，能夠給消費(fèi)者留下較強(qiáng)的印象和視覺(jué)震撼，在創(chuàng)意上應(yīng)當(dāng)獨(dú)具特色，使消費(fèi)者能夠獲取新鮮感，并快速將內(nèi)容傳達(dá)給消費(fèi)者。在版面設(shè)計(jì)過(guò)程中包括環(huán)繞式，中心式等多種類型，大多數(shù)的淘寶網(wǎng)店采用環(huán)繞式的設(shè)計(jì)方式，這種類型的設(shè)置比較簡(jiǎn)單，而且畫面清晰，比如在本研究中的花器套件宣傳中，這個(gè)設(shè)計(jì)中采用的就是周圍構(gòu)圖法，30%是視覺(jué)元素，其他元素占70%，大多是以白色進(jìn)行填充，給人一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，其次，色彩表現(xiàn)比較純粹，在有限構(gòu)圖上能夠盡可能凸顯產(chǎn)品的活力生機(jī)，這種版面設(shè)計(jì)能夠給產(chǎn)品和靈感塑造高雅的品質(zhì)。

在色彩設(shè)計(jì)過(guò)程中，通常海報(bào)整幅畫面比較簡(jiǎn)潔，而且造型簡(jiǎn)單，其精彩之處就是在字體設(shè)計(jì)和廣告口號(hào)設(shè)計(jì)上，因此不但應(yīng)當(dāng)使文案朗朗上口，同時(shí)海報(bào)的廣告語(yǔ)字體標(biāo)題也應(yīng)當(dāng)突出新意，使人耐人尋味。海報(bào)中存在的文字內(nèi)容需要起到畫龍點(diǎn)睛的效果，不同海報(bào)設(shè)計(jì)需要結(jié)合海報(bào)風(fēng)格所傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行字體設(shè)計(jì)。比如對(duì)于電影海報(bào)來(lái)說(shuō)，通常需要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)，對(duì)于淘寶網(wǎng)店在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中是比較簡(jiǎn)單的，能夠激發(fā)消費(fèi)者欲望，盡可能的直觀體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，關(guān)鍵需要設(shè)置較為醒目的字體顏色，但不能過(guò)于突兀，在花旗套件宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，其自提顏色是結(jié)合花器的金色以及產(chǎn)品綠色，同時(shí)還采用了漸變效果，整體文字設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)明大方，背景部分使用英文字，并降低文字的不透明度。

在文案方面也是海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，在本圖中使用大自然的愛(ài)與公益的完美融合，能夠闡明整個(gè)商品的特點(diǎn)，具有簡(jiǎn)單明了的優(yōu)勢(shì)。具體在設(shè)計(jì)技巧上，花器套件宣傳海報(bào)在制作過(guò)程中是組合產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品在展示過(guò)程中的擺放位置，字體，擺放，顏色，格調(diào)，搭配需要通過(guò)以下幾點(diǎn)信息海報(bào)分析：首先從尺寸上來(lái)看頁(yè)面，海報(bào)尺寸是其寬度像素為950，高度要求為443，頁(yè)面展示尺寸像素為190，高度不會(huì)受到限制，在風(fēng)格搭配上要求淘寶店海報(bào)是在頁(yè)面展示的，應(yīng)當(dāng)貼近店鋪風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，通常歐式裝飾品可以使用暖色型設(shè)計(jì)，歐式建筑作為底色，或者采用歐式的家居作為視頻，這種類型的版面采用環(huán)繞式的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)搭配，藝術(shù)英文字體和微軟雅黑字體進(jìn)行設(shè)置，在產(chǎn)品展示方面采用直接展示法，可以通過(guò)鋼筆工具，將花器從其他地方摳下，保留花器，在產(chǎn)品展示過(guò)程中能夠體現(xiàn)純粹的特點(diǎn)，在技術(shù)使用過(guò)程中設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)還需要合理進(jìn)行底色搭配，可以采用吸管工具，選取產(chǎn)品顏色或與其相近色彩作為底色，也可以混合其他地圖，使用蒙版工具打造一體化的展示效果，巧妙利用鋼筆工具進(jìn)行輪廓的勾勒，能夠使用文字混合選項(xiàng)生成與產(chǎn)品背景相符合的字體效果，突出產(chǎn)品的特色，圖片方面采用網(wǎng)格路徑描邊的方式，體現(xiàn)鋼筆壓力呈現(xiàn)效果，使整個(gè)圖片具有一定的生機(jī)。

3、PS在海報(bào)中的應(yīng)用分析

相比其他計(jì)算機(jī)軟件來(lái)說(shuō)，ps軟件技術(shù)加強(qiáng)的功能可以兼顧前、后期的整合，尤其在圖層命令方面能夠?qū)Χ喾N圖片操作，該功能能夠使ps軟件成為海報(bào)設(shè)計(jì)的首選APP，在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中常使用的功能包括圖章工具、仿制功能，在細(xì)節(jié)上包括對(duì)產(chǎn)品logo和人物的反復(fù)利用，可通過(guò)魔法棒摳圖的方式進(jìn)行套索摳圖，通道摳圖，選取某色彩進(jìn)行區(qū)域理想化選擇位置，區(qū)域邊緣化可體現(xiàn)柔和性美感，可利用羽化或液化工具，海綿工具來(lái)強(qiáng)化或者減弱圖片飽和感。為提升各區(qū)域之間的色彩反差，可利用高反差值來(lái)保留這一功能，使邊緣線條能夠清晰地勾勒出來(lái)，使其比原圖形更加立體，具有真實(shí)性，可以復(fù)制圖層，采用調(diào)整位置自由變換，圖層樣式調(diào)整多種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)。為能夠突出圖畫的主題，可以為背景圖層進(jìn)行門板設(shè)計(jì)使四角暗化，這也是一種常見(jiàn)的設(shè)計(jì)方式，蒙版常備用于顏色漸變起到良好的過(guò)渡效果，調(diào)整背景圖層的飽和度，色溫曲線，使整體畫面呈現(xiàn)良好的過(guò)渡。在文字板塊設(shè)計(jì)過(guò)程中可以嘗試多種字體組合，包括方正字體，猶如小孩手寫字歪歪扭扭，但整體生動(dòng)靈活。除此之外，可適當(dāng)調(diào)整字體浮雕、投影的效果，包含陰影，浮雕效果以及內(nèi)、外發(fā)光等，使字體具有一定的深層次感，給人一種較強(qiáng)的沖擊力。

小結(jié)

總而言之，對(duì)于淘寶海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要綜合消費(fèi)者的心理生理和產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)還需要注重時(shí)間因素，在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)視覺(jué)沖擊力，使產(chǎn)品內(nèi)容更加精簡(jiǎn)，以圖片為主，文字為輔，應(yīng)當(dāng)突出主題，在設(shè)計(jì)技巧上還應(yīng)當(dāng)充分利用畫筆，鋼筆等多種工具。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，ps軟件可發(fā)揮多種效果達(dá)到預(yù)期的宣傳目的，并為商家獲得一定利潤(rùn)，因此，未來(lái)在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中還需要充分利用ps軟件，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果。

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作者簡(jiǎn)介：

張?jiān)娝?，大學(xué)本科，電子商務(wù)專業(yè)教師，浙江交通技師學(xué)院，助理講師，研究方向：電子商務(wù)。