摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，當前社會已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體也應運而生。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播方面形式更加靈活，同時也兼具互動性、及時性、高效性和便捷性，是以后文化宣傳的主要趨勢，更能夠在眾多領(lǐng)域大顯身手。因此，企業(yè)在文化宣傳中一定要利用好新媒體，發(fā)揮其優(yōu)勢，提高企業(yè)宣傳效果，增強企業(yè)競爭力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;新媒體;特征;作用

當前，信息技術(shù)的發(fā)展一日千里，新媒體已經(jīng)成為一種新型宣傳平臺，在越來越多的領(lǐng)域發(fā)揮了重大作用，因此，企業(yè)要做到與時俱進，掌握新媒體的發(fā)展規(guī)律，使其為企業(yè)發(fā)展注入活力，發(fā)揮應有作用。

一、新媒體特征分析

第一，個性化。新媒體可以為受眾群體提供選擇，在內(nèi)容傳播方面具有個性化。新媒體和傳統(tǒng)媒體不同，其內(nèi)容更加細化，很多內(nèi)容都直接針對個人，這樣用戶就能根據(jù)需求來制定相應內(nèi)容，改變了以往千篇一律用戶被動接受信息的局面。

第二，休閑娛樂更加碎片化。當前社會生活節(jié)奏比較快，人們工作壓力大，休閑娛樂的時間越來越少，呈現(xiàn)碎片化趨勢，新媒體的出現(xiàn)正好滿足了人們對娛樂時間碎片化的需求，因此，受到人們的極大歡迎。

第三，適應力和影響力比較強。信息網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體宣傳形式影響很大，不但加快了信息的傳播速度，而且也豐富了其內(nèi)容，并且新媒體數(shù)字網(wǎng)絡技術(shù)融合了圖像和聲音，在傳播方式上更加形象生動，大大符合受眾對視覺和聽覺的需求，提高了信息傳播的品質(zhì)。

第四，具有共享性和時效性。研究指出，我國網(wǎng)民數(shù)量急劇增多，可達7億多人，占到全球網(wǎng)民總數(shù)的20%，這也從側(cè)面展示出了新媒體的生命力。新媒體在傳播方面優(yōu)勢明顯，既能夠共享，也具有很強的時效性，在傳播手段方面更容易讓用戶接受，其影響力也在不斷提高。

二、新媒體要發(fā)揮在企業(yè)文化中的作用

（一）對宣傳形式進行創(chuàng)新

以往企業(yè)在宣傳多是以板書或者是紙質(zhì)的形式開展，這樣具有很大的局限性，且受眾的范圍有十分有限，宣傳的內(nèi)容也不多，由此降低了企業(yè)文化宣傳的進度，新媒體的眾多優(yōu)勢慢慢淘汰了傳統(tǒng)媒體。在這樣的背景下，企業(yè)要做到與時俱進，利用新媒體來轉(zhuǎn)變宣傳方式，擺脫過去單一的宣傳，采用圖文并茂、聲像并存的形式讓員工對企業(yè)文化有更深入的了解，促進員工相互交流，把概念化、模式化的內(nèi)容潛移默化融入員工的生活和工作中，對它們存在的疑惑進行解答，提高企業(yè)文化宣傳的工作效率。另外，企業(yè)可以結(jié)合實際，制作和企業(yè)文化相關(guān)的小視頻，通過網(wǎng)絡平臺傳給員工，利用新媒體碎片化特征，擴大員工對企業(yè)的認知，營造良好的工作氛圍，提升員工的專業(yè)技能，比如建立企業(yè)微信群、QQ群，公眾號等，切實提高企業(yè)文化建設水平。

（二）改變以往觀念

因為傳統(tǒng)宣傳理念根深蒂固的原因，有些企業(yè)對新媒體還不了解，在接受程度上還比較保守，因此，需要有關(guān)部門對此及時進行調(diào)整，改變以往的觀念，使其敢于接受新事物，做到改革和創(chuàng)新，發(fā)揮新媒體的功能，轉(zhuǎn)變之前單一的宣傳模式，確保企業(yè)文化宣傳更加靈活和開放。通過不斷宣傳企業(yè)文化，提高員工凝聚力，讓更多的人參與到企業(yè)文化建設當中，養(yǎng)成建設企業(yè)文化的意識，提升企業(yè)競爭力。新媒體具有雙向互動性，能夠促進產(chǎn)品與市場、企業(yè)和社會的溝通，達到企業(yè)文化影響員工行為的目的，升華企業(yè)文化建設，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標。

（三）建立企業(yè)文化宣傳平臺

企業(yè)要利用新媒體的特征，創(chuàng)新宣傳手段，構(gòu)建新型的宣傳平臺，最常見的比如開通微博、微信客戶端，公眾號，抖音、快手等賬號，同時要設置專人來負責管理，定期推送和宣傳企業(yè)文化以及企業(yè)動態(tài)，通過多種形式來進一步強化宣傳效果。此外，在企業(yè)內(nèi)部還可以以開展文化宣講、觀看視頻等方式來學習企業(yè)常識，確保所有人員都能夠親身接觸到企業(yè)文化，對其有更深刻的認識。企業(yè)也要善于聽從員工的建議和信息反饋，對企業(yè)當中存在的問題進行及時解決，對于不科學的結(jié)構(gòu)模式進行調(diào)整，讓員工也感受到企業(yè)文化建設發(fā)展所帶來的紅利，引導員工以企業(yè)為家，擁護企業(yè)發(fā)展，成為企業(yè)文化宣傳的帶頭人。不僅如此，在建立企業(yè)文化宣傳平臺時要做好后期維護工作，現(xiàn)在很多企業(yè)都在應用新媒體來促進自身發(fā)展，但是由于對平臺維護不及時，導致網(wǎng)站內(nèi)容更新滯后，很多問題都得不到解答，因此，在應用新媒體構(gòu)建企業(yè)文化宣傳平臺時一定要對此加以注意，確保企業(yè)以良好的形象對外展示。

（四）建立企業(yè)宣傳人才隊伍

現(xiàn)在科技的發(fā)展速度比較快，各種各樣的新媒體傳播手段和媒介都在更新?lián)Q代，基于此，企業(yè)務必要建立能力過硬、素質(zhì)過關(guān)的企宣人才隊伍，熟知企業(yè)文化宣傳工作的內(nèi)容，結(jié)合新型技術(shù)手段來提高企業(yè)文化宣傳的力度和效果。企業(yè)除了在內(nèi)部培養(yǎng)相關(guān)方面的人才外，還可以從外部引進高素質(zhì)專業(yè)人才，強化對企業(yè)宣傳工作的管理，為新媒體在企業(yè)更好地發(fā)揮作用奠定基礎，密切關(guān)注新媒體的發(fā)展態(tài)勢，要具備一定的前瞻意識，順應時代發(fā)展的趨勢，保證企業(yè)文化宣傳工作貫徹落實，為企業(yè)在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟提供支持。

三、結(jié)語

總之，隨著社會和科技的不斷進步，企業(yè)要想得到健康持續(xù)發(fā)展，加強文化宣傳勢在必行，而新媒體更是為企業(yè)宣傳提供了更為廣闊的平臺，因此，企業(yè)要做到積極創(chuàng)新宣傳形式，加強企業(yè)文化建設，切實利用好新媒體宣傳的優(yōu)勢來推動企業(yè)長遠發(fā)展。

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作者簡介：李連清（1986-），男，漢族，江蘇東臺人，本科，畢業(yè)于中國礦業(yè)大學廣播電視新聞，政工師。