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      2019年媒體融合研究熱點(diǎn)綜述

      2020-08-02 10:45黃楚新文傳君
      媒體融合新觀察 2020年3期
      關(guān)鍵詞:主流媒體媒體融合新媒體

      黃楚新 文傳君

      摘要:本文針對2019年媒體融合的研究綜述主要從以下四個(gè)方面展開,一是媒體融合內(nèi)涵解讀、趨勢預(yù)測、政策解讀、理論創(chuàng)新等;二是媒體融合熱門議題,如打造“四全媒體”、縣級融媒體中心建設(shè)、主流媒體轉(zhuǎn)型升級、新聞生產(chǎn)與分發(fā)創(chuàng)新等;三是媒體融合創(chuàng)新路徑,如技術(shù)驅(qū)動,內(nèi)容為王,打造品牌;四是建立科學(xué)的媒體融合效果評估體系。

      關(guān)鍵詞:媒體融合 四全媒體 縣級融媒 主流媒體 新媒體

      2019年是中華人民共和國成立70周年,同時(shí)也是決勝全面建成小康社會的關(guān)鍵之年,我國的媒體融合在時(shí)代背景下得到了迅速發(fā)展。媒體融合自從在2014年上升為國家戰(zhàn)略以來,經(jīng)過5年的發(fā)展,經(jīng)歷了從相加到相融再到縱深發(fā)展的階段,經(jīng)歷了從“中央廚房”到“縣級融媒體中心”階段再到打造“四全媒體”的階段。隨之而來,學(xué)界和業(yè)界對媒體融合的認(rèn)知也發(fā)生顯著變化,并圍繞理論和實(shí)踐層面展開關(guān)注、研究和探討。截至2019年12月31日,CNKI收錄以“媒體融合”為關(guān)鍵詞的文獻(xiàn)數(shù)量達(dá)19909篇,僅2019年媒體融合的文獻(xiàn)有3989篇,比2018年發(fā)布的3471篇多500余篇。

      一、媒體融合內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

      (一)媒體融合內(nèi)涵解讀

      媒體融合(media convergence),最早由尼古拉斯·尼葛洛龐帝提出,美國麻省理工大學(xué)的伊索爾·索勒·浦爾則用“傳播形態(tài)融合”指代各種媒介多功能一體化的趨勢。目前對媒體融合主要從狹義和廣義兩個(gè)維度來理解。從狹義上講,媒體融合指的是不同的媒介形態(tài)融合在一起;從廣義上講,媒體融合指的是一切媒介及其相關(guān)要素的融合。媒體融合的內(nèi)涵隨著新媒體的發(fā)展和媒體融合的實(shí)踐而不斷深化,媒體融合的主體、手段、特征等不斷變化,從單一主體到“雙主體”,從技術(shù)手段到經(jīng)營理念,從靜態(tài)特征到動態(tài)變化。

      媒體融合從相加到相融再到縱深發(fā)展呈現(xiàn)“雙主體”、移動化等特征和趨勢。丁柏銓認(rèn)為,媒體融合的目標(biāo)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,即通過融合促進(jìn)發(fā)展,達(dá)到“你中有我、我中有你”甚至“我就是你、你就是我”的境界。無論是“你”(新興媒體)還是“我”(傳統(tǒng)媒體),都離不開對方。由此,媒體融合中上述兩種媒體應(yīng)該均為主體,即應(yīng)該是“雙主體”。 陳昌鳳認(rèn)為短視頻、VR、AI,這些都是現(xiàn)在國內(nèi)的媒體融合樣態(tài)。融合的基本發(fā)展方向是用戶在哪里,我們就追去哪里,也就是平臺的擴(kuò)展;用戶需要什么,我們就提供什么。 媒體融合的移動化趨勢愈發(fā)明顯,手機(jī)屏幕成為媒體競相爭奪的領(lǐng)域。

      (二)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

      媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀也是學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn),隨著傳統(tǒng)媒體加速融合轉(zhuǎn)型升級,現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),從“中央廚房”到“縣級融媒體中心”,媒體融合進(jìn)入“打通最后一公里”階段;打造“四全媒體”成為助力全媒體建設(shè)的重要舉措。人工智能、5G等新興技術(shù)全面深入新聞生產(chǎn)全流程。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(2019)》指出,當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展中呈現(xiàn)出的以下特點(diǎn):數(shù)字經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,信息消費(fèi)、新零售、流媒體等熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn),多元主體布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入快車道?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”政策全面推進(jìn),數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,“智能+”推動打造數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)助推國家治理現(xiàn)代化水平提升,數(shù)據(jù)治理成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)治理的重點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)安全和依法治網(wǎng)仍是互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的核心??h級融媒體中心建設(shè)上升為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的國家戰(zhàn)略,媒體融合不斷深化,新媒體在“一帶一路”建設(shè)中不斷發(fā)揮驅(qū)動引領(lǐng)作用 。把握我國新媒體發(fā)展的新特點(diǎn)和新趨勢,從中找到媒體融合新的發(fā)力點(diǎn)和增長點(diǎn),可以有助推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展。

      面對媒體融合過程中的發(fā)展困境,黃楚新認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步加速資源合并整合,深化體制改革;追蹤用戶需求變化,重視長尾需求;發(fā)力內(nèi)容優(yōu)勢深耕,拓展技術(shù)應(yīng)用;完善內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條,消弭產(chǎn)業(yè)邊界,不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展。 媒體融合只有進(jìn)行時(shí),沒有完成時(shí)。李海軍認(rèn)為傳播技術(shù)的更新發(fā)展為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。從通信技術(shù)的發(fā)展與媒體產(chǎn)業(yè)變化的關(guān)系可知,每一次通信技術(shù)的發(fā)展都深刻影響和改變了媒體的傳輸內(nèi)容、傳播效果、出口終端以及內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、互動的機(jī)制。5G時(shí)代,人工智能將更多參與到新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié),傳播效果愈發(fā)呈現(xiàn)超高清、沉浸感特征,傳播終端互聯(lián)互通、無縫鏈接。傳統(tǒng)媒體要避開技術(shù)短板,開發(fā)新的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式,實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的媒體融合。? 面對新媒體環(huán)境帶來的問題和挑戰(zhàn),媒體需要積極面對,學(xué)會運(yùn)用新技術(shù)新手段,利用優(yōu)勢走符合自身特色的媒體轉(zhuǎn)型升級之路。

      (三)媒體融合政策解讀

      2019 年 1 月 25 日,在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí),習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念,即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體?!八娜襟w” 建設(shè)為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展提供了方向和路徑。把握難得發(fā)展機(jī)遇,守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取,推動媒體融合向縱深發(fā)展,實(shí)現(xiàn)新聞傳播多領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋以及全天候延伸,筑起“四全媒體”傳播格局,就一定能掌握輿論主動權(quán),讓主流價(jià)值聲音更響亮。 推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題,而打造“四全媒體”是媒體融合發(fā)展的一個(gè)重大創(chuàng)新舉措。

      隨著我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步從“野蠻生長”走向“精耕細(xì)作”,有關(guān)媒體行業(yè)的治理也在不斷完善。2019年,國家廣播電視總局加大對傳媒行業(yè)的規(guī)范力度,陸續(xù)出臺《關(guān)于做好2019年度<廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證>和<電視劇制作許可證(甲種)>換證工作的通知》《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》等通知文件,進(jìn)一步加強(qiáng)對電視節(jié)目、演員片酬、縣級融媒體等熱門領(lǐng)域的約束和規(guī)范,從而整治傳媒行業(yè)亂象。針對網(wǎng)絡(luò)短視頻這一發(fā)展迅速的領(lǐng)域,2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會陸續(xù)出臺《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》等規(guī)范文件,強(qiáng)化了對網(wǎng)絡(luò)短視頻的標(biāo)題、內(nèi)容、評論等規(guī)范,并建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫”及其對違規(guī)行為的處罰機(jī)制。黨和國家通過政策引導(dǎo)和行業(yè)規(guī)范,積極治理媒體產(chǎn)業(yè)存在的不良現(xiàn)象,我國媒體產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展。

      (四)媒體融合理論創(chuàng)新

      雖然我國媒體融合已經(jīng)經(jīng)過五年的快速發(fā)展,但是當(dāng)下媒體融合研究的切入點(diǎn)仍然較為單一,大多是對傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的歸納整理,理論創(chuàng)新嚴(yán)重滯后。劉晗創(chuàng)造性運(yùn)用共生學(xué)說中共生理論的基本概念、范式以及價(jià)值體系對“媒體融合”問題進(jìn)行解讀。從共生理論的視角來看,傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的迭代關(guān)系、此長彼長關(guān)系以及優(yōu)勢互補(bǔ)關(guān)系正是“媒體共生”的最好詮釋。“媒體融合”與“媒體共生” 有著相同的本質(zhì)。媒體共生的本質(zhì)是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同激活、共同適應(yīng)、共同進(jìn)化。而媒體融合的本質(zhì)則是傳統(tǒng)媒體與新興媒體通過“融為一體,合而為一”,實(shí)現(xiàn)更高效的共同激活、共同適應(yīng)、共同進(jìn)化。 傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是相互替代關(guān)系,而是二者長期共存,取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

      媒體融合持續(xù)發(fā)展,引起傳媒業(yè)深刻變革,除了人民日報(bào)等紙媒需要進(jìn)行融合之外,廣播電視也需要正視趨勢,進(jìn)行媒體融合的探索,吳瑋基于創(chuàng)意傳播管理理論(CCM)視角,結(jié)合當(dāng)下城市廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,整合廣電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢資源,從創(chuàng)意傳播、傳播管理、傳播接觸等層面提出具有現(xiàn)實(shí)參考意義的城市廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑及具體實(shí)施策略。 不管是已有理論的再創(chuàng)新,還是將其他學(xué)科理論引入媒體融合的探索實(shí)踐中,都體現(xiàn)了媒體融合的發(fā)展實(shí)踐呼喚新理論新范式。

      二、媒體融合重要議題

      (一)打造“四全媒體”

      2019年1月25日,習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了“四全媒體”這一概念,即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。這是黨和國家首次對全媒體時(shí)代下的媒體形態(tài)從不同層次和不同角度予以了十分形象的闡釋,明確指出了今后一段時(shí)間媒體融合發(fā)展的方向目標(biāo)。

      學(xué)者對于“四全媒體”這一議題的關(guān)注點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面。一是“四全媒體”的內(nèi)涵解讀,方提等學(xué)者認(rèn)為“四全媒體”論是習(xí)近平對我國傳媒版圖正在發(fā)生重大變化的高度概括,它堅(jiān)持守正創(chuàng)新,以生產(chǎn)力和交往形式之間的矛盾為發(fā)展動力,遵循合目的性與合規(guī)律性相統(tǒng)一的實(shí)踐邏輯,從而為推動媒體融合、構(gòu)建全媒體格局、打造傳播新體系指明了發(fā)展方向。 二是從新視角分析“四全媒體” 產(chǎn)業(yè)格局與增長空間,喻國明等學(xué)者從媒介可供性的研究視角探究“四全媒體”建設(shè)中的新興傳播形態(tài)和新型傳播架構(gòu),基于媒體可供性框架解讀我國“四全媒體”建設(shè)實(shí)踐與未來發(fā)展的可能進(jìn)路,也將有助于把握媒介融合規(guī)律,發(fā)現(xiàn)媒介價(jià)值增長的新節(jié)點(diǎn)。高效的媒介融合不僅是體量上的增加,更應(yīng)該是媒介可供性不斷提升的自然結(jié)果。媒體當(dāng)前的重要任務(wù)是探索新技術(shù)為媒體增進(jìn)可供性的進(jìn)路,突破當(dāng)前媒介融合困境,并借由可供性框架評估新興媒介技術(shù)和全新媒體組織形式的發(fā)展?jié)摿Α?三是從技術(shù)的維度論證打造“四全媒體”的可行性,郝萍從人工智能助力內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)容采集、內(nèi)容產(chǎn)品、內(nèi)容鏈條、內(nèi)容分發(fā)各環(huán)節(jié)入手,對夯基全程媒體、呈現(xiàn)全息媒體、推進(jìn)全員媒體、打造全效媒體進(jìn)行了初步探析。 四是對融媒時(shí)代“四全媒體”人才培養(yǎng)策略研究,唐丹等學(xué)者分析了當(dāng)下“四全媒體”人才培養(yǎng)所面臨的挑戰(zhàn)并提出相應(yīng)的解決措施,如培養(yǎng)“人機(jī)協(xié)作”意識 ,做有“溫度”的新聞人;引入媒體融合課程,重塑人才應(yīng)用技能;校媒共建融媒體實(shí)訓(xùn)平臺。 “四全媒體”在建設(shè)模式、增長空間、技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)等方面存在一些問題和挑戰(zhàn),媒體不斷優(yōu)化上述問題,“四全媒體”必將迎來較快發(fā)展,從而極大地影響我國媒體融合的進(jìn)程。

      打造“四全媒體”在2019年還處在“摸著石頭過河”的探索階段,雖然取得了一定的成績,但是也面臨著一系列問題,如全媒體意識淡薄、“四全媒體”人才稀缺、過度依賴技術(shù)、原創(chuàng)內(nèi)容不足、照搬照抄現(xiàn)象突出等。在未來,打造“四全媒體”需要解決不斷出現(xiàn)的問題,深耕內(nèi)容,運(yùn)用新技術(shù)新理念,實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展,從而更好地在全媒體時(shí)代引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

      (二)縣級融媒體中心建設(shè)

      縣級融媒體中心建設(shè)自從2018年上升為國家戰(zhàn)略以來,全國各地興起了建設(shè)熱潮。

      2019年,學(xué)者對于縣級融媒議題的聚焦點(diǎn)主要有以下三個(gè)方面。一是縣級融媒發(fā)展的優(yōu)化路徑,黃楚新認(rèn)為經(jīng)過一年的建設(shè),縣級融媒體中心取得了很多成績。在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,縣級媒體將會進(jìn)一步推動媒體轉(zhuǎn)型,拓展媒體融合的廣度和深度,在內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,構(gòu)建新型融媒體平臺。 二是分析縣級融媒體中心的政務(wù)效用,韓誠等學(xué)者認(rèn)為各地縣級融媒體中心基本遵照《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》提倡的“媒體 +”理念,積極推進(jìn)“媒體 + 政務(wù) + 服務(wù)”的建設(shè)模式,促進(jìn)新聞宣傳、政務(wù)服務(wù)與生活服務(wù)三者融合。 三是分析縣級融媒體中心建設(shè)中存在的問題,梁修明通過對 21 家縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)行調(diào)研,將縣級融媒體中心建設(shè)的問題歸納為以下幾個(gè)方面:有的地方搞不切實(shí)際、盲目上馬的“照抄照搬”;有的地方搞不重實(shí)效、中看不中用的“形象工程”;有的地方搞機(jī)械應(yīng)付、形式主義的“物理疊加”;有的地方陷入“技術(shù)主義”的窠臼,不注重內(nèi)容 生產(chǎn)、運(yùn)行管理;有的地方存在重視不夠、左顧右盼、畏難情緒。 面對縣級融媒體中心建設(shè)中存在的問題或者短板,媒體需要從內(nèi)容、技術(shù)、渠道、經(jīng)營等多方因素著手,打通媒體融合“最后一公里”。

      縣級融媒體中心的意義不僅是打通媒體融合“最后一公里”,還是國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要舉措??h級融媒體中心雖然在建設(shè)過程中存在諸多問題和挑戰(zhàn),但縣級媒體應(yīng)該在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題并立足本地解決問題,從而更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

      (三)主流媒體轉(zhuǎn)型升級

      媒體融合是全媒體時(shí)代的大勢所趨,也是主流媒體提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效途徑。主流媒體融合發(fā)展過程中需要解決的三個(gè)層次的問題。宏觀的問題,主流媒體在全媒體時(shí)代的定位問題;中觀的問題,要解決的是主流媒體融合發(fā)展的路徑問題;微觀的問題,要解決的是主流媒體具體操作的抓手問題。 解決好這三個(gè)層次的問題,主流媒體推進(jìn)媒體融合將得心應(yīng)手。

      主流媒體也在進(jìn)行媒體融合的實(shí)踐,探索轉(zhuǎn)型發(fā)展。新華社、人民日報(bào)、中央廣播電視總臺等頭部主流媒體,積極響應(yīng)黨和政府的號召,在媒體融合實(shí)踐中摸索新技術(shù)新形態(tài)。2019年11月26日,新華智云發(fā)布“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”,以區(qū)塊鏈技術(shù)和AI內(nèi)容風(fēng)控方向?yàn)樘厣δ?,提供一套完整的融媒中心智能化解決方案。2019年12月12日,新華社首個(gè)智能化編輯部正式建成并投入使用。2019年11 月 20 日,中央廣播電視總臺“央視頻”上線,成為主流媒體中首個(gè)“視頻社交媒體”。頭部主流媒體在資金、人才、內(nèi)容等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,其媒體融合實(shí)踐基本上都取得了良好的成績。然而一些地方主流媒體優(yōu)勢不如頭部主流媒體,就需要立足實(shí)際情況,探索符合本地的媒體融合模式或者路徑。

      (四)新聞生產(chǎn)和分發(fā)創(chuàng)新

      在新聞生產(chǎn)和分發(fā)創(chuàng)新上,可視化表達(dá)是亮眼之筆。2019年的兩會報(bào)道進(jìn)一步審視內(nèi)容價(jià)值與技術(shù)的融合呈現(xiàn),生產(chǎn)出許多兼具內(nèi)容深度和技術(shù)呈現(xiàn)的融媒體產(chǎn)品,如新華社《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》、人民日報(bào)《點(diǎn)擊!你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》等, 通過可視化表達(dá),兩會的一些新聞更直觀更立體,受到人們的歡迎。2019年兩會可視化新聞成為兩會報(bào)道的“刷屏”之作。

      另外,媒體融合手段和方式創(chuàng)新,多樣態(tài)融媒產(chǎn)品精彩紛呈。在新媒體發(fā)展過程中,《甘肅日報(bào)》編輯記者與設(shè)計(jì)人員相互配合,踐行“四力”,強(qiáng)化用戶思維,挖掘新聞亮點(diǎn),重視新媒體稿件的創(chuàng)意策劃,全力推動融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新,制作了大量短視頻、H5、圖解、VR、AR、手繪、海報(bào)等融媒體產(chǎn)品。 巧妙地運(yùn)用新技術(shù)新手段,打造更多的融媒體產(chǎn)品,給地方主流媒體的發(fā)展注入了活力,推動其進(jìn)行融合發(fā)展。

      新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體遭遇到極大沖擊,一些紙媒紛紛停刊,轉(zhuǎn)型發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體的必然之選?;ヂ?lián)網(wǎng)浪潮中,傳統(tǒng)媒體被推向了轉(zhuǎn)型的十字路口。兩微一端、中央廚房,傳統(tǒng)媒體在媒體融合的道路上不斷探索?;ヂ?lián)網(wǎng)正加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài),融合發(fā)展的任務(wù)愈加緊迫。目前,越來越多傳統(tǒng)媒體開始思考如何調(diào)整姿態(tài),通過深度融合,追趕互聯(lián)網(wǎng)更迭的步伐。 傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新技術(shù)新手段實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)、分發(fā)等流程的創(chuàng)新,必將使其在新媒體時(shí)代煥發(fā)新的活力。

      三、媒體融合創(chuàng)新路徑

      (一)技術(shù)驅(qū)動

      媒體融合最直接最明顯的特點(diǎn)就是技術(shù)的融合,技術(shù)進(jìn)步不斷推動媒體進(jìn)行融合發(fā)展。在 5G 技術(shù)的支持下,2019年“兩會”更加成為傳媒技術(shù)驅(qū)動下的融合報(bào)道的“試驗(yàn)場”,中國各路媒體各展“神通”,紛紛采用 5G、AI、 4K、VR、AR 等新技術(shù)手段對“兩會”創(chuàng)新報(bào)道?!皟蓵逼陂g,中央廣播電視總臺通過 4K 超高清頻道增加《航拍中國》第二季精品紀(jì)錄片,讓觀眾體驗(yàn) 4K 技術(shù)帶來的“更美麗中國”的視覺享受。央視網(wǎng)也首次在主題主線報(bào)道中運(yùn)用“VR+AR”實(shí)現(xiàn)《全景沉浸看報(bào)道》:將 VR 實(shí)景視頻與三維動畫結(jié)合,輔以李克強(qiáng)總理同期聲,生動直觀地展現(xiàn)了政府工作報(bào)告。 兩會越來越成為媒體融合的技術(shù)演練場,新技術(shù)的不斷應(yīng)用實(shí)踐使得媒體融合在技術(shù)應(yīng)用上逐漸成熟。

      除了5G技術(shù)之外,集成式技術(shù)融合也備受關(guān)注。2019年“兩會”期間,新華社新媒體中心“文字 + 圖片 + 微視頻”的融媒體報(bào)道《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會杰和小廟子村的新故事》,生動闡釋習(xí)近平總書記在參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議時(shí)的重要論述,融合手繪動畫、3D 建模和現(xiàn)實(shí)拍攝,瀏覽量突破2億。人民網(wǎng)的《兩會進(jìn)行時(shí)》融 媒直播節(jié)目按照“全景直播”理念整合各種媒體產(chǎn)品,包括《最前方》《紫豪“通道”觀察》《高談客論》《地方時(shí)刻》和《主題時(shí)刻》(60 分鐘的演播室直播)、《兩會夜歸人》(視頻版記者手記)、《穿越時(shí)空說兩會》《碰碰詞》等。 技術(shù)必將深刻影響媒體融合的深度和廣度,尤其在5G技術(shù)商用的大背景下,媒體融合或?qū)⒂瓉硇碌默F(xiàn)象級產(chǎn)品。越來越多的媒體機(jī)構(gòu)或者媒體人認(rèn)識到技術(shù)的重要性,也認(rèn)可技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新是媒體融合的重要抓手,因而學(xué)習(xí)和運(yùn)用新技術(shù)是新時(shí)代媒體的必備技能。

      (二)內(nèi)容為王

      內(nèi)容是戰(zhàn)勝一切的法寶。無論技術(shù)如何發(fā)展,都不能把技術(shù)凌駕于內(nèi)容之上。郭奔勝認(rèn)為推進(jìn)媒體融合發(fā)展,內(nèi)容是根本。主流媒體要把輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)牢牢握在手中,需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這一理念,把內(nèi)容放在至關(guān)重要的位置上,強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新。對內(nèi)容的重視絕不意味著忽略其他要素,而是要以內(nèi)容為支點(diǎn),撬動技術(shù)、創(chuàng)意、平臺等要素,牽引生產(chǎn)方式的變革,促進(jìn)媒介形態(tài)的創(chuàng)新,追求傳播效果的最大化。只有這樣,方能讓主流聲音強(qiáng)起來,更好地發(fā)揮凝聚力量、鼓舞人心的作用。 內(nèi)容在任何時(shí)候都應(yīng)該得到媒體的重視,內(nèi)容是媒體的立身之本,沒有內(nèi)容,再先進(jìn)的技術(shù)也發(fā)揮不了作用。堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為核心,深耕內(nèi)容并打造精品內(nèi)容才是媒體融合的長久發(fā)展之路。

      母發(fā)榮指出在當(dāng)前媒體融合的大勢之下,“內(nèi)容為王”這一廣為傳媒人熟知的理念,其內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。如何正確認(rèn)識這一理念在融媒體時(shí)代呈現(xiàn)的新定位、新內(nèi)涵、新變量、新方式,對推動媒體融合發(fā)展、抓住媒體創(chuàng)新機(jī)遇至關(guān)重要?!皟?nèi)容為王”的新定位:內(nèi)容驅(qū)動是媒體融合的基礎(chǔ)和核心;新內(nèi)涵:從狹義到廣義的多元延伸;新變量:智能化對內(nèi)容生產(chǎn)的再造;新方式:受眾參與的內(nèi)容共創(chuàng)。 對“內(nèi)容為王”內(nèi)涵的再認(rèn)知,有助于發(fā)揮內(nèi)容在媒體融合的作用,使得內(nèi)容更好地融入到新媒體環(huán)境中,避免陷入技術(shù)至上的誤區(qū)。

      (三)打造品牌

      在新媒體時(shí)代,主流媒體的新聞生產(chǎn)和分發(fā)受到極大沖擊,面對媒體融合這一大勢所趨,主流媒體應(yīng)該積極面對,學(xué)習(xí)了解運(yùn)用新媒體,并結(jié)合自身的內(nèi)容和專業(yè)優(yōu)勢,找準(zhǔn)定位打造品牌,多出精品,樹立品牌意識,從而實(shí)現(xiàn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。唐維紅認(rèn)為“人民視頻”把與政務(wù)機(jī)構(gòu)的合作視為業(yè)務(wù)核心。2019年5月10日“世界品牌日”,為傳播央企好聲音,講述央企好故事,“人民視頻”與戰(zhàn)略合作伙伴國資委宣傳局聯(lián)合舉行了“我和我的祖國“首屆央企故事會大賽優(yōu)秀故事宣傳發(fā)布活動”,聯(lián)合了 30 家媒體進(jìn)行全國視頻聯(lián)動直播,贏得廣泛關(guān)注。 這次活動展現(xiàn)了媒體融合的力量,也是人民網(wǎng)打造品牌的一次重要舉措。主流媒體具有的權(quán)威性和內(nèi)容優(yōu)勢將十分有利于其打造品牌,產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

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