李華昌 劉蒞 馮文波

摘 要：本文立足區(qū)塊鏈前沿技術在新聞傳播領域的應用，基于產教融合案例，服從網絡作品的傳播跟蹤和版權保護兩個視角，探究了區(qū)塊鏈的具體應用，廓清三個關鍵節(jié)點和四個重要環(huán)節(jié)，并對未來應用進行了展望，為區(qū)塊鏈的落地應用和價值實現(xiàn)提供參考。

關鍵詞：區(qū)塊鏈技術;網絡作品;傳播跟蹤;版權保護;產教融合

中圖分類號：G206.2 ? ? 文獻標識碼：A ? ?文章編號：1672-8122（2020）07-0011-04

2019年10月，習近平總書記在中央政治局第十八次集體學習時強調“區(qū)塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業(yè)變革中起著重要作用”。本文基于國內較早實踐的產教融合案例，深入解析區(qū)塊鏈這項顛覆技術如何切實應用于網絡作品傳播跟蹤和版權保護，以期讓區(qū)塊鏈從“看不見”和“看不懂”轉變?yōu)椤坝玫昧恕焙汀坝玫煤谩保瑸閰^(qū)塊鏈的落地應用和價值實現(xiàn)提供參考。

一、網絡作品傳播之困與區(qū)塊鏈技術之利

當下，互聯(lián)網技術的快速發(fā)展造就了數字化、網絡化的大時代。人人皆可上網，人人都是“記者”“作家”。海量的數字化網絡作品涌現(xiàn)在各類網絡平臺上。與此同時，互聯(lián)網的開放性、自由性、虛擬性、便捷性等特性不僅給網絡作品所有者實時跟蹤作品傳播情況帶來了困難，同時也為網絡作品所有者維護自身權益、打擊侵犯版權行為帶來了巨大的挑戰(zhàn)。文字識別技術的快速發(fā)展，網絡用戶版權意識的淡漠，使數字化網絡作品的無序傳播和非法復制變得更加簡便和快捷，而傳統(tǒng)的作品傳播統(tǒng)計、版權保護手段很難有效應對這些問題[1]。因此，如何全面、準確地跟蹤網絡作品的傳播情況，并及時發(fā)現(xiàn)侵害網絡作品版權的行為，成為網絡作品的作者亟待解決的重要問題。

與傳統(tǒng)的作品傳播統(tǒng)計和版權保護手段相比較，區(qū)塊鏈技術具有去中心化、可追溯、不可篡改、擴展性強等特點，在作品傳播過程中能夠更好地降低管理成本、即時追蹤動態(tài)、確保法律權益、提高安全保護、便捷申請環(huán)節(jié)、減少費用支出等，為網絡作品所有者構建了一種更為可靠、更加自主的協(xié)作范式[2]，讓網絡作品所有者可以依靠算法、機器和協(xié)議形成良好信任機制，有效跟蹤作品傳播情況，并有效保護作品的版權，可以很好地解決網絡作品傳播跟蹤和版權保護方面的難題。

二、區(qū)塊鏈助力網絡作品相關應用的技術特征 ?區(qū)塊鏈是利用已加密保護的鏈條式區(qū)塊結構和分布式節(jié)點共識算法來執(zhí)行數據驗證、存儲、更新的一種分布式去中心化的計算范式，具有去中心化、數據可追溯性、不可篡改和可擴展性等核心技術特征[3]。本文選取國內首個通過國家工業(yè)和信息化部區(qū)塊鏈性能測試且服務于數字內容領域的聯(lián)盟鏈——原本區(qū)塊鏈進行解析，這也是國內首家區(qū)塊鏈智能大數據服務平臺，可以為媒體用戶提供原創(chuàng)認證、版權溯源、自助交易、侵權檢測、內容分發(fā)、版權保護等一站式、全流程服務。

1.區(qū)塊鏈的分布式記賬實現(xiàn)去中心化，有助于網絡作品的跟蹤。區(qū)塊鏈在作品交易的產生、驗證、記錄、同步等活動過程中，全部都是通過計算機的純算法，通過點與點之間的聯(lián)結建立溝通和信任渠道，然后再由分布式的網絡完成相關環(huán)節(jié)，基本不需要第三方參與監(jiān)管，有效實現(xiàn)了去中心化的目的[4]。原本區(qū)塊鏈通過全球部署節(jié)點以及機構級節(jié)點的搭建，成為一條擴展性極高的可信聯(lián)盟鏈，致力用科技構建可信互聯(lián)網價值生態(tài)的基礎設施。原本鏈利用智能合約系統(tǒng)以及數字加密算法，提升鏈上數據交互的可持續(xù)性，確保數據傳輸的安全性。

2.數據透明帶來便捷、可追溯性，有助于網絡作品的跟蹤。分布式網絡記賬的形式有助于讓全部的交易信息在每個節(jié)點都實現(xiàn)公開化和透明化。因此，當網絡作品在交易流通時，作者如果想跟蹤作品動態(tài)、審查使用情況或最大化利用好作品綜合價值，這種分布式網絡記賬就會提供比傳統(tǒng)方式更加便捷和透明的支持[5]。與此同時，賬本上每筆交易還會加蓋時間戳，這就更能防止重復支付，而且便于全面細致地追蹤掌握作品內容傳播和版權信息。原本區(qū)塊鏈通過SaaS業(yè)務平臺讓內容有了“原本DNA”標簽，包含作者自定義的轉載授權協(xié)議，作品無論傳播到哪里，都能被溯洄到授權頁面，相當于為作品打上了商品標簽，幫助交易自助并持續(xù)地發(fā)生。此外，原本SaaS還對接了海量內容轉載商，助力優(yōu)質作品的分發(fā)與交易，讓數字內容獲得更好的傳播機制。

3.加密安全確保不可篡改，有助于網絡作品的確權。加密算法是區(qū)塊鏈的運行基礎，這就意味著當交易生成新的數據，全網其他節(jié)點必須或必然會對其進行核對，只有超過多數節(jié)點進行認證后，信息才會被接到區(qū)塊鏈當中[6]。換言之，所有節(jié)點在共同的記賬、維護和記錄，這種形式使得任何單一節(jié)點難以同時控制大部分網絡節(jié)點，因此也就避免了出現(xiàn)私自篡改記錄的情況，可以說在理論上，試圖同時控制大部分網絡節(jié)點的做法是欠缺可行性的。在性能方面，獨特的原本鏈與“原本DNA”互鎖機制，確保鏈上數據100%不可篡改。通過優(yōu)化設計后的共識機制，原本鏈已將區(qū)塊寫入速度提高至毫秒級，它所解決的不僅是互聯(lián)網信息的可尋性問題，還解決了可信性與可用性的問題。

4.記錄形式具備可擴展性，有助于網絡作品的保護。區(qū)塊鏈技術本身具有極大的技術潛力，相比比特幣交易所體現(xiàn)出來的廣泛影響，其對網絡作品保護的價值也毫不遜色，社會影響力和價值也十分值得關注[7]。從類型上看，公有鏈、私有鏈、聯(lián)盟鏈等常見的劃分類型，可以從公共性、私有性、聯(lián)盟性方面提供網絡作品保護，還能夠完全自主地在主鏈上為每一個區(qū)塊進行更為詳細的側鏈擴展。原本區(qū)塊鏈得益于技術腳本的開源性，更是可對單個區(qū)塊所允許利用延展的形式進行自主性編輯，通過DTCP協(xié)議確保數字內容的獨一無二性，將作者信息、作品信息、認證時間、授權協(xié)議等多維信息共同加密記入原本鏈中，為原創(chuàng)作品賦予不可篡改的數字身份，以滿足使用者具體的個性需求。

三、基于產教融合的應用案例分析

產教融合是區(qū)塊鏈技術在網絡作品領域應用的有效途徑，這是由區(qū)塊鏈技術的開放性決定的。一般而言，區(qū)塊鏈從開放度上可以分為公有區(qū)塊鏈、聯(lián)盟區(qū)塊鏈和私有區(qū)塊鏈。公有區(qū)塊鏈出現(xiàn)最早、應用最廣泛，這是指在全世界范圍內，任何個體或者團體都可以發(fā)送交易，而且交易能夠獲得該區(qū)塊鏈的有效確認，從而保證任何人都能自由便捷地參與到這個共識實現(xiàn)的過程。聯(lián)盟區(qū)塊鏈則是從某個群體內部出發(fā)，由其預選指定多個節(jié)點擔任記賬人角色，因而每個區(qū)塊的生成，是所有的預選節(jié)點共同決定的結果，亦即是預選節(jié)點而不是任何個人參與到共識過程[8]。不過需要注意的是，聯(lián)盟區(qū)塊鏈意味著其他接入節(jié)點在參與交易過程中不過問記賬，而其他任何人能夠通過區(qū)塊鏈所開放的API進行限定性的查詢。與公有區(qū)塊鏈和聯(lián)盟區(qū)塊鏈不同，私有區(qū)塊鏈是指僅僅使用區(qū)塊鏈的總賬技術進行記賬，主體可以是一個公司，也可以是個人，獨享該區(qū)塊鏈的寫入權限，但依然在內容方面具有其他的分布式存儲方案的開放性。

產教融合有助于前沿技術的應用落地，更有助于傳統(tǒng)內容的方法變革。為此，在前一部分基于原本區(qū)塊鏈技術特征價值分析的基礎上，本部分從產教融合視角出發(fā)，立足原本區(qū)塊鏈與中國海洋大學“觀海聽濤”新聞網（http：//news.ouc.edu.cn）的合作案例，進一步深入解析區(qū)塊鏈如何在網絡作品的傳播跟蹤和版權保護具體環(huán)節(jié)的應用。中國海洋大學“觀海聽濤”新聞網是國內最早引入區(qū)塊鏈技術監(jiān)測網絡作品傳播情況及版權保護的高校新聞網站，在2018年10月與原本區(qū)塊鏈公司進行了對接合作，積累了較為豐富的研究素材。

為此，本文選取“觀海聽濤”新聞網新近一則報道《教育部黨組書記、部長陳寶生來中國海洋大學調研指導》（發(fā)布時間：2019年12月31日），來認識區(qū)塊鏈對網絡作品的傳播跟蹤和版權保護的三個關鍵節(jié)點。

1.DNA標簽。圖1是“觀海聽濤”新聞網上這則新聞底部的信息，圖下方的網址是新聞鏈接，圖1左上角是原本區(qū)塊鏈存證的標簽，包括這篇網絡作品的“DNA”。目前，“觀海聽濤”新聞網發(fā)布的每一篇原創(chuàng)作品，都會在頁面底部嵌入經原本區(qū)塊鏈SaaS平臺存證后的標簽，換言之，每部作品因區(qū)塊鏈都有了專屬自己的DNA，即一串簡化的8位字符。

2.版權圖章。DNA字符與各類授權協(xié)議圖標共同構成版權圖章，即圖1左上角DNA下方的CC圖標。這個圖標代表CC協(xié)議（Creative Commons），是一個相對寬松的版權協(xié)議，只保留了幾種權利，使用者可以明確知道所有者的權利，不容易侵犯對方的版權，因此作品可以得到有效傳播。

3.權利歸屬。圖1的CC圖標后面的3個圖標分別代表作者可以選擇的3種權利，從左至右分別是：署名（Attribution，簡寫為BY），即必須提到原作者;非商業(yè)用途（Noncommercial，簡寫為NC），不得用于盈利性目的;禁止演繹（No Derivative Works，簡寫為ND），不得修改原作品、不得再創(chuàng)作。

在上述三個關鍵節(jié)點設置的基礎上，這則作品就可以因區(qū)塊鏈技術而有效進行傳播跟蹤和版權保護，具體表現(xiàn)在以下四個方面。

1.傳播安全性。經過原本區(qū)塊鏈SaaS認證的作品，才能安全地在互聯(lián)網間傳播，讀者可以在原本區(qū)塊鏈官網通過DNA碼搜索到相關作品。

2.跟蹤即時性。當讀者通過任何網絡平臺發(fā)現(xiàn)優(yōu)質的經原本區(qū)塊鏈SaaS認證的原創(chuàng)作品后，只需點擊版權圖章，即可在原本SaaS獲取原創(chuàng)作品的授權，從而實現(xiàn)了網絡作品的價值化。

3.版權嚴密性。如果該新聞需要原創(chuàng)作者授權后才能轉載，在該頁面的附欄中還提供了“獲取授權”按鈕，轉載者點擊該按鈕，按照步驟填寫相關的信息、選擇轉載用途，單次付費給原創(chuàng)作者獲得授權， 如果需要多次轉載，則按照次數來分別付費。

4.保護高效性?；谶@樣一種攜帶版權標識的網絡作品，無論經過多少次轉載，都能輕易溯洄原創(chuàng)者認證在原本區(qū)塊鏈SaaS上的自助授權頁面，讓版權交易變得智能而簡單高效，節(jié)約了原創(chuàng)作者和轉載者大量的時間和精力，也有效提升了網絡作品的傳播跟蹤力度和廣度。

進一步而言，區(qū)塊鏈對網絡作品傳播跟蹤和版權保護的應用并非分別進行，而是一體化展開。為此，本文從原創(chuàng)作者和網頁瀏覽者雙視角，進一步解析應用背后的機理和價值。當原創(chuàng)作者和網頁瀏覽者點擊該新聞的“原本DNA”標簽鏈接，即可進入該新聞在原本SaaS平臺的自助授權頁面（如圖2所示）。

在圖2中，頁面右側不僅能看到圖1中的一些基本信息，附有與該新聞完全相同的副本，還可以在頁面附欄中看到標注了該新聞的版權許可情況，為作者和網頁瀏覽者查詢提供了參考，但是，原創(chuàng)作者與網頁瀏覽者的頁面操作并不同。

原創(chuàng)者在SaaS上的自助授權頁面中，還有一個“顯示轉載信息”按鈕，點擊這個按鈕，原創(chuàng)作者可以查閱到互聯(lián)網上（包括手機客戶端、微信公眾號等）所有轉載該新聞作品的平臺名稱和轉載鏈接。同樣以上則新聞為例，在“轉載信息”頁面，可以獲知共有11個媒體平臺轉載了該新聞作品，而同期網站發(fā)布的其他新聞作品一般只有2～3次轉載。轉載次數越多，說明社會媒體、公眾對新聞的關注度越高。這些信息對于原創(chuàng)作者以及網站管理者進一步掌握作品質量以及社會關注點等情況，提供了科學的參考。

需要說明的是，區(qū)塊鏈對網絡作品的版權保護背后，需要人工智能算法和數據的支持。以本文案例為例，區(qū)塊鏈平臺通過自主研發(fā)的數據采集系統(tǒng)采集全網的數據，然后用自然語言算法（NLP）去識別內容的相似程度。如果網絡轉載只是對網絡作品做了結構的調整和部分內容的增刪，依然可以被識別出。如果發(fā)現(xiàn)有惡意轉載的行為，利用原本SaaS平臺的電子取證功能，可以迅速把侵權行為固化下來，所有的取證數據會存儲到原本鏈，永久完整地保存。同時原本鏈也和國內的幾家互聯(lián)網法院做了技術對接，取證的數據會實時存證到法院端，后續(xù)起訴過程中，法官可以從法院平臺直接調取查閱證據，有力地保護了網絡作品作者的權利。

四、未來展望

1.服務創(chuàng)作者。區(qū)塊鏈可以更好地滿足創(chuàng)作者對網絡作品傳播跟蹤的需求。創(chuàng)作者希望能夠全面、準確掌握作品的傳播情況，以便根據作品被轉載傳播的次數以及傳播方的性質，來獲知作品的受歡迎程度，以及主要讀者群體的屬性。同時，網絡作品的創(chuàng)作者也能夠利用區(qū)塊鏈技術，在不影響作品傳播效率的前提下，保護好作品版權，并通過提升版權交易的便捷性來獲得作品傳播的收益。

2.助力治理者。區(qū)塊鏈可以更好地為網絡作品管理者提供治理保障，因為傳統(tǒng)技術使管理者經常因缺乏足夠全面細致的管理制度，而讓網絡作品的所有權與傳播權模糊不清，創(chuàng)作主體與各傳播主體的關系各異，多路糾纏、縱橫交錯的網絡作品傳播鏈路，讓網絡傳播主體互相跨界、多向狂奔，使網絡作品的傳播鏈路被分解成各式各樣的差異化傳播渠道，而區(qū)塊鏈技術可以高效便捷、全面準確地跟蹤和保護網絡作品的傳播。

3.預防失范者。同時也應該注意到，爆炸的網絡行為熱潮中也不乏“暴雷”的作品，互聯(lián)網在極大地提高作品信息傳播效率的同時，也方便了一些不法傳播者進行違法轉載和盜用抄襲，造成網絡作品創(chuàng)作者的著作權益流失。但是，區(qū)塊鏈可以為媒體用戶提供原創(chuàng)認證、版權溯源、自助交易、侵權檢測、內容分發(fā)、版權保護等一站式、全流程服務，為網絡作品創(chuàng)作者解決作品傳播跟蹤和版權保護等難題帶來了福音。

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