李智銘

摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和我國文藝大繁榮，從日韓流行文化中成長起來的一代，逐漸形成了一種特殊的粉絲文化即“飯圈文化”，但“飯圈文化”在快速發(fā)展過程中，滋生了許多“弊病”。筆者通過對粉絲的深度訪談、并結(jié)合自己的切身體會與深入觀察，梳理出“飯圈文化”的種種病態(tài)表現(xiàn)，在此基礎(chǔ)，上分析了產(chǎn)生原因，最后從偶像、粉絲和平臺三個方面思考了改善對策。

關(guān)鍵詞：飯圈;粉絲;飯圈語言

中圖分類號：C913.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2020）11-0280-02

一、引言

2月24日，一篇名為《下墜》的連載同人文，在AO3（國外一個保存原創(chuàng)及同人作品的非營利性平臺）和微博中開始廣泛流傳，而小說將肖戰(zhàn)描述成了具有性別障礙的發(fā)廊妹，被肖戰(zhàn)粉絲認(rèn)為，這是在侮辱偶像，于是集體舉報，導(dǎo)致A03網(wǎng)站在國內(nèi)無法再被登錄。于是，先是同人創(chuàng)作者們揭竿而起，接著是日韓、動漫等等圈子以及眾多路人網(wǎng)友云集響應(yīng)，2月27日晚上，諸多來自亞文化圈子的人，不約而同的走到了一起，拿起手中的鍵盤將猛烈的炮火轟向了肖戰(zhàn)。截至目前，相關(guān)話題“227大團(tuán)結(jié)”的閱讀量已達(dá)到了13億。

飯圈，是指同一藝人或者兩個及兩個以上組成的藝人組合（以下統(tǒng)稱“偶像”）的粉絲所形成的圈子。。它具有著多樣性與復(fù)雜性，一方面通過偶像的積極形象都夠讓青少年獲得許多正能量，另一方面，對于偶像的過度迷戀也會使粉絲做出一些極端行為四。本文試圖以“肖戰(zhàn)227事件”為切入點(diǎn)，分析青年一代的飯圈文化，并思考其產(chǎn)生原因以及應(yīng)如何改善病態(tài)飯圈，對粉絲施以更多的引導(dǎo)，以此希望越來越多飯圈人士有更開闊的心胸，體驗更多的快樂感。

二、“病態(tài)飯圈”現(xiàn)象

（一）濫用舉報，黨同伐異

當(dāng)舉報機(jī)制行之有效，并且不用付出任何代價的時候，飯圈的風(fēng)向在一次次舉報勝利中逐漸走偏。粉絲們習(xí)慣了這種“拉黑舉報不要給他熱度他就是個黑粉（惡意抹黑自己偶像的人）”的語言習(xí)慣和思維模式，在圈子里習(xí)得日趨狹隘的邏輯和世界觀。遇到異見，舉報，而不去辯論，這是黨同伐異。舉著名為正義的鍘刀，消滅異見橫行霸道。而這么多年輕人以攜愛行兇取得的勝利沾沾自喜，再加上替天行道的正義感自我感動，一步步演化到了今天這樣“所有人都覺得畸形但只能越來越畸形”的狀態(tài)，勢必會引起“227大團(tuán)結(jié)”這種矛盾的爆發(fā)。

（二）飯圈日漸體制化

一個成熟的飯圈管理層即核心工作組會分為四大塊，根據(jù)與偶像的距離遠(yuǎn)近來確定自己在管理層中的話語權(quán)。首先是站在飯圈鄙視鏈頂端，擁有最高話語權(quán)的“站姐”（在偶像出沒地點(diǎn)抓拍偶像的粉絲），她們負(fù)責(zé)等候在偶像出通告的路上給偶像拍照，并將這些一手素材發(fā)回微博，ins等社交平臺。其次是能夠和官方經(jīng)紀(jì)人工作室接觸的站務(wù)，站務(wù)負(fù)責(zé)工作組的內(nèi)部運(yùn)營及外部溝通，包括組織線上線下的粉絲活動，同時她們也會是粉絲管理小組的組長，負(fù)責(zé)所有粉絲們的輿論總控。接下來是資源，翻譯，視頻，美工和外務(wù)，他們負(fù)責(zé)從各大平臺搬運(yùn)音視頻素材，翻譯成目標(biāo)語言，后期壓制成片，制作各種海報，文案，應(yīng)援物，最后由外務(wù)成員發(fā)布在微博，公眾號，ins等社交媒體平臺上。最后是我們常?？吹降膹?fù)制粘貼黨即粉絲群里的普通成員，在群管的帶領(lǐng)之下，為了自己的偶像孜孜不倦向外界安利。

（三）飯圈用語：被簡化的語言

如今類似于“帶節(jié)奏”、洗地”“吃瓜等反轉(zhuǎn)”“反黑”、拉踩”等詞在各種公共議題中頻繁出現(xiàn)，這些脫胎于粉絲群體網(wǎng)絡(luò)吵架的專用詞匯，已經(jīng)被濫用到了令人不適的地步，甚至?xí)r常讓想要好好說話的人油然而生一種無力感，喪失了參與討論的想法。但凡有人想?yún)⑴c討論，就再也繞不過理解或是使用這些詞匯的檻：越來越多的人主動或被迫地接受這種轉(zhuǎn)譯，越來越多的事件被轉(zhuǎn)譯成非黑即白的樣子，再供大家理解。另一方面飯圈用語多是煽動眾人情緒，使人慷慨激昂的話語，也常常帶有嘲笑和侮辱之意，容易造成網(wǎng)絡(luò)的語言暴力。經(jīng)過強(qiáng)烈表達(dá)，致使部分明星或粉絲群體受到精神上和心理。上的痛苦，破壞了網(wǎng)絡(luò)世界良好的秩序，也對漢語詞匯進(jìn)行了沖擊。

（四）“以愛之名”捆綁偶像

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及各種社交媒體的出現(xiàn)，粉絲有了表達(dá)意見的渠道;同時，很多明星的代言等活動需要粉絲支持，相關(guān)商家也需要粉絲幫忙做網(wǎng)絡(luò)營銷。因此粉絲的話語權(quán)越來越高，導(dǎo)致飯圈“以愛之名”討伐偶像身邊的人甚至偶像本人的事件頻繁出現(xiàn)。一是以愛之名對工作人員進(jìn)行聲討。二是以愛之名攻擊偶像老師。如前段時間張云雷的粉絲誹謗、污蔑、攻擊他身邊的人，尤其是他的恩師郭德綱老師，導(dǎo)致張云雷不得不在微博以“拉黑”相逼，嘗試著制止極端粉絲的行為。三是以愛之名對其他無辜明星進(jìn)行抹黑。四是以愛之名對偶像進(jìn)行道德綁架。如2017年10月鹿晗公布戀情之后，社交網(wǎng)站上出現(xiàn)了以“前粉絲”身份，對鹿晗人品、私生活等多方面的進(jìn)行抨擊的言論。

三、“病態(tài)飯圈”產(chǎn)生的原因

（一）微博引導(dǎo)式產(chǎn)品功能設(shè)計

原先的粉絲群體追星一般是在貼吧里為愛豆應(yīng)援、刷好評，處于一個相對密閉的空間，而微博興起后逐漸形成了打榜、控評等機(jī)制，可以說是飯圈進(jìn)化的最后一步。一方面，明星勢力榜的出現(xiàn)使粉絲群體的目標(biāo)從泛泛而談的我要支持偶像，變成了非常具體的可以量化的目標(biāo)，如要達(dá)到榜單的第幾名。另一方面，超話的出現(xiàn)將全國范圍內(nèi)的粉絲聚集到了一起。這兩大模塊的設(shè)置一是對于品牌方來說，是一個很好的投放參考，排名靠前的明星有更多活躍的粉絲可以保證銷量;二是微博可以通過這些產(chǎn)品帶來可觀的利益，并讓微博成為了中國娛樂圈的“基礎(chǔ)設(shè)施”。但是微博的平臺上充斥著各種虛假流量，以及飯圈粉絲會利用各種手段去刷數(shù)據(jù)，對用戶的體驗感造成嚴(yán)重影響，微博卻不去制止，仍然在產(chǎn)品上做出誘導(dǎo)式的設(shè)計。所以，微博是把雙刃劍，它在給予粉絲更大話語權(quán)的同時，也放大了飯圈的矛盾。

在這個娛樂致死的時代，網(wǎng)絡(luò)中的一些人們很容易出現(xiàn)空虛與迷茫，他們?nèi)狈σ粋€時代應(yīng)賦予他們的理想與追求，缺乏精神層面的歸屬感，更缺乏一個強(qiáng)有力的目標(biāo)讓其在浩瀚的“大?！敝姓业角靶械姆较?。既然物質(zhì)的豐富無法滿足這一切，那么只能靠來自“資本的塑造”了。在資本力量的推動下一個又一個符合人們內(nèi)心需求的“人設(shè)”出現(xiàn)了，這些明星所自帶的人設(shè)自然而然的也就吸引了大部分關(guān)注者與追隨者，粉絲圈的逐漸形成，讓其中不少人找到了屬于內(nèi)心的歸宿。那份來自心底的空虛與無助似乎得到了解決。同時，粉絲加入飯圈，明星的團(tuán)隊一般會給粉絲灌輸一種理念：“嫁要抱有同一個信念，為了同一個目標(biāo)，緊密的團(tuán)結(jié)在一起，把自己喜歡的偶像變成最閃耀的明星?！辟Y本恰恰抓住了人們情感上的缺失，將明星打造成情感消費(fèi)品，開啟粉絲狂歡時代。所以毫無疑問，資本的力量助推了“病態(tài)飯圈”的形成。

（三）飯圈粉絲的低齡化

“病態(tài)飯圈”最大的催化劑還是來自于粉絲本身。資本方打造的人設(shè)，大多都不是一個有些有肉的人物，他們更像是一個架空在資源與金錢上面的“烏托邦”。這座看上去耀眼奪目，湊上去卻又遙不可及的魔幻城堡，可以很好的去吸引一些心智尚未成熟的粉絲群體。這也是人們常說的一個現(xiàn)狀一飯圈粉絲低齡化。既然獨(dú)裁要素已經(jīng)完備，再加上這個低齡化的開關(guān)，讓飯圈的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)裁成為了一個恐怖駭人的機(jī)器。因為年齡所限所以這個群容易受到旁人的煽動，群情激憤下飯圈所做的各種事情，又會反過來變成所謂“集體的力量”。這場轟動一時的“227大團(tuán)結(jié)圣戰(zhàn)”能夠出現(xiàn)，也就不足為奇了

（四）藝人核心商業(yè)價值邏輯的改變

二三十年以前，品牌方找藝人代言需要的是藝人的個人影響力所帶來的公信力以及他的個人形象，消費(fèi)者也不是出于為自己偶像沖銷量的目的去購買，而是出于對代言人的信任?，F(xiàn)如今品牌找流量明星代言，雖然也有著一定的個人形象和公信力方面的考量，但更大程度上是因為流量明星有著一群黏性極高，忠誠度極佳，愿意為他付錢的粉絲。另一方面，在現(xiàn)實(shí)的技術(shù)條件下這種“粉絲買單”所帶來的效果可以被準(zhǔn)確的統(tǒng)計。通過這些統(tǒng)計結(jié)果，品牌方可以清楚的看出流量明星的忠實(shí)粉絲所貢獻(xiàn)的銷量，而這些數(shù)據(jù)也成為了各大品牌找明星代言的重要考量。這就促成了各個粉絲群體之間的“拼銷量”之如2018年5月，IDo品牌方邀請ninepercent9個人代言9種不同的香水并有對應(yīng)的購買鏈接，還公開了9人的銷量榜單，這引起了不小的粉絲矛盾，隨后IDo官網(wǎng)出來道歉并關(guān)閉榜單，才平息了爭端。

四、關(guān)于“病態(tài)飯圈”的思考

從偶像層面來看，偶像本人要進(jìn)行正面引導(dǎo)。王鷗曾發(fā)微博表示：我只是你們生活里的一個陌生人，不要過度猜測和解讀我，也不要迷失自己，更不要過多干涉我的生活，粉絲和偶像的關(guān)系應(yīng)該是認(rèn)同和支持?！笨梢姺劢z和偶像都是雙向選擇的，每個偶像的粉圈文化可能都不一樣，但偶像對粉絲的影響是驚人的，偶像的一兩句暗示都能起到很大的作用，也能減少飯圈中不必要的沖突。

從粉絲層面來看，一方面具有權(quán)威性的大粉或粉絲后援會可以多加管制。她們對粉絲的極端行為會有一定的約束，比如，警告粉絲要是再繼續(xù)亂給偶像招黑的話就開除她粉籍，然后極端的粉絲就會害怕，繼而對自己的行為稍加克制。并且規(guī)定18歲以后才能進(jìn)入后援會，減少未成年粉絲的參與度。另一方面粉絲也要多加寬容和理解。給予別人說話的空間，尊重每一個人表達(dá)的權(quán)力，在發(fā)表言論之前先調(diào)節(jié)自己的情緒，三思而后行。

從平臺層面來看，首先在產(chǎn)品設(shè)計上實(shí)行一人一票，防止出現(xiàn)重復(fù)的評分投票以及刷數(shù)據(jù)等行為。同時取消點(diǎn)贊的權(quán)重行為，使每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶都有相等的發(fā)聲的機(jī)會和被大家看到的機(jī)會。其次，加大對帖子的審核力度，對有不當(dāng)言論的帖子不予通過。最后，完善舉報機(jī)制，比如粉絲不喜歡這個帖子、這篇文章，那微博給予的是基于證據(jù)的“投訴”選項，而不是舉報。

注釋：

①李納米.大學(xué)生視角下的飯圈文化“病癥”及其“防治”研究[J].邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2019（03）：75-80.

②張頤武，抑制“飯圈”過度迷戀與極端行為[N].環(huán)球時報，2020-03-04（015）.

③粉絲即經(jīng)紀(jì)：“飯圈”運(yùn)營解析[J].成功營銷，2017（Z5）：54-56.

④楊琳惜.特稿：偶像工業(yè)時代的飯圈生態(tài)觀察[D].杭州：浙江大學(xué)，2019.

⑤馬若男.粉絲網(wǎng)絡(luò)用語的語言學(xué)研究[D]上海：上海師范大學(xué)，2019.