陳瑩

摘要：隨著經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，平面廣告設(shè)計也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。從藤蔓纏繞的“巴洛克”到大氣簡約的“極簡風(fēng)”，平面設(shè)計色彩的語義表達著設(shè)計師的情感，成為了傳播產(chǎn)品賣點、展示品牌特性的具體表現(xiàn)。本文圍繞現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中色彩語義的存在關(guān)系、表現(xiàn)特點以及應(yīng)用價值，展開探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代藝術(shù);平面;廣告設(shè)計;色彩

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0036-01

一、前言

平面廣告設(shè)計作為現(xiàn)代藝術(shù)中重要的發(fā)展載體，是視覺信息的傳播平臺。對于一幅優(yōu)秀的平面設(shè)計作品來說，色彩是平面廣告設(shè)計具備感染力和視覺沖擊力的前提。色彩在吸引人們目光的過程中，具備不同的文化語義。在不同色彩的配色規(guī)律和技巧的調(diào)整上，創(chuàng)造出更加出色的設(shè)計作品，以獨特的審美訴求滲透在人們生活的方方面面。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中色彩語義的表達特點

1.心理色彩。色彩將不同波長、不同顏色作用于人們的視覺感官，并通過視覺神經(jīng)的傳導(dǎo)，影響著人們的情感。由于色彩本身和光、物體之間緊密相連，因此它所呈現(xiàn)出來的視覺現(xiàn)象能夠激發(fā)人們的情感，繼而作用于人們的內(nèi)心。從心理角度來說情感活動將喜怒哀樂以藝術(shù)化的情境表達出來，形成對藝術(shù)作品的獨特表達，以不同的顏色對照喜悅、悲憤、沉郁、哀傷的心理，對觀察者產(chǎn)生不同程度地影響。

2.生理色彩。在平面設(shè)計中，生理色彩指的是人們經(jīng)過不同顏色的處理，由視覺神經(jīng)系統(tǒng)接受后形成的顏色感應(yīng)。生理色彩能夠調(diào)節(jié)外界的刺激，由觀者的大腦傳遞給身體的不同機能，使顏色成為渲染氛圍、影響動作的直接因素。

三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中色彩語義的應(yīng)用

1.增強平面廣告的藝術(shù)效果。色彩作為廣告藝術(shù)的發(fā)展范疇，需要借助于平面設(shè)計作品，達到二維空間的元素運用。設(shè)計師可以通過不同的顏色，傳遞產(chǎn)品特性，實現(xiàn)有計劃的促銷和宣傳，提高企業(yè)聲譽，加強產(chǎn)品銷售業(yè)績。尤其是在信息的展現(xiàn)上，廣告設(shè)計結(jié)合了計算機軟件設(shè)計技術(shù)，將不同的圖案、文字、顏色組合在一起，對海報、招貼等平面作品進行藝術(shù)化的升華。通過優(yōu)化文本的排版和設(shè)計，將色彩情感應(yīng)用于平面設(shè)計之中，以此增強廣告對受眾的吸引力和關(guān)注度。

2.深化廣告設(shè)計的感染力。從根本上說平面廣告設(shè)計是一種商業(yè)化的行為，它需要通過夸張的突破和抽象的色彩，加強對不同感官的影響，形成美的感受，從而促進商業(yè)消費行為的形成。因此，設(shè)計師需要選擇和產(chǎn)品相符合的顏色，在主題、背景、說明等方面進行全新的解構(gòu)和分析，尤其是重視對產(chǎn)品特性和色彩的契合。研究表明，人們在吃飯時，橙紅色的事物看起來更讓人有食欲，而藍紫色系的事物則很難讓人引發(fā)食用的動機。因此，在設(shè)計食品平面招貼中，設(shè)計師應(yīng)該考慮一些鮮艷、明快的顏色，以輕快的紅、黃等色調(diào)，提高消費者的辨識度。在運動場上，紅色能夠提高運動員的士氣，而白色則難以烘托氛圍，因此，設(shè)計者應(yīng)有目的的加入一些“提振士氣”的色彩，達到對廣告設(shè)計作品的深度影響，這一因素也表明，人們的心理很容易受到外在因素的影響，其色彩表達不止局限于表面，還有色彩的內(nèi)在。

3.展示產(chǎn)品的信息特性。當(dāng)前，繽紛多彩的顏色使廣告設(shè)計富有畫面感，也讓人們對信息的接受日漸麻木。為了使廣告平面設(shè)計達到“吸睛”的目的，設(shè)計師要借助于對色彩的不同排列，達到藝術(shù)性、整體性、主動性，例如，工業(yè)類產(chǎn)品的包裝設(shè)計大多較為機械化，在色彩語義的表達上，更傾向于黑藍色調(diào)，富有機械感和科學(xué)感。人們在挑選商品的時候，固有思想都建立在冷色調(diào)的顏色上，設(shè)計師需要幫助受眾快速形成廣告理念，加深廣告畫面的情感，和消費者達到共鳴。這種具有濃郁象征意義的色彩，也進一步提高了產(chǎn)品的銷售賣點。

4.深化廣告設(shè)計的形式美法則。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)該結(jié)合自己的專業(yè)素養(yǎng)，沿著簡約型、節(jié)奏型、主從性、和諧性等不同的藝術(shù)創(chuàng)作原則，將色彩的協(xié)調(diào)性作為平面設(shè)計的不同原則，結(jié)合色彩的亮度、顏色、色調(diào)進行相應(yīng)的調(diào)節(jié)。同時，在顏色的設(shè)計上，要結(jié)合色彩的代表語境、區(qū)域的大小、構(gòu)圖的輪廓，進行藝術(shù)化的思維加工，提高人們的審美感受，使消費者出現(xiàn)“眼前一亮”的視覺感受。例如中國聯(lián)通的寬帶廣告融入了“中國結(jié)”的紅色，將傳統(tǒng)紅色融入海報設(shè)計之中，以此是海報招貼更具代表性，呈現(xiàn)出了深刻的形式美法則，也凸顯了廣告設(shè)計的價值內(nèi)涵。

四、結(jié)語

綜上所述，在平面設(shè)計中作品中，文案、圖形、色彩這三大要素，構(gòu)成了絢麗的畫面和突出的表達。從整體上看，色彩語義作為情感的延伸，對廣告設(shè)計具備重要的意義。無論是文案還是圖形，都需要以顏色來渲染，顏色在表達情感的同時，直接決定了觀者的心理感受、消費欲望，代表著某種意味和象征。色彩決定著畫面的具體表達，它不單單是感性的、視覺的感受，還形成了一種強大的視覺沖擊力，通過色彩符號，傳遞商品信息和經(jīng)濟價值，實現(xiàn)商家、消費者的多方共贏。

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