徐達(dá)

摘 要：經(jīng)過近二十年的發(fā)展，上海的動(dòng)漫展從簽售、同人等類型單一，展會(huì)面積三四千平米的起步階段，到今天類型豐富、展會(huì)面積動(dòng)輒上萬平方的大型綜合漫展，反映了上海經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，更代表著漫展文化在上海的日趨成熟。但是另一方面，在諸多的漫展中也不乏良莠不齊、濫竽充數(shù)者，這些質(zhì)量低劣的動(dòng)漫展在很大程度上影響了國內(nèi)受眾對(duì)于動(dòng)漫展的態(tài)度，甚至影響到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展。疫情下動(dòng)漫展受到前所未有的沖擊，如何危中求機(jī)，續(xù)寫動(dòng)漫展的輝煌，值得我們?nèi)ニ伎?。本文通過對(duì)上海動(dòng)漫展現(xiàn)狀的分析，以求得出一些結(jié)論，以期對(duì)上海的動(dòng)漫展有所幫助。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫展;同質(zhì)化;盜版;工匠精神;精品工程

隨著ACG亞文化在中國的傳播，中國內(nèi)地的動(dòng)漫展得以迅速發(fā)展。[1]我作為一名日語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的日語教師，同時(shí)也是一名“漫迷”，在上海工作和學(xué)習(xí)的十幾年里，幾乎每個(gè)動(dòng)漫展都會(huì)去打卡，在感受最新動(dòng)漫潮流的同時(shí)結(jié)識(shí)一些志同道合的朋友，成為了我周末最大的樂趣。

1995年起，上海就有動(dòng)漫展，基本都是簽售、同人、COS+畫展，有點(diǎn)粗造但很溫馨，體量也不大，三四千平米算大的了，辦一個(gè)火一個(gè)。[2]2003年5月上海出現(xiàn)了一個(gè)全正版的動(dòng)漫展，這次動(dòng)漫展給今后上海乃至中國動(dòng)漫展創(chuàng)下了若干先例并樹立了“標(biāo)準(zhǔn)”--例如COSER們專屬的候場區(qū)（化妝間）、日本偶像組合唱見會(huì)等。

而如今，上海如火如荼的動(dòng)漫展在疫情的影響下戛然而止，也讓我這個(gè)動(dòng)漫迷在期待動(dòng)漫展盡快恢復(fù)舉辦的同時(shí)去思考動(dòng)漫展未來的發(fā)展，并在此做一些簡單的總結(jié)，以期對(duì)上海的動(dòng)漫展發(fā)展有所幫助。

動(dòng)漫展，亦稱動(dòng)漫展覽，是各界漫迷交友的地方，主要參與者為COSER和游客以及記者。動(dòng)漫展是眾多動(dòng)漫愛好者的聚集地，因?yàn)橹挥性趧?dòng)漫展上可以盡情地展現(xiàn)自己，扮演自己喜歡的角色，結(jié)交更多志同道合的朋友。[3]這些大大小小的動(dòng)漫展從一方面表現(xiàn)出本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的振興和社會(huì)大眾對(duì)動(dòng)漫文化的逐漸接受;但從另外一方面看，由于國內(nèi)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不成熟，本土動(dòng)漫雖然表面興旺，其實(shí)良莠不齊，其中濫竽充數(shù)者頗多，這些質(zhì)量低劣的動(dòng)漫展在很大程度上影響了國內(nèi)受眾對(duì)于動(dòng)漫文化的態(tài)度，甚至影響到我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以上海為例，上海的動(dòng)漫展不僅數(shù)量多而且參加的人數(shù)也屢創(chuàng)紀(jì)錄，2019年從喵特、B站的統(tǒng)計(jì)來看，上海大大小小的動(dòng)漫展有57個(gè)，平均一個(gè)月就是4個(gè)展會(huì)在舉行。這些動(dòng)漫展，在創(chuàng)造行業(yè)奇跡的同時(shí)也存在著很多亟待解決的問題，主要表現(xiàn)在：

一、動(dòng)漫展同質(zhì)化嚴(yán)重

無論是以“ComiCup”、“CCG”為代表的上海老牌動(dòng)漫展品牌，還是以“螢火蟲”、“理想鄉(xiāng)”為代表的后來者，展會(huì)從形式到內(nèi)容幾乎一模一樣，基本都是由舞臺(tái)、攤位、COSER、普通游客、記者構(gòu)成，舞臺(tái)上基本都是以舞蹈或者唱歌比賽為主，偶爾也會(huì)有新品發(fā)布或者特邀嘉賓等之類的活動(dòng)，但是每次都幾乎一樣，久而久之動(dòng)漫展就沒有什么新意，對(duì)游客來說，漸漸地就是為了逛動(dòng)漫展而逛動(dòng)漫展，沒有起到正向引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化健康有序發(fā)展的作用。

二、盜版現(xiàn)象屢禁不止

即便是在最大的展會(huì)上，仍然不能做到百分百杜絕售賣盜版現(xiàn)象的發(fā)生，發(fā)生該現(xiàn)象的主要原因我認(rèn)為：

1.攤主為了能夠最大限度的賺取利潤，想盡辦法將盜版作品帶進(jìn)展會(huì)并尋找機(jī)會(huì)進(jìn)行售賣，這是盜版屢禁不止的根本原因。

2.主辦招商困難，為了能夠維護(hù)與攤主的長期合作關(guān)系，會(huì)睜一只眼閉一只眼“打折”處理違規(guī)攤主的售賣盜版行為，這樣不僅助長了攤主售賣盜版的念頭，還直接拉低了漫展的品質(zhì)，致使漫展的人氣越來越低，甚至導(dǎo)致以后無法成功舉辦。

3.展會(huì)現(xiàn)場的志愿者很多都是抱著能夠免費(fèi)進(jìn)入展會(huì)的心理而報(bào)名成為志愿者的，這樣不僅能夠免費(fèi)逛漫展，并且還能夠獲得一定的報(bào)酬。他們對(duì)于是否存在售賣盜版以及因?yàn)樘幚肀I版而和攤主產(chǎn)生爭執(zhí)都存在心理壓力，再加上其他例如游客本身的沖動(dòng)購買因素推動(dòng)，導(dǎo)致盜版商品在動(dòng)漫展大行其道而無法禁止，嚴(yán)重打擊了版權(quán)方的利益和創(chuàng)作的源動(dòng)力。

三、資本運(yùn)作存風(fēng)險(xiǎn)

ACG聯(lián)盟創(chuàng)辦人曾小建向三文娛樂透露，在一線城市舉行的大型動(dòng)漫展，每場成本接近300萬人民幣。這背后是二次元火熱之后帶來的各項(xiàng)成本水漲船高。[4]之所以會(huì)有如此高的投資，最根本的還是主辦方為了在競爭中脫穎而出的不得不為造成的。1995年的時(shí)候，三四千平方的漫展都是規(guī)模很大的了，而現(xiàn)在動(dòng)輒就是上萬平方，例如ComiCup十月綜合展，基本都在六萬平方，達(dá)到原來的十倍以上。與此相比，動(dòng)漫展的各項(xiàng)收入（門票、攤位費(fèi)、贊助費(fèi)等）遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到成本支出而造成入不敷出，讓動(dòng)漫展的資本運(yùn)作存在很高的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，除了以上三個(gè)原因之外，還有很多因素制約著動(dòng)漫展的良性發(fā)展，例如免費(fèi)動(dòng)漫展的對(duì)游客購買力的沖擊、一次性動(dòng)漫展對(duì)市場的擾亂等，都成為動(dòng)漫展行業(yè)發(fā)展的制約因素。

那么，動(dòng)漫展行業(yè)如何能夠健康發(fā)展、良性循環(huán)，我認(rèn)為以下幾個(gè)問題是需要思考的：

1.主辦方需要用“工匠精神”來經(jīng)營動(dòng)漫展。習(xí)近平主席和李克強(qiáng)總理在多個(gè)場合提出工匠精神，所謂工匠精神，他代表著一個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)，堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精。[5]既能夠堅(jiān)守又能夠不斷創(chuàng)新，這就是新時(shí)代每個(gè)行業(yè)都應(yīng)具備的企業(yè)精神。也只有堅(jiān)守的量的積累，才有創(chuàng)新質(zhì)的飛躍。工匠精神也體現(xiàn)著一種擔(dān)當(dāng)，動(dòng)漫展本身是一種文化傳播，我們的主辦方應(yīng)該由時(shí)代擔(dān)當(dāng)精神，要自覺地站在行業(yè)制高點(diǎn)的高度去舉辦漫展，起到正向引領(lǐng)社會(huì)主義文化特色的作用。例如在上海每年7月舉辦的“COMICUP綜合同人展”，一直都堅(jiān)持原創(chuàng)作品的集中展示，目前可以說是中國本土最大的同人展。它激發(fā)了漫展愛好者的創(chuàng)作靈感，鼓勵(lì)著他們?nèi)?chuàng)造、通過自己的能力獲得社會(huì)的認(rèn)可。我身邊有很多成功的創(chuàng)作者，他們不僅通過創(chuàng)作養(yǎng)活了自己，有的還去日本留學(xué)深造，這就是動(dòng)漫展成功的一個(gè)標(biāo)志。

2.攤主需要堅(jiān)決摒棄盜版的思想。攤主既是動(dòng)漫展文化的重要參與者也是動(dòng)漫展的最終受益者，因?yàn)闊o論是攤主的體力勞動(dòng)還是腦力創(chuàng)作成果最終都通過動(dòng)漫展這個(gè)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。這就需要攤主要有長遠(yuǎn)眼光，不做竭澤而漁、飲鴆止渴的短視行為。每次去漫展，都能看到游客在動(dòng)漫展上大包小包，買了一堆盜版?？瓷先ナ浅錆M著對(duì)動(dòng)漫的喜愛，而實(shí)際上這類游客并沒有理解漫展的真正意義所在。攤主通過售賣盜版是賺到了豐厚的利潤，但是逛這類動(dòng)漫展會(huì)讓游客產(chǎn)生審美疲勞，去了就是買買買，物質(zhì)看上去是充實(shí)的，而精神上是空洞的。試想，這樣的動(dòng)漫展在游客心里會(huì)留下什么印象，這樣的展會(huì)還如何能吸引人。

3.促進(jìn)COSER（游客）審美的提高。游客里面對(duì)動(dòng)漫展的真正愛好者大有人在，但是帶著“撩妹”、“賣肉”等心態(tài)去逛展的COSER（游客）也不在少數(shù)。游客說話沒下限，COSER靠“露肉”博取眼球，記者攝影被現(xiàn)場抓到偷拍的也不再少數(shù)。這些行為直接拉低了動(dòng)漫展的品味，甚至完全違背了動(dòng)漫展發(fā)展的初衷。

為了促進(jìn)動(dòng)漫展的良性發(fā)展，動(dòng)漫展要少而精，推出一些有分量的展會(huì)，要有做精品工程的意識(shí)。[6]動(dòng)漫展會(huì)的運(yùn)營模式可以多一些，例如政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作，以及兩者相結(jié)合都是一些值得推廣的模式。還有就是在舉辦動(dòng)漫展之前應(yīng)當(dāng)履行有關(guān)審批手續(xù)。主要審查一些動(dòng)漫展有沒有必要舉辦，舉辦后的影響度能不能起到推廣上?；蛘唛L三角地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，盡管疫情在全球仍然沒有結(jié)束，但是CP26就要在這個(gè)7月開幕了，預(yù)祝舉辦成功，期待著上海的漫展會(huì)越來越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]周檁.中國本土動(dòng)動(dòng)漫展的現(xiàn)狀與出路研究[D].2007（5）

[2]張煒.做動(dòng)動(dòng)漫展會(huì)的人，自己先開心[N].2016（5）第005版

[3]動(dòng)漫展-萌娘百科

[4]三文娛-知乎

[5]姜春梅.淺談日本的工匠精神[J].2017年第22期

[6]陳強(qiáng).休養(yǎng)生息—對(duì)動(dòng)漫展會(huì)熱的冷思考[J]