齊曉彬 張夢(mèng)

摘 要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和新媒體全面發(fā)展，改變了人們獲取信息的方式，也給傳統(tǒng)廣播媒體帶來了巨大的影響?；诖耍疚南确治隽诵旅襟w對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體產(chǎn)生的沖擊，隨后，探討了在新的發(fā)展機(jī)遇下，傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展出路。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展

引 言

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到新常態(tài)，傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員要持續(xù)聚焦轉(zhuǎn)型、升級(jí)等方面，提高發(fā)展水平，拓寬發(fā)展空間。

一、新媒體給傳統(tǒng)廣播媒體帶來的沖擊

（一）人才流失

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)程序以視頻、漫畫、手繪、音頻、照片等多種形式發(fā)布，時(shí)效性強(qiáng)，能充分適應(yīng)用戶多樣化的需要，已經(jīng)成為很多受眾的“新寵”。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，部分傳統(tǒng)廣播媒體的人才，也被新媒體平臺(tái)吸引，加上傳統(tǒng)廣播媒體的員工在發(fā)展過程中存在晉升困難和待遇不高等問題，導(dǎo)致了廣播媒體的人才外流[1]。

受眾分流

新媒體不僅可以根據(jù)用戶的要求隨時(shí)播放和收聽，而且可以隨時(shí)隨地共享。廣播市場(chǎng)的繁榮離不開汽車市場(chǎng)的發(fā)展，隨著機(jī)動(dòng)車保有量的增加，汽車成為了很多群眾的日常出行工具，“車載收音機(jī)”是很多聽眾最熟悉、使用頻率最高的獲取新聞的方式，廣播車載收聽市場(chǎng)規(guī)模一度呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。進(jìn)入到新媒體時(shí)代，更多年輕群體開始使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)通訊設(shè)備收聽新聞，獲取新鮮資訊，依靠移動(dòng)通訊設(shè)備的受眾越來越多，規(guī)模越來越大。因此，傳統(tǒng)廣播媒介的受眾逐漸被新媒體分流。

同質(zhì)化明顯

由于早期傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體建立了各自的官方微平臺(tái)或應(yīng)用程序，設(shè)置了多重傳播頻道，引起了受眾的關(guān)注。為了吸引受眾的視線或者為了搶占時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，同一地區(qū)、紙媒、電視、廣播中出現(xiàn)了各自的官方應(yīng)用程序，經(jīng)常出現(xiàn)相同內(nèi)容，很難分辨哪些是紙媒體、廣播、電視媒體。由于這種盲目的風(fēng)氣，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，非但浪費(fèi)了資源，還沒有達(dá)到提高本媒體競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)，只是改變載體，簡(jiǎn)單地復(fù)制或重疊，并沒有真正的實(shí)現(xiàn)新媒體融合。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）發(fā)展全媒體類型人才

進(jìn)入到融合媒體的時(shí)代，掌握全部媒體工作是必備的技術(shù)。例如，北京青年廣播電臺(tái)媒體制作組只有十幾人的團(tuán)隊(duì)，以媒體融合為背景，不斷升級(jí)自身的技能，制作原創(chuàng)歌曲，拍攝了在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大影響力的節(jié)目素材。除了公司化運(yùn)營(yíng)之外，這種成績(jī)的實(shí)現(xiàn)大部分是因?yàn)橛腥襟w剪輯組。從思維的變化，內(nèi)容的研究開發(fā)，到機(jī)關(guān)的調(diào)整，由十多人組成的團(tuán)隊(duì)的能量可以匹敵百人。他們可以用麥克風(fēng)錄音，用機(jī)器拍攝，對(duì)鏡頭進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，拿起筆寫稿子，促使每一名傳統(tǒng)廣播媒體工作者都成長(zhǎng)為“多面手”，并且擁有多方面的生產(chǎn)能力[2]。

（二）創(chuàng)造融合廣播媒體新形式

今天，各地的廣播電視幾乎進(jìn)入了整合、媒體融合的關(guān)鍵階段，客戶端、云產(chǎn)品、微信公眾號(hào)、官方微博等攜手為現(xiàn)有媒體構(gòu)建了新的傳播平臺(tái)。但是，對(duì)于媒體人來說，需要時(shí)刻銘記：現(xiàn)有廣播綁定客戶端的融合可能無法產(chǎn)生更好的放大效果，多平臺(tái)的擴(kuò)展成為許多媒體的主要攻擊方向。多年來，媒體融合沒有成功的經(jīng)驗(yàn)可以效仿，但“內(nèi)容為王”一直是業(yè)界內(nèi)外的共識(shí)。傳統(tǒng)媒體的融合媒體思維不僅是“融合”形式，內(nèi)容的“質(zhì)量”也很重要。基于這種認(rèn)識(shí)，回顧天津廣播電臺(tái)的《今日財(cái)經(jīng)》《快樂生活劇場(chǎng)》等傳統(tǒng)廣播精密的節(jié)目，這些節(jié)目能經(jīng)受住詳細(xì)的調(diào)查剖析，所有的故事都很有趣，在多個(gè)平臺(tái)上調(diào)整后，會(huì)有意想不到的效果。刪掉不過關(guān)的內(nèi)容，使每個(gè)節(jié)目變得精巧，是媒體融合的關(guān)鍵。

（三）全面轉(zhuǎn)變節(jié)目角色定位

在媒介融合的背景下，信息傳播的多樣性和整合性可以給受眾更好的體驗(yàn)，但也有多種缺點(diǎn)。一些公眾號(hào)在宣傳信息的過程中往往不進(jìn)行編輯，而選擇單純復(fù)制的方式進(jìn)行信息傳達(dá)，這種信息的質(zhì)量令人擔(dān)憂。而且，很多重復(fù)的信息也占用了人們太多的時(shí)間，會(huì)讓人疲憊不堪。另外，各種公共平臺(tái)為了利益，很容易做廣泛的推廣廣告，不知不覺中影響到行業(yè)風(fēng)氣，使用戶對(duì)這種媒體產(chǎn)生了負(fù)面情緒。應(yīng)當(dāng)積極改變傳統(tǒng)媒體新聞編輯的角色定位，使廣播節(jié)目立足受眾、幫助受眾篩選信息。同時(shí)，發(fā)揮出廣播節(jié)目的最大優(yōu)點(diǎn)，將音頻和文字相結(jié)合，可以有效地減少人們獲取信息的時(shí)間，降低信息篩選的成本，幫助人們集中精力聆聽和思考，使人們更好地了解信息的含義。努力服務(wù)才能在受眾中樹立良好的口碑，建設(shè)以內(nèi)容為核心的新發(fā)展格局。傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要仔細(xì)篩選稿件，以確保稿件的獨(dú)創(chuàng)性，還需要進(jìn)一步分析和整合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)或社會(huì)熱點(diǎn)事件。同時(shí)，轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)密切關(guān)注其他熱門媒體傳播形式，例如異軍突起的“網(wǎng)絡(luò)直播”，加強(qiáng)分析此種“直播”與傳統(tǒng)“廣播直播”有何異同，去其糟粕，取其精華，以此來使得廣播能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，跟上時(shí)代的節(jié)奏，保證自身發(fā)展的質(zhì)量和水平。

總 結(jié)

綜上所述，通過不斷提高傳統(tǒng)廣播媒體工作人員的編輯水平，結(jié)合現(xiàn)代化信息技術(shù)，拓展自身在網(wǎng)絡(luò)、新媒體等領(lǐng)域的技術(shù)水平，打造多樣和先進(jìn)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，提高廣播媒體的現(xiàn)代化發(fā)展水平。

參考文獻(xiàn)

[1] 吉寧.傳統(tǒng)廣播的多面融合與轉(zhuǎn)型探索[J].新聞文化建設(shè)，2020（05）：109-110.

[2] 張偉.融媒體視域下傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容重構(gòu)——基于移動(dòng)端平臺(tái)的內(nèi)容遷移策略[J].新媒體研究，2020，6（01）：106-108.