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      融合傳播中新聞編輯的跨媒介運作

      2020-09-10 05:23:52高潔
      新聞研究導刊 2020年23期
      關鍵詞:融合傳播新聞編輯

      摘要:媒介生態(tài)的變化和融合傳播格局的形成,對長期在傳統(tǒng)媒體崗位工作的采編人員提出了全新的要求。本文認為,主流媒體的新聞編輯要及時明確自己的角色定位,在媒體深度融合后創(chuàng)新職業(yè)理念,提升綜合素養(yǎng),在加大內(nèi)容原創(chuàng)力度的基礎上,盡快適應多平臺操作的實際情況。資訊收集的全媒視角、內(nèi)容處理的多種生成、用戶主導的精準推送,應該成為融媒體時代主流媒體新聞編輯跨媒介運作的著力點。

      關鍵詞:融合傳播;新聞編輯;跨媒介運作

      中圖分類號:G214.1 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)23-0167-02

      媒介融合是全方位和立體化的,內(nèi)容生產(chǎn)、加工與傳播的全流程再造,帶來的是新聞編輯環(huán)節(jié)的相應變化。當前,復合型新聞編輯人才的缺乏,是制約地方主流媒體深度融合后繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)媒體時代,編輯只需要根據(jù)單一媒介的要求組織報道、選擇稿件、修改潤色、制作標題、選擇圖片、編發(fā)視頻文字,進入融媒體時代后,新聞信息實行融合傳播,這對新聞編輯提出了更高的要求。因此,新聞編輯要及時轉型,以適應跨媒介運作的現(xiàn)實需要。

      一、資訊收集的全媒視角

      長期以來,主流媒體始終堅持“內(nèi)容為王”,媒介深度融合之后,新聞編輯依然要貫徹這一理念,只是對報道素材的收集視角要擴展到全媒體。無論是報紙、廣播、電視,還是網(wǎng)絡和移動互聯(lián)網(wǎng),任何有新聞價值和報道價值的內(nèi)容都應該納入編輯關注的視野。媒體融合時代,新聞等信息實行資源共享,全新的采編流程提高了資訊的處理效率,新聞編輯要對各種信息進行精細化篩選,以豐富報道內(nèi)容。

      大數(shù)據(jù)時代,主流媒體的新聞編輯選擇、采集和整理可用信息的難度更大,但獲取新聞信息的渠道更多。面對離散、蕪雜的信源,新聞編輯既要判斷信息的新聞價值,更要快速識別信息的真假,通過認真梳理,找出可以報道的內(nèi)容。因此,新聞編輯要努力學習計算機技術、網(wǎng)絡技術和多媒體視覺技術,高效率地利用好信息資源。

      以前,主流媒體的平臺與渠道相對固定,許多產(chǎn)品難以適應移動端傳播,導致傳播時效滯后。在傳媒市場競爭日益激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,主流媒體必須通過重大新聞的首發(fā)來擴大影響力[1]。現(xiàn)在,數(shù)字化信息技術和通信技術的緊密結合,為信息資源共享創(chuàng)造了條件,新聞編輯要拓展資訊收集渠道,用全媒體的視角分辨哪些信息是可以報道的。尤其要廣泛地利用微信、微博、論壇,甚至抖音、快手等視頻應用收集新聞資訊,有的經(jīng)過核實可以直接進行再報道,有的可以提供給記者作為深入采訪的線索。

      融媒體時代,主流媒體的新聞編輯不能只注重文字處理,還要在全網(wǎng)篩選各類圖片、視頻資訊,在把握好輿論導向的基礎上抓取能吸引受眾(用戶)的素材。面對全新媒介生態(tài)下各類信息的爆炸式增長,新聞編輯的理念與實踐都必須與時俱進地進行創(chuàng)新,以滿足受眾多元化的信息獲取需求。網(wǎng)絡語境下,雖然新聞編輯向大眾傳播的控制權被削弱了,但可用資訊的選擇余地卻相對大了。筆者認為,主流媒體的新聞編輯要及時發(fā)揮“意見領袖”的作用,通過選擇對新聞資訊進行二次傳播。

      長期以來,傳統(tǒng)主流媒體的新聞內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)流程是既有序又非常嚴密的,對任何虛假的事實性信息或者錯誤的意見性信息,把關者會經(jīng)過綜合評判,不讓其進入傳播環(huán)節(jié)。而有的網(wǎng)絡媒體片面追求流量和點擊率,經(jīng)常刻意迎合部分網(wǎng)民的畸形心理,只講究信息的獵奇性和刺激性,對信源本身的真實性卻并不在乎。如今,眾多網(wǎng)站還根據(jù)網(wǎng)民喜好,通過智能生產(chǎn)傳播信息。其實,新聞報道既需要新聞編輯對事實進行感性判斷,更離不開透過現(xiàn)象看本質(zhì)的理性思考。主流媒體選擇哪些題材、取舍何種內(nèi)容、突出什么重點、確定怎樣角度,都是事關理性引導的大問題[2]。

      二、內(nèi)容處理的多種生成

      “中央廚房”作為媒體融合發(fā)展的技術平臺,一般以“兩微一端”為主,同時還兼容電子報刊、音視頻網(wǎng)站和戶外媒體等媒體形式。它既要對接傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程和歷史資料庫系統(tǒng),又要滿足新媒體采編環(huán)節(jié)的新要求;既要為傳統(tǒng)媒體采編力量生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品提供平臺,也要為融媒體做大做強內(nèi)容產(chǎn)品提供全方位的支持[3]。如今,受眾(用戶)不再滿足于從單一渠道獲取信息,而是從多個平臺主動尋找立體信息。為了滿足人們對新聞信息的多層次需求,許多媒體已重構新聞生產(chǎn)流程,采用“中央廚房”模式對新聞信息實行多種生成,以凸顯報道載體多元的傳播優(yōu)勢。

      融媒體是一種全新的發(fā)展理念,目的是以發(fā)展為前提,利用新的信息技術手段,對紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進行有效科學的整合,互為利用,資源共享,從而使各媒體的傳播功能、傳播手段及社會價值得到全面提升[4]。融合后的主流媒體運行的通常是大編輯部架構,對新聞信息內(nèi)容實行“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”,記者往往一人多職,對稿件一稿多用,因此編輯在處理報道內(nèi)容時要有跨媒介意識,要根據(jù)信息傳播的媒體特征,對適合不同平臺發(fā)布的內(nèi)容進行區(qū)別對待,有針對性地進行加工處理。

      新聞內(nèi)容產(chǎn)品處理的多種生成,要兼顧各種介質(zhì)平臺的特點,傳播符號、話語方式必須因媒而異,即紙媒注重深度,廣播電視突出現(xiàn)場感,網(wǎng)絡追求速度和信息量。只有報道文本契合不同媒介的傳播特征,才能反映出新聞編輯融會貫通、靈活轉換的內(nèi)容處理能力。在融合傳播過程中,新聞編輯要通過對內(nèi)容產(chǎn)品的深度加工和多種生成,分別以文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形態(tài)將其呈現(xiàn)給受眾。

      融合傳播不是單純的新聞信息輸出,而是將產(chǎn)品活力、用戶體驗與構建新型社會關系結合起來。深度把握融媒體的本質(zhì)意義,就要注重傳播的“融合”與“拆分”,避免新聞生產(chǎn)中傳統(tǒng)媒體消融、內(nèi)容同質(zhì)化相加、播發(fā)平臺機械化轉換等弊端,真正融合聲、屏、報、網(wǎng)、微、端的綜合優(yōu)勢,拓展新聞產(chǎn)品的傳播空間,提升新聞產(chǎn)品的社會價值,打通主流媒體與社會媒體的業(yè)務通道,進一步擴大新聞產(chǎn)品的影響力[5]。通過多種生成后的新聞信息在不同平臺的傳播,實際是在“內(nèi)容為王”理念的指導下,新型主流媒體對同一題材新聞產(chǎn)品在不同平臺上的合理運用,當然指向是有效傳播。

      三、用戶主導的精準推送

      融媒體時代,受眾(用戶)是多層次的,他們獲取新聞信息的渠道和平臺也是多元的,主流媒體的新聞編輯要主動應對,實行分眾化傳播和精準化推送,以充分考慮不同受眾群體(用戶)的差異化閱讀需求。現(xiàn)在的用戶喜歡閱讀新聞精品,所謂新聞精品,除了新聞作品被叫好外,還要叫座。而最受歡迎的新聞傳播形態(tài)就是短視頻,短視頻視聽兼?zhèn)洹⒁舢嫼弦?,能滿足用戶借助移動互聯(lián)網(wǎng)和手機端進行快餐式淺閱讀的需求。這就需要對新聞內(nèi)容進行垂直細分,并實現(xiàn)精準化推送。

      實行融合傳播后,各種媒介形態(tài)的差異依然存在,只是形成了平臺矩陣,新聞報道雖然聚合了文字、圖片、音頻和視頻等多種媒介形態(tài),但在各平臺的傳播語態(tài)還是不同的。融媒時代,媒體之間的競爭主要反映在端口之爭。面對多平臺傳播,新聞編輯在編發(fā)報道時,要實行由用戶主導的精準化推送。特別是要利用智能化手段,捕捉各階層用戶對新聞信息的公眾化需求。其實,分眾化傳播只是手段,以用戶為主導的精準化推送才是目的。

      在移動優(yōu)先的現(xiàn)實語境下,媒介產(chǎn)品的消費已出現(xiàn)社交化、碎片化、場景化趨勢,新聞產(chǎn)品的多平臺傳播和智能化推薦,已成為各媒體爭奪潛在用戶的重要手段,尤其是利用大數(shù)據(jù)對用戶進行精準分析、分層,實現(xiàn)用戶與內(nèi)容的匹配和關聯(lián),進一步提升了新聞產(chǎn)品的匹配率[6]。分眾化傳播的目的是滿足人們對新聞信息的個性化需求。在智能技術的支持下,新聞編輯衡量分眾化傳播的標準就是用戶導向的精準化,即利用大數(shù)據(jù)、云計算把目標用戶分離出來,不斷提升信息推送的精準度。

      主流媒體新聞編輯在角色轉型后,要用批判性的眼光去看待傳統(tǒng)新聞編輯工作的優(yōu)勢和不足,在融合傳播語境下處理好繼承與創(chuàng)新的關系。對新聞信息既要進行梳理和整合,更要在其中提升“吸引性”。當然,這個“吸引性”是在確保新聞本身真實性基礎上的延伸,而不是為了博取眼球而制造虛假新聞[7]。筆者認為,融媒體時代的新聞編輯,要主動適應“四全媒體”建設的新要求,在向各平臺推送新聞信息時,始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,把更多內(nèi)容真實、形式生動、觀點鮮明的事實性信息和意見性信息傳播出去,不使主流媒體的話語權旁落。

      四、結語

      融媒體時代需要更多的全能編輯。在融合傳播中,受眾(用戶)對新聞資訊是選擇性關注的,這對新聞編輯提出了更新、更高的要求。認知結構的改變能促使行為方式的改變,主流媒體的新聞編輯要及時轉型,重新進行角色定位,摒棄傳統(tǒng)媒體時代新聞編輯的陳舊模式,強化團隊合作意識,不斷提升自身的跨媒介運作水平,繼續(xù)走專業(yè)化道路,在新聞編發(fā)的題材把握、內(nèi)容選擇、形式創(chuàng)新、輿論引導方面發(fā)揮好權威性與公信力優(yōu)勢,為融合后新型主流媒體的打造作出應有的貢獻。

      參考文獻:

      [1] 錢毅君,孫愈中.移動優(yōu)先下主流媒體平臺轉向探索——紹興市新聞傳媒中心運作實踐管窺[J].視聽縱橫,2019(03):37-39.

      [2] 錢毅君,孫愈中.后真相時代新聞真實性的挑戰(zhàn)與堅守[J].新聞論壇,2019(04):77-80.

      [3] 王俊飛.融媒體中心“中央廚房”建設實踐[J].新媒體研究,2020(04):97-99.

      [4] 趙昕.新聞跨媒介形態(tài)傳播初探[J].采寫編,2019(06):23-24.

      [5] 龐曉虹.融媒體新聞生產(chǎn)的實踐思考[J].寧波大學學報(人文科學版),2020(05):125-132.

      [6] 紀祥祥.基于用戶個性需求的精準傳播研究[J].新聞研究導刊,2020(07):32-33.

      [7] 殷曉蕾.媒介融合趨勢下新聞編輯業(yè)務的變革分析[J].傳媒論壇,2020(15):88+90.

      作者簡介:高潔(1975—),男,浙江紹興人,本科,記者,研究方向:融媒體新聞采訪與編輯。

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