論現(xiàn)代報(bào)紙版面編排原則及策略

摘要：信息時(shí)代，媒介發(fā)展不斷加速，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著極大的生存考驗(yàn)。作為報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)者不得不認(rèn)真反思，如何創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，吸引更多受眾。鑒于此，本文重點(diǎn)分析如何增強(qiáng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，分析報(bào)紙版面編排應(yīng)當(dāng)遵循的藝術(shù)原則，進(jìn)而從版面設(shè)計(jì)、版面裝飾和圖案選擇等不同角度著手，探討報(bào)紙版面藝術(shù)性的生成方式，供同行參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代報(bào)紙；排版；藝術(shù)；審美

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）23-0183-02

在報(bào)紙內(nèi)容基本既定的情況下，如何才能通過好的版面設(shè)計(jì)贏得大量受眾的關(guān)注，成功吸引受眾閱讀，做好報(bào)紙版面設(shè)計(jì)極其重要。編排合理、美觀大方的報(bào)紙版面可以優(yōu)化受眾閱讀的體驗(yàn)，讓報(bào)紙的內(nèi)容更為豐富的同時(shí)，增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力。而編排過于雜亂、版面設(shè)計(jì)與新聞內(nèi)容不符，缺乏藝術(shù)美的報(bào)紙，不僅無法吸引受眾，其內(nèi)置信息的吸引力也會(huì)下降，甚至容易讓人產(chǎn)生誤解。簡而言之，版面編排設(shè)計(jì)已經(jīng)成為報(bào)紙生存的重要因素，同時(shí)也是一項(xiàng)復(fù)雜的創(chuàng)作活動(dòng)。

一、現(xiàn)代報(bào)紙版面編排的原則

報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合具體內(nèi)容有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，與此同時(shí)，還應(yīng)突出多樣性，使版面顯得更加靈動(dòng)。從報(bào)面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性原則來看，具體可分為以下幾方面：

（一）彰顯報(bào)紙的獨(dú)特風(fēng)格

風(fēng)格是設(shè)計(jì)者個(gè)性特征的體現(xiàn)。如果設(shè)計(jì)者的作品能夠完整地體現(xiàn)其理念，還能形成一套系統(tǒng)的元素及方法，也就形成了設(shè)計(jì)者獨(dú)有的風(fēng)格特色。現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)使組版概念得到拓展，更注重內(nèi)容與形式的統(tǒng)一[1]。面對(duì)報(bào)業(yè)競爭日益激烈的宏觀環(huán)境，報(bào)紙必須要形成自身獨(dú)特的風(fēng)格，才能在市場當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，獲得自己的生存之地。對(duì)此，不僅要注重題材、表現(xiàn)方式等方面的新穎獨(dú)特，形成一套獨(dú)有的視覺標(biāo)志系統(tǒng)，同時(shí)也需要充分展現(xiàn)自身個(gè)性。與報(bào)紙的內(nèi)容相比，這方面的優(yōu)化難度相對(duì)較低。所以，現(xiàn)代報(bào)紙對(duì)版式設(shè)計(jì)有著極為嚴(yán)格的要求。時(shí)下，各大媒體紛紛對(duì)版面進(jìn)行創(chuàng)新，希望通過引入新穎的視覺元素來吸引更多受眾。比如，南方日?qǐng)?bào)為適應(yīng)市場需求連續(xù)進(jìn)行數(shù)次改版，進(jìn)而形成了清新明快、莊重大方的風(fēng)格；北京青年報(bào)在充分結(jié)合讀者審美后，不斷改變版式設(shè)計(jì)，不僅色彩更為濃重，而且各個(gè)版塊的風(fēng)格也更突出，通過運(yùn)用醒目的圖片和標(biāo)題來吸引受眾，或運(yùn)用對(duì)比鮮明的色彩及縱橫交錯(cuò)的線條，使得版面更為豐富，進(jìn)而獲得更多受眾關(guān)注。由此可見，現(xiàn)代報(bào)紙版面并不是簡單地對(duì)版面進(jìn)行美化與裝飾，更不是為情感披上一件華麗的外衣，而是對(duì)報(bào)紙的各個(gè)版塊，具體包括視覺傳達(dá)、文化品位等進(jìn)行設(shè)計(jì)，是科學(xué)和藝術(shù)之間完美的結(jié)合。因而，各大媒體在改版時(shí)需要充分結(jié)合讀者群體特征，進(jìn)一步明確形象定位。作為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)者，必須要具備相應(yīng)的專業(yè)素養(yǎng)，掌握版面設(shè)計(jì)的語言并靈活進(jìn)行運(yùn)用。唯有如此，才能夠在充分滿足不同受眾需求的同時(shí)，發(fā)揮自身價(jià)值。

（二）提升閱讀舒適性

現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)趯?duì)版式進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，越來越重視易讀性。當(dāng)下，不同媒體間的競爭越來越激烈，報(bào)紙的受眾意識(shí)也因此變得更突出。無論是報(bào)紙的內(nèi)容、信息表達(dá)方式、標(biāo)題制作等都充分體現(xiàn)了這種意識(shí)，尤其是在報(bào)紙閱讀引導(dǎo)版塊的設(shè)計(jì)方面，表現(xiàn)得更為突出[2]。因此，設(shè)計(jì)者在編輯排列稿件時(shí)，必須注重其易讀性。易讀，即讓整個(gè)版面更加適合讀者閱讀，版面上稿件排列整齊有序，讓人一目了然。更為詳細(xì)地說，這種易讀性具體表現(xiàn)為：其一，通過頭版導(dǎo)讀為讀者閱讀提供方便。現(xiàn)代報(bào)紙頭版的封面特點(diǎn)功能性不斷增強(qiáng)，很多報(bào)紙都設(shè)計(jì)了導(dǎo)讀版塊，將比較重大的事件標(biāo)題放置在導(dǎo)讀版塊內(nèi)，更容易吸引受眾關(guān)注，同時(shí)也更方便讀者閱讀；其二，模塊式版面更方便受眾瀏覽報(bào)紙的內(nèi)容。目前，選擇采用模塊式版面進(jìn)行設(shè)計(jì)的報(bào)紙?jiān)絹碓蕉啵K式版面最大的優(yōu)勢在于版面干凈整齊、大方美觀，不同模塊之間涇渭分明，不同內(nèi)容的稿件分開排列，不再像過去那樣互相咬合。模塊式版面為受眾閱讀帶來便利，讓其在閱讀時(shí)不需要長距離地移動(dòng)自己的視線；其三，通過留白的方式調(diào)節(jié)版面的節(jié)奏，使報(bào)紙版面張弛有度。過去，大部分報(bào)紙都沒有關(guān)注留白的問題，版面擠擠挨挨，不同內(nèi)容的稿件交錯(cuò)排列，看上去極不美觀。如今，報(bào)紙的面貌發(fā)生極大改變，很多報(bào)紙都開始注重留白的運(yùn)用。設(shè)計(jì)者在排版時(shí)，在文章標(biāo)題、圖片、不同稿件之間有意安排留白，使報(bào)紙的版面顯得更為靈活，進(jìn)一步提升閱讀舒適性。

（三）突出新聞主題

報(bào)紙對(duì)時(shí)效性有著極高要求。因此，在設(shè)計(jì)版面時(shí)一定要分清主次，要注重突出主題。作為版面設(shè)計(jì)者，要具備頭條意識(shí)，在突出新聞主題的基礎(chǔ)上，讓版面設(shè)計(jì)盡可能美觀，從而獲得最理想的效果。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要充分發(fā)揮標(biāo)題在整個(gè)版面中的作用，選擇具有代表意義的，且十分醒目的圖片加以輔助，提高頭版頭條對(duì)受眾的吸引力。筆者認(rèn)為，閱讀報(bào)紙可以讓讀者獲得觀看影視作品的心理體驗(yàn)，很多電影電視在情節(jié)上雖然沒有任何欠缺，節(jié)奏恰到好處，但總讓人覺得似乎有所欠缺，此類影視劇大都缺少一個(gè)關(guān)鍵性的靈魂人物。對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)同理，若沒有重點(diǎn)，沒有點(diǎn)睛妙筆，新聞就無法吸引人。

（四）把握?qǐng)?bào)紙自身基調(diào)

報(bào)紙頭條應(yīng)具備重心，呈現(xiàn)方式要引人注目。報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)應(yīng)局部體現(xiàn)鮮明的個(gè)性，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行精心修飾，應(yīng)注意形成統(tǒng)一的基調(diào)，體現(xiàn)相同的文化理念。比如，在宣布某項(xiàng)重大的決策或者指示時(shí)，報(bào)紙要從整體上體現(xiàn)積極向上的情感基調(diào)；在處理某些危機(jī)事件，需要呼吁全國人民團(tuán)結(jié)一致，艱苦奮戰(zhàn)時(shí)，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的基調(diào)必定要極具力量感。此外，如果想增強(qiáng)整體的吸引力，還要注意不斷豐富版面空間的變化形式，盡量避免讓觀眾覺得陳舊乏味。對(duì)此，設(shè)計(jì)者可以考慮加入不同的時(shí)代元素，增強(qiáng)版面的時(shí)代感，進(jìn)而帶給受眾不同的閱讀體驗(yàn)。

二、現(xiàn)代報(bào)紙版面編排策略

（一）以內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)

不夸張地說，報(bào)紙是一種藝術(shù)，其要求內(nèi)容和形式的高度匹配。但在追求藝術(shù)性的同時(shí)，不能忽略報(bào)紙本身向受眾傳遞信息的功能。倘若消息內(nèi)容并無價(jià)值，那即使再華麗的裝飾也毫無意義可言，只會(huì)讓版面顯得不協(xié)調(diào)。反之，如若消息本身十分重要，但設(shè)計(jì)時(shí)僅僅只是輕描淡寫，則會(huì)導(dǎo)致消息本身價(jià)值大打折扣，版面設(shè)計(jì)失去平衡。比如，2016年2月25日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布過這樣一則新聞，其標(biāo)題為《“微小學(xué)”的開學(xué)禮》，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行版面編排時(shí)，并未采用任何華麗的裝飾，只是在圖片旁運(yùn)用了簡單的文字進(jìn)行搭配，將新聞的價(jià)值完全濃縮于圖片之中，同時(shí)這也是該版面中唯一的圖片，無疑成為了吸引受眾關(guān)注的最佳方式，這樣的編排恰到好處。比如，2016年2月24日，中國青年報(bào)發(fā)布一份與國內(nèi)剩男情況相關(guān)的調(diào)查報(bào)告，該報(bào)道采用連載的方式發(fā)布，就整個(gè)版面的新聞來看，雖然具有一定的參考價(jià)值，但不能因此影響當(dāng)天的重大報(bào)道，因此在設(shè)計(jì)時(shí)選用深藍(lán)底紋作為底色，稍作強(qiáng)調(diào)。同時(shí)，為突出該新聞報(bào)道的整體性及連續(xù)性，方便讀者瀏覽查閱，與該信息相關(guān)的專題全部以藍(lán)色作為底紋，在增強(qiáng)視覺效果的同時(shí)，給予受眾相應(yīng)的暗示。倘若受眾對(duì)該專題確有濃厚興趣，就可以很容易的根據(jù)版面的顏色設(shè)計(jì)找到自己想要閱讀的內(nèi)容。

（二）以閱讀審美的板式進(jìn)行裝飾

在確保報(bào)紙新聞內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者在對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分發(fā)揮自身的才智，對(duì)版面進(jìn)而合理點(diǎn)綴與渲染。但在該過程中，需要注意的是，凡是和版面設(shè)計(jì)相關(guān)的布局都必須與版面的主題相匹配，不能將自己認(rèn)為美觀的元素隨意地進(jìn)行堆砌[3]。設(shè)計(jì)者可以嘗試將不同內(nèi)容的信息統(tǒng)一放置在同一幅圖案當(dāng)中，比如運(yùn)用線條描繪的房屋、樹木，不同內(nèi)容的版塊則可以設(shè)計(jì)成分散的樹葉或者磚瓦等，讓所有的新聞版塊完全貼合整體布局，保持統(tǒng)一美觀。目前，很多設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)版面時(shí)，經(jīng)常運(yùn)用照片墻及拼圖的形式，通過不同圖片使得整個(gè)版面更加豐富多彩，從而構(gòu)筑出層次豐富但絲毫不顯雜亂的版式。在設(shè)計(jì)新聞及博客的內(nèi)容時(shí)，主要采用圖文組合的形式。其中圖片并非整齊排列，而是根據(jù)需要剪裁成各種形式；文字也不會(huì)按照傳統(tǒng)的版式進(jìn)行排列，而是合理地進(jìn)行穿插布局，充滿休閑娛樂的意趣，讓人閱讀起來感覺輕松愉快。

（三）以整體布局的板式進(jìn)行規(guī)劃

在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，圖案主要具有以下作用：第一，突出主題；第二，補(bǔ)充新聞的內(nèi)容；第三，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行說明；第四，奠定報(bào)道的基調(diào)；第五，增強(qiáng)娛樂性；第六，補(bǔ)充版面。在設(shè)計(jì)版面時(shí)，設(shè)計(jì)者需要認(rèn)真分析上述不同功能的具體表現(xiàn)形式及運(yùn)用方式，確保在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)能夠做到融會(huì)貫通。比如，在點(diǎn)評(píng)社會(huì)事件或選編微博內(nèi)容時(shí)，可適當(dāng)穿插漫畫圖景，以夸張的方式來營造氣氛，讓受眾放松心情；在為新聞報(bào)道配圖時(shí)，則應(yīng)當(dāng)挑選富有深意，能讓人思考的照片，結(jié)合新聞的篇幅，還可以適當(dāng)調(diào)整圖片的尺寸，使不同圖片之間形成互補(bǔ)的效果。如若版面太過簡單，色調(diào)過于乏味時(shí)，則可以考慮加入PNG元素進(jìn)行點(diǎn)綴，或者運(yùn)用大量圖片進(jìn)行展映，讓版面看上去更為整齊且令人眼前一亮。

三、結(jié)語

實(shí)際上，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)并沒有既定的方法與策略，更多的是根據(jù)版面的主題以及報(bào)道的內(nèi)容，在秉承藝術(shù)性原則的同時(shí)，注重對(duì)版面布局的創(chuàng)新。報(bào)紙最大的功能在于向受眾傳遞信息，盡管收到新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)紙的生存空間被不斷壓縮，其受眾的數(shù)量也大幅度下降，但報(bào)業(yè)人員仍然需要認(rèn)真做好自己的工作，不斷創(chuàng)新探索，正確面對(duì)市場競爭的壓力，盡最大努力為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

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作者簡介：王藝軍（1980—），男，陜西蒲城人，本科，記者，研究方向：新聞編輯。