新媒體視域下紙媒美編如何創(chuàng)新發(fā)展研究

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，近年來我國(guó)新媒體發(fā)展趨勢(shì)不斷強(qiáng)化，紙媒美編工作正面臨多方面挑戰(zhàn)?；诖?，本文簡(jiǎn)單分析新媒體視覺傳達(dá)特點(diǎn)及紙媒美編工作變化、新媒體視域下紙媒美編創(chuàng)新發(fā)展的重要性，并深入探討新媒體視域下紙媒美編創(chuàng)新發(fā)展路徑，希望研究?jī)?nèi)容能夠給相關(guān)從業(yè)人員以啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒美編；創(chuàng)新發(fā)展；視覺形象

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0185-02

一、引言

傳統(tǒng)媒體發(fā)展近年來正面臨新媒體時(shí)代催生的一系列威脅，紙媒便是受到嚴(yán)重威脅的代表。隨著市場(chǎng)占有率不斷下降，很多紙媒已陷入“危急存亡之秋”的境地。為適應(yīng)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，紙媒美編必須針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展探索，優(yōu)化紙媒的版面和排版，更好地吸引讀者注意，滿足紙媒的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展需要。

二、新媒體視覺傳達(dá)特點(diǎn)及紙媒美編工作變化

（一）新媒體視覺傳達(dá)特點(diǎn)

新媒體視覺傳達(dá)能夠集成文字、聲音、圖像、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式，可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，給受眾帶來多元化的閱讀體驗(yàn)。在視覺傳播方面，新媒體具備鮮明特點(diǎn)，如個(gè)性化傳播、跨媒體整合、雙向互動(dòng)，其采用的語(yǔ)言也具備動(dòng)態(tài)化、多維性、互動(dòng)性、非物質(zhì)化等新特征。相較于紙媒等傳統(tǒng)媒體，新媒體視覺傳播的差異極為顯著，如無限增大的信息容量、信息間實(shí)現(xiàn)的相互鏈接、更加方便的閱讀等，這與紙媒受眾的大量流失存在直接關(guān)聯(lián)，以微信公眾號(hào)這一新媒體載體為例，相較于傳統(tǒng)紙媒，微信公眾號(hào)推送的文章可實(shí)現(xiàn)音視頻、動(dòng)圖、文字的結(jié)合，更加立體豐滿的信息展現(xiàn)得以實(shí)現(xiàn)，借由微信公眾號(hào)我們可以在一定程度上了解新媒體視覺傳達(dá)的特點(diǎn)[1]。

（二）紙媒美編工作變化

受新媒體時(shí)代影響，紙媒美編工作出現(xiàn)了一定的變化，具體變化可概括為兩個(gè)方面。第一，美編工作角色變化。提到紙媒美編的作用，很多人單純認(rèn)為其負(fù)責(zé)美化報(bào)紙版面，會(huì)配圖、鋪底色、加框等PS的基本操作便能成為紙媒美編。但受到新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境變化影響，紙媒美編的傳統(tǒng)角色必須發(fā)生變化，以往紙媒版式的“美化者”需逐步成長(zhǎng)為“設(shè)計(jì)者”。以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》這一典型紙媒為例，其版式設(shè)計(jì)多次獲獎(jiǎng)，始終屬于行業(yè)潮流導(dǎo)向，這是由于《衛(wèi)報(bào)》的美編向來都是按照打造藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，文字、插圖、照片、表格、留白均屬于該藝術(shù)品的重要組成部分，通過科學(xué)組合這類元素，即可保證得到的視覺形象符合人們閱讀習(xí)慣。結(jié)合實(shí)際調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代，我國(guó)很多紙媒強(qiáng)調(diào)非文字式報(bào)道形式，如通過插圖、圖表進(jìn)行信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，為適應(yīng)這種變化，紙媒美編必須在版面雕琢中貫徹設(shè)計(jì)理念，真正成為一名設(shè)計(jì)師。第二，吸收新媒體視覺元素。為實(shí)現(xiàn)視覺層面的改變和突破，紙媒版式需要關(guān)注新媒體視覺傳播特點(diǎn)，嘗試借鑒其信息延伸、文圖搭配的技巧?，F(xiàn)階段，我國(guó)很多紙媒開始從平面向新媒體方向發(fā)展，版面立體化受關(guān)注的程度也不斷提升，如運(yùn)用3D制圖進(jìn)行版面的立體化設(shè)計(jì)、設(shè)置可供掃描的二維碼等。以《新京報(bào)》為例，該紙媒在制圖繪表和版式設(shè)計(jì)的探索中走在行業(yè)前列，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)水平提升顯著。在吸收新媒體視覺特點(diǎn)的探索中，傳統(tǒng)紙媒還應(yīng)關(guān)注信息可視化特點(diǎn)，以此借鑒視覺報(bào)道形式，開展更加簡(jiǎn)潔直觀的文字設(shè)計(jì)，基于系列圖表，使讀者可通過紙媒實(shí)現(xiàn)報(bào)道核心信息的輕松獲取。為適應(yīng)新媒體時(shí)代不斷提升的紙媒編輯排版工作要求，美編必須強(qiáng)化信息設(shè)計(jì)，并保證信息能夠以最直觀、最簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)，這樣紙媒才能更好地在新媒體時(shí)代下保持自身活力[2]。

三、新媒體視域下紙媒美編創(chuàng)新發(fā)展的重要性

（一）紙媒美編工作任務(wù)

紙媒美編需要在工作中結(jié)合人的視覺規(guī)律和美術(shù)技法選擇、加工信息元素，同時(shí)優(yōu)化傳播的編輯過程。從文字層面進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，紙媒美編的任務(wù)涵蓋“美”“術(shù)”“編輯”，擔(dān)負(fù)著編輯、藝術(shù)和技術(shù)三方面重要任務(wù)。同時(shí)，在美編的加工過程中，需要通過各類形式的版式設(shè)計(jì)提升讀者的視覺感受和直觀體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，紙媒的權(quán)威性與專業(yè)性不斷提升，只有不斷完善工作流程、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能更好地在媒體融合趨勢(shì)下保持強(qiáng)大的生命力。

（二）創(chuàng)新發(fā)展重要性

新媒體時(shí)代的紙媒美編需要充分運(yùn)用自身技能，優(yōu)化、整理文本信息并進(jìn)行排版，以此保證紙媒所承載的內(nèi)容更好地滿足讀者閱讀需要。在紙媒中美編工作的重要性極高，為適應(yīng)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，美編的創(chuàng)新發(fā)展將直接影響紙媒的信息傳播和傳播的感染力。對(duì)信息傳播受到的影響進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，紙媒編輯在新媒體視域下的創(chuàng)新發(fā)展需要為讀者提供全新的閱讀體驗(yàn)，并在信息傳遞過程中靈活運(yùn)用各種技巧和元素，但不得過于強(qiáng)調(diào)形式美。另外還應(yīng)堅(jiān)持媒體人職業(yè)精神指導(dǎo)，保證版面編排的美化服務(wù)于信息傳播，因過于追求版面效應(yīng)而出現(xiàn)信息性缺失的情況必須設(shè)法規(guī)避?；谟绊憘鞑サ母腥玖M(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙美編在新媒體視域下需結(jié)合紙媒版式對(duì)紙媒載體進(jìn)行科學(xué)合理的定位，以提升其水準(zhǔn)。新媒體時(shí)代存在多種共存的媒體形態(tài)，為適應(yīng)日益累積的媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力，保證紙媒真正在媒體行業(yè)立足，還應(yīng)關(guān)注內(nèi)容方面優(yōu)勢(shì)，美編需要關(guān)注紙媒版面形式，以此更好地調(diào)動(dòng)讀者興趣，提升紙媒的品牌識(shí)別度[3]。

四、新媒體視域下紙媒美編創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）強(qiáng)化設(shè)計(jì)意識(shí)能動(dòng)性

為實(shí)現(xiàn)新媒體視域下紙媒美編創(chuàng)新發(fā)展，首先要從設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)象主觀轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，以此?qiáng)化設(shè)計(jì)意識(shí)能動(dòng)性。普通讀者是紙媒的受眾群體，讀者對(duì)紙媒版面的第一印象直接受到版面設(shè)計(jì)的影響，進(jìn)而影響紙媒的影響力和讀者的滿意度。作為紙媒美編，需在工作中踐行以人為本的原則，真正站在讀者的立場(chǎng)進(jìn)行思考，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，樹立科學(xué)的服務(wù)意識(shí)。為更好地強(qiáng)化設(shè)計(jì)意識(shí)能動(dòng)性，紙媒美編還需要把握設(shè)計(jì)中心點(diǎn)的能動(dòng)性，強(qiáng)化視覺規(guī)律的技巧追蹤，以此提升版面設(shè)計(jì)獨(dú)特性，更好地吸引讀者的眼球。在具體實(shí)踐中，需保證讀者能夠迅速看懂紙媒內(nèi)容，保證美觀性較高且深入淺出文字內(nèi)容，更好地傳遞媒體理性價(jià)值。為適應(yīng)新媒體時(shí)代催生的挑戰(zhàn)，版面設(shè)計(jì)工作還應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)計(jì)理念，遵循視覺規(guī)律傳遞信息，輔以敏銳的信息檢索能力，如此紙媒美編即可更好地篩選信息，提升設(shè)計(jì)水平，更好地將信息傳達(dá)給讀者。

（二）全面增加視覺效果

在紙媒的傳統(tǒng)版面中，大量版面被文字篇幅占據(jù)的情況極為常見，采用較為單一的方式進(jìn)行文字版面編排也屬于業(yè)界常態(tài)，這就使得紙媒的視覺效果受到了嚴(yán)重的負(fù)面影響，并直接影響其銷量。為適應(yīng)新媒體時(shí)代，必須設(shè)法實(shí)現(xiàn)紙媒版面效果的全面增加，更好地吸引讀者的注意力。在具體實(shí)踐中，需保證編排格式的科學(xué)合理，通過增加版面視覺效果提升其活力。以傳統(tǒng)新聞數(shù)據(jù)為例，新媒體視域下紙媒美編可基于可視化方式進(jìn)行數(shù)據(jù)編排，并通過通俗易懂的流程圖取代以往復(fù)雜的文字流程描述，版面中文字編排占據(jù)的面積可有效降低，版面的視覺效果也可隨之優(yōu)化。

（三）提高紙媒美編藝術(shù)素養(yǎng)

為適應(yīng)新媒體時(shí)代變化，更好地服務(wù)于藝術(shù)追求水準(zhǔn)不斷提升的現(xiàn)代讀者，紙媒版面的實(shí)際設(shè)計(jì)需要美編擁有更高的藝術(shù)素養(yǎng)，以此保證紙媒在新媒體時(shí)代中仍能夠在讀者心目中占據(jù)重要位置。現(xiàn)階段很多報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)會(huì)在文字編輯平臺(tái)或設(shè)計(jì)平臺(tái)中傳輸版面編排素材，這可能導(dǎo)致紙媒版面特色差距變小，這類編排對(duì)紙媒美編工作開展帶來的影響必須得到重視，紙媒面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)隨之加大，因此紙媒美編必須積極持續(xù)提升自身藝術(shù)素養(yǎng)，基于自身藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)紙媒版面的觀賞性提高。

（四）強(qiáng)化美編技能儲(chǔ)備

紙媒版面的設(shè)計(jì)要求美編不斷開展創(chuàng)新探索，以此更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代，這一探索不僅對(duì)紙媒美編能力方面提出了要求，同時(shí)還需要其在美學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新性方面具備優(yōu)秀表現(xiàn)，以此不斷提高自身技能儲(chǔ)備，為紙媒的發(fā)行量保障和版面設(shè)計(jì)優(yōu)化提供支持。在具體實(shí)踐中，為保證新媒體觀念較好地融入版面設(shè)計(jì)，紙媒美編可通過學(xué)習(xí)、瀏覽等方式逐步適應(yīng)新媒體時(shí)代變化，并在實(shí)際版面設(shè)計(jì)工作中應(yīng)用學(xué)習(xí)成果。具體設(shè)計(jì)還可以充分結(jié)合自身專業(yè)知識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還原自身對(duì)紙媒版面設(shè)計(jì)的理解，并向同事、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)放設(shè)計(jì)成品，以此開展有針對(duì)性的版面設(shè)計(jì)效果評(píng)價(jià)，優(yōu)化調(diào)整依據(jù)也可由此獲得，美編的技能儲(chǔ)備強(qiáng)化、版面視覺效果提高均可得到保障。

（五）樹立獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)

版面設(shè)計(jì)屬于紙媒美編的日常工作，這一工作需保證版面設(shè)計(jì)獨(dú)具特色，同時(shí)還需要保證其觀賞性，為讀者對(duì)紙媒品牌印象的加深奠定基礎(chǔ)。在視覺識(shí)別方面。紙媒美編必須擁有獨(dú)特見解，且能夠在新媒體時(shí)代下的工作中不斷提升個(gè)人能力，以此實(shí)現(xiàn)紙媒特色品牌形象樹立。在整體設(shè)計(jì)紙媒版面時(shí)，美編需要關(guān)注文字編排格式、圖片編排形式、色彩展現(xiàn)、規(guī)范模塊標(biāo)題，展開創(chuàng)新探索，實(shí)現(xiàn)紙媒版面視覺質(zhì)量的根本性提升。一般情況下，各類信息在紙媒版面中應(yīng)具備相應(yīng)的內(nèi)容展現(xiàn)形式，但部分紙媒版面中的信息存在不固定情況，這種情況下的設(shè)計(jì)要求紙媒美編充分發(fā)揮自身創(chuàng)新能力并結(jié)合設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，以此在準(zhǔn)確的位置進(jìn)行相關(guān)信息的歸類，輔以獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式，融合相關(guān)信息內(nèi)容，更好地向讀者提供完美的紙媒版面內(nèi)容，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代催生的一系列挑戰(zhàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體視域下紙媒的創(chuàng)新發(fā)展離不開美編的支持，如從強(qiáng)化設(shè)計(jì)意識(shí)能動(dòng)性、全面增加視覺效果、提高紙媒美編藝術(shù)素養(yǎng)、強(qiáng)化美編技能儲(chǔ)備、樹立獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)五方面入手，美編即可更好地服務(wù)于新媒體時(shí)代紙媒發(fā)展。為更好地發(fā)揮紙媒美編作用，人們的審美理念變化、美編的傳統(tǒng)美工身份轉(zhuǎn)變、多元化的信息傳播均需得到重點(diǎn)關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：羅玲（1987—），女，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：新聞、報(bào)刊設(shè)計(jì)。