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      科技期刊“雙微”傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化途徑探索

      2020-09-10 05:53:51張志薇孫燕潘菁菁朱裔
      新聞研究導(dǎo)刊 2020年22期
      關(guān)鍵詞:雙微媒體融合傳播

      張志薇 孫燕 潘菁菁 朱裔

      摘要:剖析大氣科學(xué)類10種科技期刊的微信和微博傳播共性與特性,探討科技期刊與新媒體融合的現(xiàn)狀、存在的問題以及解決策略。分析發(fā)現(xiàn),與微博相比,微信公眾號更適合傳播科技期刊新思想,且期刊公眾號類型多為服務(wù)號。探索以“雙微”服務(wù)為手段,增強與作者、編委、讀者間的黏性,推送有質(zhì)感的信息,縮短學(xué)術(shù)熱點發(fā)酵期,從而達(dá)到提升期刊影響力的最終目標(biāo)。

      關(guān)鍵詞:科技期刊;媒體融合;大氣科學(xué);“雙微”傳播

      中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2020)22-0197-02

      一、引言

      網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和移動通信的不斷發(fā)展與電子移動端的普及,公眾的閱讀習(xí)慣也產(chǎn)生了變化。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出[1],截至2019年6月,我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達(dá)到99.1%。全國國民閱讀調(diào)查報告(2018)指出[2]:數(shù)字化閱讀方式的接觸率為76.2%,且公眾更偏向手機端載體。傳統(tǒng)紙媒較單一的傳播方式和投放地點相對固定的弊端,易導(dǎo)致學(xué)術(shù)新思想發(fā)酵期較長。新媒體即時通信類具有“4A”特點[3]:任何地方(Anywhere)、任何時間(Anytime)、任何事情(Anything)、任何人(Anyone)。交互性強、不受空間限制的優(yōu)勢使公眾可利用茶余飯后、出行途中、臨睡前等碎片時間閱讀[4],這樣的傳播方式勢必對紙媒產(chǎn)生一定的沖擊。隨著融媒體的發(fā)展,科技期刊傳播理念也應(yīng)隨之改變[5]。在眾多新媒體介質(zhì)中如何選擇適合的渠道傳播又成為新問題。

      科技期刊是作者與讀者溝通交流的載體,社交媒體便是最佳選擇。微博和微信都是基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播、獲取平臺,在眾多新媒體信息數(shù)字化傳播渠道中極具代表性,使用范圍也最廣。微博是用戶以140字左右的文字更新信息,可佐以圖片、視頻等素材,且每日發(fā)布次數(shù)不限。微信則是以公眾號形式傳播信息。公眾號分兩類:服務(wù)號是企業(yè)或者組織向用戶提供業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力的一種服務(wù)形式,發(fā)送頻率為不超過4條/月,特點是消息出現(xiàn)在微信聊天列表中,可推送;訂閱號是媒體和個人向用戶提供信息資訊的信息傳播方式,發(fā)送頻率為不超過1條/天,但消息折疊在訂閱號文件夾中,不能推送。

      二、大氣科學(xué)類主要科技期刊“雙微”傳播特點

      大氣科學(xué)是研究大氣狀態(tài)及其變化規(guī)律、成因,及其與其他圈層相互作用的動力、物理和化學(xué)過程的綜合學(xué)科;分支包括大氣探測學(xué)、大氣動力學(xué)、氣候?qū)W、大氣物理學(xué)、大氣環(huán)境學(xué)等,圍繞這些學(xué)科,大氣科學(xué)類期刊發(fā)展蓬勃[6-7]。選取中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(Chinese Science Citation Database,簡稱“CSCD”)排名前10的中文期刊(見下表),分析其“雙微”傳播的共性與特性。

      (一)科技期刊“雙微”傳播現(xiàn)狀

      10種期刊微信公眾號概況如表1,統(tǒng)計時段為2019年6月至12月。賬號主體以國家和省級層面的業(yè)務(wù)和科研機構(gòu)為主,一半以上微信公眾號類型為服務(wù)號。發(fā)文量上,《大氣科學(xué)學(xué)報》和《氣候變化研究進(jìn)展》發(fā)文量較大(30條/月左右),其次為中國科學(xué)院大氣物理研究所的《大氣科學(xué)》,平均發(fā)文量為9條/月,其余期刊1~3條/月。

      科技期刊微信公眾號欄目相似,一般包括當(dāng)期目錄、預(yù)出版、過刊瀏覽等基本功能。每種期刊都具備當(dāng)期目錄,展示論文標(biāo)題、作者、摘要、關(guān)鍵詞等主要信息。預(yù)出版是將剛錄用的稿件,經(jīng)過排版或者未經(jīng)排版、編校的稿件通過媒體途徑優(yōu)先展示,這種方式節(jié)約了編校、印刷等環(huán)節(jié)的時間,能最大限度地提前發(fā)布學(xué)術(shù)熱點的研究成果。但是10種期刊中,僅有3種具備預(yù)出版功能,其中《氣候變化研究進(jìn)展》每天推送1篇,更新頻率最高。有90%的期刊具備過刊瀏覽欄目,主要回顧往期期刊發(fā)表的文章。另外,70%的期刊具備稿件查詢的入口,即鏈接到期刊網(wǎng)頁版的登錄頁面。值得注意的是,只有4種期刊發(fā)布新聞資訊、編輯推薦文章解讀、征稿簡則等資訊類信息,內(nèi)容以科技論文寫作相關(guān)政策、學(xué)科領(lǐng)域新聞資訊、學(xué)術(shù)熱點研究等信息為主。

      再以10種期刊2019年11月至12月新浪微博傳播為例,其中《大氣科學(xué)》《氣候與環(huán)境研究》更新頻率較高。在統(tǒng)計時間段內(nèi),《大氣科學(xué)》的粉絲有8080人,更新微博47條,其中原創(chuàng)15條、轉(zhuǎn)發(fā)32條;《氣候與環(huán)境研究》更新微博47條,其中原創(chuàng)36條、轉(zhuǎn)發(fā)21條;其余期刊更新頻率均低于1條/天。微博的優(yōu)勢是每日發(fā)送條數(shù)不受限制,關(guān)注者可隨時進(jìn)行回復(fù)、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā),不需要經(jīng)賬號主體的審核。但也存在弊端:如果要保持良好的互動力與傳播力,必須投入大量時間和人力成本,對于科技期刊并不是非常適用。

      (二)科技期刊與新媒體途徑融合存在問題

      以“雙微”為代表的新媒體傳播模式融合了新媒體的力量,通過移動媒介傳播學(xué)術(shù)新思想,增強互動參與,高效便捷的同時也存在不足,且這種不足具有普遍性,如菜單隱藏過深,影響閱讀體驗;預(yù)出版菜單更新不及時;專業(yè)性強,點擊量和閱讀量少,讀者人群相對固定,推廣難等。針對這些問題,在做好學(xué)術(shù)論文選題、選稿的基礎(chǔ)上,科技期刊應(yīng)思考如何利用新媒體優(yōu)勢,科學(xué)有效地傳播學(xué)術(shù)思想。

      三、利用“雙微”途徑擴(kuò)大期刊影響力的對策

      由上可見,微信是眾多新媒體傳播手段中較適用于科技期刊的傳播,利用微信渠道擴(kuò)大期刊的影響力成為亟待解決的問題??梢钥偨Y(jié)為:

      (一)保證更新頻率,增強用戶黏性

      始終堅持“內(nèi)容為王”[8],每日內(nèi)容在精不在多,緊扣當(dāng)前學(xué)術(shù)熱點,提高更新頻率,吸引讀者,進(jìn)而提高引用率。

      (二)推送有質(zhì)感、有深度的內(nèi)容

      編輯微信內(nèi)容時,應(yīng)發(fā)揮科技期刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)與優(yōu)勢,凝練學(xué)術(shù)亮點,將每篇精選文章的閱讀模擬為一場穿越時空的學(xué)術(shù)講座。

      (三)緊扣熱點事件,策劃專輯,增加曝光度

      緊抓與學(xué)科領(lǐng)域有關(guān)的大型活動日、熱點政策、熱點專業(yè)事件等契機,搜集整理相關(guān)內(nèi)容,增強關(guān)注者的親密感,增加期刊的曝光度。大氣科學(xué)類期刊可圍繞每年世界氣象日的主題,策劃專輯,如《氣象》圍繞當(dāng)年“世界氣象日”主題,邀請領(lǐng)域內(nèi)知名學(xué)者,撰寫專欄文章。熱點事件關(guān)注度較高,一般能帶來較高的閱讀量和下載量。

      (四)構(gòu)建同行期刊媒體矩陣,拓展高效的移動傳播網(wǎng)

      利用轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能擴(kuò)大受眾覆蓋面,推送高質(zhì)量的精選文章,將亮點研究成果向編委、本刊作者、期刊同行等不同類型群體傳播,這種方式將相關(guān)消息分享給真正需要的人,打造優(yōu)良的信息傳播圈。

      (五)創(chuàng)建用戶畫像,挖掘潛在關(guān)注者

      后臺數(shù)據(jù)可以清晰地呈現(xiàn)微信關(guān)注者的地域、年齡、性別,甚至每篇消息的送達(dá)人數(shù)、閱讀次數(shù)、首次分享次數(shù)、總分享次數(shù)、分享產(chǎn)生的閱讀數(shù);基于這些數(shù)據(jù),構(gòu)建用戶畫像,分析關(guān)注度高的信息,挖掘潛在關(guān)注者,提高關(guān)注量的同時實現(xiàn)分眾精準(zhǔn)推送,達(dá)到提高期刊影響力的目的。

      四、結(jié)語

      社交媒體手段的崛起正在影響科技期刊的閱讀方式。對于科技期刊來說,發(fā)展新媒體手段不是最終目的,只是一種傳播途徑,利用移動發(fā)展帶來的新技術(shù)和新手段,為學(xué)科影響力傳播提供新思路,思考如何以作者需求為導(dǎo)向,“雙微”服務(wù)為手段,加強與作者、編委、讀者間的溝通,從而提升期刊影響力才是最終目標(biāo)。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/ OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,http://www.cac.gov. cn/2019zt/44/index.htm,2019-08-30.

      [2] 2018年全國國民閱讀調(diào)查報告[R].中國新聞出版研究院,2018-04-09.

      [3] 陳萍.從大眾傳播學(xué)角度分析“微博熱”[J].大眾文藝,2010(17):134.

      [4] 孔薇.科技期刊微信公眾號信息傳播效果和運營策略研究[J].中國科技期刊研究,2019(7):745-753.

      [5] 張慧敏,商麗娜,張春麗,等.新媒體背景下地學(xué)期刊按需出版精準(zhǔn)推送供需協(xié)調(diào)分析[J].中國科技期刊研究,2020(2):141-146.

      [6] 黃榮輝.大氣科學(xué)發(fā)展的回顧與展望[J].地球科學(xué)進(jìn)展,2001(5):48-62.

      [7] 張大林.大氣科學(xué)的世紀(jì)進(jìn)展與未來展望[J].氣象學(xué)報,2005(5):812-824.

      [8] 張福穎,沈丹,倪東鴻.基于用戶增長的科技期刊微信公眾平臺運營實踐——以《大氣科學(xué)學(xué)報》為例[J].編輯學(xué)報,2019(5):542-544.

      作者簡介:張志薇(1987—),女,廣東大埔人,博士,主任編輯,研究方向:期刊編輯出版。

      孫燕(1976—),女,山東濰坊人,博士,副編審,研究方向:期刊編輯出版。

      潘菁菁(1990—),女,江蘇揚州人,本科,編輯,研究方向:期刊編輯出版。

      朱裔(1986—),女,江蘇南京人,本科,編輯,研究方向:期刊編輯出版。

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