摘要：2016年被業(yè)界人士稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的新生產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)直播憑借操作的便捷性、內(nèi)容的豐富性、互動的及時性等諸多優(yōu)點備受人們青睞，迅速躥紅，如今已發(fā)展成為具備強大生命力的新興產(chǎn)業(yè)。研究網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)及其衍生文化的形成和發(fā)展，對揭示現(xiàn)實生活中頻繁現(xiàn)象背后的規(guī)律具有重要意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；交互傳播；網(wǎng)絡(luò)主播；直播平臺

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）19-0059-02

一、緒論

在新媒體行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)傳播是非常新也是非常重要的一種傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，當(dāng)今信息技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，人類的生活方式更是得到了極大的改變。隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷擴大、網(wǎng)絡(luò)容量的不斷擴展，網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)應(yīng)運而生。此技術(shù)的形成在一定程度上推動了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社會媒體的應(yīng)用，人們不僅僅只應(yīng)用傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)查看、發(fā)布文字圖片這些小兒科的功能，不甘心接收延時的信息，于是將音頻與視頻等信息結(jié)合起來，并實時發(fā)布傳播。在這樣的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)逐漸得到普及，所以探索其起源及演變過程，對揭示傳媒界的發(fā)展規(guī)律具有重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)直播概述

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的定義

依據(jù)傳播學(xué)和電視現(xiàn)場直播的概念，網(wǎng)絡(luò)直播也有一個相對簡單的定義，即一種在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其發(fā)布形式比較多樣，除了現(xiàn)場直播、文字圖片直播、視音頻直播之外，還有電視（第三方）提供信息源的直播形式。存儲海量、查詢便捷是其最顯著的特點[1]。簡單來說，網(wǎng)絡(luò)直播就是在移動互聯(lián)化的語境下，以互聯(lián)網(wǎng)媒體介質(zhì)為橋梁，將某人、某物、某事當(dāng)下的即時狀況展示給終端用戶，以滿足用戶各種需求的，一種新興且具有較強互動性的互聯(lián)網(wǎng)新生產(chǎn)物。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的起源與發(fā)展

第一，國外網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程。在國外，幾大主要互聯(lián)網(wǎng)公司在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域均有不同占比的布局形態(tài)。YouTube是谷歌旗下較大的視頻分享類網(wǎng)站，早在2010年就已經(jīng)推出網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)服務(wù)項目。谷歌在2011年末開設(shè)了YouTube Live平臺，5年后又開設(shè)了移動端?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜集團于2014年正式收購了Twitch。Twitch當(dāng)時還是一個游戲直播平臺，主要面向以電競粉絲為主要受眾的年輕用戶。2015年8月—2016年5月，電競粉絲在Twitch平臺上觀看的電競相關(guān)直播時長已超過8億小時，Twitch目前穩(wěn)居全球最大游戲直播平臺的王牌地位。與它名字十分類似的Twitter是一個社交媒體平臺，在2015年初收購了流媒體直播服務(wù)運營商Periscope，同年推出同名直播應(yīng)用Periscope。一直與Twitter互為競爭對手關(guān)系的社交媒體Facebook也在2015年底推出Facebook Live的直播服務(wù)，與直播應(yīng)用Periscope激烈競爭。

第二，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程。我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程就像一部社交媒體傳播史，這次歷程中發(fā)生過四次大規(guī)模的流量遷徙。如果把最早出現(xiàn)的微博定義為流量遷徙的開端，那么從微博到微信公眾號就是第一次大規(guī)模的流量遷徙。微博最早的運行模式?jīng)Q定了它之后作為社交媒體平臺的發(fā)展方向，目前微博基本定型成了一個重社交、大開放、眾中心，而本質(zhì)是社交屬性的新媒體工具。微信是一個純粹的社會化交流溝通工具，換種說法，其本質(zhì)是涵蓋媒體性質(zhì)的社交平臺。就微信公眾號來說，所有的傳播活動都基于某種社會交往關(guān)系，所以受眾的黏性越來越強，漸漸形成了以公眾號為中心的互動交流社區(qū)。

微博的性質(zhì)其實是綜合性平臺，這個平臺上的一切關(guān)系都建立在興趣之上，雙向交流較少或者說雙向關(guān)系較弱，以單向傳播居多，微博最擅長大范圍傳播和快速傳播。從營銷層面來看，微博是適宜利用傳播的流通速度和公開范圍制造或傳播信息的平臺。

微信的性質(zhì)是社交平臺，所有的關(guān)系建立在關(guān)系之上，雙向交流較多，關(guān)系較密切。盡管信息的傳播速度不快且傳播范圍有限，但是受眾對接收信息的采納率、消化率很高。微信公眾號來源于微信，盡管圖片、文字的表達方式與之前的博客相似，但是它的規(guī)模、受眾黏性、傳播模式等以社交體系為基礎(chǔ)，這與博客大相徑庭。正因為這種差異的存在，很大一部分人無法在微博上建立起以自我為中心的，附著力強、影響力大的圈子，沒有辦法站在社交圈中央，這也是人群流向微信這種純社交互動平臺的原因，微信可以讓他們建立起強有力的社交圈?？梢哉f，微信公眾號就是因為微信大量的使用群體和強大的傳播能力崛起的。

微信公眾號崛起之后，朋友圈的風(fēng)頭逐漸蓋過了它。因為新鮮或其他原因，大部分微信用戶會關(guān)注大量的微信公眾號，這些微信公眾號為了各種利益，頻繁地推薦各種資訊，信息大量堆積，用戶失去了原先的新鮮感，這樣一來，獲取資訊的渠道就轉(zhuǎn)移到了微信朋友圈。出于不同的社交關(guān)系，用戶會不同程度地接納或索取資訊，通過人與人相互傳播產(chǎn)生信任經(jīng)濟。

文字、圖片已經(jīng)不能滿足人們的“求知欲”，用戶的要求越來越高，傳統(tǒng)的社會化媒體傳播形式已經(jīng)過時，用戶渴望更豐富的傳媒形態(tài)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，數(shù)據(jù)流量成本劇減、速度劇增，媒體傳播形態(tài)也逐漸發(fā)生本質(zhì)上的改變。朋友圈跨越到小視頻就是質(zhì)變中的一個環(huán)節(jié)——圖文時代到視頻時代的跨越。

目前為止的兩次大規(guī)模流量遷徙是社交基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，構(gòu)建了社交媒體傳播最基礎(chǔ)的路線，視頻時代引起了社會的燃點。只基于圖文社交，陌生人建立不起信任，進而無法進行更多的互動社交，但是視頻輕而易舉地完成了該活動。這樣一來，視頻平臺涌入更多用戶，甚至逐漸超過了自媒體[2]。短視頻到直播的跨越成為了最后一次大規(guī)模的流量遷徙。雖然目前來說，直播的流量不像對外宣稱的那么高，但是大家都說進入了直播時代，而且不得不說，直播的確是未來的趨勢之一，直播的流量也會越來越高。

三、網(wǎng)絡(luò)直播的特點

（一）快捷性

網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢就是全民直播平臺的誕生，此階段“顏值”和“游戲”的重要性被弱化，直播的核心價值得到展現(xiàn)，即陪伴與分享。在平臺劇增的環(huán)境下，微博、微信的信息即時發(fā)布已滿足不了用戶的需求和社交活動，現(xiàn)場實時發(fā)布的形式應(yīng)運而生。用戶不受文化水平和經(jīng)濟條件的限制，只要開啟直播，就能把此時此刻正在發(fā)生的新鮮事共享到網(wǎng)絡(luò)上，并實時與觀眾雙向互動。不僅如此，其他觀眾也可以實時觀看別人的互動[3]。

（二）互動性

窺視原本是人類的一種欲望本能。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，人們可以及時發(fā)布和分享信息，既滿足了分享者，也就是發(fā)布者的需求，也解決了窺探者的好奇需求[4]。隨時發(fā)布信息是觀眾對現(xiàn)場直播的首要印象，實時發(fā)布信息在直播平臺上，可以縮短發(fā)布的主體用戶同觀眾用戶之間的距離。這樣一來，觀眾用戶對直播的關(guān)注度提高，對直播的各個環(huán)節(jié)都能產(chǎn)生新鮮感和沉浸感，進而產(chǎn)生強烈的參與意識并行動起來，這是全民直播開始的基礎(chǔ)。

在一來一往的互動過程中，雙方的心理都能得到極大的滿足，這樣的互動強度是別的傳播渠道沒有的，這也正是網(wǎng)絡(luò)直播一經(jīng)推出就獲得網(wǎng)民追捧的重要原因。如果把觀眾用戶看作有著特定需求的個人，他們的社交活動則是圍繞解決現(xiàn)有需求和動機，進而得到一定心理滿足的過程。由于這種簡單直接的需求與被需求的互動活動，在現(xiàn)實生活中受困于各種原因極難實現(xiàn)。在全民網(wǎng)絡(luò)直播的驅(qū)使下，人們不受經(jīng)濟因素的限制，紛紛參與直播，更加突出的目的就是表現(xiàn)自己，及時與觀眾用戶互動并得到反饋，從而達到一種有效溝通，完成互動社交活動。

（三）門檻低

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，越來越多的智能工具，如手機、平板電腦等移動終端陸續(xù)被研發(fā)出來，并以迅雷不及掩耳之勢得到普及，媒介生態(tài)環(huán)境被推翻又重建，徹底變了天。一時間，“互動”“參與”“展示”等字眼作為新媒介應(yīng)用理念深入人心，“體驗至上”“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式迅速成為網(wǎng)民追捧的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方式[5]。

有需求自然就有供給，但用戶的需求各不相同，資本方為了利益盡可能地滿足用戶的需求，因此各種各樣的直播平臺應(yīng)運而生[6]，尤其是移動設(shè)備端的視頻直播平臺。無論用戶是誰，只要擁有一臺可以移動拍攝視頻的設(shè)備，點擊 “開始”，就可以進行直播內(nèi)容的錄制，云端同步抓取、同步儲存、同步傳遞到所使用的直播平臺[7]。網(wǎng)絡(luò)直播輕而易舉地成為了網(wǎng)民的喜愛的信息傳播方式，成為了互聯(lián)網(wǎng)背景下的一種全民運動新常態(tài)。

四、結(jié)語

本文旨在研究網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)及其衍生文化的形成和發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)直播為主體，揭示現(xiàn)實生活中頻繁現(xiàn)象背后的規(guī)律。隨著社會的發(fā)展進步，越來越多新鮮的社交方式進入人們的視野，網(wǎng)絡(luò)直播這種潮流文化演變史的研究意義對當(dāng)今社會而言尤為重要。

參考文獻：

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[5] 張靖晨，彭德順，鞠中瑋.傳統(tǒng)媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展變遷趨勢研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（20）：49-50.

[6] 牛斌花.“網(wǎng)絡(luò)直播”營銷傳播的機遇與風(fēng)險研究[J].視聽，2020（07）：169-170.

[7] 王運昌，楊柳.“直播+電商”營銷模式的困境與對策[J].現(xiàn)代營銷（下），2018（06）：58.

作者簡介：閆婷瑋（1995—），女，廣東廣州人，碩士在讀，研究方向：新聞傳播。