丁薔+劉瑜

摘 要：直播自2016年“井噴”式發(fā)展以來，已經(jīng)成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)象級應用，并受到社會的廣泛關注，但是國內(nèi)大多數(shù)學術論文僅在對國內(nèi)直播平臺的研究，對國外直播平臺的的研究存在空缺，本文先對國內(nèi)外直播平臺的演進與發(fā)展進行分析，再對二者的發(fā)展狀況進行對比，旨在通過系統(tǒng)性的梳理為國內(nèi)直播平臺未來的發(fā)展提供一些方向和建議。

關鍵詞：直播平臺；社交應用；商業(yè)模式；互聯(lián)網(wǎng)巨頭

中圖分類號：G899；G222 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）33-0277-01

一、國內(nèi)直播平臺的演進及發(fā)展

（一）發(fā)展歷程

國內(nèi)直播平臺的發(fā)展經(jīng)歷從秀場直播到游戲直播再到泛娛樂直播的過程，這個更新的過程反映了國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，也折射了互聯(lián)網(wǎng)消費人群的變遷。2005年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，各種社交產(chǎn)品紛紛問世，視頻網(wǎng)站也風生水起，2005—2013年是秀場直播的黃金時期。2013—2015年，當時的秀場直播市場已經(jīng)飽和，商業(yè)模式需要更新，加之政策的約束，整體在走下坡路，而電競市場的滿血復活對游戲直播起到了極大的促進作用，是游戲直播占據(jù)市場的時期。2015年至今，泛娛樂直播自2015年至今一直保持著迅猛的發(fā)展勢頭，滿足了大眾對直播的多樣化需求，也滿足了大眾自己當主播的愿望，由于其門檻低，全民都能參與其中，又被稱為全民直播。

（二）直播主題的變遷

最早的秀場直播是以“軟色”擦邊起家，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，觸碰紅線，后來朝著泛娛樂方向轉型發(fā)展，綜藝節(jié)目，娛樂性的主播及小品相聲類的表演成為秀場直播的新的內(nèi)容類型，秀場直播的主流平臺有YY語音、9185、六間房等。

2013年以后，游戲直播占據(jù)市場。是游戲的垂直領域，以電競比賽為主，電競直播可以分為三大類，即賽事直播PGC（Professionally-generated Content，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），個人直播UGC（User-generated Content，即用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和游戲節(jié)目。直播平臺主要集中斗魚、熊貓、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠和火貓六大平臺。

如今，隨著智能手機的普及，直播的內(nèi)容也從美女秀場和游戲拓展到生活的方方面面，比如購物、旅游、美食。映客、花椒、一直播等平臺快速發(fā)展成為高人氣的陣地。老牌的秀場視頻直播龍頭老大—YY也表示出希望加入這一行業(yè)的強烈意愿，2016年初，YY以10億預算啟動了移動端的直播—ME直播的市場計劃。

二、國外直播平臺的演進及發(fā)展

（一）發(fā)展歷程

國外直播平臺發(fā)展經(jīng)歷了一段更新?lián)Q代的歷程，BlogTV、Meerkat、Justin.tv等直播平臺在創(chuàng)立初期都受到市場青睞，可其中有些在大量用戶涌入后出現(xiàn)了運營問題，有些則因為惡性競爭拖累了自身業(yè)務的發(fā)展，有些隨著老牌廠商進入直播領域，它們宣布關閉或被收購更名，一時間紛紛面臨淘汰。隨著國內(nèi)眾多直播平臺模仿對象的MeerKat在2016年5月份宣布關閉直播服務，國外直播平臺“三足鼎立”的局面逐漸形成，分別是Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移動直播服務。

（二）直播應用概況

Periscope是一款獨立的直播應用，它的使用方法簡單，用戶通過自己的Twitter帳戶登錄Periscope，并可以將直播內(nèi)容直接在Twitter上進行分享，Twitter和Periscope的用戶都可以觀看直播，視頻直播結束后，平臺會自動生成一條回顧視頻，并保留24小時。直播過程中，觀眾可以選擇留言或者送“愛心”的方式進行交流。

Facebook Live不是獨立的應用，只能在Facebook應用中作為一個信息流呈現(xiàn)。在直播期間，只有關注用戶和自己的好友可以進行觀看，觀眾也可以進行彈幕評論、點贊，視頻結束后也會生成一條回顧視頻留在播主的個人主頁。除了個人用戶外，眾多的新聞媒體開始通過Facebook Live進行新聞事件的直播，BBC以及BuzzFeed等知名媒體名列其中。

2011年，谷歌就在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，在6月份Youtube又宣布將直播功能加入到手機應用上，自此用戶在Youtube的應用上就可一鍵開啟直播。Youtube本身就已經(jīng)聚集了一群好的原創(chuàng)視頻創(chuàng)造者，因此這個平臺上的直播內(nèi)容質量更精良，吸引的粉絲會更多。

三、國內(nèi)外直播平臺現(xiàn)狀的對比

（一）發(fā)展程度差異

國外直播行業(yè)的目前發(fā)展主要依靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以Facebook、Twitter，Youtube為主，形成三足鼎立的局面。而國內(nèi)的直播平臺呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，近兩年來，網(wǎng)絡直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。與此同時，中國的直播業(yè)務還拓展到了海外，據(jù)統(tǒng)計，今年以來，由中國公司推出的海外直播平臺頻獲融資，總額超過十億人民幣。

相比而言，國外的直播平臺相對比較單一，還未能充分開拓，直播市場未能被完全打開；而國內(nèi)的直播市場已經(jīng)接近“飽和”，從秀場到游戲再到電商、旅游、教育等各個領域，直播的潛能已被無限拓展。

（二）直播內(nèi)容差異

國內(nèi)的直播涉及范圍廣，以秀場直播、游戲直播和社交直播為主。目前UGC秀場模式已進入紅海階段，各平臺內(nèi)容同質化過高，優(yōu)質網(wǎng)紅資源競爭激烈，根據(jù)秀場內(nèi)容進行用戶爭奪難以體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢。為了實現(xiàn)內(nèi)容升級，保證用戶規(guī)模、用戶付費的健康增長，各直播平臺均發(fā)力PGC內(nèi)容，依靠原有平臺優(yōu)勢，打造精品化、差異化的直播內(nèi)容。

國外更熱衷于生活化的直播，再加上國外的直播平臺都是通過社交平臺衍生而來，他們更強調視頻直播是用來分享的。在facebook live所推出的直播中，其內(nèi)容也傾向于立于社交傳播的娛樂風格。有美國家政女王瑪莎.斯圖爾特和脫口秀主持人賽斯.梅耶斯的做飯直播，有大熱音樂劇Aron Burr的主演的直播，有八卦媒體Buzzfeed的直播，以及官方橄欖球準備室的直播等。

（三）盈利模式差異

在國外，盈利模式主要靠會員訂閱和廣告贊助植入，國內(nèi)平臺側重平臺虛擬道具收益分成和平臺廣告上。以Twitter旗下的Periscope為例，作為獨立的直播應用，他們?yōu)锳dobe、美國大型商場Target、雀巢等大型品牌進行廣告營銷，通過這些廣告費用就已經(jīng)為Twitter帶來盈利，沒有過于復雜的收益鏈，盈利模式簡單直接。國內(nèi)直播平臺除了廣告收入以外，還有很大一部分收入來源于打賞費用的分成。網(wǎng)絡直播平臺為主播和粉絲提供平臺，主播在直播平臺上提供經(jīng)驗分享，或者才藝表演等內(nèi)容，依靠粉絲的紅包打賞或虛擬禮物來獲得收入。

四、結語

跳過直播行業(yè)本身的火爆，反思直播這種媒介形態(tài)，縱觀國內(nèi)外直播平臺，不難發(fā)現(xiàn)，從本質上來看直播和文字、圖片都是內(nèi)容的一種表達形式。社交網(wǎng)絡里，社交關系的維護有賴于個體自我表達，這種表達在文字、視頻等媒介的輔助下構成了內(nèi)容，而當這種媒介變?yōu)橹辈?，其邏輯依然是一致的——用戶在通過效率更高、互動更強的形式進行內(nèi)容的輸出。從這個角度來看，直播的出現(xiàn)，對社交網(wǎng)絡下一階段的發(fā)展具有關鍵性的意義。

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