姜依延

摘 要：VR技術(shù)在新聞制作、傳播中的滲入，使新聞傳播進(jìn)入了新的發(fā)展階段。VR新聞為新聞傳播和受眾帶來了新奇的形式與體驗(yàn)，但其本身的不成熟也極大地影響了VR技術(shù)在整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域中的發(fā)展。本文以新媒體時(shí)代新聞傳播的VR化探索為分析對(duì)象，從新媒體時(shí)代影響新聞VR化發(fā)展的因素入手，分析如何提升VR新聞采編、傳播、營銷成效。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;VR新聞;傳播

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）13-000-03

麥克盧漢認(rèn)為“媒介本身才是有真正意義的訊息”。自2014年開始，在技術(shù)革新、公眾需要、政策要求等多重因素的促動(dòng)下，媒體的文化內(nèi)涵、傳播渠道、傳播技術(shù)等出現(xiàn)了新的改變。新媒體時(shí)代的來臨，更是為媒介的融合、新聞傳播思維的重構(gòu)、VR新聞表現(xiàn)形式與技術(shù)的創(chuàng)新等奠定了良好的基礎(chǔ)。事實(shí)上，新聞?lì)I(lǐng)域每次技術(shù)的革新，都會(huì)帶來新聞呈現(xiàn)方式的變革，而VR新聞的出現(xiàn)，不僅擴(kuò)展了新聞學(xué)外延，更是重構(gòu)了新聞傳播的組織架構(gòu)與生態(tài)環(huán)境。

一、新媒體時(shí)代新聞VR化發(fā)展的影響因素

（一）VR技術(shù)不成熟，新聞內(nèi)涵挖掘淺

新聞?lì)I(lǐng)域中VR技術(shù)的引入和拓展應(yīng)用尚處在起步階段，雖然VR技術(shù)的出現(xiàn)為傳播者帶來了諸多的傳播與互動(dòng)便利，但是VR技術(shù)相對(duì)忽視分析新聞事件、新聞事件中主要人物的客觀問題，卻是傳統(tǒng)成熟的新聞制作難以彌補(bǔ)的。當(dāng)前，VR新聞雖然得到了傳媒界的關(guān)注，但是其在VR技術(shù)方面存在的瓶頸，客觀存在的人才短缺問題同樣很難在短期時(shí)間內(nèi)得到解決。由此，VR新聞在制作、傳播、營銷中自然受制于VR技術(shù)，難以應(yīng)用在所有的的新聞報(bào)道中。VR新聞需要以用戶視角為出發(fā)點(diǎn)，將新聞采編、攝影、傳播、營銷人員的角色轉(zhuǎn)為用戶角色，調(diào)整第三人稱新聞敘事方式為第一人稱敘事方式，然而VR新聞的實(shí)踐呈現(xiàn)方式卻顯示出VR新聞的采、編、傳遠(yuǎn)沒有達(dá)到以上水平。

部分媒體在新聞傳播的過程中，偏重吸引受眾或者炫技而忽視對(duì)新聞話題的深入挖掘，因過度凸顯沉浸式觀看體驗(yàn)，難以為受眾帶來更具有社會(huì)價(jià)值的專業(yè)報(bào)道、新聞信息，這難免會(huì)造成新聞資源的浪費(fèi)。比如VR新聞報(bào)道《無家可歸者》再現(xiàn)了戰(zhàn)爭場面的真實(shí)與殘酷，受眾在觀看的過程中，能切實(shí)體驗(yàn)到炸彈爆炸和子彈射擊的殺傷力，但是此新聞的深層內(nèi)涵卻沒有同步被挖掘出來，受眾只能對(duì)事件本身的殺傷力、傷害力有所了解，受制知識(shí)層次、專業(yè)水平等卻很難自行領(lǐng)悟到報(bào)道背后的新聞價(jià)值。

（二）制作成本高，傳播預(yù)期目標(biāo)難以保證

VR新聞所依賴的VR技術(shù)存在交互性，而交互性本身是可人工干預(yù)的。此設(shè)定與新聞報(bào)道本身的客觀性、真實(shí)性要求是沖突的。VR技術(shù)本身是以游戲體驗(yàn)為研究出發(fā)點(diǎn)，VR技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域中的運(yùn)用，會(huì)因?yàn)樾侣勁c游戲?qū)R技術(shù)使用要求的差異性而為新聞制作帶來諸多技術(shù)難題。VR新聞制作成本高，選題有限是不爭的事實(shí)。依賴于VR技術(shù)支撐的VR新聞，其選材只能是視覺沖擊力強(qiáng)且畫面感極強(qiáng)的新聞，但是新聞進(jìn)行VR化耗時(shí)較久，常態(tài)下VR新聞制作最低幾周，最長甚至達(dá)到幾個(gè)月。VR新聞制作生產(chǎn)過程長，很難以大規(guī)模創(chuàng)作，且不適合應(yīng)用在所有的新聞門類中。如動(dòng)態(tài)新聞及非常抽象化的如經(jīng)濟(jì)報(bào)道，就不適合使用VR新聞模式。目前VR新聞只能用于娛樂、新聞紀(jì)實(shí)、相關(guān)解釋性新聞、體育現(xiàn)場或者賽事等新聞報(bào)道中。

VR新聞傳播中，受眾有可能按照自己的興趣來選擇異于VR新聞主題策劃者所側(cè)重的內(nèi)容。眾所周知，受眾接受信息量越大，其對(duì)新聞內(nèi)容的理解出現(xiàn)的失誤、缺失越難以把控。VR新聞制作中新聞制作者會(huì)使用全景攝影機(jī)的拍攝方式360°展示鏡頭前的所有信息，如此，制作成本高、周期長的VR新聞在其提供的虛擬新聞環(huán)境中，很難統(tǒng)一地引導(dǎo)不同年齡階段、不同性別、不同知識(shí)層面的受眾，因此其傳播預(yù)期期待很難得到保證。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播VR化成效提升建議

（一）明確VR新聞傳播定位，深度解讀用戶思維

哈羅德·伊尼斯指出，“傳播手段的現(xiàn)代化發(fā)展既帶來更為逼真的效果，也導(dǎo)致更大的虛幻由此產(chǎn)生?！被仡櫺侣剛鞑サ陌l(fā)展史，我們不難看到新聞傳播與科技革命關(guān)聯(lián)密切，紙媒時(shí)代與印刷術(shù)的發(fā)展相呼應(yīng)和，電視廣播與電子技術(shù)相伴相生。VR技術(shù)的發(fā)展的確能打破新聞文字、圖像化的呈現(xiàn)定式，但是其在帶來前所未有的現(xiàn)場立體體驗(yàn)感的同時(shí)，也需要新聞?dòng)浾?、?jié)目策劃人、編輯等正視新聞傳播VR化與以往新聞傳播的差異，重新審視VR技術(shù)與新聞傳播融合時(shí)，對(duì)新聞編撰定位、呈現(xiàn)方式的新要求，即VR技術(shù)帶來的并非是真正的真實(shí)場景，而是雖然逼真但本質(zhì)是虛擬的。

VR新聞傳播同樣需要以“一切以用戶為中心”為基礎(chǔ)原則，新聞媒體人在設(shè)計(jì)VR新聞主題，采編、傳播、運(yùn)營之前，應(yīng)該深度解讀用戶思維，了解他們?cè)谇楦?、文化、服?wù)、VR新聞產(chǎn)品等方面的多元化、個(gè)性化的需求。雖然用戶思維被視為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主導(dǎo)思維模式，但是新聞媒體人也不能被受眾“牽著鼻子走”，一個(gè)成熟的VR新聞編輯對(duì)用戶思維的解讀和運(yùn)用不只是運(yùn)用在突出現(xiàn)場、推送消息方面，還在于增強(qiáng)體驗(yàn)、設(shè)置互動(dòng)、達(dá)成共識(shí)與對(duì)話方面。因此，VR新聞編輯要了解用戶思維和意圖，明確VR新聞傳播定位，找到用戶痛點(diǎn)，在傳播中完成與受眾的情感溝通。VR新聞編輯在具體內(nèi)容的設(shè)計(jì)中可使用明了簡潔的語言引導(dǎo)或提示受眾進(jìn)入新聞現(xiàn)場，借助有料、新鮮、容易吸引受眾興趣的問題來鼓勵(lì)受眾參與新聞場景互動(dòng)。

如果新聞媒體人不能為受眾明確VR新聞的定位、傳播側(cè)重點(diǎn)，受眾很容易迷失在VR技術(shù)所呈現(xiàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)中。由此，新聞媒體人在研究如何在新聞傳播中最大化運(yùn)用VR技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還需要考慮如何擺脫VR技術(shù)帶來的光環(huán)，以新聞傳播為主，避免VR技術(shù)技術(shù)陷阱。如有效融合用戶參與、意圖和新聞情境，突出用戶主體意識(shí)，在用戶導(dǎo)向下，從思維模式層面引導(dǎo)受眾關(guān)注新聞主題，增加受眾的思考深度和廣度。這也是VR新聞編輯抓VR技術(shù)帶來的機(jī)遇，借助VR技術(shù)使新聞傳播更為專業(yè)化、技術(shù)化、便捷化而不是虛擬化的責(zé)任要求。

（二）深挖新聞價(jià)值，發(fā)展敘事新聞

英國《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞編輯Simon Roger曾提出，“新聞不能只依賴于可視化效果或者圖形、文字，而是應(yīng)該使用最好的方式來敘事。可視化效果、圖形、文字等只是敘事的講述方式。”按照新聞傳播的有效性訴求反觀新聞發(fā)展史，真正能得到受眾關(guān)注和追蹤的往往是具有話題性、延展性、趣味性的新聞，此類新聞在兼顧記錄時(shí)間、事件的同時(shí)，其報(bào)道的話題還存在與其俱進(jìn)性、民生性、敘事性的特征。

由此，在VR技術(shù)與新聞傳播融合的過程中，新聞傳播者、制作者需要調(diào)整角色意識(shí)，按照第一人稱向第三人稱轉(zhuǎn)化的方式，按照接受者的身份來重構(gòu)新聞場景、建構(gòu)新聞敘事模型，調(diào)整新聞呈現(xiàn)的方式，如打破物與人之間的情感限制，以新聞敘事為基礎(chǔ)，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，多形式、多維度、多角度的凸顯新聞主題。從深挖新聞價(jià)值的角度考慮，建議記者、編輯等深入研究受眾在360°全景鏡頭呈現(xiàn)新聞模式下的新聞體驗(yàn)和新聞信息獲取需求，在顧及受眾參與性、交互感的前提下，調(diào)整新聞敘事方式。比如，如何在VR視頻沒有邊框的情況下，掌控CR拍攝特征，如何在不改變新聞制作現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性的基礎(chǔ)上，保證敘述內(nèi)容側(cè)重主題，而不是難以圈定或者引導(dǎo)受眾觀測(cè)焦點(diǎn)，任由受眾按照自己喜好選擇觀測(cè)對(duì)象，干擾新聞敘事節(jié)奏、重點(diǎn)等。

由于VR敘事型新聞更便于發(fā)揮VR技術(shù)的效能，新聞制作者在重視用戶體驗(yàn)度的前提下，可精心選擇敘述的重點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)，從用戶體驗(yàn)所需層面入手選擇敘事和鏡頭呈現(xiàn)的角度。傳統(tǒng)新聞采編、傳播、經(jīng)營是相分離的，但是VR新聞卻需要整合新聞經(jīng)營、傳播和采編功能，如此，新聞編輯不能僅承擔(dān)信息組織者和發(fā)布者的角色，還要承擔(dān)新聞的傳播者、營銷者、設(shè)計(jì)者、策劃者、用戶體驗(yàn)度追蹤者的角色。用戶體驗(yàn)式的傳播方式與新聞個(gè)性化的營銷、傳播、采編方式將是VR敘事型新聞未來的發(fā)展方向，所以，新聞制作者在進(jìn)行VR新聞內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新、包裝、傳播、流通的良性循環(huán)時(shí)，還要以深挖新聞價(jià)值和發(fā)展敘事新聞的新聞為先導(dǎo)。

（三）設(shè)立多元開放交流平臺(tái)，衍生體驗(yàn)式營銷機(jī)制

VR新聞與傳統(tǒng)新聞采編、傳播、營銷之間最大的區(qū)別不僅在于VR技術(shù)，還在于VR新聞?wù)纤季S更為開放化，其更為側(cè)重受眾與新聞采編、營銷、傳播人員的互動(dòng)。按照此要求，VR新聞編輯需要打破以往的工作思維桎梏，按照開放交流的理念，在VR新聞設(shè)計(jì)、傳播、營銷中應(yīng)用整合的思維。如按照受眾在場感和觀看體驗(yàn)，巧妙整合VR新聞主題與其體驗(yàn)式營銷、傳播的要點(diǎn)，可借助互動(dòng)交流按鈕等載入新聞中部分品牌、產(chǎn)品的信息，便于用戶及時(shí)搜索查詢，使用戶在觀看VR新聞的過程中，拓展視野和知識(shí)面，甚至達(dá)成其購買的意愿等。VR新聞對(duì)受眾互動(dòng)性的關(guān)注，可衍生出VR新聞的體驗(yàn)式營銷模式，雖然目前并無較為成熟的商業(yè)模式能匹配VR新聞，但是在VR新聞?wù)闲侣劜删帯鞑?、?jīng)營的過程中，伴隨用戶對(duì)新聞體驗(yàn)式傳播滿意度的提升，VR新聞很有可能走向“VR新聞+體驗(yàn)式營銷”之路。

此種發(fā)展趨勢(shì)下，VR新聞采編、傳播、經(jīng)營等人員可按照跨界合作的模式打造統(tǒng)一的可跨界傳播、可多元開放的交流平臺(tái)，并借助此平臺(tái)來推廣VR新聞及衍生產(chǎn)品。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，信息傳播不再是新聞制作團(tuán)隊(duì)的特權(quán)，VR新聞制作需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、軟件開發(fā)人員、新聞編輯、動(dòng)畫制作師、攝影記者、文字記者等群策群力。為提升VR新聞及體驗(yàn)式營銷產(chǎn)品的傳播、營銷成效，各媒體部門可按照跨界合作的方式，打破相關(guān)部門在專業(yè)、院系、學(xué)科、領(lǐng)域等方面的壁壘，為VR新聞采編、傳播、營銷等探索多方位、多元化模式。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播VR化有序發(fā)展的輔助條件

（一）強(qiáng)化職業(yè)培養(yǎng)針對(duì)性，培養(yǎng)跨界復(fù)合型人才

VR技術(shù)發(fā)展并不成熟，這是客觀事實(shí)。這意味在VR新聞構(gòu)建的過程中，從記者到編輯，從新聞主題策劃再到后期剪輯等，不僅要以VR技術(shù)現(xiàn)有發(fā)展水平為標(biāo)準(zhǔn)，按照新聞傳播VR化的當(dāng)前趨勢(shì)及要求來提升自身的專業(yè)能力、水平、技術(shù)、素質(zhì)，還需要按照VR技術(shù)可持續(xù)發(fā)展的方式，實(shí)時(shí)關(guān)注VR技術(shù)研發(fā)消息，沿著VR技術(shù)發(fā)展脈絡(luò)、趨勢(shì)，具有可持續(xù)性的提升自身的崗位適配性，以新聞傳播的“VR+”為主題，持續(xù)地、階段性強(qiáng)化自身的職業(yè)后培訓(xùn)，使自己成為新媒體時(shí)代新聞傳播VR化有序發(fā)展所需的復(fù)合型人才。

當(dāng)然，為保障VR新聞傳播專業(yè)人才的可持續(xù)性，我國高校在培養(yǎng)新聞傳播類人才時(shí)，也需要考慮將VR技術(shù)與新聞傳播的融合及兩者的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)等，納入到當(dāng)前教改、人才針對(duì)性的培養(yǎng)過程中。一方面，可改編現(xiàn)有教學(xué)內(nèi)容，增加VR新聞傳播的主題，按照理論聯(lián)系實(shí)踐的教學(xué)研究方式，研究目前、未來VR新聞傳播的趨勢(shì)，所需的人才，人才任職的標(biāo)準(zhǔn)，并以此為基礎(chǔ)反哺教學(xué)改革，提升新聞傳播類人才編撰、拍攝、傳播VR新聞的技能。另一方面，可相關(guān)專業(yè)可從一專多能的培養(yǎng)模式中脫離出來，融合市場營銷、計(jì)算機(jī)科學(xué)、廣告?zhèn)鞑?、新聞教育、公共關(guān)系等學(xué)科為一體，按照復(fù)合型人才的培養(yǎng)要求，培養(yǎng)能摸清VR新聞走向和核心技能，可研判新聞未來發(fā)展方向的跨學(xué)科、跨界型復(fù)合型人才，用以保障VR新聞傳播的有效性。

（二）強(qiáng)化VR新聞傳播監(jiān)督，完善新聞傳播生態(tài)

當(dāng)前新媒體時(shí)代的來臨，使新聞傳播活動(dòng)擺脫了傳統(tǒng)單一的媒介形態(tài)，VR技術(shù)與新聞傳播的融合更是打破了傳統(tǒng)監(jiān)管部門對(duì)新聞生產(chǎn)方式的以往認(rèn)知。但是VR在新聞傳播活動(dòng)中的融入，是否會(huì)侵犯當(dāng)事人隱私及國家利益？此點(diǎn)，目前尚未有明確的答案。這對(duì)我國新聞監(jiān)管部門而言，無疑是全新的挑戰(zhàn)。由此，建議新聞監(jiān)管部門需要重新定義和探討VR新聞，重新調(diào)整監(jiān)管體制和監(jiān)管方式，盡量彌補(bǔ)新聞立法滯后及規(guī)范不力等帶來的弊端。

為適應(yīng)VR新聞及新媒體傳播要求，新聞媒體人就必須構(gòu)建全新的媒介傳播生態(tài)環(huán)境與空間關(guān)系，如按照VR新聞的呈現(xiàn)、傳播要求，重組受眾與媒體、受眾與受眾、受眾與新聞產(chǎn)品之間的關(guān)系，VR新聞在當(dāng)前傳播和未來傳播中所需的不僅僅是簡單的傳播路徑或渠道，而是需要傳播者與信息接受者將VR新聞傳播視為虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間融合的紐帶，VR新聞所創(chuàng)造的虛擬空間需要按照現(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行精準(zhǔn)投放，受眾和媒體對(duì)現(xiàn)實(shí)空間的營造結(jié)果自然會(huì)影響到VR技術(shù)所塑造的虛擬行文空間。因此，VR新聞為保持自身的健康發(fā)展與順利傳播，不僅需要平衡傳播自己的各個(gè)媒介的空間變量與關(guān)系，還需要持續(xù)不斷的按照VR技術(shù)、VR新聞的動(dòng)態(tài)發(fā)展對(duì)攝影、導(dǎo)演、編劇、后期制作乃至受眾等提出與傳統(tǒng)新聞傳播、信息接收截然不同的要求。以便VR新聞隨著新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)VR技術(shù)的不斷成熟，能促動(dòng)新聞傳播出現(xiàn)創(chuàng)造性的、結(jié)構(gòu)性的遷移。

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