試析新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

羅茵

摘要：隨著科技的發(fā)展，時(shí)代不斷地發(fā)生著變化。以前，人們獲取信息的方式以及途徑就只有報(bào)紙、雜志等等幾種，這樣的方式往往時(shí)效性是非常低的，對于宣傳工作來說，很不合適。但是現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展出來新的媒體形式，大大地增加了新聞的宣傳方式以及途徑。而企業(yè)新聞的宣傳工作當(dāng)然要緊跟時(shí)代的潮流，也要考慮如何利用新媒體來達(dá)到更好的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè)新聞;宣傳;策略

企業(yè)新聞簡單地說，就是利用媒體，以新聞報(bào)道的形式把企業(yè)需要傳達(dá)的消息大范圍的傳達(dá)出去。所以，企業(yè)新聞就是營銷自己或者宣傳自己的一種方式，只不過是以新聞的形式表現(xiàn)出來。而現(xiàn)在又處于新媒體時(shí)代，比如手機(jī)媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體等等媒體形式，特點(diǎn)就是基數(shù)大、范圍廣、成本低。當(dāng)然，企業(yè)新聞最重要的新聞發(fā)布會(huì)，這個(gè)時(shí)候就可以和新媒體建立合作，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行直播，可以加大宣傳力度。

一、企業(yè)新聞宣傳意義

（一）企業(yè)新聞具有時(shí)效性

企業(yè)新聞的宣傳，可以像新聞一樣及時(shí)傳播出去。比如，一個(gè)企業(yè)發(fā)生了重大的、并且有對外宣傳的價(jià)值的事件，肯定得以最快的速度以及時(shí)間傳播出去，否則時(shí)間一長，基本就會(huì)失去價(jià)值，達(dá)不到本應(yīng)該有的宣傳效果。就像我們經(jīng)常見到的手機(jī)發(fā)布會(huì)、其他的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等等，都是通過新聞發(fā)布會(huì)搶先發(fā)布出去的，為企業(yè)創(chuàng)造大量的價(jià)值。

（二）企業(yè)新聞具有完整性

企業(yè)新聞可以把事件完整的呈現(xiàn)出來，其和廣告不一樣，這就決定了，企業(yè)新聞可以用文字，來說明一件事，所以企業(yè)新聞可以準(zhǔn)確地、詳細(xì)地把企業(yè)所要傳播的信息傳達(dá)出去。

（三）企業(yè)新聞具有公關(guān)性

企業(yè)新聞不僅可以宣傳企業(yè)優(yōu)秀的一方面，也可以作為化解危機(jī)的一種手段。比如，“黃宏生事件”如果不是企業(yè)在第二天及時(shí)的召開新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)行公關(guān)解決，我們可以想象，這個(gè)企業(yè)一定會(huì)遭受到很大的損失。

（四）企業(yè)新聞具有高性價(jià)比

對于企業(yè)來說，進(jìn)行新聞宣傳成本是比較低的，而且還可以有較高的熱度。相比其他的宣傳方式來說，新聞的宣傳方式，成本一般可以減少三分之一，甚至更低，但是效果卻是不會(huì)有絲毫的影響的，尤其是對于資金緊張的企業(yè)，進(jìn)行新聞宣傳是非常劃算的。

（五）企業(yè)新聞具有二次傳播的特性

企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，是選擇一個(gè)媒體來發(fā)布的。但是等新聞熱度上去以后，就會(huì)有別的媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這樣就會(huì)形成二次宣傳。但是我們從來沒有見過其他形式的宣傳會(huì)有這樣的事情發(fā)生，比如，一個(gè)企業(yè)用廣告的形式宣傳，被別的企業(yè)或者媒體使用，這是不可能的事情。

二、企業(yè)新聞現(xiàn)狀

對于企業(yè)新聞宣傳工作來說，現(xiàn)階段情況不太好。對于中國企業(yè)來說，大部分都擅長廣告宣傳，而不擅長新聞宣傳。如果一個(gè)企業(yè)想要把推廣體系建立完整，就必須把新聞宣傳這個(gè)方式考慮進(jìn)去。簡單地說，就是企業(yè)應(yīng)該考慮新聞宣傳的技巧、主要宣傳方式、途徑等，也就是怎么把企業(yè)需要說出的事，更好的說出去，使其創(chuàng)造出價(jià)值來。

企業(yè)缺少新聞宣傳的手段。就目前來說，企業(yè)新聞的宣傳需要專門的新聞宣傳人員，并且還得有豐富的實(shí)踐經(jīng)歷，對于新聞的發(fā)現(xiàn)能力、新聞的編寫能力以及對新聞發(fā)布時(shí)間的把控能力。這就對新聞宣傳人員的要求比較高了，而且這樣的專業(yè)人員也不是可以短時(shí)間就能培養(yǎng)出來的，所以社會(huì)上也比較缺乏這樣的專業(yè)人才。

企業(yè)對于新聞宣傳流程不完善。在企業(yè)新聞宣傳的過程中，企業(yè)對于宣傳的點(diǎn)不夠明確。比如，如果企業(yè)想要以新聞的方式宣傳企業(yè)的最新產(chǎn)品，那么就要考慮這個(gè)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，哪一個(gè)點(diǎn)是可以吸引到顧客，還要考慮其他的企業(yè)有沒有類似的產(chǎn)品，與我們企業(yè)產(chǎn)品相比，我們自己有什么競爭優(yōu)勢，或者對方的產(chǎn)品好在哪等等。這些問題在目前的企業(yè)新聞宣傳過程中都是可以遇到的，并且對于這些問題的解決方法，不是很完善。

對于一個(gè)企業(yè)來說，肯定會(huì)有很多信息需要宣傳，但是新聞并不是把所有的信息都放到一塊來說就可以的。對于不同的信息來說，宣傳的價(jià)值、以及宣傳的時(shí)間都是不同的，有些信息是需要做鋪墊，再宣傳會(huì)達(dá)到更好的效果，而有些信息如果不能在第一時(shí)間內(nèi)宣傳，就會(huì)失去價(jià)值。新聞宣傳就是要把信息進(jìn)行篩選、分類，把信息進(jìn)行合適的排列，最后按照順序宣傳，而且還要對新聞宣傳出去之后的效果進(jìn)行大概的預(yù)測，保持正確的新聞走向，進(jìn)而達(dá)到最好的宣傳效果。而企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候不能很好地使合適的信息以合適的時(shí)機(jī)進(jìn)行合適的宣傳。

三、 企業(yè)新聞宣傳工作策略

（一） 落實(shí)新聞宣傳工作

企業(yè)和媒體的合作，簡單點(diǎn)說大部分時(shí)候企業(yè)和媒體所追求的目的都不一樣。比如，企業(yè)想宣傳的信息，媒體覺得沒有宣傳的必要以及價(jià)值;而媒體想要宣傳的信息，企業(yè)又覺得沒有宣傳的價(jià)值和必要。這就導(dǎo)致企業(yè)新聞的宣傳工作發(fā)展緩慢，效果也不太好。所以，企業(yè)應(yīng)該與媒體找到共同的話題以及共同在意的點(diǎn)，幫助新聞宣傳工作更好的發(fā)展，使企業(yè)以及媒體都能收獲到自己所想要的。

其實(shí)，隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體的形式發(fā)生了很大的改變。比如，現(xiàn)在有手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等等多種形式的宣傳方式，這也是企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展的一個(gè)契機(jī)。比如，手機(jī)媒體，因?yàn)殡S著5G的到來，以及手機(jī)硬件的發(fā)展，手機(jī)媒體可以無視地域的限制、并且手機(jī)體積小，隨身攜帶也比較方便。所以，手機(jī)媒體就逐漸地發(fā)展起來。還有互聯(lián)網(wǎng)新媒體，其中包括微博、拍視頻等等宣傳方式。企業(yè)也可以趁著新媒體時(shí)代注冊自己的微博賬號以及拍視頻的賬號來進(jìn)行新聞宣傳。

（二）遵守新聞宣傳原則

企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，一定要提前準(zhǔn)備，提前計(jì)劃。新聞的宣傳具有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，要確保內(nèi)容的真實(shí)性。所以，新聞的宣傳不可能像其他宣傳方式一樣，可以隨時(shí)就可以準(zhǔn)備好，新聞的宣傳一定是經(jīng)過認(rèn)真的計(jì)劃之后才可以進(jìn)行的。在企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，可以優(yōu)先選擇事件進(jìn)行宣傳，因?yàn)槭录男麄鞯膫鞑ニ俣茸羁?。但是我們企業(yè)在對事件進(jìn)行宣傳的時(shí)候，一定要把握宣傳力度、以及事件的影響方向，減少出現(xiàn)不可控的因素，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)損失。企業(yè)的新聞宣傳要與當(dāng)前的熱點(diǎn)事件聯(lián)系起來。企業(yè)可以利用熱點(diǎn)事件來宣傳企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，這也是新聞宣傳的重要方法之一。比如，目前消費(fèi)者都特別關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量問題，這個(gè)時(shí)候企業(yè)就可以多發(fā)布關(guān)于自己產(chǎn)品的質(zhì)量方面的信息，這樣就不僅可以抓住人們關(guān)心的點(diǎn)，而且還可以把企業(yè)的產(chǎn)品介紹出去，一舉兩得。

（三）企業(yè)新聞宣傳結(jié)合新媒體特性

對于新媒體來說，每個(gè)人都可以是信息的發(fā)布者，同時(shí)每個(gè)人也可以說是信息的接受者。所以，企業(yè)可以結(jié)合這個(gè)特性，讓每一個(gè)員工出謀劃策，而且企業(yè)也可以利用大數(shù)據(jù)對需要發(fā)布的信息進(jìn)行抓取，進(jìn)行綜合的整理，這樣就可以知道人們最關(guān)注的、或者說最需要的東西，企業(yè)在進(jìn)行新聞發(fā)布的時(shí)候就會(huì)更加有把握，幫助企業(yè)創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

對于媒體來說，只有新媒體才可以真正地?zé)o視時(shí)間以及空間，可以隨時(shí)地進(jìn)行信息的發(fā)布，并且新媒體都是利用軟件，以及網(wǎng)頁來發(fā)布信息的，這就可以實(shí)現(xiàn)媒體與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，使兩者的關(guān)系逐漸平等化，創(chuàng)造更和諧的新聞宣傳氛圍。

四、結(jié)束語

在新媒體時(shí)代，信息的傳播變得簡單化，隨時(shí)化，企業(yè)新聞的宣傳一定要跟上時(shí)代的變化，積極的和新媒體進(jìn)行合作，共同發(fā)展。盡管企業(yè)新聞的宣傳制度、宣傳方式等等方面還不成熟，但是企業(yè)新聞宣傳在宣傳方式的地位是不可動(dòng)搖的，隨著時(shí)代的發(fā)展，這些問題一定都可以得到解決的，使企業(yè)更好地發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙紅蓉.淺談新媒體環(huán)境下如何做好油田企業(yè)新聞宣傳工作[J].中小企業(yè)管理與科技，2017（06）：43-44.

[2]賈俊麗.國有企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)思考[J].經(jīng)營管理者，2017（15）：340.

[3]方曉莉.新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作策略[J].中國電力企業(yè)管理，2016（36）：42-43.