楊季紅

摘要：在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的背景下，我國(guó)廣播節(jié)目的播出水平不斷提高。同時(shí)，為了順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足更高的收聽要求，廣播節(jié)目的重心逐漸向新媒體的融合轉(zhuǎn)移。其中，新媒體又稱數(shù)字新媒體，是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)絡(luò)、寬頻局域網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)為渠道，以及數(shù)碼電視、流動(dòng)電話、電腦或車載終端，為用戶提供服務(wù)、資訊和娛樂形式。和傳統(tǒng)媒體呈相對(duì)應(yīng)關(guān)系，屬于新型媒體形態(tài)，其特征為群體化及個(gè)性化、超文本及多媒體、共享性及海量性。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目;新媒體;融合;創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來，廣播媒體的地位受到了極大的沖擊。因此，廣播媒體為了自身的發(fā)展，必然要進(jìn)行改革，提高自身在傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。那么，在新形勢(shì)下，廣播媒體的改革必然要與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，如此才能保證廣播傳媒在新時(shí)代的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下信息的多元化

1.新媒體的快速崛起。由于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，信息的獲取方式已經(jīng)逐漸發(fā)生變化。新媒體是在報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)及發(fā)展以后，而逐漸興起的一種新的媒體形態(tài)，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。例如，在日常生活中經(jīng)常使用的微博、微信、手機(jī)QQ等等。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播的迅速發(fā)展。以報(bào)紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下，面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，存在受眾被新媒體分流的情況。所以，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來尋求發(fā)展，探索媒介融合的發(fā)展途徑，以實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。媒介融合簡(jiǎn)單來說是各種媒介表現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。例如，傳統(tǒng)廣播通過媒介融合出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)廣播具有多元化的豐富內(nèi)容、個(gè)性化的表達(dá)形式等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)廣播實(shí)時(shí)收聽的局限性，深受廣大聽眾的喜愛，在當(dāng)前媒體行業(yè)中具有巨大的市場(chǎng)價(jià)值。

二、當(dāng)前廣播節(jié)目與新媒體融合的問題

1.融合力不足。在廣播節(jié)目與新媒體的合作中，由于廣播節(jié)目的制作費(fèi)用大，而廣播節(jié)目的業(yè)務(wù)范圍不斷萎縮，在其與新媒體的融合過程中難免會(huì)出現(xiàn)融合力不足的問題，這種融合力的不足導(dǎo)致廣播節(jié)目和新媒體融合的動(dòng)力不足，很有可能會(huì)導(dǎo)致融合中斷或者出現(xiàn)更多的問題。

2.互動(dòng)性不足。在廣播節(jié)目與新媒體的融合過程中，網(wǎng)絡(luò)廣播的互動(dòng)性就沒有其他網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇上的互動(dòng)性大。這其中有兩方面的原因，一個(gè)方面是因?yàn)樵趶?qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，人們大都對(duì)廣播網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度不高，因此互動(dòng)性就小;另一方面的原因就是互動(dòng)過程比較麻煩，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性使人們?cè)絹碓讲荒蜔┯趶V播節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中。因此，這就導(dǎo)致了在廣播節(jié)目和新媒體的融合發(fā)展中互動(dòng)性不足的缺點(diǎn)。

3.消息滯后。在廣播節(jié)目和新媒體的融合中，盡管增加了廣播節(jié)目對(duì)信息的接收速度，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上單純的網(wǎng)絡(luò)傳播的速度。這是由于廣播節(jié)目與新媒體的融合中，對(duì)于各種信息的播放以及新聞稿件發(fā)布等的操作流程都是需要時(shí)間的。

4.缺乏專業(yè)的媒體人才。從現(xiàn)在的情況分析，專業(yè)的傳媒人才對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的操作步驟及流程、宣傳方式等相關(guān)的信息還不了解。但是專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體人才熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體的操作卻不熟悉廣播媒體專業(yè)的業(yè)務(wù)流程，因此，兩方不同程度的欠缺是廣播節(jié)目與新媒體融合過程中的阻礙。

三、關(guān)于促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體融合的思考

廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀并不樂觀，我們要采取一些措施推動(dòng)廣播節(jié)目與新媒體的融合，

1.立足優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)發(fā)展。事實(shí)上，廣播產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代，至今已有上百年的歷史，是一種比較古老的傳媒方式我們不難想象，廣播能夠跨越一個(gè)世紀(jì)保留下來，必然具有其特有的魅力。概括來說，廣播的優(yōu)勢(shì)集中在以下幾點(diǎn)：第一，傳播速度較報(bào)紙與電視快;第二具有權(quán)威性;第三是以聲音為主體，具有親和力;第四，長(zhǎng)時(shí)間以來，人們對(duì)廣播有一種默認(rèn)的習(xí)慣，這是廣播伴隨人們一個(gè)世紀(jì)積累下來的。廣播的這些優(yōu)勢(shì)稍加利用，就能夠發(fā)揮無比重要的作用，因此對(duì)于廣播節(jié)目的改革必須立足于廣播自身的優(yōu)勢(shì)，切忌憑空想象或者生搬硬套其他方式。

2.創(chuàng)建特色品牌欄目。創(chuàng)新始終是發(fā)展的動(dòng)力，廣播節(jié)目與新媒體融合也是廣播節(jié)目發(fā)展的需求，我們可以基于廣播節(jié)目自身的優(yōu)勢(shì)加以創(chuàng)新，例如現(xiàn)在已有的“交通之聲”、“鐵路之聲”等欄目，實(shí)際上也可以在一些工廠等地進(jìn)行推廣。另外，針對(duì)廣播節(jié)目沒有創(chuàng)新，新聞與報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的內(nèi)容重復(fù)等現(xiàn)象，不能忽視廣播傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，在一些突發(fā)事件的報(bào)道中可以采用廣播，例如在地震災(zāi)區(qū)設(shè)立站點(diǎn)及時(shí)報(bào)道災(zāi)區(qū)消息，廣播建設(shè)成本低，能夠快速恢復(fù)，這些優(yōu)勢(shì)足以支撐起廣播進(jìn)行緊急情況時(shí)的報(bào)道。另外，在廣播節(jié)目中可以創(chuàng)建自己的脫口秀品牌，打造廣播節(jié)目中的喜劇品牌，在滿足大眾對(duì)娛樂需求的同時(shí)提高收聽率。

3.建立專門的團(tuán)隊(duì)。任何一個(gè)部門想要發(fā)展都離不開人才的保障，長(zhǎng)期以來，廣播電臺(tái)實(shí)際上缺少自己的采訪團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)出一支具有采訪—策劃—編導(dǎo)—推廣的團(tuán)隊(duì)，對(duì)于廣播的發(fā)展能夠起到非常積極的作用，而有強(qiáng)大的人力資源作后盾，必然能夠謀求長(zhǎng)久地發(fā)展。

4.以情動(dòng)人，收攏聽眾。廣播節(jié)目與其他媒體不同之處還在于傳播的主體是聲音，是由人發(fā)出來的聲音，通過這個(gè)聲音我們實(shí)際上能感受到在那邊有一個(gè)人在陪我們聊天，從這個(gè)聲音中能判斷出這個(gè)人今天高興還是不高興，是不是生病了，是不是有心事等。聲音是具有感染力的，我們可以從一個(gè)溫柔的聲音中感受到溫暖，此時(shí)的新聞也不再是幾行單調(diào)的文字，而是包含著他人的叮囑。聽廣播節(jié)目，最重要的是能給人以交流感，以情動(dòng)人，這樣才能收攏聽眾。

5.進(jìn)一步完善相應(yīng)的管理體制。盡管新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速發(fā)展，但是新媒體也不是完美無缺的，相應(yīng)的，新媒體中的信息傳播需要國(guó)家政府以及相關(guān)部門對(duì)其進(jìn)行管控和管理，完善相關(guān)的法律法規(guī)，完善相應(yīng)的管理體制，進(jìn)一步促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體的融合。

總之，廣播作為媒體行業(yè)重要的組成部分，需要積極探尋新的發(fā)展途徑，改變傳統(tǒng)觀念，不斷提高廣播的節(jié)目質(zhì)量，以滿足受眾的收聽需求。所以，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體需要及時(shí)借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，從形式和內(nèi)容上能夠?qū)π旅襟w加以利用，使自身能夠不斷發(fā)展創(chuàng)新，探索一條可持續(xù)的發(fā)展道路，從而增強(qiáng)廣播在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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