高潔

摘要：視覺(jué)傳達(dá)策略，是廣告信息傳播的主要方式，它可以增加廣告信息的傳播效果，豐富傳播內(nèi)容。為此，本文結(jié)合視覺(jué)傳達(dá)策略分析價(jià)值，著重從傳達(dá)意識(shí)融合、傳達(dá)情感表現(xiàn)等方面，探索廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略，以達(dá)到實(shí)踐要點(diǎn)，彰顯廣告實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的目的。

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意;視覺(jué)傳達(dá);策略要點(diǎn)

引言：

視覺(jué)傳達(dá)，是藝術(shù)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)中的重要分支，它具有引導(dǎo)性、創(chuàng)新性、以及多元性等特征。隨著信息媒體傳播渠道逐步拓展，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)運(yùn)用受到的重視程度也在不斷提升。為了其價(jià)值最大化的展示出來(lái)，就必須要在實(shí)踐探索過(guò)程中把握技術(shù)實(shí)踐要點(diǎn)。

一、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略分析價(jià)值

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是企業(yè)商品宣傳的主要切入點(diǎn)，它是商品在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中獲得經(jīng)濟(jì)收益的根基性條件[1]。隨著社會(huì)信息傳播體系的逐步創(chuàng)新，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。而視覺(jué)傳達(dá)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的主導(dǎo)方式，它在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的融合，可以說(shuō)是尋求企業(yè)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新的主要窗口。同時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)策略的研究，很好的關(guān)聯(lián)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源優(yōu)化之間的關(guān)系，它可以增加廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)色彩，從而實(shí)現(xiàn)事半功倍的設(shè)計(jì)效果。

以上兩方面，是關(guān)于廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)策略分析價(jià)值的整合。

二、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略包括：

（一）視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)在廣告創(chuàng)意中的融合

所謂視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)，就是在信息受眾的思維層面進(jìn)行引導(dǎo)，從而起到增加廣告影響長(zhǎng)遠(yuǎn)性的目的。一方面，視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)與真實(shí)的廣告設(shè)計(jì)信息相互結(jié)合，視覺(jué)意識(shí)在其中起到引導(dǎo)輔助的作用。另一方面，視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)在象征性圖像中融合，視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)起到聯(lián)想輔助的作用[2]。

比如，某款醫(yī)療類(lèi)商品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，就主要采用了視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)進(jìn)行融合。設(shè)計(jì)人員在此部分進(jìn)行相應(yīng)分析時(shí)的相關(guān)要點(diǎn)可概括為：（1）對(duì)患者用藥前期癥狀進(jìn)行展示，然后運(yùn)用廣告詞對(duì)癥治療講解，引導(dǎo)受眾對(duì)患者藥物服用后癥狀緩解的換面進(jìn)行想象;（2）針對(duì)藥物產(chǎn)品的療效介紹時(shí)，采用模擬動(dòng)畫(huà)分析圖，引導(dǎo)受眾想象藥物成分是如何在身體中對(duì)抗疾病的畫(huà)面。

視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了借助視覺(jué)傳導(dǎo)效果，進(jìn)行藝術(shù)畫(huà)面分析和整合作用，它可以進(jìn)一步豐富廣告?zhèn)鞑?nèi)容，增加產(chǎn)品廣告的影響力，從而實(shí)現(xiàn)拓展產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的目的。

（二）廣告創(chuàng)意情感表達(dá)與視覺(jué)傳達(dá)結(jié)合

廣告作為商品宣傳的主要手段，它并不是單純按照某一種模式進(jìn)行套用，而是在具體的信息傳播過(guò)程中進(jìn)行信息傳導(dǎo)，其必然包含著相應(yīng)的情感，而巧妙的利用這一因素的最好辦法，就是將廣告創(chuàng)意的情感表達(dá)與視覺(jué)傳達(dá)內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這樣方可實(shí)現(xiàn)事半功倍的廣告展示效果。其一，視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的積累與情感圖像的相通性。其二，廣告創(chuàng)意中與視覺(jué)傳達(dá)情感均具有明顯的時(shí)代特色。其三，視覺(jué)傳達(dá)與廣告創(chuàng)造的多樣性。

比如，某款醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)過(guò)程中，為了更進(jìn)一步彰顯廣告創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)，在具體進(jìn)行情感把握過(guò)程中，就主要是從情感表達(dá)和視覺(jué)傳達(dá)結(jié)合的視角上進(jìn)行問(wèn)題探究，本次系列工作安排的要點(diǎn)包括：（1）醫(yī)藥廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從消費(fèi)者的消費(fèi)心理入手，著重關(guān)注治療效果方面的展示。為此，廣告宣傳時(shí)，就主要以最簡(jiǎn)短的醫(yī)藥宣傳方法，將藥物治療應(yīng)用過(guò)程中的情感色彩展示出來(lái)。（2）醫(yī)藥廣告宣傳與設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)盡量采用最直觀的圖片展示方式，將疾病治療所產(chǎn)生的成果進(jìn)行宣傳。（3）產(chǎn)品品質(zhì)是消費(fèi)者藥品購(gòu)買(mǎi)的重要參考指標(biāo)，廣告進(jìn)行藥品宣傳時(shí)，也可以通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證商標(biāo)的展示等，增加受眾對(duì)產(chǎn)品的信任度。

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新環(huán)節(jié)中視覺(jué)傳達(dá)情感的融合，是產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售品牌化打造的重要性依據(jù)，它很好的解決了廣告宣傳與大眾信任度之間相互偏差的問(wèn)題。值得注意的是，情感的形成過(guò)程雖然不容易，但若企業(yè)僅僅考慮到經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了具體的工作實(shí)踐效益，則視覺(jué)情感與廣告創(chuàng)意相互結(jié)合所建立起來(lái)的品牌形象很容易就會(huì)毀于一旦。

（三）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的“首因效應(yīng)”

視覺(jué)傳達(dá)與普通的平面廣告之間最大的差異在于，前者可借助視覺(jué)直觀畫(huà)面，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。而后者往往是采用平面設(shè)計(jì)思維意識(shí)，對(duì)平面廣告特色進(jìn)行相應(yīng)宣傳。為此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)之間的有機(jī)結(jié)合，就實(shí)現(xiàn)了借助平面廣告結(jié)構(gòu)，進(jìn)行廣告藝術(shù)傳播方式更新的效果。

比如，某款藥物廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，就主要借助視覺(jué)傳達(dá)的首因效應(yīng)進(jìn)行信息傳播：（1）進(jìn)行廣告?zhèn)鞑テ陂g，將藥物的治療效果作為核心，并將其放置在最廣告設(shè)計(jì)的核心部分，以第一視覺(jué)沖擊印象，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的效果進(jìn)行傳播。（2）通過(guò)視覺(jué)色彩、大小、形狀等方面的變化，達(dá)到突出廣告中核心成分的目的，這樣也是視覺(jué)效果突出性表現(xiàn)的具體形式。（3）廣告設(shè)計(jì)方面應(yīng)堅(jiān)持新奇、新穎、具有一定的影響力。其中包括漫畫(huà)、特殊類(lèi)語(yǔ)句等形式的運(yùn)用。這些都是視覺(jué)傳達(dá)在廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)中應(yīng)用的體現(xiàn)。

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的“首因效應(yīng)”分析，是指廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重設(shè)計(jì)內(nèi)容與產(chǎn)品宣傳核心點(diǎn)之間的有機(jī)融合，且要盡量將廣告設(shè)計(jì)的形式與消費(fèi)者的欣賞視角相互承接，而不是框架式的視覺(jué)信息傳達(dá)，亦或者是沒(méi)有與其相互對(duì)應(yīng)的信息結(jié)構(gòu)點(diǎn)，這樣的信息傳播方式，自然不會(huì)在實(shí)際運(yùn)用期間真正的發(fā)揮作用。

（四）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的經(jīng)營(yíng)效應(yīng)

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，是指在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)信息傳導(dǎo)過(guò)程中，應(yīng)針對(duì)化把握產(chǎn)品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，從而達(dá)到激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。其一，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，是要激發(fā)消費(fèi)的消費(fèi)沖動(dòng);其二，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的經(jīng)營(yíng)效應(yīng)，是要進(jìn)一步提升消費(fèi)者的喜愛(ài)程度，從而進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。

比如，某款醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，就著重從廣告宣傳的視角上進(jìn)行了廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)部分的營(yíng)銷(xiāo)分析。企業(yè)在廣告宣傳環(huán)節(jié)中所實(shí)行的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)分析效果如下：（1）醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，其內(nèi)容設(shè)計(jì)上不僅要對(duì)藥品的作用，以及疾病治療的效果進(jìn)行宣傳，還需要結(jié)合權(quán)威人士的分析與講解資料，從專(zhuān)業(yè)的視角上，幫助消費(fèi)者更全面的分析藥物的作用，以及針對(duì)疾病治療的效果。（2）消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)前，更注重藥物的安全性和實(shí)用性。為此，進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中增加藥物傳播的核心，逐步增加消費(fèi)者對(duì)醫(yī)藥的了解，或者是通過(guò)臨床醫(yī)學(xué)驗(yàn)證等資料給予進(jìn)一步證明，從而提升消費(fèi)者對(duì)商品信任度。

結(jié)論：

綜上所述，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略研究，是信息傳播方式不斷革新的理論歸納。在此基礎(chǔ)上，本文通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)意識(shí)在廣告創(chuàng)意中的融合、廣告創(chuàng)意情感表達(dá)與視覺(jué)傳達(dá)結(jié)合、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的“首因效應(yīng)”、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)的經(jīng)營(yíng)效應(yīng)等方面，分析廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)實(shí)踐方式。因此，文章研究結(jié)果，為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新推廣提供了新思路。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?何川.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略[J].傳播力研究，2018，2（18）：171.

[2] ?王森.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)策略[J].科技展望，2016，26（16）：272.

（作者單位：廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司）