李海燕 李賢亮 盧美微

摘要：謝魯山莊作為我國(guó)保存完好的私人四大名莊之一，作為嶺南文化的代表建筑，不僅是先輩們留下的文化瑰寶，同時(shí)也在陸川縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占著重要的地位。本文通過對(duì)謝魯山莊的發(fā)展現(xiàn)狀、景區(qū)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，指出謝魯山莊旅游發(fā)展中存在的主要問題，并提出謝魯山莊開發(fā)的相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：謝魯山莊;旅游開發(fā);旅游資源

引言

隨著旅游業(yè)的發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村作為現(xiàn)代旅游的目的，吸引著越來越多的游客，而陸川縣謝魯山莊是全國(guó)四大名屋之一，原是國(guó)民革命軍第八軍總指揮呂芋農(nóng)的莊園，1980年向社會(huì)開放后定名為謝魯山莊，山莊位于陸川縣烏石鎮(zhèn)謝魯村塞子屯的山坡上1920年興建，1940年竣工，歷時(shí)20年，山莊集蘇州園林建筑的精華，在園內(nèi)建筑中貫以“一至九”的數(shù)字，分別指一個(gè)小門，二重圍墻，三大主園還有十二個(gè)游門，一千五百丈長(zhǎng)廊曲徑，1988年被評(píng)定為自治區(qū)級(jí)風(fēng)景區(qū)后，素有“嶺南第一莊”之稱。

一、陸川縣旅游業(yè)的發(fā)展概述

（一）陸川縣旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

2015至2017年陸川縣旅游人數(shù)和旅游收入不斷增加，其中旅游人數(shù)每年平均增長(zhǎng)2947.06人次，旅游收入每年平均增長(zhǎng)300.16萬元，此外，我們了解到，2015至2017年期間平均投入7000多萬元建成了溫泉九龍山莊和完善了龍珠湖、謝魯山莊等景點(diǎn)的設(shè)施建設(shè)，旅游項(xiàng)目開發(fā)和軟硬件建設(shè)力度加大，已經(jīng)形成了溫泉品牌戰(zhàn)略的新格局，陸川縣旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕煌?、通信、飲食、金融等服?wù)業(yè)的發(fā)展。

（二）陸川縣旅游業(yè)發(fā)展的條件

1.優(yōu)越的區(qū)位條件

陸川縣屬南亞熱帶季風(fēng)氣候，全縣河流主要有六條，陸川便因此得名，陸川縣位于廣西壯族自治區(qū)的東南端，與廣東化州市.廉江縣相連，西南與博白縣毗連，西北與玉州區(qū)交界，東北與北流市接壤是廣西壯族自治區(qū)面向東南亞的重要門戶和出海的大通道之一，也是聯(lián)系大西南到粵、港、澳的重要通道和物資集散地，目前陸川縣最具特色的有八大風(fēng)景區(qū)之一的謝魯山莊具有先天優(yōu)越的區(qū)位條件，為陸川縣旅游業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的客源地。

2.快速發(fā)展的交通運(yùn)輸業(yè)

在旅游資源的開發(fā)中，交通建設(shè)是一項(xiàng)重要的開發(fā)內(nèi)容，沒有良好的交通條件就不能形成旅游流（客流），因此，重視交通路線的建設(shè)和提高交通服務(wù)的質(zhì)量，關(guān)系到旅游地價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和旅游服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣，對(duì)旅游業(yè)意義重大。

3.人民生活水平進(jìn)一步提高，社會(huì)健康發(fā)展

2015年至2017年這三年來陸川縣城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民可支配收入逐年增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)人均可支配收入25959元，農(nóng)民人均純收入10087元，表明當(dāng)前陸川縣人民生活明顯改善，社會(huì)保障體制改革不斷深入推進(jìn)，人民安居樂業(yè)的環(huán)境，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)人文基礎(chǔ)。

二、陸川旅游業(yè)的發(fā)展理論依據(jù)與原則

（一）戰(zhàn)略規(guī)劃理論依據(jù)

2016年3月《陸川縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃案例設(shè)計(jì)》指出，以溫泉養(yǎng)生康體旅游、山地休閑度假旅游、湖泊休閑度假旅游、客家民俗文化體驗(yàn)為主要功能的旅游目的地，把陸川縣建設(shè)成為中國(guó)溫泉生態(tài)養(yǎng)生休閑度假旅游目的地，中國(guó)客家文化體驗(yàn)旅游目的地，中華客家圣城，溫泉養(yǎng)生名城，嶺南山水園林名城，廣西旅游強(qiáng)縣的總體定位。

（二）效益原則

對(duì)于陸川縣謝魯山莊文化旅游開發(fā)而言，其經(jīng)濟(jì)效益包括兩個(gè)方面，一是通過飲食、住宿、購(gòu)物、交通、就業(yè)、招商引資等活動(dòng)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì);二是項(xiàng)目自身的經(jīng)濟(jì)效益。謝魯山莊文化的旅游開發(fā)應(yīng)注重其經(jīng)濟(jì)效益，要謹(jǐn)慎地選區(qū)位，盡量依托常住人口發(fā)展旅游文化，同時(shí)，謝魯山莊文化旅游開發(fā)也應(yīng)注重其社會(huì)效益，環(huán)保以及其他社會(huì)功能。

（三）“公共產(chǎn)品”的效用不可分割性

薩繆爾森在《公共支出純理論》指出，公共產(chǎn)品具有與私人產(chǎn)品顯著的區(qū)別的三個(gè)特征：效用的不可分割性、消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性、受益的非排他性。如果由私人通過市場(chǎng)提供這類產(chǎn)品，不可就免的出現(xiàn)免費(fèi)“搭便車”的現(xiàn)象。理性的私人不可能提供這類產(chǎn)品，而公共產(chǎn)品的不足會(huì)導(dǎo)致整個(gè)公共利益的失效，在市場(chǎng)失效的情況下，只能通過政府彌補(bǔ)“市場(chǎng)失靈”。政府可以提供公共產(chǎn)品有國(guó)防、交通基礎(chǔ)設(shè)施、法律社會(huì)制度等，其中旅游業(yè)的發(fā)展就屬于公共產(chǎn)品，并且具有效用的不可分割性。

三、謝魯山莊景區(qū)旅游發(fā)展中存在的問題分析

謝魯山莊所有房屋建筑均為磚墻瓦頂，保持著濃郁的鄉(xiāng)風(fēng)民俗。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，謝魯山莊受到越來越多旅游者的關(guān)注和青睞，但是謝魯山莊在旅游開發(fā)的過程中凸顯出一些問題。

（一）宣傳促銷力度不大，促銷手段缺乏整體意識(shí)

在對(duì)謝魯山莊進(jìn)行考察后發(fā)現(xiàn)，謝魯山莊知名度不高。對(duì)于嶺南的莊園，人們印象更深的是嶺南三大古典私家園林。謝魯山莊在對(duì)外宣傳，上存在兩個(gè)問題。一是對(duì)外宣傳、促銷的力度不夠，營(yíng)銷方式單一，玉林市陸川縣在全國(guó)乃至國(guó)外的知名度不高。二是在對(duì)外促銷過程中，缺乏整體意識(shí)，陸川縣及其周邊景區(qū)各打各的品牌，雖然已經(jīng)開發(fā)了陸川謝魯溫泉休閑景區(qū)，但尚未形成真正的資源整合，整體資源的開發(fā)仍未跟上，使得陸川整體旅游形象和整體效能難以形成，無法形成“大陸川”旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)。從目前情況來看，這已經(jīng)成為制約陸川旅游業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)重要因素。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差，環(huán)境差

從縣城出發(fā)，首先發(fā)現(xiàn)陸川縣交通建設(shè)還不算很跟得上時(shí)代的潮流，路面很多坑坑洼洼，紅綠燈還屬于移動(dòng)式紅綠燈。公交車可以體現(xiàn)一個(gè)城市發(fā)現(xiàn)的狀況，其次，街道上很多垃圾，臟亂臭，而且街道很小，旁邊還擺了很多車，不方便行走。還可以美化環(huán)境，讓居民出行方便，但是陸川縣目前還是在使用其它城市已經(jīng)淘汰的出行方式——三輪車，而且并沒有共享單車的引進(jìn)，這也給陸川的旅游發(fā)展帶來一定的阻礙。

（三）管理人才缺失

謝魯山莊地處廣西玉林陸川縣，地理位置偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，旅游業(yè)發(fā)展也相對(duì)緩慢，許多配套設(shè)施設(shè)備不足，導(dǎo)致許多高學(xué)歷高素質(zhì)人才不愿來此發(fā)展，或不愿長(zhǎng)留于此。同時(shí)，廣西在園林藝術(shù)教育旅游管理和旅游規(guī)劃開發(fā)方面力量較弱，師資隊(duì)伍不足，且對(duì)人才的培養(yǎng)能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（四）旅游資源的開發(fā)與保護(hù)缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性

在陸川，新開發(fā)了陸川謝魯溫泉休閑景區(qū)，整合了謝魯山莊周邊的旅游資源，加入了富有陸川特色的溫泉。但是，就目前而言，該休閑景區(qū)仍處于起步階段，有些旅游單品未整合入內(nèi)，缺乏系統(tǒng)性，還不足以吸引更多游客。開發(fā)過程中對(duì)旅游資源的保護(hù)缺乏規(guī)范性，對(duì)一些具有較高歷史價(jià)值的旅游資源保護(hù)力度不夠，而是把保護(hù)經(jīng)費(fèi)用于可為景區(qū)帶來高經(jīng)濟(jì)效益的資源。而且居民本身保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用襁€沒有意識(shí)到，謝魯山莊是一種文化資源，旅游資源，客家建筑是客家文化的一種非常重要的物質(zhì)載體，客家人從他們的先祖開始，已經(jīng)開始非常重視客家文化，但是他們對(duì)歷史文化資源內(nèi)涵挖掘不深，謝魯山莊雖是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，卻沒有將其濃厚的客家歷史文化挖掘出來，嚴(yán)重缺乏客家歷史韻味謝魯山莊作為一個(gè)富有文化底蘊(yùn).歷史悠久的景區(qū)，其中所蘊(yùn)含的歷史文化在開發(fā)中往往被淹沒，管理者對(duì)旅游資源的開發(fā)保護(hù)也僅僅停留在淺層次上，缺乏對(duì)旅游資源內(nèi)在文化內(nèi)涵的深入挖掘和規(guī)范、科學(xué)的保護(hù)。

四、謝魯山莊旅游業(yè)發(fā)展路徑

當(dāng)前，許多普通老百姓希望能夠通過鄉(xiāng)村旅游來改善和提高生活品質(zhì)，但是由于老百姓缺乏相關(guān)旅游管理知識(shí)很難振興謝魯山莊，謝魯山莊的建設(shè)需要當(dāng)?shù)厝嗣窈拖嚓P(guān)政府機(jī)構(gòu)共同努力。

（一）加強(qiáng)旅游宣傳促銷的力度

謝魯山莊的知名度和美譽(yù)度局限于桂東南地區(qū)，而其他的客源市場(chǎng)則對(duì)其知之甚少，因此需要加大宣傳促銷力度，拓寬客源市場(chǎng)。首先，政府和有關(guān)部門應(yīng)提高對(duì)旅游宜傳促銷的認(rèn)識(shí)，增加對(duì)旅游宜傳促銷的資金投入。加大宣傳促銷工作的力度，加強(qiáng)從市級(jí)-縣級(jí)-鎮(zhèn)級(jí)的層層宣傳，旅游部門應(yīng)與宣傳、廣播、電視新聞出版等部門密切配合，開發(fā)并運(yùn)行微信公眾號(hào)，開辟旅游專題，其次，根據(jù)本地旅游資源和產(chǎn)品特色，將組織舉辦各種旅游節(jié)慶活動(dòng)信息、旅游線路發(fā)布于公眾號(hào)。

（二）打造精品旅游線路

依托謝魯山莊這一知名品牌，要采取有力措施，加大旅游資源整合力度，擴(kuò)大影響力完善旅游接團(tuán)環(huán)境，形成桂東南特色旅游線路——發(fā)展旅游觀光+農(nóng)家樂美食+泡溫泉體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，即有專門的旅游團(tuán)帶領(lǐng)，并輔助介紹謝魯山莊的一些特色?；蛴袑ｉT的路標(biāo)指引，先去謝魯山莊游玩，在游玩的過程中還可以去采摘當(dāng)?shù)氐乃?，玩累了可以去謝魯天堂溫泉景區(qū)泡溫泉（在謝魯山莊附近），同時(shí)謝魯天堂溫泉景區(qū)有小吃的地方，可以吃當(dāng)?shù)靥厣i肉做成的各種美食，還有白切雞蘸有名的烏石醬油等等。通過其他景區(qū)的輔助，吸收更多的區(qū)內(nèi)外游客到陸川旅游，打響陸川謝魯山莊旅游品牌，促進(jìn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展。

（三）發(fā)揮市場(chǎng)主導(dǎo)與政府輔導(dǎo)作用

謝魯山莊景區(qū)開發(fā)和保護(hù)中不規(guī)范，不科學(xué)。因此，需要加強(qiáng)政府服務(wù)功能，增強(qiáng)政府資金投入，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大招商引資力度，優(yōu)化旅游結(jié)構(gòu)。一是進(jìn)一步加強(qiáng)并突出政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)作用，加大經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才上的扶持力度。把制定的景區(qū)發(fā)展規(guī)劃細(xì)化，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，景區(qū)應(yīng)配備必要的廣播系統(tǒng)，景區(qū)路標(biāo)線路，安全注意事項(xiàng)，如何保持景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生整潔，真正把規(guī)劃落到實(shí)處，各方面要明確責(zé)任，按規(guī)劃實(shí)施項(xiàng)目，合理有效配置資源。二是要理順旅游行業(yè)管理體制，強(qiáng)化政府旅游管理部門的權(quán)威和行業(yè)管理協(xié)調(diào)功能。 三是政府相關(guān)機(jī)構(gòu)為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)管理人員定期培訓(xùn)或者知道 滿足日益變化的市場(chǎng)需求。

（四）挖掘文化底蘊(yùn)，完善服務(wù)體系

土特產(chǎn)是一種重要的旅游資源，也是地方的一種文化底蘊(yùn)。在配套旅游要素中，結(jié)合時(shí)下人們的偏好，發(fā)展旅游觀光+農(nóng)村勞作體驗(yàn)+農(nóng)家樂美食體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，要使陸川久?fù)盛名的茶花山礦泉水、烏石醬油、"陸川豬"等真正成為響當(dāng)當(dāng)?shù)闹放疲瑧?yīng)考慮配合現(xiàn)有景觀發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，農(nóng)村勞作體驗(yàn)可以緩解農(nóng)村勞動(dòng)力的老齡化問題，減輕農(nóng)村生產(chǎn)壓力。農(nóng)家樂美食體驗(yàn)引導(dǎo)旅客進(jìn)園子里采摘水果，不僅可以帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，還可以促進(jìn)游客的勞作過后的享受美食的樂趣，同時(shí)游客還可以親手制作土特產(chǎn)作為紀(jì)念品，不但可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，而且還可以提高景區(qū)品味，增強(qiáng)景區(qū)的吸引力，使其更具特色。

（五）建立績(jī)效評(píng)價(jià)制度

績(jī)效是指取得的成績(jī)、效果，也是指在完成過程中的效率，績(jī)效評(píng)價(jià)原是財(cái)務(wù)概念，引用績(jī)效評(píng)價(jià)運(yùn)用到旅游業(yè)，有利于有序開發(fā)旅游資源，有效減少因利益分配問題導(dǎo)致開發(fā)主體與當(dāng)?shù)鼐用癞a(chǎn)生矛盾或社會(huì)糾紛，使景區(qū)工作人員更具有工作熱情，同時(shí)檢驗(yàn)政府財(cái)政性使用是否合理充分。

建立旅游績(jī)效評(píng)價(jià)要從游客角度、居民角度、開發(fā)主體的角度全面評(píng)價(jià)，具體如下表：

對(duì)于游客指標(biāo)和居民指標(biāo)通過問卷的形式調(diào)查，監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)定期收集數(shù)據(jù)分析并對(duì)開發(fā)主體定期了解。具體得分分值由監(jiān)管部門制定。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，謝魯山莊是我國(guó)保存最為完好的四大名莊之一，有“南國(guó)園林之秀”的美稱。它的發(fā)展要深入挖掘中國(guó)傳統(tǒng)園林的深化內(nèi)涵，通過了解它的不足以及結(jié)合現(xiàn)代社會(huì)的創(chuàng)新理念，利用現(xiàn)代的傳播工具來加大宣傳力度，發(fā)揮政府的主導(dǎo)地位，引進(jìn)人才進(jìn)行管理，同時(shí)建立績(jī)效評(píng)價(jià)制度，可以有利于管理，使服務(wù)態(tài)度更有保障。加強(qiáng)行業(yè)合作，提高居民的參與度，可以使謝魯山莊園林景區(qū)得到不斷傳承、發(fā)展、完善，煥發(fā)出新的時(shí)代生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)

[1]2015年玉林市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào).

[2]2016年玉林市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào).

[3]2017年玉林市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào).

[4]黃桂鳳.客家文化旅游開發(fā)與保護(hù)淺探一以謝魯山莊為例[J].2014年.