新媒體時(shí)代的先進(jìn)典型宣傳工作需要新思路

孟婷婷

摘要：大量的實(shí)踐證明，通過先進(jìn)典型宣傳工作對(duì)正社會(huì)風(fēng)氣起到不可忽視的作用，但是隨著科技的發(fā)展，媒介形式的變化也導(dǎo)致先進(jìn)典型宣傳的方式發(fā)生了日新月異的變化。以微信公眾號(hào)、微博為主的新媒體逐步取代傳統(tǒng)紙媒成為宣傳的主要平臺(tái)。在寫作宣傳先進(jìn)典型文章時(shí)要適應(yīng)網(wǎng)生代受眾群體的接受思維以及行為習(xí)慣，才能實(shí)現(xiàn)教育引導(dǎo)輿論的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體，先進(jìn)典型宣傳，微時(shí)代

任何時(shí)代都需要借助媒介力量將各個(gè)領(lǐng)域的模范典型真實(shí)事跡傳播給大眾。宣傳先進(jìn)典型的主要目的在于，弘揚(yáng)社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)形成正確的輿論價(jià)值導(dǎo)向，為大眾提供學(xué)習(xí)模仿的榜樣，促進(jìn)社會(huì)的良性健康發(fā)展。當(dāng)下的社會(huì)，新媒體發(fā)展蒸蒸日上，利用新媒體宣傳比傳統(tǒng)電視新聞以及紙媒更能迅速且成本更低的進(jìn)入到大眾視野中?！岸冗M(jìn)經(jīng)驗(yàn)與典型人物報(bào)道實(shí)施新媒體創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型是包括國家主流媒體在內(nèi)的所有媒體的必然選擇。”[1]因此要全面適應(yīng)以電腦以及手機(jī)設(shè)備支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，充分利用這新興公共領(lǐng)域話語空間，來實(shí)現(xiàn)輿論宣傳的目的。但網(wǎng)生代受眾群體的思維與審美都不同于傳統(tǒng)一代，因此在做宣傳典型的工作時(shí)，要做出一些策略上的調(diào)整。

一、加深對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主導(dǎo)下產(chǎn)生的的新型媒介形式的總稱，例如微博、微信公眾號(hào)以及各種門戶網(wǎng)站，因此新媒體是與“微時(shí)代”共同生長起來的。根據(jù)《報(bào)告》一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月，微信朋友圈、QQ空間、微博三大平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)用戶中所占的比例分別為83.4% 、58.8%、42.3%，在社會(huì)影響力方面早已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體。在這種情況下，要想通過宣傳先進(jìn)典型的途徑來實(shí)現(xiàn)道德教育改良社會(huì)風(fēng)氣的作用，就必須與時(shí)俱進(jìn)搭乘新媒體的快車。主要分為幾個(gè)步驟。

首先，建設(shè)用來做宣傳工作的固定網(wǎng)站，例如官方微博、微信公眾號(hào)等。微信用戶的普及是通過公眾號(hào)能起到宣傳作用的主要原因。將先進(jìn)典型的真人真事寫成真情可感的文章，最后將文字以及圖片編輯到公眾號(hào)上，在朋友圈到處擴(kuò)散。這種文章能在很短的時(shí)間內(nèi)便被感興趣的人閱讀到并受到啟發(fā)。微信公眾號(hào)如果只面向企業(yè)、學(xué)校等組織內(nèi)部宣傳，那么受眾是受到局限的。如果想要面向社會(huì)宣傳，微博便是更加理想的渠道。如今高校、國家單位各種民間組織都先后注冊(cè)官方微博，以親民的姿態(tài)與網(wǎng)友產(chǎn)生對(duì)話交流。

其次，進(jìn)行反饋信息收集。在新媒體時(shí)代，傳播者以及受眾的關(guān)系已經(jīng)從過去“說與聽”的關(guān)系，轉(zhuǎn)向平等交流的地位。無論是微信公眾號(hào)還是微博都能采集到受眾影響程度數(shù)據(jù)。例如公眾號(hào)內(nèi)容下面便會(huì)有讀者發(fā)表自己的看法與感受，微博也給與受眾自由表達(dá)看法的平臺(tái)。宣傳先進(jìn)典型的文章發(fā)揮的輿論引導(dǎo)作用還能從轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量以及閱讀量兩個(gè)指標(biāo)來衡量。

二、宣傳思維與形式的轉(zhuǎn)變

1.從說教轉(zhuǎn)向說服

宣傳從本質(zhì)上講便對(duì)對(duì)受眾施加影響，因此一定要對(duì)受眾的思維以及行為習(xí)慣有所了解目前活躍在網(wǎng)絡(luò)上的群體，以80、90甚至00后居多，他們出生時(shí)期社會(huì)溫飽已經(jīng)得到保障、而且置身在改革開放的自由環(huán)境當(dāng)中，因此從思想上拒絕權(quán)威拒絕說教、他們張揚(yáng)個(gè)性反對(duì)嚴(yán)肅，極具個(gè)人主義色彩。所以面對(duì)這樣的網(wǎng)生代受眾群體，不能向過去那樣使用一板一眼的說教語氣來寫作先進(jìn)典范宣傳文章，而是采用陳述事情來龍去脈與表達(dá)作者觀點(diǎn)相結(jié)合的方式宣傳真人真事。

2.語言走向幽默化口語化

對(duì)于網(wǎng)生代群體而言，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)語境中使用的語言多為網(wǎng)絡(luò)用語，呈現(xiàn)口語化、平實(shí)化以及幽默化的傾向。因此要想讓先進(jìn)典型對(duì)他們產(chǎn)生影響，一定要改變文章的撰寫習(xí)慣，從過去高高在上具有壓迫性嚴(yán)肅說教詞匯轉(zhuǎn)變?yōu)橛哪L(fēng)趣的文風(fēng)，甚至融入網(wǎng)絡(luò)詞匯在其中，增加宣傳文章的親民度。如果是關(guān)于救災(zāi)英雄的文章，那使用平實(shí)的文風(fēng)來寫作，要通過事件中的一些細(xì)節(jié)來打動(dòng)受眾，而不是使用假大空的詞匯強(qiáng)行煽情。

3.重視內(nèi)容與觀點(diǎn)的創(chuàng)新

在新媒介盛行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息在商業(yè)價(jià)值的作用下出現(xiàn)批量復(fù)制傾向，最終導(dǎo)致信息爆炸卻缺乏創(chuàng)新性。缺乏新意的文章對(duì)年輕人而言是沒有吸引力的，他們?cè)诓煌钠脚_(tái)看過類似的文章，一旦發(fā)現(xiàn)相似便拒絕閱讀。因此在通過新媒體宣傳先進(jìn)典型時(shí)一定要破除傳統(tǒng)打破常規(guī)，使用新穎的視角抓取最具代表性的細(xì)節(jié)來展開敘述。這樣受眾才會(huì)有興趣把宣傳文章完整閱讀，并在共鳴的基礎(chǔ)下發(fā)表自己的看法。

4.重視圖文并茂的排版

在微時(shí)代背景下，使用新媒介宣傳先進(jìn)典型“在寫作要求上往往比較簡短;在編輯上往往配以大量鮮活的圖片，必要時(shí)直接配備新聞現(xiàn)場的視頻內(nèi)容，因此能夠給讀者帶來更加直觀和生動(dòng)的新聞體驗(yàn)，極大地增強(qiáng)了新聞的可讀性、觀賞性和互動(dòng)性?！盵2]這是新媒介在寫作內(nèi)容上的要求，報(bào)道先進(jìn)典型時(shí)同樣要遵守這樣的傳播規(guī)則。

綜合上述，在網(wǎng)絡(luò)科技飛速發(fā)展的今天，媒介形式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在傳統(tǒng)媒體向新媒體變遷的過程中，宣傳先進(jìn)事跡以及先進(jìn)英雄的方式也從過去官方嚴(yán)肅的姿態(tài)向親民平實(shí)的風(fēng)格轉(zhuǎn)型，充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長起來的年輕人的思想特征以及行為習(xí)慣。報(bào)道宣傳先進(jìn)典型是民風(fēng)建設(shè)以及引導(dǎo)輿論的重要方式，但將媒介變?yōu)樾旅襟w卻是大勢所趨時(shí)代所需。

參考文獻(xiàn)

[1].王穎莉.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型人物報(bào)道創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊.2019年06期.

[2].傅春秘.微時(shí)代的新聞?dòng)浾卟蓪懝ぷ鞣治鯷J].新聞研究導(dǎo)刊.2019年12期.